新媒体环境下中国动画短片的现状与实践分析

何 燕

新媒体环境下中国动画短片的现状与实践分析

何 燕

动画短片一直都位于动画系统中的艺术试验品位置。但随着新媒体环境的变化，动画短片也开始逐渐转型，在这期间，动画短片会出现什么样的状况，并应该采取怎样的解决方案，这都是我们所要关注的。

新媒体；中国动画短片；现状；实践

[作 者]何燕，福州外语外贸学院。

要想对动画短片有着准确的定义，首先要充分了解动画的定义[1]。动画主要是指以绘画的方式表达出剧情和主要形象的美术制片。运用拍摄的技能，拍摄由人工绘制出的连贯动作画面，然后选择适宜的媒介开始放映，产生出的影像。每种动画都存在两方面的不同：第一，在艺术方面，动画是主要以某种形式进行表现的艺术样式；第二，在拍摄的技能方面，普遍运用逐步拍摄的技能手法。这也说明动画就是运用逐步拍摄的技能手法和某种艺术形式的融合。

一、中国动画短片的定义和发展的进程

（一）中国动画短片的定义

动画短片是属于动画系统中一个重要组成部分，与动画片的技能手段和艺术形式都是有着相同的属性，但与动画长片有着本质上的区别。动画长片与动画短片最主要的区别不单在于动画片时间的长短，不同国家对动画长片和动画短片的鉴定也有所不同。现阶段，动画短片呈现出的状态已经不同于传统的动画短片，开始加入许多商业化的内容。动画短片主要是采用暂留视觉的原理，使用各种艺术手法展现，拥有完整的故事内容，时间一般都在半个小时之内，以综合部分艺术的形式所展示。

（二）中国动画短片的发展进程

1.20世纪20—50年代，中国动画短片以电影为主要播放渠道的阶段。我国第一部动画短片是在1926年出品的《大闹画室》，这是我国动画的开始。随着我国的社会环境和经济的发展，动画短片的制作技术也有着显著的进步，动画短片不再单单制作动画本身，还完全融入我国传统民族艺术中的精华，制作出中国特有的带有独特民族风的艺术风格。

2.20世纪50—90年代，中国动画短片以电视为主要播放渠道的阶段。伴随着时代的发展，在1958年，我国开始出现电视这一播放渠道，这大大地要求动画短片要向个性和多样化的制作方向发展。但在20世纪80年代，电视开始得到普及，这就使得各种节目和短剧都出现在大众屏幕上，并随着外国动画片的进入，动画市场开始需求创新。经过创新后，国内电视动画开始以动画长片和动画系列片为主，这也促使动画短片必须寻求其他出路。

3.20世纪90年代至今，中国动画短片以网络为主要播放渠道的阶段。在我国新媒体环境下，中国动画短片找到了新的春天，通过网络传送到千家万户，并且可以自由选择，不再受到时间的限制，播放平台和器械较多，人们不用再局限地选择内容和固定的播放器械。

二、新媒体环境下中国动画短片的新特点

在新媒体环境下，中国动画短片开始出现一系列新型特点。主要呈现为以下三个方面。

（一）中国动画短片创作的草根性

在新媒体环境下，数字技能的提升，使得人们可以操作相关技能收看或制作动画短片，这使得动画短片的创作越来越得以开放，具有一定的草根性。这种草根性不单是在制作动画短片上，并且播放的动画短片内容也是在大众欣赏内。近年来，播放和制作技能都得到大力发展，这些都是中国动画短片草根化的重要保障。动画短片在创作上具有一定的零散性，这是因为大众意识形态反映出来的不统一，更是源于社会认知很难形成整体系统。但由于这种草根性，动画短片出现一些粗制滥造的产物，这也导致我国的动画短片没有市场。

（二）中国动画短片播放的交互性

新媒体环境下的中国动画短片最为显著的特点就是在播放中具有一定的交互性，这也是新媒体的一种重要的特征。随着现代化的发展，以数字化媒体作为主要播放和创作动画短片的技能已经开始普遍发展。在数字化媒体时代，播放不再是单一的接受，而是将以往传统的播放模式转化为三者一体的模式。简单来说，动画短片的交互性不再单是做出单项的表现，而是起到一定的沟通作用。随着4G时代的发展，互联网的技术更为发达，人们开始更加依赖手机网络和电脑网络，更加方便对于自己感兴趣的信息进行选择、播放、上传，可以选择各种交互模式。4G时代的到来，必然会使动画短片在交互性的传播上有着更为突出的表现。

（三）中国动画短片价值上的独立性和依靠性[2]

1.中国动画短片价值上的独立性。中国动画短片价值上的独立性主要表现在：制作和播放的过程中不再依赖于其他产品的帮助，只是单单依靠动画短片内容就可以实现其经济价值。但现阶段我国的动画短片还只是在网络上进行播放，这就大大减少收益，在一般情况下，只能以广告的植入进行受益，这也是近年来动画短片制作者一个新的尝试举措。

2.中国动画短片价值上的依靠性。近年来的中国动画短片，依赖广告的植入，许多商业目标不是表现出动画短片的价值，而是运用动画短片表达技能为其物质商品作宣传。一般都有以下三种模式：第一，运用动画短片作为广告的宣传片；第二，在影视片中插入动画短片内容；第三，把动画电影的番外篇做出动画短片形式。

三、新媒体环境下中国动画短片发展出现的难点

（一）精品原创佳作短缺

在一段时间，我国出现动画短片创作数量繁多但品质都不佳现象，大批量品质低下的动画短片作品出现，这些都是因为我国动画短片在文化内容和创新才华上不足。

1.动画短片中文化内容的不足。动画短片在一定意义上是一种文化的传播，所以文化内容是巩固动画短片地位的重要保障。但近年来，传统民族文化缺失和世界文化交流频繁，动画短片在原创作上大大缺失，形成中国动画短片在文化内容上的不足。

2.动画短片中创新才华的不足。动画短片中创作才华的不足，主要表现在两个方面：第一，动画人物上死板、情节流畅度严重不足，这使得群众对国内动画短片的关注度大大下降；第二，中国动画短片由于受到国外动画的冲击，盲目进行效仿，大大冲淡了民族传统艺术带来的创意。

（二）关注度范围下降

由于动画长片和动画电影开始大范围的发展，迅速抢占了关注度，这都大大冲击动画短片的关注度，促使动画短片开始向专业化转变，把播放范围定义为小众化。这是因为动画短片从网络时代开始就以网络为主要播放渠道。但由于网络平台较为开放，这也使人们援有更多选择。这也大大限制了动画短片的播放量。并且除了网络的播放量，动画短片主要出现在各种动漫节日和动漫学院的毕业展出上，参与者也是动漫界的专业人士和喜爱人员，大众没有办法真正了解动画短片，更会把动画短片与动漫混为一谈。

（三）销售能力的不足

动画短片的经济价值一直都带有争议，因为动画短片是具有艺术和商业双重属性的文化产品，艺术性需要动画短片具有较高的艺术价值，商业性需要动画短片具有一定的利益性，这就需要动画短片的销售能力来满足两点的平衡。现阶段，动画短片销售手段一般都有以下两点[3]。

1.个人手段。主要是以个人的形式参加比赛或者是向相关机构进行推送，所得到的酬劳主要是个人得到一定的利益。

2.商业手段。主要就是通过渠道把动画短片卖给一些传播平台，然后传播平台再将其分类、处理，这种主要是组织得到一定的受益。

但两者都受到环境的一定制约，导致一些投资者并不看好动画短片这一市场。

现今，我国的动画短片所面临的这三大难点，是在新媒体环境下所需要不断克服的，这样才能促使动画短片顺应时代的发展，从而出现更多精良的作品。

四、新媒体环境下中国动画短片实践的措施[4]

（一）提升动画短片的文化涵养

动画短片将观众定位于专业人士或艺术爱好者，这使得对动画短片的文化涵养要求较高，这就需要其主体思想有待于提升。一般动画短片都需要有一定的自由、爱情、理想、亲情等主旨，只有主旨的文化涵养提升，动画短片的地位才能有一定的提升。

（二）提升技能和传统艺术相融合度

受新媒体环境下影响，现代播放技能飞速发展，这完全可以弥补传统技能的缺陷。在国际市场竞争时，在采用数字化技能的同时，可以加入更多的传统艺术元素，保障中国动画短片的独立性和独特性，让其与现代技能更好地融合。

（三）提升网络为主的播放平台的架设

新媒体环境下的今天，网络大大改变人们的生活状态，最明显的就是人们在传播方式上有着重大的变革。在传统的播放渠道中，动画短片只能单单以电视等相应媒体作为主要播放平台，这就大大限制了人们最为需要的选择性，而只要架设一个以网络为主的播放平台，不单单满足人们的选择性，更加提升了人们观看的自由度。

（四）提升动画短片的销售范围

传统销售范围只局限于两个方面，新媒体环境下，动画短片的销售范围也应该得以提升，要充分利用网络平台调整适当的销售技能。近年来，人们主要以手机为主，这就使得一些全新平台得以存在。动画制作者也可以通过手机进行上传、浏览，并且可以时时关注到世界的整体动态，也为动画短片的素材积累找到一个合适的来源地。

五、结语

本文主要从中国动画短片的定义和发展进程、新媒体环境下中国动画短片的新特点、新媒体环境下中国动画短片发展出现的难点，探讨新媒体环境下中国动画短片实践的措施。只有发现出问题，采取相应的措施，才能使中国动画短片在新媒体环境下有着更好的发展。

[1]王愿.新媒体环境下中国动画短片的现状与对策分析[D].长沙：湖南大学，2013.

[2]张伟，陈琳.媒介生态学视角下的数字短片发展探究[J].电影文学，2012（12）：7-8.

[3]曾一果.抵抗与臣服：青年亚文化视角下的新媒体数字短片[J].国际新闻界，2009（2）：97-101.

[4]王琐，余秀才.多元与重构——论新媒体短片的影像传播[J].电影艺术，2008（1）：131-134.