中国传统艺术在茶叶包装中的应用

刘艳（河南理工大学，河南焦作454000）



中国传统艺术在茶叶包装中的应用

刘艳
（河南理工大学，河南焦作454000）

摘要：传统艺术是我国传统文化的重要组成部分，其在茶叶包装中的广泛应用将会使茶文化内涵得以升华，进一步促进茶产业的发展。本文在简要概述了传统艺术在茶叶包装应用中的情况后，分析了传统艺术在茶叶包装应用中存在的问题，其中最关键的是缺乏创新精神和品牌意识，并据此提出相应的解决方案。

关键词：传统艺术；茶叶包装；品牌意识；过度包装

但在经济社会日益发达的今天，商品的外在包装已经逐渐成为影响消费者是否购买此商品的重要因素。如若该商品的包装造型美观、新颖别致可能会吸引很多的潜在顾客。而茶叶包装也正如此，精美绝伦的包装设计满足了消费者的审美需求；别具一格的传统艺术元素也迎合了茶爱好者的文化鉴赏品味，二者结合将会招徕更多的消费者，从而在无形中推动茶叶销量的增长。

1　传统艺术在茶叶包装中应用的概况

我国传统艺术有着深厚的文化底蕴，绘画、书法、音乐以及舞蹈和戏曲等艺术形式是几千年文化积淀而成的。我国传统艺术具有文化气息浓厚，艺术内涵淳朴，形式变幻多姿的特点。目前，我国传统艺术在茶叶包装中的应用主要是以绘画图案、书法文字以及色彩元素等形式呈现出来。我国传统艺术在茶叶包装应用中的特点有

1.1带有浓重的文化气息

传统艺术是历经几千年大浪淘沙的结晶，其被赋予了深厚的人文气息。由于茶叶包装技术的日趋成熟、茶叶设计方法的逐渐完善。传统艺术也被应用到茶叶包装设计中，这一举动凸显了茶叶包装的人文性，也更进一步提高了茶叶的文化意义。

1.2历史悠久

我国传统艺术发展历史悠久，而其在包装中的应用可以追溯到秦汉时期。唐朝的陆羽在《茶经》中也涉及到茶叶的包装，并提到茶叶的包装材料是在传统工艺下打造出来的。由此可见，我国传统艺术在茶叶包装中的应用历史悠久。现代社会中，传统艺术在茶叶包装中的应用尤为普及。西湖龙井、信阳毛尖、六安瓜片的包装设计是传统艺术在茶叶包装应用中的典型。

1.3呈现出一定的地域色彩

我国茶叶种植面积广阔，分布范围由南及北、从东到西跨度较大，各茶叶种植区的民风茶俗也不尽相同。当地特色与传统艺术相融合呈现出的地域色彩，在茶叶包装设计上一览无余。例如，普洱茶与西湖龙井的包装就各自代表了当地特色。普洱茶包装体现的是云贵地区的传统艺术，西湖龙井的包装体现的则是江浙地区的传统艺术。

1.4多元化

我国传统艺术是由各种民间艺术汇聚而成的，其形式具有丰富多样的特点。传统艺术在茶叶包装中的应用也以多种形式出现。文字书法、绘画图片、以及手工刺绣和色彩渲染都是传统艺术在茶叶包装中的常见载体。很多时候，设计者不只是应用某一种形式，而是将几种形式进行充分的融合。于是，茶叶包装的设计就呈现出了多元化。

2　我国传统艺术在茶叶包装应用中存在的问题

2.1包装设计方式单一，缺少创新

尽管在茶叶包装设计中融入了传统艺术，但设计方式单一，大多沿袭了传统包装的简单粗糙设计，对茶叶包装的设计重视不足。通常的茶叶包装设计多以传统文字、绘画图片或者色彩元素某一种单一的形式抑或某两种形式以及某三种形式的简单叠加展现出来，鲜少有将传统艺术完全融入到茶叶包装设计中的应用实例。另外，大部分设计者在应用传统艺术时缺乏创新意识，只是僵硬的把传统艺术塞到茶叶包装设计里并没有对其进行独到的阐释。

2.2对传统艺术内涵的领悟不够深刻

传统艺术是我国几千年历史积攒下来的文化瑰宝，以其独特的文化内涵屹立于传统文化之林。很多设计师在进行茶叶包装设计时，对传统艺术的解读不够，没有深入钻研，领略不到传统艺术的精髓，大多只是浅尝辄止，这使得其在设计时出现对传统艺术元素应用不当、搭配失误甚至出现设计混乱不堪的现象。因此，作为设计师，就得从提高自身传统艺术的鉴赏与品位开始，细细研读隐藏在传统艺术背后的传统美学，揭开传统艺术的神秘面纱。

2.3存在过度包装不环保现象

当下，我国传统艺术在茶文化包装应用中存在的明显不合理问题是过度包装。过度包装是指在商品的包装过程中，过多的耗费质量好的包装材料，使得高档的装饰工艺严重超越了包装的基本性能，增加生产成本，造成包装价值大于商品价值的不合理现象。因此，一些不良商家为了增加茶叶的价值就在包装上大做文章。把传统艺术作为“化妆品“对茶叶包装进行浓妆淡抹。殊不知，此举不仅与绿色环保、低耗节能的时代主题相违背，也是对消费者的公平交易权以及知情权的侵害。

2.4商标品牌意识不强

目前，我国茶叶包装的通病是商标品牌意识薄弱。虽然，在设计包装中会应用到传统艺术，但是有关茶的注册商标却屈指可数，而茶商也尚未认识到商标这一无形资产的重要性。根据我国《商标法》第九条可知，商标是指任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合。简言之，商标是产品具有自己鲜明个性的标志，能有效的将自己与其他同类物体相区别开来，是信誉与口碑的载体。别具匠心的商标设计不仅会为茶叶包装增添光彩，也会进一步拓展茶叶市场。

2.5没有迎合当代审美意识

茶叶包装设计中虽然注入了传统艺术，但却没有吸收时代元素，跟不上时代的潮流，不能完全符合现代人的审美观。大部分茶叶包装的设计只是对传统艺术进行了简单加工并没有与时代潮流相接轨。据调查，60％的人对包装精美的产品有好感，而这些精美的包装是当下人们审美观的体现。但是，在茶叶包装设计过程中，很多设计师没有考虑到大众的审美观，更没有迎合市场需求，只是主观的进行天马行空的创造设计。

3　完善我国传统艺术在茶叶包装应用的对策

3.1崇尚绿色环保的设计理念

“绿色环保，低耗节能”已成为当代发展的主题。绿色环保是指，在茶叶的包装上要尽可能的使用绿色的，对人身体无害的，对环境影响较小的材料进行包装。低耗节能是指在茶叶包装上要遵循物尽其用，材尽其能的准则，不浪费材料，节约每一份资源。茶叶作为一种畅销饮品，其包装设计更应顺应这一理念，倡导合理包装反对过度包装。因此，设计者在进行茶叶包装的设计过程中应从绿色环保的角度出发，而不是为了凸显传统艺术刻意在包装设计上大肆渲染，既要注重传统艺术的吸收又要兼顾环保理念，不能顾此失彼。

3.2突破传统设计方式，大胆创新

创新是人类社会发展的不竭动力，而创意则是设计的核心。我国茶叶包装的设计应该勇于尝试、大胆创新，不应拘泥于传统的设计方法。一方面，设计者们应根据自己对我国传统艺术的深刻理解，设计出既能凸显传统艺术又颇具匠心的茶叶包装作品，以新奇独特的包装设计获取消费者的青睐，赢得市场。另一方面，设计者们也应该借鉴国内外先进的设计理念和设计方式，而不是对传统艺术的各种形式进行简单原始的叠加，要学会在“巨人的肩膀上”进行创意发挥、不断突破，将各种形式的传统文化有机的融为一体。

3.3找准定位突显当地特色

市场上的茶叶包装良莠不齐，鲜少有能反映当地民风茶俗的包装设计。首先，茶叶包装设计应该找准其品牌定位，市场选择定位以及消费者偏好定位。在定位基础上结合本地特色，使传统艺术以特色的形式展现出来。隐藏于特色形式中的传统艺术，会让品茶者领略到茶文化的魅力以及传统艺术的内涵。其次，茶叶包装设计应立足于本地有代表性的传统艺术，创造特色鲜明的包装，打响茶叶品牌的营销战略的第一枪。

3.4树立包装商标的品牌意识

品牌是一种无形的资产，能在一定程度上反映出消费者对产品的认知程度。随着市场经济的高度发展，竞争也日益激烈，而品牌竞争更是日趋白热化。武夷大红袍、洞庭碧螺春和安溪铁观音是家喻户晓的茶叶品牌，其包装设计也被申请为注册商标，这些知名茶叶品牌包装设计的互通点之一是在汲取传统艺术时也兼顾设计的识别度。因此，在进行茶叶包装设计时，设计者要设计特点鲜明、辨别度高的商标，从而为占得更多的市场份额奠定基础。

3.5与时俱进迎合市场需求

每个人都有自己独特的审美观，但在同一历史时期人与人之间的审美意识也是大同小异。现代社会文化元素异彩纷呈，茶叶包装的设计也应该立足当下，结合当前的潮流元素，融入传统艺术的精华，迎合市场的需求。这就要求设计者在进行设计时充分考虑流行元素，对潮流有足够的敏感度，利用消费者的感知心理，对茶叶的包装进行精美而适度的设计，充分运用“杜邦定律”，设计出既具实用性又具观赏性的作品，从而吸引更多的消费者。

4　结语

俗话说，人靠衣装马靠鞍。茶叶也需要靠包装来增加其附加值。我国传统艺术在茶叶包装中的应用前景较为广阔，其深厚的历史底蕴和独特的文化魅力将会为茶叶包装的设计注入新的活力，吸引更多的茶文化爱好者。此外，也为商标品牌战略夺得先机，在一定程度上将无形的价值转化为有形的财富。目前，传统艺术在茶叶包装应用中存在的最大问题是设计者缺乏创新精神，茶企的品牌意识薄弱。如果不彻底解决这两个问题，传统艺术在茶叶产业包装中的应用将很难有大的突破。

参考文献

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作者简介：刘艳（1979-），女，吉林省四平人，硕士，讲师，研究方向：视觉传达设计。