文化品牌建设理念与文化强省形象的塑造

汪四红，李晓星（安徽黄梅戏艺术职业学院，安徽 安庆 246052）

文化品牌建设理念与文化强省形象的塑造

汪四红，李晓星
（安徽黄梅戏艺术职业学院，安徽 安庆 246052）

安徽在塑造文化强省形象方面具有得天独厚的优势：历史文化丰厚底蕴形成独具风格的安徽品牌文化体系；特色民风民俗文化，打造安徽独特的“地域文化名片”；加强安徽非物质文化遗产的开发和利用。每一个安徽人要共同为塑造安徽文化强省形象出谋划策：整合安徽民间文化资源，树立“活力安徽”形象；打造安徽优势文化，建设“魅力安徽“形象；做大做强安徽文化企业品牌，树立“潜力安徽”形象；宣传推广安徽品牌文化，建设“和谐安徽”形象；输出安徽民间文化，树立“国际安徽”形象。加强安徽品牌文化建设，有利于提升安徽文化软实力。

安徽品牌；文化优势；形象塑造；融合实践

良好的区域形象能凸现一个地区的独特魅力，是这个地区吸引投资和游客的重要平台，一个地区文化产业的发展水平既要看这个地区对传统文化的传承创新，还要看这个地区对新的文化品牌的树立和建设，它是文化强省的重要表现。2012年安徽省委、省政府确立了要把安徽省建设为文化强省的建设目标。［1］

安徽在利用文化品牌来塑造文化强省形象方面具有得天独厚的优势。

一、历史文化的丰厚底蕴形成独具风格的安徽品牌文化体系

安徽历史文化在社会发展的过程中逐步形成最有代表性的三大文化：涡淮文化、徽州文化（或新安文化）、皖江文化。涡淮文化是以道家文化作为主流文化，其中最典型的代表性人物是老庄。除道家文化之外还有其他著名的流派和世家如桓氏经学教育世家、建安文学流派、魏晋玄学流派等。新安文化就是我们熟知的“徽文化”，是安徽特定区域最具特色、最典型的文化，其兼具学术价值和经济价值，是当地各种文化现象的综合。徽文化的形成和发展与当地的徽商是分不开的，它融合着徽商的经营理念、徽商的人文价值观、徽商对传统儒家思想的理解和在生活中的滋养渗透，再随着徽商经商的路线不断向外传播而形成的一种特色地域文化。皖江文化是最近兴起的研究文化类型，内容庞杂，开放程度较高，主要以古皖文化和桐城文化作为核心研究文化，进而辐射到皖江流域等等。丰富的历史传统文化，孜孜不倦的人文研究精神使得整个安徽文化充满生命活力。

二、特色民风民俗文化，打造安徽独特的“地域文化名片”

目前安徽各地根据自己的特色文化打造地方文化品牌。黄山市借用举办旅游节和文化节的平台来传播徽州文化，至今举办了14届国际旅游节暨徽文化节，黄山及徽州文化现在可以说是家喻户晓。安徽省安庆市依据本地的特色戏剧——黄梅戏来作宣传文章，安庆的黄梅戏艺术节至今举办了7次，每年中央电视台戏曲频道对此都作了宣传报道，这对安庆和安徽的宣传极其有益。安庆这几年推出了许多黄梅戏的精品力作，如《徽州女人》《徽州往事》《风雨丽人行》等，社会评价颇高。安徽其它地方也有自己的特色文化如梆子戏、泗州戏等其他它非物质文化遗产，这些特色文化普遍存在共同问题，如后备力量不足等情形，因此我省可通过整合民间文化资源，依托丰富的地域文化资源优势，创新发展安徽特色民族民间文化，让安徽特有的文化气质走向世界。［2］

三、加强安徽非物质文化遗产的开发和利用

安徽的非物质文化遗产十分丰富。在保护非物质文化遗产上，要解放思想，创新文化资源的利用方式，运用新的创意对文化资源进行合理利用，创造性地发展多种传统文化产业、文艺演出业、文化旅游业，积极建设美好安徽。深入挖掘徽文化、青铜文化等地域品牌文化内涵，充分发挥安徽文化优势、彰显安徽地域文化元素，促进“美好安徽”又好又快发展。

安徽文化强省的建设需要每一个安徽人给与关注，为塑造安徽文化强省形象出谋划策。

（一）整合民间文化资源，树立“活力安徽”形象

整合安徽优秀民间文化，应突出“活力安徽”的准确定位，这是兴皖富民的需要。国民之魂，文以化之；兴皖之魂，文以铸之。［3］充分调动全省人民的发展热情和创造活力，坚持把传承创新安徽地域品牌文化作为重要使命，发挥文化资源大省的独特优势，深入挖掘安徽丰富的人文积淀，大力发展黄梅戏、花鼓灯等特色文化，实现安徽民间文化可持续发展和“美好安徽”的形象建设。

（二）打造优势文化，建设“魅力安徽”形象

1. 举办特色民俗民间节日活动

黄山市的旅游节和文化节已向世界成功展示了黄山市的民俗民间文化，推动了黄山市旅游经济的发展。安庆市通过成功举办多届黄梅戏艺术节并在中央电视台广泛传播和推广，让更多人知道并喜欢上了黄梅戏，安庆乃至安徽的知名度得到很大提升。滁州市每年举办的农歌会在全国有很大影响，成为农民业余生活的重要平台。这些民风民俗活动使皖民的业余生活得到了极大的丰富，幸福感提升。

2. 发展安徽特色品牌剧种——黄梅戏

黄梅戏是我国五大戏剧文化之一，也是安徽省标志性文化之一。黄梅戏当前也面临发展难题。黄梅戏的发展需要先进的理论加以指导，有多所高等院校都开设了黄梅戏表演专业，但这些学校的专业设置重在技能教育，缺乏对黄梅戏理论的学术研究。黄梅戏的剧本创作目前也处于萎缩状态，从事黄梅戏剧本创作的编剧屈指可数，能写出好剧本的编剧更是少之又少。近几年来国家重视对学生的传统文化教育，安徽各中小学包括大学纷纷邀请黄梅戏艺术家进驻校园，展示黄梅戏这一优秀民间传统文化的魅力，活跃课堂上的传统文化教育形式，让更多的学生逐渐喜爱上了黄梅戏，一批批黄梅戏艺术技能精湛的学生，将成为黄梅戏重要的后生力量。各艺术类高校特别是开设了黄梅戏课程的高校还可以召开有关戏剧发展的研讨会，找寻黄梅戏发展存在的主要问题，探寻黄梅戏艺术发展的途径，集思广益，促进黄梅戏艺术的传承和发展。

3. 推动安徽旅游经济发展

安徽境内遍布了众多的旅游景点，风景秀丽的黄山，佛教圣地九华山，世界地质公园5A级风景区天柱山等都是安徽最有名的旅游景点，这些地方全年游客如云。天柱山统筹推进旅游资源开发，做活名山、名寺、养生、历史文化游、宗教寻根游等特色旅游产品。同时做好与天柱山相关的旅游配套项目，如建设休闲养生的度假村等，丰富游客的旅游项目内容。着力推进张恨水文化园、孔雀东南飞观光园以及薛家岗人类遗址公园等重点项目建设，全力建成一批有影响力、牵动性强的文化旅游项目，使之成为安徽经济发展的新契机。

三、做大做强文化企业品牌，树立“潜力安徽”形象

影响和制约安徽文化企业发展的因素仍然是资金，为解决这一难题，必须积极鼓励和支持安徽文化企业的发展，扶持一批具有发展前景的文化演艺公司，促进这些文化企业做大做强，着力挖掘安徽文化企业发展潜力，拓展安徽文化企业发展的空间，鼓励一批有实力的文化产业加快上市的步伐，提高安徽文化产业品牌的市场竞争力。

四、宣传推广品牌文化，建设“和谐安徽”形象

安徽品牌文化可通过多种途径传播。（1）政府应成立省级文化品牌策划机构，设立文化品牌推广顾问，全盘考虑安徽文化品牌宣传格局，系统安排安徽文化品牌的宣传推介工作。（2）充分利用网络、电视媒体等现代传播手段进行文化品牌的宣传。打造品牌， 广告先行。（3）通过广泛参与国内外文化交流活动推介皖韵文化。安徽文化的对外交流要重点发挥合肥、安庆、芜湖、马鞍山、黄山等城市的力量和作用。（4）宣传推广安徽民间文化的精品力作。安徽民间文化蕴含皖风徽韵，魅力独特，精品力作不断展现等；特色品牌文化的宣传推广，使安徽经济与安徽文化发展展现和谐之音。

五、输出民间文化，树立“国际安徽”形象

安徽文化品牌的发展不能只盯着国内，要着眼于国际市场。（1）安徽输出文化首推徽文化。其内容博大精深，涉及到中国传统社会的各个层面。它是安徽文化“走出去”的重要力量和主导品牌，深度挖掘徽文化的内涵，实施“徽文化”带动战略。（2）采取多种途径推动安徽文化品牌走国际化道路。大力推动安徽教育面向国际发展的趋势，要制定教育优惠政策，鼓励安徽各教育单位尤其是大学要经常性地开展文化交流互动；［3］旅游是传播文明、交流文化的桥梁，大力发展面向国际的知名旅游产品，打响安徽旅游品牌的知名度，黄山这一国际旅游品牌的发展历程就是鲜明的例子；经济发展的过程中，要加强出口企业产品的文化含量，是推动文化国际化发展的基础，只有经济发展朝国际化发展了，才能带动更多企业品牌文化走向世界；可以互派访问学者进行文化交流将安徽特色文化传扬出去、互派演出团体将安徽特有文艺节目向国际展示，互派体育团体参加国际比赛，展现安徽体育健儿的拼搏精神等等，有益的国际文化交流可以提升安徽文化品牌形象的国际感染力。［4］

［1］ 文化强省建设实施纲要［N］. 安徽日报， 2012-11-07（A1）

［2］ 安徽打响特色文化品牌 推动优秀地域文化走向世界［N］. 安徽日报. 2011-05-11（C4）.

［3］ 刘文俭， 蒋亦凤. 城市文化交流的作用与途径［J］.中国城市化，2006（6）: 42-45.

［4］ 刘文俭. 省域文化品牌建设的思路与对策—以山东为例［J］.北京行政学院学报， 2010（4）: 1-5.

（责任编校：彭 萍）

Culture Brand Construction Concept and Culture Strong Province Image Fusion and Practices

WANG Sihong， LI Xiaoxing
（Anhui Huang Mei Opera Art Vocational College， Anqing， Anhui 246052， China）

The cultural brand construction is used to shape the image of culture in Anhui Province that has a unique advantage: History and culture of rich background formed unique brand culture system in Anhui， The characteristics of folklore culture， shape the Anhui unique “regional culture card”； The intangible cultural heritage of the development and utilization is to promote the establishment of “good” Anhui image. Anhui is a culture strong province construction that needs every Anhui people give attention and suggestions， together to help shape the image of culture in Anhui Province construction: accurate overall positioning of the Anhui culture brand， to set up the dynamic image of Anhui Province； It is to promote the construction of Anhui advantage brand development of cultural industry， “charming Anhui” image； becoming bigger and stronger Anhui culture brand， It is to set up “potential Anhui” image； Increasement of Anhui culture brand promotion，establishing the image of “international” in Anhui. Using the unique brand culture construction shape the image of culture in Anhui Province is to optimize the environment of Anhui area， so as to increase strength of Anhui area.

Anhui brand； culture advantage； culture image creation； integration practice

G 07； G122

A

10.3969/j. issn. 2096-059X.2016.02.020

2096-059X（2016）02-0085-03

2016-01-28

2014年安徽省高校人文社科重点项目（SK2014A201）

汪四红（1972-），女，安徽安庆人，讲师，主要从事中国传统文化研究；李晓星（1971-），男，安徽安庆人，讲师，主要从事中国传统文化研究。