广播新闻评论在舆论引导中的作用剖析

李春艳

摘要 广播媒体作为权威性较强的媒体形式，其新闻评论对舆论有着非常显著的引导作用，因此广播媒体也担任着重要的舆论职责。本文针对广播新闻评论对舆论的引导作用进行深入剖析，阐述了广播新闻评论的特点，全面分析其舆论引导作用，对广播新闻评论的舆论引导原则做了强调。

关键词 广播媒体；新闻评论；舆论；引导作用

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号1674-6708（2016）156-0018-02

广播媒体在当前的信息环境下受众群体数量在不断增加，但受众比例却呈现出下降的趋势，这是当前新媒体形势下多种媒体共存的媒体环境造成的，虽然在受众比例上广播媒体已经被列入传统媒体的范畴内，然而其权威性地位仍然决定着它的主流媒体地位。作为主流媒体其新闻评论必然会有着极为强大的舆论引导作用，因此对其新闻评论的要求也极为严格，作为媒体人应当重视自身对社会舆论的引导作用，并使这种引导作用有效发挥，才能实现其作为主流媒体的价值。

1 广播新闻评论特点

广播媒体形式属于传统的媒体类型，与电视、报纸等传统媒体相比它有着自身的独有特点，与新媒体相比它仍然表现出明显的特点。首先，从广播新闻评论的语言结构和习惯上来看，它与传统报纸媒体有着明显的区别，广播新闻评论所采用的语言更为简洁、通俗，而报纸的新闻评论则注重更为细节化的论述，语言使用上表现为结构严密、措辞生动。其次，广播新闻评论与新媒体的新闻评论相比具有显著的权威性，广播作为最具传统特点的媒体类型长期在我国媒体行业占据重要地位，其权威性特点是毋庸置疑的。

2 广播新闻评论的舆论引导作用发挥

2.1 发挥广播新闻评论的时效性提高舆论影响力

时效性是广播媒体的优势，通过电波将消息传送至社会中，能够很快被人们所接收，其舆论引导作用的发挥离不开它的时效性特点，只有保持优秀的时效性表现才能使其舆论引导地位能够更加有效的发挥。媒体行业的各种信息传播最为关注的就是时效性，当广播新闻评论的内容能够以其鲜明的观点或评论来在媒体界发声时，就可以将其舆论引导作用最大化发挥，这是广播新闻评论控制、引导舆论走向的最直接方式。

2.2 选择与民众生活贴近的题材

各种与民生相关的话题都是受关注度较高的舆论内容，广播新闻评论要想在舆论引导中的效果发挥到更好，促进社会舆论向着积极的、正能量的方向发展，就要选择与这些热点舆论话题相关的内容作为评论题材，这样才能受到大众的关注，从而深化对舆论走向的引导效果。例如以“生活垃圾处理”为话题，对当前的城市生活垃圾分类处理情况进行相关的调查或分析，提出当前在垃圾处理工作中的问题，并提出媒体观点，鼓励市民从自身做起控制生活垃圾数量、保持垃圾分类良好习惯，这种与大众生活贴近的话题必然能够受到舆论的关注。

2.3 增加新闻评论的听众互动

互动形式是提高听众参与度的最佳途径，当前的新媒体最大优势就是方便了公众与媒体间的互动，如果广播媒体要更好的发挥其有效的舆论引导作用，也必然要选择这种听众参与度高的新闻评论模式。互动模式的建立对广播来说已经不是一个新鲜事物，在新的信息技术支持下听众与广播媒体的互动普遍通过短信平台、微博、微信等多种形式展开，增强这种互动性的影响和效率，实现实时互动和电台直播互动，能够吸引更多的听众参与话题讨论。这种互动形式既可以包括广播媒体一些比较权威性的评论、点评，也可以包括某一公众话题的大众观点收集等，这些具有权威性或具有公众性的观点都能够得到广泛的传播，而在观点内容选择时依照积极性的观点选择原则，就能够使这些积极的观点与态度在广大听众中形成良好的舆论影响效果。

另外广播新闻评论的听众互动应当线上线下同时进行，在当前强大的网络技术支持下，广播媒体都拥有各自的网络平台，在网络平台上发起各种调查或讨论，能够吸引更多听众之外的人群关注，在调查或讨论到达一定阶段后，对这些课题内容进行总结、分析，并在广播节目中以“xx事件调查”或“xx事件讨论”等为主题展开评论，将公众调查或讨论的结果在广播中公布，强化其舆论引导效果。吉林新闻综合广播《政风行风热线》就是和听众互动线上线下做得非常到位，“直接听取群众呼声，主动参与社会监督，密切党群干群关系，真诚解决群众疑难”。

2.4 深化广播新闻评论内容

广播新闻评论一般会有许多涉及专家点评的内容，这些内容在所有的广播评论中属于最具深度的观点，因此通过这些专家点评提高广播新闻评论的深度能够使其舆论引导水平极大提高。例如许多财经广播中有关板块、轮盘的数据、走向分析，都需要有极为专业的资深专家才能完成，而他们的评论观点权威性也更加明显，多个不同资深专家的评论内容都能够支撑新闻评论的舆论影响力。以中央人民广播电台为例，目前有关财经评论的节目在时间上就达到了每天平均四个小时，而且专家人数与能够基本上保持每天30位的水平，这种高专业化水准的评论其舆论引导效果必然也是极其强大的。此外，深化广播新闻评论的舆论引导作用还应当保持专业化评论形式的运用，除了传统的专家评论形式还可以开发专家评论员或特约观察员的评论形式，使广播新闻评论的观点更加突出、更加鲜明，对社会舆论的引导效果更加优秀。

3 广播新闻评论舆论引导原则

3.1 客观公正原则

客观公正原则是广播作为权威性媒体的新闻评论发布最基本原则，在对舆论引导的过程中必须要以客观公正原则来要求自身的新闻评论内容，才能使其舆论引导效果发挥的更加合理，将舆论也向着客观化、公正化的方向引导。从媒体的角度来说客观公正原则是媒体工作的根本要求，只有符合客观公正的原则媒体的存在才具有价值。

3.2 思想性原则

广播新闻评论内容应当包含有思想性。思想性是指评论的内容能够满足一定的思想深度要求，而不仅仅是肤浅停留在事件的表层分析。思想性原则是广播媒体明确表明其评论观点的基本要求，如果不具备这一条件就无法形成广播评论的观点，更无法实现舆论引导作用。无论是来自于各界学者、专家的评论，还是广播媒体自身所提出的观点，都要保证符合思想性原则。

3.3 大众性原则

大众性原则是针对广播受众群体而言的，广播评论主题和内容的选择、新闻评论的观点提出都要保持其大众性特点，如果脱离了这一基本特点，使用晦涩难懂的语言形式，必然无法达到其媒体信息的宣传效果，更无法使舆论引导作用得到发挥。

4 结论

广播媒体在当前经济水平不断发展，私家车数量不断增加的时代背景下，其社会影响力与舆论影响力又得到了广泛的提升。在当前的新媒体环境下，作为最具权威性的传统媒体形式之一，广播媒体要对其评论内容、形式、深度进行有效调整，才能使其舆论引导作用更好的发挥。