协同学视阈下体育赛事和大众媒体协同发展机制研究综述

苏文燕

（吉林体育学院，吉林 长春 130022）

协同学视阈下体育赛事和大众媒体协同发展机制研究综述

苏文燕

（吉林体育学院，吉林 长春 130022）

本文采用文献资料法、系统分析法等研究方法，以协同学理论为视角，分别从赛事与媒体关系、两系统协同发展机制和赛事与媒体协同发展机制研究3个方面对体育赛事和大众媒体的协同发展机制进行研究综述，理清了两者的关系，指出了前人研究的不足之处，以期为今后赛事和媒体的协同发展奠定理论构建的基础，并指明新的方向。

协同学；体育赛事；大众媒体；协同发展机制；综述

近年来，体育赛事和大众媒体如何协同、如何可持续发展逐渐受到学者们的重视。兴起于20世纪70年代的协同学理论为我们研究两者如何协同来产生发展的动力提供了一个全新的视角。基于该理论寻找赛事和媒体协同发展的动力，有助于深入系统内部，理清2大系统复杂的关联关系，找出二者发展的真正动力。本文以协同学理论为视角，尝试梳理体育赛事和大众媒体的协同发展机制的相关研究，力图为两者的可持续发展提供新的思路和见解。

1　赛事与媒体的关系定位研究

我们通常所说的媒体是指大众传播媒介，是资本主义商品经济发展的产物。在人类生活的早期，大众传媒还未出现时，人们主要通过口头媒介、文字媒介或者绘画的形式来实现体育信息的传播。真正意义上的大众传媒诞生于欧洲，当英国出现了第一架欧式印刷机，便出现了世界上最早的真正意义上的日报，英国也成为最早报道体育新闻的国家。据相关资料记载，18世纪初，英国的报纸就出现了职业拳击的报道。随着大众传播媒体的成熟与演变，体育和媒体的结合经历着无声媒体、有声媒体和多媒体传播的发展阶段，经过这3个阶段的发展，体育和媒体也逐渐形成密不可分的发展状态。

根据学者刘斌的观点，我国体育与媒介的结合经历了自在期（1840年之前）、传入期（1840—1909年）、凝变期（1909—1949年）、拓展期（1949—1993年）和繁盛期（1993—2005年）5个主要的发展时期。但我国真正对体育和媒体关系的探索和研究开始于20世纪80年代，梳理该领域30多年的学术史不难发现，从时间特征上来看，人们对这一问题的研究经历了3个阶段，第1个阶段是20世纪80年代—90年代后期。这一时期的研究主要集中在体育与媒体关系的宏观研究上，对二者的互动关系进行了“科普”，从总体上二者是普通“朋友式”的合作关系。学者周铭共等先后发表文章阐述体育与媒体的关系，认为体育与传媒应是优势互补、借力共赢的共同发展关系。毛秀珠阐述了体育与传播的关系，认为体育推动传播事业的发展，传播推动体育事业的迅速向前，两者相辅相成，互为因果。赵月香等通过分析报刊、广播、电视及互联网进入体育传播领域的历史，对各种传媒的特点进行分析，表明媒体在体育运动的发展历史中起到了不可磨灭的宣传和推广作用。

第2个阶段是21世纪初—2008年。21世纪网络媒体异军突起，打破了传统媒体三足鼎立的局面，该时期的研究同时涉及到传统媒体和网络新媒体，从不同侧面加深了我们对体育赛事与传媒相互影响的重要性的认识。岑传理在《五环旗下的奥运会》一文中提到，报纸作为一门真正意义上的大众传播媒体，拥有庞大的读者群，虽然纸媒受到电视媒体和网络媒体的挑战，但它因自己的优势仍对体育赛事的传播起到积极的促进作用。骆正林选取在大众媒介中占有霸主地位的电视媒体为研究对象，注意到体育和电视媒体之间形成了彼此影响和牵制的共生关系，并提出利益是驱动二者结合的主要因素。徐立、李玉涛也从电视媒体入手，分别研究了中英足球联赛、北京体育赛事与电视媒体之间的关系，指出体育赛事和电视媒体相互融合和依赖，它们之间存在着一种紧密结合的经济关系。潘国斌、肖鸿波则从网络媒体的角度出发，研究了网络媒体和体育赛事的关系。其中，潘国斌认为各种类型的体育比赛都能平等地借用网络通道获得国内外网民的关注；肖鸿波认为网络传播是奥运新闻传播的最佳模式。

第3个阶段是2008年北京奥运会之后。“百年奥运”梦想的实现，使赛事和媒体的关系也被上升到一个新的高度，掀起了体育和媒体关系研究的第3波浪潮。这一时期的研究表明，媒体和体育是博弈与合作共存的“伙伴式”竞合关系。王庆军等指出，体育和媒体在进入大众传播时期，媒体为获取最大利润，会有意识地强化和干预体育活动，通过议程设置牵制着体育领域里的议程，增加体育赛事对媒体的依赖感，并在一定程度上主宰了体育项目的命运。罗乐等的研究也表达了相同的观点，在体育赛事和大众媒体良性互动的合作关系中，两者为了经济利益出现不当竞争，媒体为了吸引和满足受众，会对体育赛事的内容或赛程进行干涉，而体育赛事在媒体巨额转播费的胁迫下，不得不按照大众传媒期望的方向发展。

从以上对体育赛事和媒体关系的梳理上来看，赛事的产生源于体育运动，自产生之日起就与媒体结合在一起，经过长期发展，大众传媒和体育赛事已经超过简单的报道和被报道的关系，而是形成了一种相互融合、不可分割的关系，这种关系已成为影响两者向前发展的关键，所以不能将两者割裂开来进行研究，只有将两者协同起来研究才能推动二者的真正发展。

2　2大系统协同发展机制的研究综述

协同机制是系统演化的内部动力，通过控制、引导和激励来使系统微观层次相互作用并转化为宏观的定向运动。系统协同发展机制的构建意味着协同学由理论分析向实践操作的转向。自21世纪初国内学者开始对系统协同发展机制研究以来，已呈现逐年增长的趋势。为我们提供了重要参考依据。

2.1协同发展机制在体育领域中的研究

房亚群等认为构建体育事业和体育产业的协同发展机制是推动体育事业可持续发展的关键，而从两者的相互关系之中去寻找两者协同发展的运行机制则是必然趋势。叶宝华等通过分析我国体育发展的进程，指出群众体育与竞技体育的发展呈现出了基本融合—断裂—协调—逐步和谐发展的态势，在实施两者协调发展战略的过程中，不仅要争取外部关系的协调，更要重视相互作用、彼此推动的互动效应，利用内外两种合力将我国竞技体育和群众体育协调发展推向更高水平，并进一步给出了一个包括体育法规政策为制度保障，竞技体育与群众体育互动为根本动力，体育竞赛为杠杆，学校体育为补充的的协同发展机制。

2.2协同发展机制在其他领域中的研究

刘晧天和彭志忠认为物流业和金融业虽然是2个系统，但它们却又构成了一个庞大的复杂系统，根据整体功能大于部分的系统特性，这2个协同系统可以衍生出未协同前所不具备的新功能。对两者协同发展机制的构建主要从系统发展系统目标和模型的构建2大部分进行了研究。季缃绮也将企业集团和集团高职院校2个系统视为同属于一个巨复杂系统之中，立足于复杂系统的宏观、中观和微观3个层面，从战略协同、文化协同、资源协同、管理协同、技术创新协同和院校联盟协同6个维度对企业集团与集团高职院校系统协调机制、模式进行深入分析，最终构建出系统协同发展机制模型。张新红则从全媒体给电子政务和图书馆带来的机遇与挑战入手，探究全媒体时代两者的协同发展机制，认为协同发展机制体系的构建，能够促进电子政务和图书馆从简单到复杂、从局部到全面、从低水平到高水平实现协同发展，并从耦合机制、协调机制和保障机制的角度对政务和图书馆的协同发展机制进行了分析。综上，无论是体育领域还是其他领域，就2个系统的发展前景而言，系统的协同发展是必然趋势，而协同发展机制的构建则更能促进两者从简单到复杂、从局部到全面、从低水平到高水平的和谐发展。在构建过程中，注重两者的竞争与协同关系，明确序参量的引导，从宏观、中观、微观层面寻找到两者协同发展的机制是研究的关键。

3　体育赛事与媒体协同发展机制的研究现状

虽然专门针对体育赛事和媒体协同发展机制研究的文献综述并不多见，但却代表着正确的方向。学者皇甫晓涛给出的协同发展机制包括3个方面：首先，要让媒体树立正确的导向、监督和服务的观念；其次，从体育赛事的组织者、大众传媒和体育中介组织3个方面提出做好体育赛事和大众传媒的良性互动措施；最后，加快我国体育中介组织的建设，对这一问题进行了初步的探索；李玉涛通过分析体育赛事和电视媒体结合的共生效应，构建起一个包括信息交流反馈控制机制、快速协调机制、利益共享决策机制在内的一体化赛事和媒体协同发展机制；曹亚东给出的协同发展机制是以科技创新为基础、以市场需求为助推器、以政策法规为支撑力和以利益驱动为催化剂的一体化体育赛事与媒体协同发展的动力机制，在这一问题上的研究更进了一步；刘俊冉立足协同共赢理念，通过分析体育赛事和大众传媒之间的相互关系以及合作背后所凸显出的问题，给出了一个包含经济与社会效益并举；提高赛事传播水平；加强媒体从业人员职业素养；实施舆论监督在内的全方位的协同发展机制。就目前来看，众多学者都已经认识到赛事和媒体协同发展的重要性，也为两者协同发展的机制构建给出了一些初步的建议和策略，但其中也存在着不足之处，前人多是从系统外部探讨2个静体之间的协调问题，给出的策略和机制都是表面的、浅层的、描述性的，并没有深入到系统内部要素关系的基础上去寻找其真正合作共赢、协同发展的机制模式，因此这些机制只能是暂时缓解赛事和媒体之间的矛盾，却并不能维持两者的可持续发展，而唯有深入系统内部才能找出真正的发展动力。

4　结论与展望

体育赛事和大众媒体是2个体现出非线性特征的复杂系统，两者的协同不会依赖于外部动力的简单叠加，而是依赖系统内部要素之间相互关联与作用而产生的内动力，虽然体育赛事和媒体密不可分的胶着关系使其协同发展已成为学界的共识，建立两者的协同发展机制也代表着正确的方向，但前人对两者协同机制的研究多是站在现象表面提出的，这些浅显的策略并不能为两者的协同提供可持续发展的动力。因此，只有以协同学为理论支撑，着眼于系统内部，在认识系统本质结构的基础上，才能构建出一个可以彰显出系统真正发展动力的协同机制，为体育赛事和大众媒体的可持续发展注入活力。

［ 1 ］房亚群，刘媛.协同机制理论发展模式下体育产业与体育事业的运行机制研究［ J ］.劳动保障世界：学术版， 2013（22）：183.

［ 2 ］张新红.全媒体时代电子政务和图书馆的协同发展机制研究［ J ］.新世纪图书馆，2015（6）：29-32.

［ 3 ］皇甫晓涛.体育赛事与大众传媒的互动关系［ J ］.体育科研，2007，28（ 6）：19-24.

［ 4 ］李玉涛.北京体育赛事与电视媒体营销的共生效应及对策研究［ D ］.北京：首都体育学院，2008.

［ 5 ］曹亚东，王欢，冯欣欣，等.大型体育赛事与传媒融合的研究［ J ］.体育文化导刊，2011（7）.

G80-05

A

1674-151X（2016）07-135-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2016.13.070

投稿日期：2016-06-01

吉林体育学院研究生科研创新基金重点项目（YC2016006）。

苏文燕（1991—），在读硕士研究生。研究方向：体育人文社会学。