新媒体和广播电视的融合及对内容传播的影响探讨

乔伟华

新媒体和广播电视的融合及对内容传播的影响探讨

乔伟华

广播电视和新媒体是文化发展的重要组成部分，并且随着科学技术的发展，新媒体拥有越来越多的受众群体，这是对传统广播电视的一种挑战，它们也共同对社会文化进行传播。基于此，从新媒体广播电视相互间的融合角度出发，对传播内容的影响进行分析和研究。

新媒体；广播电视；传播内容；影响

[作 者]乔伟华，河南大学新闻与传播学院硕士研究生。

近年来,各级广电媒体高度重视新媒体的发展,在应对新媒体市场竞争、建构媒介融合的实践中做了很多探索。历经多年建设、经营,广电媒体普遍成为新媒体技术、内容、产品、渠道等的综合发展平台,传统媒体与新媒体开始相互融合。

科学技术的发展让多媒体行业走向了新的征途,它是一种不同于广播电视的文化传播方式,并且悄然对传统媒体提出挑战。新媒体有较为广泛的受众群体,具有新颖性、多元性特点,但是传播内容在权威性和可信性方面与传统广播电视还有一定的差距,在新媒体的影响下,广播电视行业也重新进行了改革和整顿。

一、广播电视行业在新时期的改革和变化

广播电视行业一直是我国文化建设的重点内容,也是文化传播的主要方式,但是传统媒体的地位在科学信息技术的影响下也发生了变化。广播电视是一种具有品牌基础的文化传播行业,信息传播具有真实性的特点,因此受到群众的认同。新媒体的信息来源比较广泛,在当今网络时代具有不可估量的发展空间,这种情况下,广播电视行业有了危机感,因此在发展模式方面也发生了很大的变化,主要的变化体现在以下几个方面:

首先,广播电视和新媒体有融合之处。传统的文化传播主要依靠广播电视,但是新媒体的加入,使广播电视开始重新审视自己,不断开拓创新,在保留原有真实和权威的基础上,与新媒体进行结合,学习新媒体的传播方式,让这两个文化传播平台,从竞争逐渐走向了合作。

其次,广播电视借鉴了新媒体的多元化传播特点。广播电视在文化传播上集合了自己和多媒体的双重力量,同时保留自身的传播形式,这两种形式的结合,促进了广播电视行业新的发展以及活力的迸发。[1]

二、广播电视的变革使传播内容发生了变化

广播电视行业与新媒体的融合只是广播电视发展的一种途径,也是一种借鉴和依托的媒介。广播电视如果按照以往的传播秩序对内容进行传播,那么在多元化以及大众化方面就会有所欠缺,要提升广播电视在社会上的根基地位,就需要与新媒体进行融合,以此促进双方的发展,维护广播电视在文化传播上的传统地位。

（一）新媒体促进了广播电视内容上的更新

新媒体的出现,使文化传播内容更加广泛化和多元化,规模也不断扩大。伴随信息技术的快速发展,居民的家中出现了高清电视机,4K电视也进入了寻常百姓家,这被称为广播电视新的发展途径。根据作者的调查,我国在2014年,拥有电视用户为12亿,其中有超过2亿的用户已经实现了互联网移动宽带与电视的连接,网民突破7亿,而且有逐年增长的态势。互联网的发展推动了媒体文化传播的进步,也给广播电视的传播内容带来了新变化,无论从空间上讲还是规模上说,与传统广播电视相比都有新的突破。新媒体的内容比较丰富,有来自于网络精英的原创,也有来自报纸杂志以及电视的内容,因此说新媒体的内容生产线比较宽阔,在内容的传播上,有卫星和地面传输多种方式。在此基础上,广播电视为了迎合受众的心理需求,开展了网上搜索功能、电视游戏功能,把各种内容渗透电视播放的各个层次中。[2]

（二）新媒体使广播电视行业的发展更加深化

新媒体的诞生,打破了原有广播电视的传播方式,各种内容的传播载体开始向着多元化方向发展,越来越多的用户开始注重媒体对文化的传播过程。信息技术使云计算以及大数据网络进入文化传播领域,这样传播手段的更新以及传播主体的变革让广播电视的发展更加深层次化。新媒体在刚刚诞生时,主要的受众群体是青年人,很多观众对新媒体还持怀疑态度,并且不了解新媒体这一行业。但是随着新媒体和广播电视行业的融合,人们开始对新媒体产生新的认识,也逐渐接受这种文化传播方式。例如,从火车票的订票方式来讲,12306网络订票的出现方便了人们的出行,因此以前从不关注互联网的人开始接触互联网,也开始享受互联网给自己工作生活带来的便捷。新媒体在传播过程中,考虑到了各种行业的受众情况,这样对自己业务的开展打下了坚实的基础,让人们实实在在感受到了新媒体带来的便捷。广播电视对新媒体这些特点的认识,能够让自己在变革过程中越走越远。

（三）新媒体促使广播电视推行了体验式的传播服务

随着计算机科学技术的发展,新媒体的出现,广播电视传播的模式也发生了变化。在内容上,从传统的单一传播变为双向传播;在传播终端,也由传统的单一设备变为多元设备,并且广播电视功能逐渐从封闭式走向开放式。在新媒体环境下,要大力发挥广播电视传播的优势,在扩大模式的基础上,做到经济效益和社会效益的双向提升。新媒体在支持广播电视发展的过程中使广播电视的传播途径发生了变化,开始运用传统与网络相结合的模式,同时也涵盖了手机媒体的特点。广播电视传播致力于创造综合终端和全方位立体式的传播方式,以此来满足不同客户的不同需求,提升用户的体验,这种以视听为主营业务的高质量服务能够给大众带来新的感受,更好地满足客户多终端、多样化的文化需求和娱乐需求。

三、广播电视和新媒体融合对我国传播行业产生的影响

（一）广电系统的升级

数字化是当今时代各个行业发展的目标导向,在新媒体和新技术的推动下,广播电视与新媒体的融合为我国广电行业的发展起到了推动作用,因此对整个传媒行业和传播体系的健全和完善也起到了积极的作用。广播电视内容体系的建设不仅要适应群众的需求,更要对现代科学技术进行有效利用,在大数据、云计算以及4K、4G的支持下,我国的广播电视行业实现了采集、编辑、播放、存、使用、管理为一体的目标,系统能够完成集成和共享,广播电视的内容制作方面、安全播放方面以及流程管理方面都要实现优化和组合,以此提升广播电视行业的智能化水平和信息化数字化水平。

（二）广播电视创新和融合的思路

作为广电媒体中的新媒体,新闻记者应该是处在媒体融合发展最前端,也是最基层,可以说对媒体融合特别在意,特别敏感。在战术层面、技术层面、操作层面已经谈得比较多,也比较透了,这方面的融合当然是非常重要的,也有相关很多成功的案例,提升新闻工作者和传媒研究人事对融合的信心。相关学者认为当前最关键、最本质的融合还不是在这个东西上,媒体融合最本质、最关键应该是体制机制创新问题。要体现在广电内部上下左右观念的真正转变而带来发展新媒体和媒体融合的共识,此外,更需要上级领导给予新媒体切切实实的重视和支持,包括政策、资金、资源支持等。这个对于广电新媒体观念的转变是关键,体制机制的创新是关键的。

广播电视行业作为传统的媒体与新媒体的融合,首先需要从内容的产生和演化方面看,它们的融合并不是单一地从制作的角度来讲,而是要放眼全局,从各个角度各个层次上分析,以促进传统广电行业的革新和变化。在以内容为源头的融合方面要从以下几个要点出发去分析:

首先,在云技术和大数据技术的基础上要将广播电视行业的采集、编排、播放、存储、使用进行全面的变革和优化,这样才能彻底地改变传统的技术,使用新技术,促进广播电视行业建立起云平台。云平台的建立能够让广播电视制作的这些程序更加智能化和简单化,并且各种采集编排工作也会变得更加具体。

其次,从广播内容交换接口出发,对广播电视应用场景进行分析,以此来实现传统广播电视和新媒体在内容上的互动和共享,二者的结合是媒体资源的有效利用,有利于影视媒资集合体的产生。

传统媒体要与新媒体融合发展,不仅需要进行技术升级、平台拓展、内容创新,而且需要对组织架构、管理体制等进行革新,推动传统媒体与新媒体在内容、渠道、管理等方面实现深度融合。

最后,广播电视行业和新媒体的互动促进了二者创作流程的整合,并且极大地拓展了彼此的新业务。传统的广播电视行业,在业务部分是独立的,那么在新媒体业务的影响下,可以转变成为具有实质性的可以互动的整合型业务平台。广播电视和新媒体的融合,在创作流程上都需要从受众需要的角度出发去研究和分析,最终目的是让观众满意。广电新媒体已不再是广电媒体庞大的组织机构中的一个自媒体,而是传统的广电媒体向新媒体发展乃至转型的一个崭新的母体或者是一种新型的传播主平台。近年来,在重大宣传报道中,各广电媒体已普遍运用全媒体和新技术,除在广播电视节目中进行报道外,还分别通过网站、客户端、微信、微博等社交平台进行报道,这些新闻可随时随地收看,易于保存、转发、共享,还可以查阅过往新闻内容,极大地丰富了传播渠道,增强了用户体验,成为重大宣传报道的有效传播平台。

（三）新媒体对传统媒体传播途径的影响

在传播途径的角度上,广播电视媒体和新媒体的全面结合和有效深入是传播路径相互渗透的基础。在以前的发展过程中,都是广电网络和通信网络以及互联网三者的相互融合、渗透,并且这种模式已经在传媒行业使用了很多年,完成了从有线到无线再到卫星的转变,在这种状态下,受众可以接受全网的无缝对接,享受一些特殊性的、个性化的服务。在新媒体的影响下,能够播放影视节目以及其他综合性的生活类信息服务,那么在优化新一代广播电视信息内容的基础上,需要不断地利用新技术,建立基础性设备,打造全新的综合服务类内容,以此实现“全网”电视传播的目的。

四、结语

综上所述,本文对新媒体和广播电视的融合以及内容传播的影响进行了分析,并且对新媒体给广播电视行业带来的新变化进行了分析和研究,以此促进广播电视行业新的发展,满足社会群众的不同需求。加快广电新媒体发展要加强媒体资源的深度整合,需要进一步打造新媒体传播的品牌力、影响力,还要求进行体制、机制创新,为新媒体发展提供制度保证。

[1]陈积银，张璧瑕.新媒体时代西部广播电视的发展——以甘肃为例[J].甘肃社会科学，2014（6）.

[2]谢家谊，杨楠.当电视遇到新媒体——浅析广播电视的转型发展之路[J].电视技术，2014（20）.

[3]陈杨天惠.新媒体与广播电视的融合及对内容传播的影响[J].现代视听，2014（10）.

[4]许亚立.广播电视与新媒体融合创新之路[J].现代视听，2015（4）.

[5]李军，师佳墨.新媒体与广播电视的融合及对内容传播的影响[J].西部广播电视，2015（4）.

[6]杜玉辉.浅析媒体融合发展之路[J].新闻研究导刊，2015（15）.