互联网时代下传统出版社面临的机遇与挑战

范高强

互联网时代下传统出版社面临的机遇与挑战

范高强

计算机技术和移动互联网的飞速发展，使全球进入了一个信息大爆炸的互联网时代，网络成为信息传播的主要渠道，信息的产生和传播方式发生了翻天覆地的变化，传统出版业不可避免地会受到影响和冲击。首先介绍网络时代的到来及互联网作为一种新的传播媒介对传统大众媒介的影响，然后以出版人的视角，分析互联网时代下传统出版社发展面临的具体挑战，提出互联网时代下传统出版社如何迎接挑战、抓住机遇的思考和建议。

互联网时代；传统出版社；机遇；挑战

[作 者]范高强，文学硕士，辽海出版社编辑。

传统意义上,出版社是提供图书、刊物、音像制品等文化产品和文化服务的核心机构,对信息传递、文化传播和文明传承具有重要的作用和价值。在互联网时代下,传统出版业不可避免地会受到影响和冲击。而对于互联网发展对传统出版社的影响应坚持辩证的观点看待,即在互联网时代下,传统出版社既面临着全新挑战,又面临着难得的机遇。

一、互联网的出现与发展

（一）网络时代的到来

因特网(又称互联网)是第三次科技革命的产物,是迄今为止的人类文明进程中发展最迅速、规模最宏大、影响最深远的信息网络媒体,是一种交互式、全球性的网络信息空间,它以电脑、电视为终端,借助国际互联网平台,通过文字、声音、图像等方式来传播信息。互联网的迅速发展,带来了人类生产方式和生活方式的深刻变革,在不到半个世纪的时间,把人类带入了一个全新的互联网络时代。根据相关统计数据,当前中国互联网用户已经超过8亿,网民达到6.7亿人,网站400多万家,互联网已经深刻融入我国的经济社会发展和人们的日常生活,成为物质文化生产和生活的重要组成部分。互联网在走进千家万户的同时,也改变着千家万户的生活方式和习惯,其中就包括阅读方式和对出版物的态度。

（二）互联网成为一种新的传播媒介

互联网是一种信息传播的新兴媒介,也被称为继报刊、广播、电视之后的“第四媒体”,对包括传统出版社在内的传统媒体带来了很大的影响,带动了现代大众媒体的巨大而深刻的变革。第一,以交互式的传播方式,改变了传统媒体单向传播的方式,实现了信息传播者与信息接收者的双向互动。第二,以多媒体的传播手段,实现了视、听、读的有机统一和结合,弥补了报纸、书籍等纸质媒介和广播、电视等视听媒介之间的缝隙和鸿沟,使互联网用户由过去传播中被动的接受者变为主动、简单、直接的参与者。第三,以数字化的信息传播,实现了文字、声音、图像的数字化,使得过去一些壁垒森严、界限分明的传播符号实现了相互转换,促进了信息更加便捷、迅速的传播。第四,以平等的传播主体,打破了信息生产、传播的专业和场所、设备限制,使得传统媒体的等级关系和控制关系不复存在,终结了少数人控制和垄断文化信息的时代,为普通大众提供了平等发表和表达诉求、声音的重要机会和平台。第五,以无限制的传播范围,打破了传统信息传播的时空限制,实现了信息资源的全球化、共享化,促进了跨地区、跨民族、跨国界、跨文化的全球信息空间的形成。

二、网络时代下传统出版社面临的挑战

（一）主办单位的重视程度不足，注重短期效应的选题策划

互联网时代的到来和传统媒体受到的巨大冲击,必然会首先对主办单位或投资单位的决策者和管理者带来思想观念转变之痛。由于相较于其他行业和专业,传统出版社投入成本获得收益的速度较慢,利润比较薄,因此导致一些原来投资出版社的主办单位为了追求短期效应,而改将资金、时间、精力等投入其他领域或其他文化传媒项目之中,而对出版社的投资力度减小,导致出版社的经费、人员等保障比较紧缺,从而使得选题策划比较粗糙,不利于出版社的正常运行和健康发展。

（二）管理体制不完善，缺乏跨媒体人才

传统上,许多出版社都实行“事业性单位、企业性经营和管理”,虽然随着改革开放的不断深入,许多出版社都进行了市场化改革,但传统出版社在发展理念和管理体制上依然存在严重滞后于社会经济发展需要的问题。互联网时代下,互联网信息传播非常及时,必然会对图书采编人员提出更高的要求,从而会对采编人才造成较大压力;互联网信息报道的信息量是传统媒体的许多倍,又会对出版人才带来压力和挑战;互联网受众面的大大扩展,又会对编辑、总编等筛选和判断信息、出版价值等带来压力。由于出版社在经营模式、人事财务、运作规律等方面都不得不受到传统经营模式的限制,从而影响了传统出版社的持续快速发展。此外,由于受传统体制机构影响,一些出版社的人才使用和选拔方面自主性不强,对专业出版人才的选拔和培养力度不够,致使出版社因缺乏跨媒体人才,而存在“外行管内行、外行搞出版”的现象,不利于传统出版社的长远和持续发展。

（三）出版物市场销售面临更大竞争压力

由于在互联网时代,知识传播呈现爆炸式地增长,读者的阅读方式呈现出碎片化和浅层化,加之社会价值多元,使得传统出版物的受众一次次被分割,大众化的阅读群体日益走向小众化、多样化,对传统纸质的书籍、杂志、报纸的需求日益减少。随着搜索引擎、网站建设的不断丰富和完善,人们获得书本知识和各种信息的渠道更加多样和广泛,对于电子数字和电子信息更易获得,信息获得的成本更低,加之人们的阅读方式和阅读习惯发生了很大变化,对传统纸质书籍和传统音像资料的需求发生很大变化,使得传统出版社面临着产品生产与销售变难,图书销售、出版社发展等带来了巨大的挑战,有的甚至因为受众市场和广告市场的大面积流失,因而难以避免被取代的命运。

（四）面临着迎合市场需求和引领主流价值的平衡问题

在互联网时代,伴随着人们知识获取渠道的多样化,人们的阅读兴趣爱好、阅读习惯、个性化需求等都发生了很大改变,出版社要想在市场化浪潮中获得更好的生存和发展资源,提高出版物的市场销售额和利润率,就必须以市场和读者的需求为导向,根据市场需求的变化而不断调整自身的经营策略和发展方向。然而,由于网络具有很大的开放性,网络读者的世界观、人生观很容易受到一些“消极”“反动”思想等与主流价值观不相符合的思想的影响,使得网络舆情现象频发,国家有关部门对网络的监控和应对面临着很大挑战,并影响了市场读者的阅读兴趣和价值取向。出版社作为重要的文化单位,在传统上被赋予了传播主旋律、弘扬主流价值的职责和使命。在网络时代下,迎合市场需求与引领主流价值之间难免会出现矛盾和冲突,这时就会使得出版社不得不面临着艰难的抉择和权衡问题。

三、网络时代下传统出版社面临的机遇

（一）树立创新管理理念，抢抓发展机遇

在移动互联网时代,网络媒体提供新的文化生产方式和文化传播手段,促进了文化的大众化、平民化、低成本化传播,挖掘了大量潜在的社会读者群,为优秀出版物提供了更宽、更好的广告平台和营销渠道;同时也对传统出版社带来了压力和动力,为传统出版社的发展创造了更好的空间。因此,传统出版社要积极适应网络时代下的新形势、新常态和新模式,不断解放思想,转变传统落后的出版理念,加强互联网时代特点和出版工作规律、特征的研究,不断创新现代发展理念,树立“互联网+出版”思维,强化互联网时代孕育的新的发展机遇,不断改进出版社生产、销售和管理模式,减少不必要的环节,努力降低出版物生产制作和销售成本,拓展出版业发展平台,推动出版事业向更高水平的方向发展。

（二）进行资源的整合

互联网扩大了文化书籍的信息传播和影响范围,互联网用户对信息需求的不断增加,蕴藏着巨大的发展潜力和经济商机,为出版社通过互联网载体来推销自己的产品和服务创造了条件和可能。出版社要积极转变思想观念,努力实现传统出版与出版数字化的有机结合,促进出版产品、文化品牌与互联网资源的有机整合,实现资金资源、人才资源、宣传资源、作品资源、发行资源、市场推广资源的有效整合和合作共赢。同时,传统出版社要在努力发挥自身传统优势的基础上,坚持科学定位,坚持走“专、精、特、新”的出版社发展之路,紧紧围绕新时代的读者和网络用户需求,积极推动协同编纂及动态出版、数字出版项目建设,不断满足个性化、多样化的文化产品和出版物需求,着力将出版社建设成为文化宣传的重要窗口、经典传播的重要阵地、文明传承的重要平台。

（三）加强与其他媒体进行相互配合、协同作战

出版社未来的发展目标和总体思路,应是加强对内创新机制强化管理,增强出版队伍的信心与合力,转动起创新的车轮,对外转变观念适应变化,“两个轮子”一起转,积极应对新挑战。通过转动改革的车轮,充分发挥其自身所具有的文化优势、品牌优势、人才优势、经营优势和良好的社会市场公信力,努力做到管理有序,人尽其才,各尽其用,实现传统出版向数字出版、专业化向市场化的转变。通过转动开放创新的车轮,迎接现代信息技术挑战,把握经济社会科发展规律,积极利用“互联网+”、大数据、全媒体的思维和技术,植根互联网出版,做好市场深入调研,加强与文化部门、工商部门、网络舆情监督部门等政府机构的良好沟通,加强与互联网、物联网等媒体的相互配合和协同作战,努力掌握及时、准确有效的市场信息,实现部门、政企之间的合作共赢,不断提高纸质和电子出版物的市场竞争力、文化影响力和市场辐射范围,努力实现经济效益与社会效益的有机统一。

四、结语

当前,出版事业进入了一个新的发展阶段,出版社的任务更加艰巨,使命也更加光荣。在“互联网+”时代,出版业竞争更加激烈,这既是一种挑战,也是一种机遇。传统出版社要想跟上时代的节奏,踏准改革的步点,就要积极适应变化,研究新常态下的出版市场变化,积极关注读者需求变化,抢抓市场和时代机遇,从容应对市场竞争和社会挑战,出版更多服务经济社会发展和改革开放事业的精良产品,悉心创作更多贴近时代、讴歌时代精神和民族精神的优秀作品,积极传播和弘扬社会主义核心价值观,为社会主义文化大发展大繁荣、为“四个全面”战略布局和改革发展繁荣中国特色社会主义事业做出新的更大贡献。

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