网络自制视频节目类型分析

葛明驷

(皖西学院文化与传媒学院，安徽 六安 237012)



网络自制视频节目类型分析

葛明驷

(皖西学院文化与传媒学院，安徽 六安 237012)

摘要：作为一种新兴的文化产品，网络自制视频节目虽然脱胎于传统电视节目的影像表现形式，但其从生产、传播到接收都与传统电视节目有着很大的区别。结合电视节目类型划分的原则、网络自制视频节目的构成元素以及业界的实践经验，将网络自制视频节目划分为微电影、网络剧、网络谈话节目、网络综艺节目、网络纪实节目等几种类型，并对其发展历程和传播特点进行了分析。

关键词：网络自制视频；节目类型；传统电视节目；网络文化

什么是网络自制视频节目？很显然，不是指那些从传统电视台或者电影机构移植过来的节目。它是指由网络视频服务商、影视制作机构或个人经过专业的策划、选题、创意并投资制作的，能够深刻结合互联网特性并能表达完整意义的，以互联网为主要播出平台的动态影像作品[1]。网络用户碎片化需求、资本的逻辑、技术的偏向使得网络自制视频节目处在不断地演进当中，节目的形态不断变化，节目元素日趋丰富和多元，其分类也是“百家争鸣、百花齐放”。但是，含混的概念、模糊的分类不仅不利于视频行业日趋细分化的利基市场的发展，更不利于监管机构的有效监管，最终损害了公共利益。

在传统电视领域，根据电视学科的理论逻辑、电视业界的实践模式以及电视观众收视习惯相结合的原则，电视节目类型被严格划分为“电视新闻资讯节目”“电视文艺节目”“电视娱乐节目”“电视谈话节目”“电视纪录片”“电视剧”“电视电影”和“电视特别节目”8大类[2](P1-2,177)。虽然网络自制视频节目从承载平台到传播特点，再到用户的收视习惯与传统电视节目存在着很大的差别，但是从影像本体上来看，两者具有统一性，这也印证了麦克卢汉的一句经典：“无论下一种媒介是什么，它都会把电视当作是自己的内容”[3](P444)。因此，传统电视节目的类型划分对网络自制视频节目的类型划分有着重要的借鉴意义。本文结合电视节目类型划分的原则、网络自制视频节目的构成元素以及业界的实践经验，将网络自制视频节目划分为以下几种类别进行分析。

一、微电影

微电影，顾名思义，微型电影。它是基于电影的艺术规范和网络化的叙事规律来制作，并通过互联网媒介播放的一种短小的视听作品。微电影的诞生在很大程度上归功于信息技术的发展，尤其是家用DV等数码产品的普及，使得影像文化产品的生产摆脱精英化，进入平民化的阶段。2006年，胡戈的恶搞视频《一个馒头引发的血案》应该说是微电影的雏形，它完全出自于个人的兴趣和爱好，没有明确的商业目标。同一时期的微电影还有筷子兄弟的《艺妓回忆录》《祝福你，亲爱的》等。作为一种原创视频，这一时期的微电影充满了戏谑、搞笑的叙事风格，受到了网民的普遍追捧。

专业化的微电影真正起源于2010年11位新锐导演创作的“11度青春系列”，其中以筷子兄弟主演的《老男孩》最为知名。因此，2010年在坊间被称为微电影元年。2011年，全国微电影的产量已经达到了5 000条。2011年5月27日，由网易发起的国内第一个微电影节在北京落幕，标志着微电影的生产进入了组织化、规模化的生产阶段。作为PGC(Professional Generate Content)生产模式，微电影在视听语言的运用、画面质量和音效上都呈现出专业化的特质。相对于传统电影，微电影有3个典型的特征：微时长(30 min以内)、微制作(几天之内即可制作完成)、微投资(几万到几十万元)。发展到现在，除了时间长度保持微型以外，微电影从编剧到拍摄制作再到发行，每个环节都呈现出高度专业化的特点。例如，2012年《优酷网》选用著名导演和演员进行大制作，走大师微电影的路线，制作了一批有影响力的微电影。如许鞍华导演的《我的路》，顾长卫导演的《龙头》，蔡明亮导演的《行者》以及李雪健主演的《父亲》等。当然，随着微电影制作的专业化、高投入化，其时间长度也会发生变化，不再局限于微时长，开始向长电影发展，这类电影可以统称为网络电影，如《老男孩之猛龙过江》等。

组织化、专业化生产模式下的微电影往往采用经典叙事策略，强调故事的曲折和完整，尤其注重人物品格的升华。毫无疑问，这种叙事策略传递的是一种积极向上的主流价值观念，能够很好地形塑受众的自我价值感，并激发其勇于向前的精神动力。因此，这些专业化影片对于重构网络原创视频恶搞、戏谑、无厘头的亚文化生态起到了很大的纠偏作用。

二、网络剧

网络剧有时被简称为网剧。相对于微电影，网络剧由于投资规模较大、制作周期较长，个人化的生产模式难以胜任，所以一经诞生就被打下了专业化的烙印。2010年初，《土豆网》投资制作了第一部专业网络剧《欢迎爱光临》，从此拉开了网络剧自制的大幕。随后，《屌丝男士》《泡芙小姐》《我的极品是前任》《万万没想到》《钱多多嫁人记》《探灵档案》等网络剧纷纷上线，并取得了很好的点播率。其中优酷合作出品的《万万没想到》单集的播放量就超过1 000万次。2014年中国大学生电视节，《万万没想到2》荣获“2014最受大学生瞩目网络剧”奖项。

从本质上来看，网络剧脱胎于传统的电视剧，只是由于传播介质的不同而导致了其叙事方法和传播形态发生了变化。传统电视剧是指“灵活运用文字、戏剧、电影等多种表现手法，广泛深入历史、社会、生活的方方面面，交织使用电子传播、家庭传播、人际传播的各种手段，在当下社会影响最大、收视份额最足的电视节目类型”[2]。此概念从取材、表现手法、传播方式、和传播效果4个方面对电视剧的内涵进行了界定，能够在一定程度上反映出电视剧的社会属性、技术特征和艺术特质。因此，借用这种方法，网络剧的概念则可以界定为运用文字、图形、戏剧、电影等多种表现手法，以广大网友紧密关注的社会、文化、生活为内容，采用网友即时参与、交互传播的手段，在当下的网络社区中产生了广泛影响的网络自制视频节目类型。相对于传统电视剧，网络剧剧集普遍较短(6~20集)，单集时长也较短(3~20 min)。这是由收视终端移动化和用户时间碎片化所决定的。

由于互联网内容的轻规制而带来的内容审查宽松化，网络剧在选题和传播方式上有很大的自由度。首先，其选题范围较宽，在传统电视剧中受到很大限制的超自然和灵异题材也不受限制；其次，传播方式上追求互动，紧跟网友关注的热点，边拍边播。早在2013年，中国青年社会调查中心对网络自制剧受关注程度作出调查，结果显示，90.9%的受访者看过网络自制剧。

三、网络谈话节目

考察网络谈话节目之前，首先来看电视谈话节目。作为一种独特的电视节目类型，电视谈话节目具有人际传播和大众传播的双重属性，通常被称为脱口秀(Talk Show)。轻盈灵活的节目形式加上主持人无限的个人魅力，使得脱口秀节目在全世界长盛不衰。像《奥普拉脱口秀》《大维莱特曼深夜秀》《查理罗斯脱口秀》等海外节目，都几乎走过了20多年的繁荣期。创办于1996年的《实话实说》是中国本土最为成功的电视谈话类节目，一度创造了万人空巷的收视盛况，其主持人崔永元成了中国脱口秀的标志性人物。朱羽君等认为：“电视谈话节目是将人际间的谈话交流引入屏幕，并将这种交流本身直接作为节目的内容和形式的节目形态”[4]。美国电视研究学者伯纳德·蒂姆伯戈在其著作《电视谈话》中将电视谈话节目分为4个大类：新闻谈话、娱乐性谈话、重大社会事件谈话以及商业推销性谈话[5]。很显然，不同类型的谈话节目有着不同的内容选择、不同的话语风格以及不同的观众结构。网络谈话节目也是如此，只不过原来是将人际交流引入到电视的单屏上，现在是将人际交流引入到基于互联网的多屏上。

因此，根据电视谈话节目的分类标准并结合网络谈话节目的基本外在形态，本研究将网络谈话类节目分为以下几种：1)讨论类谈话节目，如搜狐视频的《微辩会》，腾讯视频的《越域》《事实说》等；2)聊天类的谈话节目，如优酷视频的《老友记》等；3)访谈类谈话节目，如腾讯视频的《大牌驾到》《夜夜谈》，爱奇艺的《以德服人》《青春那些事》，凤凰视频的《凤凰非常道》，优酷的《夜话》等；4)演讲类谈话节目，如乐视网的《黄段子》以及优酷的《晓说》等；5)评论类，如搜狐视频的《微言大义》《大鹏嘚吧嘚》，腾讯视频《天天看》，人民网的《小六砖头铺》《舆情会商室》，爱奇艺的《娱乐猛回头》等；6)推销性谈话节目，如腾讯视频《美丽宝盒》；7)教育、资讯类谈话节目，如腾讯视频的《微讲堂》、优酷的《明白学堂》、土豆网《土豆最音乐》。

从中可以看出，网络谈话节目覆盖了商业网站、官方媒体网站以及省级卫星频道的视频网站，已初具规模。在当下信息泛滥、品格不高的网络信息生态下，网络谈话节目成为网络视频行业一个重要的观点竞争手段，它对于构建网络公共领域起到了重要的作用。相对于电视谈话节目，网络谈话节目有着独特的生存策略：第一，小众化的目标受众定位(20~40岁)，内容选择细分化、知识化；第二，开放的话语环境，话语方式相对自由，无须回避太多的政治隐喻；第三，选题互动化，充分征集网友意见；第四，节目形式灵活、元素多变。

四、网络综艺节目

按照央视—索瑞福(CSM)对中国电视节目的分法，电视节目共有14个类别，这其中电视剧、新闻、专题、综艺节目位居前4位[6]。可以看出，综艺节目虽然以娱乐为目的，但在当前电视节目的收视格局中占据着重要的位置，是各级电视台都在大力发展并倚重的一块收视“宝地”。尤其是2000年以后，以湖南卫视为代表的娱乐湘军，真正掀起了中国综艺娱乐的高峰。随后，江苏卫视、浙江卫视、东方卫视、安徽卫视等也都纷纷大力发展综艺节目，并在娱乐收视格局中占得一席之地。综艺节目一般包括以下几种类型：表演类，如《正大综艺》；游戏类，如《快乐大本营》；益智类，如《开心辞典》；真人秀，如《超级女声》。这4种类型也代表着中国电视综艺节目发展的4个阶段。

由于网络自制综艺节目发展历程较短，也就不存在清晰的阶段性特征。当下更多地呈现出一种混合型的特征：真人秀+游戏，如腾讯视频的《你正常吗》，新浪视频《明星Do in style》，芒果TV的《偶像万万碎》，土豆网的《明星斗地主》《今晚淘汰谁》等。与此类似的还有搜狐视频的《隐秘而伟大》，爱奇艺的《原文在哪》《爱go了没》。除此之外就是各类平民真人秀与交友节目，如《让梦想飞——中国最牛人》《向上吧——少年》《浪漫满车》《小姐爱旅行》。这里需要注意的是，一类由明星主持的知识类、科普类节目，如爱奇艺的《魅力研习社》《恐怖！健康警报》。这类节目具有服务类、知识类节目的特征又杂糅了很多真人秀节目的元素，迎合了年轻网民学习型的社会心理，可能是未来综艺节目发展的趋势。

网络自制综艺节目作为一类最具娱乐性的节目，有着无以伦比的流量号召力，也因此受到了各大网站的垂青，纷纷投入巨资邀请明星、顶级制作团队加盟。随着经验的积累、优质资源的集中，尤其是广大网民集体智慧的推动，再加上灵活、开放的制作空间，网络综艺节目逐渐缩小了与电视综艺节目的差距，甚至实现了反向输出。这个过程充分昭示了媒介融合的力量和网络自制视频节目未来发展的前景。

五、网络纪实节目

纪实节目以细腻的人文情感、敏锐的观察视角，真实地反映生活，具有深厚的文化底蕴，广受人们欢迎[7]。按照电视纪实节目的分类法，常常包括电视新闻、电视记录专题、电视纪录片、谈话节目等。据此，大致可以将网络纪实节目分为以下几类：纪录片，如搜狐视频的《大视野》；纪实类人物访谈，如腾讯视频的《某某某》；纪实类新闻，如《新浪新闻视频》，《网易新闻视频》，优酷视频《大话》，腾讯视频《篮球星播客》；综艺记录类，《侣行》《谢谢你，纽约》等。与其他自制节目不同的是，纪实类节目大都以栏目的形式出现。虽然网络纪实节目是整个自制视频节目家族中体量较小的，但是作为严肃类的节目，它对于维持自制视频节目生态系统的多样性起着重要的作用。

除以上几种具有明显电视节目类型特点的节目之外，网络自制视频节目中还有一种常常采用戏仿、拼贴等手法，融恶搞、知识、资讯、“吐槽”为一体的创意类节目。例如，爱奇艺的《BIG笑工坊》、暴走漫画公司的《暴走大事件》等。

作为一种新兴的文化产品，网络自制视频节目虽然脱胎于传统电视节目的影像表现形式，但其从生产、传播到接收都与传统电视节目有着很大的区别。网络自制视频节目有继承更有发展，它在很大程度上拓展了电视文化的边界，重构了影像文化的生态体系，丰富了视频文化产业的内涵，增加了视频文化生产的活力。北京大学陆地教授认为它有3个基本特征：“专为网络而创作、适合网络传播、符合网民口味”[1]。因此，网络自制视频节目受到了网民的无限热爱，成了视频网站摆脱对版权内容的依附、走差异化发展道路的战略选择。

当下，在与传统电视节目的较量中，自制视频节目无论是从体量、质量还是赢利能力上都与传统电视节目存在着一些差距，未来究竟谁能主宰受众的屏幕、控制受众的注意力，似乎悬而未决。但是，有一点可以肯定，那就是网络自制视频节目产业已经走上了高速发展的快车道。

参考文献：

[1]陆地.网络自制视频节目发展的特点和空间[J].新闻与写作，2014(3)：53-55.

[2]徐航州，徐帆.电视节目类型学[M].杭州：浙江大学出版社，2006.

[3](加)埃里克·麦克卢汉：麦克卢汉精粹[M].南京：南京大学出版社，2000.

[4]朱羽君，殷乐.大众话语空间电视谈话节目——电视节目形态研究之二[J].现代传播，2001(2)：120-124.

[5]唐华.从文化背景和媒介功能看电视谈话节目的现实困境[J].现代传播，2000(1)：84-87.

[6]张国焘.电视综艺的观念演变[J].现代传播，2005(6)：65-68.

[7]彭飞.中国电视纪实节目发展谈[J].新疆艺术学院学报，2007(6)：68-71.

Analysis of Program Types of Network Homemade Video

GE Mingsi

(SchoolofCultureandMedia,WestAnhuiUniversity,Lu’an237012,China)

Abstract:As a new emerging cultural product, although network homemade video program born out of the image manifestations of traditional TV programs, the production, transmission and reception are not different with traditional TV programs. According to the principles of TV program division, component elements of network homemade video program and industry experiences, this article divides the network homemade video program into several types of program, such as micro film, network drama, network talk show, network comprehensive entertainment, network documentary program, and analyzes their history and communication characteristics.

Key words:network homemade video; program type; traditional TV program; network culture

中图分类号：J90

文献标识码：A

文章编号：1009-9735(2016)01-0104-03

作者简介：葛明驷，男，安徽霍邱人，讲师，博士，清华大学新闻与传播学院博士后，研究方向：广播电视与新媒体传播。

*收稿日期：2015-11-26