成人体育赛事的媒体传播演变——以奥运会为例

赵　彻

(河北大学　艺术学院，河北　保定　071002)



成人体育赛事的媒体传播演变——以奥运会为例

赵彻

(河北大学艺术学院，河北保定071002)

摘 要：成人体育赛事由于竞争激烈和比赛过程紧张刺激，受到大众和媒体的关注，其中具备广泛影响力和号召力的奥运会无疑是人们最关注的焦点。本文通过分析媒体对奥运会传播报道的演变过程，总结出不同时代的特点与影响。

关键词：成人体育赛事；媒体传播；演变；奥运会

一、引言

奥运会在经过百余年的发展历程后，如今已经成为在全世界范围内拥有巨大影响力的大型成人体育赛事，并且它的存在意义早已超越体育本身，成为一种全人类共通的文化现象。奥运会追求“更高、更快、更强”、公平竞争和全人类共同发展的精神也得到全世界人民的广泛赞同。奥运会之所以能够广为人知，除了上述高尚、积极的奥林匹克精神和体育赛事具有的强大吸引力外，各个时代媒体对它的广泛宣传和报道也是不可忽视的重要推动力。媒体在奥运会诞生时就与其联系紧密，可以说是相辅相成、相得益彰，对推动彼此的发展都起到重要的作用。这种联系直到今天依然存在，并且对奥运会传播的影响也变得越来越深刻。总体来看，媒体对奥运会传播报道的演变主要经历了以报纸广播传播为主、以电视传播为主和以网络新媒体传播为主的三个阶段。

二、成人体育赛事的媒体传播演变

(一)以报纸广播为主的传播阶段

以报纸广播为主的传播经历了从第一届雅典奥运会到第十届洛杉矶奥运会几十年的时间。这一阶段中，奥运会对人们来说还是比较新鲜的事物，但是它发展速度很快，例如第一届雅典奥运会上一共有13个国家参赛，①并且都是欧美国家，而在第五届斯德哥尔摩奥运会上就取得全世界五大洲都有运动员参赛的体育史上的伟大成就。正是因为奥运会的迅速发展，在当时占据着主导地位的媒体平台——报纸和广播，自然会大力关注和积极报道这项人类有史以来规模最大的体育盛事。现代奥运会的主要创始人，被誉为“奥林匹克之父”的法国人顾拜旦在筹划第一届雅典奥运会时不仅运用他所创办的杂志《通讯》做宣传，而且还争取到希腊当地报纸《信使报》对奥运会进行宣传支持，所以奥运会和媒体从一开始就紧密相连。

从第一届雅典奥运会开始，每届奥运会都会成为当时报纸重点报道的内容。随着广播在20世纪20年代的诞生，这种新型的以声音语言传递信息的传播平台迅速融入报道奥运会的媒体大军之中。相较于报纸而言，广播的信息传递更为方便快捷且直观易懂，所以人们迅速接受这种新型的奥运会传播形式，广播在让奥运会为更多人所熟知的同时，也使自身获得长足的发展。虽然报纸和广播这两种传播平台在很大程度上能够满足更多的人关注和了解奥运会的愿望，但是无法带给人们更多感官刺激，依然无法让更多的人亲眼目睹奥运会精彩、激烈的比赛实况。

(二)以电视为主的传播阶段

这一阶段的时长为56年，具体包括从1936年第十一届柏林奥运会到1992年第二十五届巴塞罗那奥运会，电视成为奥运会传播史上影响力最大的一种传播平台。在这一阶段，奥运会不断地走向成熟，而电视给奥运会带来的前所未有的广泛传播无疑是促进其成熟的一种重要手段。电视使用综合性的视听语言能够同时传输视觉信息和听觉信息，给人们带来在信息接收上未曾体验过的直观感受。

1936年举办的第十一届柏林奥运会最早使用电视传播，同时这也是一届极为特殊的奥运会。当时正值“二战”前夕，东道主德国通过各种手段最终获得奖牌榜第一名，这使得这一届奥运会成为奥运会历史上不光彩的记忆。然而这届奥运会却在奥运会的传播史上留下浓墨重彩的一笔，正是从这届奥运会开始，电视正式参与到奥运会传播之中。在这届奥运会中，电视技术首次被运用到比赛的转播，总计有五万左右的观众通过电视观看比赛录像。这一变化对奥运会的传播来说具有里程碑意义，意味着不能亲临现场的人，可以通过另一种直观的方式观看奥运会赛事。这种方式和直接在现场观看奥运会比赛几乎没有什么区别，同时也意味着奥运会的传播可以通过电视这一新的传播平台得到延伸和拓展。

英国广播公司在第十四届伦敦奥运会(1948)第一次为电视转播权向奥运组委会支付3 000美元。科蒂纳冬季奥运会(1956)首次对比赛的实况进行直播。第十七届罗马奥运会(1960)首次向欧洲、北美地区和日本等地进行跨国性电视现场直播。第十八届东京奥运会(1964)则是利用国际通讯卫星进行奥运会历史上第一次全球实况转播。截止到第二十三届洛杉矶奥运会(1984)，共有156个国家能够通过电视或广播转播奥运会赛事。全世界约有20亿人通过电视观看此届奥运会的比赛。[1]电视这一传播平台使奥运会传播取得一个又一个辉煌的成就，直到今天，依然在延续。

(三)新媒体传播阶段

新媒体传播阶段是自第二十六届亚特兰大奥运会(1996)起至今。在这一阶段，奥运会依靠电视进行传播已经相对成熟和稳定。但是在20世纪90年代中期，作为跨平台传播媒体代表的互联网发展还处于“蹒跚学步”的状态。即使这样，网络这个新兴的传播平台依然敏锐而又不失时机地与奥运会结下“良缘”。网络需要奥运会为其带来稳定而数量巨大的用户群体，奥运会需要通过网络进一步提高自身在世界范围内的影响力和关注度，两者相辅相成，推动彼此发展。

从第二十六届亚特兰大奥运会开始，奥运会就有专门的官方网站用来报道奥运会新闻和信息。这是网络报道奥运会迈出的第一步，也是整个奥运会传播历史上的一次巨大跨越，它意味着一种全新的、融合以前各种媒体的传播平台正式对奥运会展开报道。在随后的第二十七届悉尼奥运会和第二十八届雅典奥运会上，网络媒体本有机会可以快速成长为报道奥运会的主要传播平台，但由于国际奥委会为保障电视转播商的利益，人为地阻止了网络媒体对这两届奥运会的大规模报道。从第二十九届北京奥运会(2008)开始这种情况有所改观，我国首次对奥运会进行大规模的网络报道，央视网和搜狐、新浪、腾讯三大门户网站进行全方位的网络宣传，单单是通过央视网可以直播和点播的奥运会视频总时长就达到雅典奥运会网络转播规模的50倍之多，[2]足以证明网络平台对奥运会传播的爆炸式增长。在伦敦奥运会(2012)上，网络对奥运会的传播又迅速进入一个崭新的阶段，网络平台不再仅仅是局限于融合文字、图片、声音、视频等各种样式信息的单向传输，而是可以让观众通过网络表达自己对奥运会看法和意见的双向交流。奥运会传播通过网络这个平台进入前所未有的开放、透明和多元化、跨平台的新时代。

网络时代推动了媒体融合的进程，报刊、广播、电视等媒体已经不像以前一样截然分开，它们之间的界限变得不再明显，文字、图片、声音和视频这几种信息的传播形式在网络平台上融合在一起，人们可以在网络上发表自己的想法和观点。这样一来，跨平台的信息传播方式就融入到我们每个人日常生活中。伦敦奥运会的新媒体传播则表现出新时代的新特点，具体来说，表现在以下两个方面。

一方面，网络视频是传播奥运会比赛的重要形式。网络视频直播奥运会比赛具有快捷性和多样性的特点。以前人们要想实时观看奥运会的比赛就必须去比赛现场或观看电视转播，而在伦敦奥运会期间，人们可以随时随地观看到自己所关注的比赛直播。只要有网络覆盖的地方人们就可以快捷地观看到奥运会比赛直播而不用再被束缚在电视机前。同样，有了网络直播之后，人们观看奥运会比赛直播的工具也变得更加多样化，可以通过智能手机、手机电视、车载电视、平板电脑等多种移动设备来随时随地感受奥运会比赛的精彩，并且网络视频转播还解决了电视转播时间受限的问题。伦敦奥运会期间，中国国家网络电视台(CNTV)作为本届奥运会的持证转播商，转播了伦敦奥运全部26个大类竞技项、302个小项，总计5 600小时的完整赛事。[3]这种全面的转播，使CNTV成为全球唯一一家将本届奥运会所有赛事进行完整转播的媒体。这可以说是中国媒体传播奥运会比赛的一项纪录，更可以说是奥运会传播历史上的一座里程碑。有网络对奥运会如此全面和细致的转播，观众关注的奥运会比赛的需求就能得到很好地满足。

另一方面，社交媒体成为传播奥运会信息的重要手段。社交媒体是具有互动性且以社区为主的网站样式，网民可以发表和与他人交流各种信息。这类网站代表主要包括Facebook(脸谱网)、Twitter(推特)、新浪和腾讯微博、微信、百度贴吧以及各大在线论坛等。社交媒体的蓬勃发展已经成为全球范围内一个普遍现象，这也为人们使用社交媒体亲身参与到伦敦奥运会的传播提供了可能。这种影响力巨大，影响范围甚广，用户数量达数十亿计的社交媒体也确实全面融入到伦敦奥运会的传播和报道之中，成为伦敦奥运会区别于以往所有奥运会的独特标签。“人们再也不会置身事外消极被动地观赏比赛了”。这是奥组委主席巴斯蒂安·科对伦敦奥运会的评价。可见，社交媒体在伦敦奥运会期间的作用不可或缺，因此，伦敦奥运会被冠以 “社交网络的奥运会”的称号。[4]观众几乎无时无刻都在积极地使用脸谱网、推特、微博等各种社交网站来发表自己对奥运会的感受，甚至连运动员也在使用社交媒体传递比赛体验。如此快捷和广泛的传播应该说是社交媒体所特有的，是以往的媒体传播形式所无法比拟的。

依靠这种优势，社交媒体成为一种全新信息传播方式，它传递出来的信息语言十分平民化、生活化，极易被广大普通民众接受和认可。因而，社交媒体打破了传统媒体对信息传播的垄断，用户可以自主寻找感兴趣的信息，并对信息进行相对独立和客观的判断。不难看出，社交媒体在传播速度和传播广度上的飞跃式提高，更容易使奥运会获得在网络时代下成长起来的年轻一代的关注和热爱。

三、结语

经历100多年历程的奥运会依然蓬勃发展、长盛不衰，正像它最知名的口号“更高、更快、更强”一样，奥运会正与时俱进，不断创新。媒体的传播报道也从最开始的单一文字信息传播发展到文字、图片、声音、视频多种信息的跨平台综合传播，到目前为止，奥运会更是开启了通过多种新兴跨平台传播媒介进行双向、互动、平等、自由交流的先河。这将奥运会信息的传播带入一个从未涉足过的崭新领域。在即将到来的2016年里约奥运会，一定会有更新式、更方便的媒体传播平台加入，奥运会也必然和这些新兴的传播平台更加紧密地联系在一起，为成人体育赛事的转播做出更突出的贡献。

注释:

①这13国分别为希腊、澳大利亚、奥地利、保加利亚、英国、匈牙利、德国、丹麦、美国、法国、智利、瑞典和瑞士。另有12国和14国两种不同的说法。

参考文献：

[1]郝勤.奥林匹克传播：历程、要素、特征——兼论奥林匹克传播对北京奥运会的启迪[J].体育科学,2007(12):3-9.

[2]闵大洪.网络媒体为奥运会传播史写下新篇章[J].新闻与写作,2008 (9):44-45.

[3]栾轶玫.伦敦奥运报道之“非常道” [J].新闻与写作,2012(9):44-46.

[4]伦敦奥运会被冠以第一场“社交网络的奥运会”[EB/OL]http://www.wlworld.com.cn/news/201208/01/wlworld4133.html.

(责任编辑：王释云)

The Evolution of Media Communication about Adult Sports Events

—— Taking the Olympic Games as an Example

Zhao Che

Abstract:Adult sports events have got a lot of attention from the public and media because of its fiercely competing and intense process. Among them, the Olympic Games became the focus of attention from people undoubtedly with a wide range of influence and appeal. This paper will analyze the evolution of the media coverage of the Olympic Games and sum up the characteristics and effects of media communication in different age.

Key words:adult sports events; media communication; evolution; Olympic Games

作者简介：赵彻(1990-)，男，河北保定人，河北大学艺术学院广播电视专业2013级硕士研究生，研究方向为广播电视理论。

收稿日期：2016-03-02

doi:10.13983/j.cnki.jaechu.2016.01.026

中图分类号：C80-05

文献标识码：A

文章编号：1008-6471 (2016) 01-0121-04