小栏目何以做出大视野——宁夏卫视《解码“一带一路”》讲好中国故事为例

谢 红

小栏目何以做出大视野
——宁夏卫视《解码“一带一路”》讲好中国故事为例

谢 红

《解码“一带一路”》是宁夏卫视制作并播出的一档宣传并解读与“一带一路”密切相关的政策措施，展示“一带一路”建设为中国及沿线国家经济发展所带来的推动作用的高端访谈类节目。节目推出半年，就被国家新闻出版广电总局评为年度优秀栏目。本文从《解码“一带一路”》栏目的策划、制作、运行、推广等方面进行总结，试图展示宁夏卫视如何利用自身资源，把小平台、小栏目做出大影响。

电视节目；栏目；平台

[作 者]谢红，宁夏广播电视台卫视频道主任编辑，《解码“一带一路”》栏目制片人。

2013年的5月和9月，国家主席习近平在出访哈萨克斯坦和印尼期间，先后提出共建“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的倡议。

人们敏锐地意识到，这或许将是一个影响中国未来的重要举措。但“一带一路”的内涵是什么？“一带一路”究竟会给世界带来什么样的影响？无论是职能部门、研究机构还是新闻媒体，都处在探索之中。2014年下半年，宁夏卫视开始筹备一档反映“一带一路”倡议的电视栏目，其目的就是立足于“一带一路”倡议，宣传并解读与“一带一路”密切相关的政策措施，展示“一带一路”建设为中国及沿线国家经济发展所带来的推动作用。经过不断的酝酿和讨论，宁夏卫视决定采用高端访谈的形式作为《解码“一带一路”》的基本形态，就“一带一路”建设中所涉及的热点问题尤其是经济与贸易投资的热点，与世界各国、不同行业的嘉宾进行深入探讨，充分利用电视手段，通过各种信息的组合、不同观点的交锋、多种媒体的传播，为人们呈现全球化背景下最真实、客观、全面的“一带一路”图景。同时，为了更加客观和生动地展示“一带一路”沿线地区和国家对这一倡议的理解与认知，栏目还确定采用走访的形式，既展示沿线国家和地区的经济发展概况，反映他们如何对接“一带一路”倡议，更重要的是要体现中国企业在“走出去”战略中的表现——他们的经验和教训，他们的成功和失败，都会成为未来中国企业走出去的样本。

2015年9月10日《解码“一带一路”》开播。两个月后，国家新闻出版广电总局专题点评“宁夏卫视《解码“一带一路”》搭建桥梁，增信释疑”，称节目“兼具专家的高度、访谈的深度、话题的热度，提供决策参考，为观众解疑释惑，更搭建了国际的沟通桥梁，积极对外传播丝路精神和理念态度，彰显出推动践行正确义利观的中国道义”。2016年3月2日，国家新闻出版广电总局发出《关于表彰2015年度广播电视创新创优节目的通报》，《解码“一带一路”》名列其中，成为向全国推广推介并表彰的20个电视栏目之一。

这样一档电视栏目，谈的都是些严肃甚至是有些枯燥的话题，节目投入与国内大台、大制作相比几乎是九牛一毛，而且播出平台又是宁夏卫视这个地处西部的弱小频道，凭什么会取得这样的成绩？

一、借助外脑，要尊重并遵守市场规则

借助外脑是宁夏卫视在栏目策划之初就确定的方式。对于西部地区电视频道来说，由于经济实力相对较弱，无论是对于电视节目的投入还是在电视节目的制作方式上，与发达省区相比都处于弱势。当宁夏卫视确定要做与国家“一带一路”倡议相关的节目时，就清醒地意识到，必须借助外脑夯实节目的基础，扩大节目的影响力，进而扩大宁夏卫视的视野和影响力。

“博联社”总裁、中国国际问题研究基金会常务理事、著名电视评论员、北京外国语大学教授马晓霖，在国际问题尤其是中东问题上有着很大的影响力，他又是记者出身，非常适合做电视节目，基于这些特点，宁夏卫视积极与马晓霖教授洽谈，邀请他担任《解码“一带一路”》栏目的主编。

为了保证栏目的专业性，宁夏卫视还下决心通过市场的力量聘请国内一流的策划和制作团队加入《解码“一带一路”》，在与这些团队成员协商及签订协议时，均保证支付与他们能力和水平相符并且与市场接轨的劳务费。

《解码“一带一路”》栏目先后采访了阿盟驻华大使加尼姆·希卜里，外交部前副部长杨福昌、张德广，巴基斯坦、斯里兰卡、伊朗、科威特、阿曼、蒙古及以色列驻华大使，对外经济贸易大学副校长林桂军，中国中东学会会长杨光，商务部前副部长魏本华，中国银行前副行长张燕玲，中国驻吉尔吉斯斯坦、乌兹别克斯坦、卡塔尔、巴林、阿联酋和越南大使，阿联酋航空董事局主席谢赫·马克吐姆，巴林经济发展委员会首席经济学家约莫·科蒂宁，阿曼杜古姆经济特区CEO李志坚，中建中东有限公司总经理余涛，香港铁路有限公司中国业务首席执行官易珉，中坤集团董事长黄怒波，中国长城集团有限公司副总裁付志恒、中国—东盟商务理事会执行理事长许宁宁、中国人民大学重阳金融研究院执行院长王文等的专访。这些来自政、商、学界的“大佬”们，用他们的研究成果和实践经验，向观众展示了“一带一路”倡议的内涵，揭示出中国的发展思路，正如国家新闻出版广电总局在专题点评中所言，“搭建桥梁，增信释惑”。

二、彰显社会效益，突出媒体的责任感和影响力

身为三线卫视的宁夏台虽然在市场的挤压下步履艰难，但并没有放弃自己作为媒体的喉舌功能和社会责任感。“一带一路”必将会对中国乃至世界经济产生重要影响，用著名经济学家、世界银行前高级副行长林毅夫的话来说，就是“一带一路是中国经济最大的事”，而宁夏正是“一带一路”上的重要节点。抓住“一带一路”的机遇，不仅是宁夏的责任，也是宁夏卫视的责任。

事实证明，《解码“一带一路”》自开播后，在外交界、学术界和企业家中产生了很大的影响。巴基斯坦驻中国大使盛情邀请栏目到巴基斯坦实地采访和拍摄巴基斯坦是如何对接“一带一路”倡议的；斯里兰卡驻华使馆在看了《解码“一带一路”》的节目后，主动要求采访，希望在节目中专门解释该国为何停止中方企业在科伦坡港口城的建设，就在节目播出之际，在国际社会引发关注的科伦坡港口城项目复工；在采访香港铁路有限公司中国业务首席执行官易珉时，他也提出希望栏目组到香港地铁实地拍摄，用最直观的角度向观众展示这个全世界唯一一个赢利的地铁究竟是如何运作的；在采访中国人民大学重阳金融研究院执行院长王文时，他第一次向外界透露英国在决定加入亚投行前的小故事；在越南河内采访中铁六局的轻轨项目时，项目负责人感叹：你们来了我们太高兴了……

三、走出去，不仅是扩大节目影响力，更是对中国实力和中国诚意的推广与展示

《解码“一带一路”》从策划之日起就确定了节目形式除专访之外，还要走出去，到“一带一路”沿线国家和地区实地采访和拍摄，探访宣传并解读“一带一路”国家倡议在沿线国家和地区的影响及实施情况，体验沿线国家和地区对“一带一路”国家倡议的理解与认知。

2015年9月30日至10月7日，《解码“一带一路”》栏目一行五人，赴吉尔吉斯斯坦、乌兹别克斯坦和塔吉克斯坦等中亚三国进行实地采访。此行，《解码“一带一路”》栏目组走过比什凯克、塔什干、撒马尔罕、苦盏和杜尚别等5个城市，穿越费尔干纳谷地、阿姆河与锡尔河流域，专访了中国驻吉尔吉斯斯坦大使齐大愚、驻乌兹别克斯坦大使孙立杰，以及在塔吉克斯坦修建瓦亚铁路的中土集团和中铁十九局的一线工人，探求中亚国家对“一带一路”倡议的态度，了解了这一宏大愿景的现实空间。采访取得很大的收获，并从11月10日起推出三集“中亚三国行”特别节目。节目播出后，得到外交部新闻司、外交部公共外交办公室及中国驻三国大使馆的高度评价。外交部新闻司表示未来将会对栏目的出外采访提供帮助和便利条件，三国大使馆则希望摄制组能再次去拍摄。

2016年1月23日至2月4日，《解码“一带一路”》又赴海湾四国卡塔尔、巴林、阿联酋和阿曼进行实地拍摄。摄制组累计行程1.5万公里，在10天时间完成12场高水准的访谈，包括对中国驻卡塔尔、巴林、阿联酋三国大使，巴林经济发展委员会（EBD）首席经济学家约莫·科蒂宁，阿联酋航空董事局主席阿勒·马克吐姆，阿曼杜古姆工业园区CEO李志坚，中国工商银行（中东）分行，中国建筑工程（中东）有限公司，中国石油工建设公司阿布扎比分公司，巴林龙城商会，阿联酋西北总商会进行拍摄采访，从各个层面记录“一带一路”倡议背景下，中国与阿拉伯国家经济要素有序流动、资源配置和市场融合的现状与发展前景。

2016年8月17日至9月2日，《解码“一带一路”》栏目再次踏上走出国门的行程——越南、缅甸、柬埔寨和泰国。在中南半岛火热的天气中，栏目组感受到了相关国家和走出去的中国企业对“一带一路”倡议的响应和期待，从中国大使到当地官员，从国企到民企，都对“一带一路”的未来充满信心。

“一带一路”沿线覆盖人口超40亿，经济总量约21万亿美元，蕴含着巨大的市场潜能。“一带一路”倡议给企业提供了巨大的机遇，而企业也会相应地调整布局。“走出去”的过程中面临着很多的挑战和风险，需要企业衡量风险并积极应对。同样地，《解码“一带一路”》也需要走出去，了解沿线国家和地区的需要，了解“走出去”企业的需要。只有这样才能知道我们宣传的空白点和痛点在哪里，也才能知道那些“走出去”的中国企业是多么需要国内的关注，多么需要了解所在地的风土人情和法律法规。这无疑是《解码“一带一路”》的巨大空间。

《解码“一带一路”》是在小平台上讲述宏大的中国故事，正如“一带一路”倡议是一个合作的平台、开放的平台，《解码“一带一路”》也力图用大视野来讲好中国故事，还要努力把故事讲好并被广为接受。从这个角度来说，还要继续努力。

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