媒介融合背景下中原经济区电视媒介发展战略研究——以河南电视媒介发展为例

蒋东升

(商丘师范学院 新闻传播学院，河南 商丘　476000)

媒介融合背景下中原经济区电视媒介发展战略研究
——以河南电视媒介发展为例

蒋东升

(商丘师范学院 新闻传播学院，河南 商丘476000)

摘要：媒介融合是当代媒体特别是传统媒体发展的必由之路。媒介融合背景下，电视媒介必须拥抱新媒体，才能真正解决当下电视媒体发展的窘境。中原经济区是中国首个内陆经济改革和对外开放经济区。电视媒介是较为直接、形象性较强的传播媒介，它的发展与中原经济区经济发展、文化传播和整体形象紧密相连。从全国看，中原经济区电视媒介发展状况不佳，这与地方媒介融合发展的程度有关。从媒介融合的角度探讨中原经济区电视媒介发展状况及长久发展战略十分必要。

关键词：媒介融合；中原经济区；电视媒介；新媒体；媒介资源

新技术催生新媒体，新媒体造就新传播语境，新传播语境促使传统媒体变化发展路径。新媒体时代的到来，对传统媒体来说既是机遇又是挑战，关键在于传统媒体选择怎样的发展道路。中原经济区是中国首个内陆经济改革和对外开放经济区，电视媒介是较为直接、形象性较强的传播媒介，它的发展与中原经济区经济发展、文化传播和整体形象紧密相连。在媒介融合背景下探讨中原经济区电视媒介发展状况以及长久发展战略十分必要。

一立足中原：树立本土文化的文化自信

文化是软实力，是一个国家屹立世界民族之林之本。中华民族历史文化博大精深，是民族艺术和现代艺术创作取之不尽用之不竭的源泉。古有“得中原者得天下”，今有“一部河南史，半部中国史”，可见中原文化在中华民族文化中的分量。河南作为中原经济区的重要组成部分，电视媒介的发展需要立足本土，发挥优势，才能在全国电视行业中崭露头角。特别是在媒介融合背景下，马太效应更为凸显，利用得好，对传统电视媒体跻身于全国强势之列来说是一次大机遇。

从2011年开始，河南卫视主打文化牌，开创了全国卫视的戏曲风、武林风、汉字风、成语风，在全国多数卫视强势推出各种真人秀、娱乐节目时走出了一条差异化之路，具有创新意义。这与河南的地缘资源有关，河南是戏曲大省，具有“戏曲之乡”的称号，豫剧被列为中国五大剧种，除豫剧外还有20多种戏曲剧种在河南及周边省市广为流传。在1994年河南卫视便创立了戏曲节目《梨园春》，至今仍是河南电视台乃至全国电视台名牌戏曲栏目。河南嵩山，尚武之地，世界闻名的嵩山少林寺可谓是河南、中原甚至是中国在国际上的代名词。河南电视媒体发掘武术文化具有文化自觉性和文化自信性。《武林风》是中国电视体育节目中具有国际影响力的顶级栏目，由河南卫视于2004年创办，迄今已有十余年的发展历史，多次走出国门，挑战欧洲、美洲、南亚等世界各地武术高手，提高了中国武术文化的国际影响力以及中国武术文化的对外宣传力度。河南除了是“戏曲之乡”“武术之源”之外，还有安阳甲骨文。河南安阳，殷商之都，甲骨文更是中国汉字的早期形态。这对于河南电视媒体来说具有“近水楼台”之便。所以近年来河南电视台创立了《汉字英雄》《成语英雄》《我是全民英雄》等“英雄”系列文化类节目。另外还可以根据节目特色创立文化节，走出电视台，在强大的新媒体宣传下，增强节目传播效力。

河南电视媒体立足中原，根据地方特色挖掘本土特色文化，面向全国，走向世界的文化之旅是一种差异化竞争策略，同时彰显了河南电视人的文化自觉和文化自信。特别是在媒介融合背景下，电视人对地方文化发掘的自觉与自信显得尤为重要。

二产业化运作：打造区域性的文化品牌，形成文化产业链

纵观全国电视媒体行业，逐渐进行企业化、集团化(产业化的高级阶段)改制，但河南电视台、河南人民广播电台却迟迟未改制。电视媒介产业化的实质则是媒介资源的融合运作，这便于调动诸多媒介资源，打造文化品牌。电视媒介产业化，由原来的计划体制走向市场体制，改被动为主动，有利于制作高质量、观众喜爱的电视节目。所以产业化是电视媒介的必由之路，只有进行产业化，才能提高电视节目质量，做到品牌化发展。国家在“十一五”发展规划中明确提出要“两手抓，一手抓公益性文化事业，一手抓经营性产业。保障人民群众的基本文化权益，满足人民群众多方面、多层次、多样性的文化需求……大力发展文化事业和文化产业”，[1]这是电视媒介产业化发展的要求，为电视媒体行业指明了发展道路。只有如此才能真正做到贴近群众，满足人民群众的文化需求。所以中原经济区电视媒介产业化发展是必然趋势。电视媒介产业化的过程“首先是一个企业化的过程”，[2]这缘由之一是媒介具有经济属性。电视媒介产业“从经济形态看是一种信息产业”，[3]这种信息产业终将面向社会、面向大众。“中国电视产业化的核心是市场化、社会化，市场化意味着开放，意味着打破垄断、自由竞争，打破行政与条块分割，资源(资本、人才)按照市场原则自由流动，优化配置”。[4]这在一定程度上降低了资源的浪费，提高了电视媒体间的竞争力，从侧面提高了电视节目制作的质量，市场化竞争，优胜劣汰。精品化、品牌化自然而然成为电视节目发展的必然趋势。品牌化更是“电视媒体行业能否实现产业化发展，获取经济效益的关键因素”。[5]所以电视媒介产业化与品牌化相辅相成，不可分割。

产业化运作与品牌化经营是电视媒介发展必由之路，更为重要的是在此基础上丰富并拓展产业链。产业化运作与提升品牌影响力需要具有创新思维。单纯的产业化和品牌化都不具有丰富性，更重要的是对已有产品的挖掘，对资源的竭力挖掘。湖南卫视的引进节目《爸爸去哪儿》的高收视率，促使电视湘军对《爸爸去哪儿》进行二次消费，每一季都制作综艺电影《爸爸去哪儿》，并且有都有很高的票房。同样具有借鉴意义的是浙江卫视的引进节目《奔跑吧兄弟》，每一季结束后，也会召集每一季的原班人马拍摄综艺电影《奔跑吧，兄弟》，也有很高的票房。另外浙江卫视《中国好声音》，每一季的学员都会全国巡演，这其实也是一种变相的资源再利用，是产业链之一。另外也可以做文化商业，如文化衫、文化茶杯等，一档综艺节目、一部电视剧或电影的播出或上映，可以对具有标志性的事物进行开发，这是品牌的宣传，同时也是产业链的开发。

三全媒体运营：多媒体整合式传播的观念转换

新媒体时代打破了传统媒体之间老死不相往来的壁垒。新媒体的强大包容性以及自身的便捷性、开放性，夺取了传统媒体的受众群，促进传统媒体如电视媒体不得不拥抱新媒体。由此，媒介融合成为一种必然趋势。传统电视媒体传受角色分明，我播你看，单向传播模式，观众参与度低，受众面低；新媒体传受一体化，时效性强，交互性(双向)传播模式，受众面广，观众参与度高。在新媒体的强大攻势下，电视开机率越来越低。传统电视媒体不得不寻找新出路——全媒体运营。全媒体时代，电视节目制作的采集渠道、传播渠道日趋多元化。这种多元化的信息采集渠道与传播渠道，是在媒介融合背景下中原经济区电视媒介跻身全国强势媒体之列的战略方法。

1．多元化的采集渠道：多媒体采集。过去电视节目制作的采集渠道相对单一，多是由电视台内部人员采集。新媒体时代，“多媒体采集，共平台生产，多渠道分发”[6]的全媒体制播模式成为趋势。新媒体时代造就自媒体的产生，传受一体化，让人人既是传者又是受者。特别是新闻节目源更加多元化，过去只能靠电视工作者找新闻，现在只需搜集新闻或新闻源即可。随着科技的发展，手机、Ipad技术越来越高，可以拍高清照片，录制高清视频，移动媒体采集到的新闻资源完全可以满足电视台等媒体播出、发表的需求。网络、手机、Ipad等移动媒体都能成为当代电视节目制作的采集的渠道，节省了节目组寻找资源的时间，新闻信息量更加丰富，时效性也更强。

2．多元化的传播渠道：台网联动、多屏互动。台网联动 “是一种基于网络和电视的集播出、宣传、互动、效果反馈于一身的现代跨媒体合作形式”。[7]台网联动，实际上是在网络上为电视节目服务，开设电视节目与活动的网络版。一档电视节目除了在电视上播出外，还有借用新媒体的宣传、互动，甚至是重复播出，提升电视节目的影响力。如电视栏目开通微博、微信公众号、网站、官方论坛等，并且收集观众反馈意见对节目加以改进。这是中原经济区电视媒体需要加强的地方。

移动互联网时代，移动终端渐趋多样化。随着科技和时代的进步，人们对电子产品的要求也越来越高，“一机多能”成为电子产品发展的趋势。手机本是通讯设备，主要功能是打电话、发信息；平板原有的功能是听音乐、看视频。科技进步，惰性使然，人们对电子产品性能及功能要求越来越高，手机和平板一改往日单一功能。手机要兼顾MP3、电脑、电视的功能，了解新闻、听音乐、看电视等；平板也要兼顾电脑、电视的功能演变为平板电脑；电脑也要兼顾电视的功能，进而有了今日的网络广播电视台、手机电视、数字电视、IPTV等新形式，这无疑加强了电视节目的受众效果。电子产品的“一机多能”，促进了传者和受者角色的变化。作为传者的媒体角色由“宣传”到“服务”的转换，随之受者的消费方式也发生了变化，由被动的“你播我看”到主动的点播、订阅。诚如中国人民大学教授喻国明所言，这是一个“个人被激活的时代”。[8]多屏互动成为电视媒介发展的必要手段。

四跨地域交流：促进区域间的信息分享与传播

电视媒介作为传统媒体，虽然可以靠卫星信号传播，但地域性是电视媒介的主要特征。特别是省级电视台除了卫星频道外，其附属频道具有强烈的地域性特征。地域性强则就具有局限性。在新媒体时代，这种局限性已被打破，这得益于媒介融合。过去，电视媒体跨地域交流、共享与传播范围较小，也只是新闻资源的交流共享，这在河南电视台都市频道已经做过实践，颇具效果。当下媒介融合背景下，电视媒体跨地域交流、共享与传播范围将扩大，并且形式也多样化。媒介融合背景下，跨地域“台台联合”不失为中原经济区电视媒介优良发展战略。

2011年9月，“九合组织”由河南都市、山东齐鲁、湖南经视、湖北经视、江苏城市、浙江教科、安徽经视等12家全国强势特色地面频道共同组建。自从作为中国电视“第三极”力量横空出世以来，“九合组织”跨区域之间的节目交流频繁，广告项目和定制活动的合作复制逆转了区域局限，有力推进了全国地面频道的整体发展。[9]“九合组织”即“台台联合”，这种信息跨地域交流、共享与传播，改变了电视媒体单枪匹马，各自为战的窘境，促进电视台之间的交流，节省了电视节目制作时间、人力、财力和物力。2015年7月，河南大象融媒体集团与天明集团共同签约启动《百姓村官》项目。《百姓村官》栏目在河南电视台民生频道和108家县级电视台同步开播。[10]媒介融合的大环境下，“台台联合”丰富了节目来源与资源，也缓解了四级办台的最底层——县级电视台节目资源枯竭的现状。这是地域内“台台联合”，是电视媒介的资源融合，这改变县级电视台节目的单一性，且具有较好的传播的效果，值得借鉴。

网络时代的到来，印证了麦克卢汉预言——“地球村”。“地球村”实质则为全球化。诚如大卫·克罗图所言，全球化是“世界不同地区文化的交流与合并”。媒介融合背景下，电视媒介的发展除了外在形式的融合，更为重要的是地域文化的交流、共享与传播，这是电视媒介发展的根本与基础，也是电视媒介发展的战略内涵。所以中原经济区电视媒介发展除了外在形式的融合，更需要“台台联合”内容的跨地域交流、共享与传播。

五结语

新媒体时代，媒介融合是必然趋势，这对电视媒介发展来说既是机遇也是挑战。中原经济区作为中国首个内陆经济改革和对外开放经济区，媒体的发展水平与经济发展紧密相连。所以在媒介融合背景下，中原经济区电视媒介发展应当根据区内实际，从内容到形式，扬长避短，拥抱新媒体，加强传统电视媒体之间及与新媒体之间的联动与互动，实现媒介资源的全面融合，促进中原经济区电视媒介转型升级。

参考文献

[1]李华，马怡雯.产业化管理：电视媒体发展的必由之路[J].南昌大学学报(人文社会科学版)，2007：11.

[2]詹庆生.媒介产业化现状研究——以电视产业化研究为例[J].青年记者，2006:6.

[3]广告买卖网.运用“双性互动”论我国媒介产业化发展的趋势—以电视产业为例(上)http://www.admaimai.com/zhuanti/Detail294.htm.

[4]詹庆生.媒介产业化现状研究——以电视产业化研究为例[J].青年记者，2006:6.

[5]熊雯婷.电视媒体产业化发展现状及趋势研究[J].新闻战线，2014:12.

[6]闫林.传统电视全媒体战略转型的对策分析[J].中国记者，2012：2.

[7]陶芊.台网联动的分析与思考[J].青年记者，2012：5月中.

[8]喻国明，张超，李珊，包路冶，张诗诺. “个人被激活”的时代：互联网逻辑下传播生态的重构[J].现代传播，2015：5.

[9]人民网.http://media.people.com.cn/GB/40606/16660295.html.

[10]大河网.http://news.dahe.cn/2015/07-07/105230809.html.

Class No.:G229.27Document Mark：A

(责任编辑：蔡雪岚)

Development Strategy of CPER TV Industry Under the Background of Media Convergence Taking Henan TV Media Industry as an Analysis Mode

Jiang Dongsheng

(School of Journalism and Communication, Shangqiu Normal University, Shangqiu, He’nan 476000，China)

Abstract：Media convergence is the only way for the development of contemporary media industry , especially the traditional media. Under the background of media convergence, TV media must unite with new media can truly solve the present situation of TV media development. The CPER is the first inland economic reform and opening to the outside economic zone in our country. TV industry is the direct, vivid and strong media. and related to the transmission of image of the CPER. Development of TV media in CPER is unsatisfactory . Based on the media convergence, this paper discussed the long-term development strategy of TV industry in CPER in China.

Key words：media convergence; Central Plains Economic Region; TV; new media; media resources

中图分类号：G229.27

文献标识码：A

文章编号：1672-6758(2016)01-0146-3

基金项目：2015年度河南省教育厅人文社会科学研究项目《中原经济区电视媒介资源融合研究》的阶段性成果，项目编号：2015-QN-424；2015年度河南省社科联、河南省经团联调研课题《社会主义核心价值观统领下中原城市电视台文化传播形象定位研究》的阶段性成果，项目编号：SKL-2015-1064。

作者简介：蒋东升，硕士，助教，商丘师范学院。