龙虎山旅游资源开发SWOT分析及建议

瞿　艺，　周林图

(东华理工大学 地球科学学院，江西 南昌 330013)



龙虎山旅游资源开发SWOT分析及建议

瞿艺，周林图

(东华理工大学 地球科学学院，江西 南昌 330013)

摘要：龙虎山是国家5A级旅游景区，是中国典型的丹霞地貌类型风景区，中国道教的发祥地。该区旅游资源极其丰富，具有极高的观赏、科研价值。文章通过实地调查论证，采用SWOT分析法，分别对龙虎山旅游资源开发的优势、劣势、机遇和挑战等方面进行了分析，旨在提出进一步发展的建议。

关键词：龙虎山；旅游资源；SWOT分析

瞿艺，周林图.龙虎山旅游资源开发SWOT分析及建议[J].东华理工大学学报：社会科学版，2016，35(1)：26-28.

Qu Yi，Zhou Lin-tu. SWOT analysis of tourism resources development in Longhu Mountain and suggestions[J].Journal of East China University of Technology(Social Science)，2016，35(1)：26-28.

龙虎山位于江西省鹰潭市西南20公里处贵溪市境内，江西省东北部信江盆地中段南缘，地理座标:东径116°53′00″～ 117°29′00″,北纬27°59′30″～28°26′00″,总面积996.63平方公里[1]。2001年3月被国土资源部批准为国家地质公园，2007年11月经联合国科教文组织批准为世界地质公园，2010年8月被列入《世界遗产名录》。在江西省推进全国生态文明先行示范区建设，打造“旅游强省”战略的机遇期，龙虎山景区应该抓住机会，提升旅游竞争力，为地方经济社会发展服务。本文通过SWOT(优势(strengths)、劣势 (weaknesses)，机会(opportunities)、威胁(threats))分析法对龙虎山进行多方面分析，并提出促进其进一步发展的建议。

1龙虎山旅游资源的SWOT分析

1.1优势分析

1.1.1旅游资源丰富

龙虎山位于江西省东北部信江盆地中段南缘，属武夷山北段余脉的北麓，是以孤峰、残丘、石墙、石寨和峰林等为主要特色的地貌景观[2]。龙虎山形成了千姿百态的峰峦岩窟，奇山怪石，总体上属于老年期早期阶段的丹霞地貌，其中仙女岩、象鼻山、老君峰和金枪峰等最具代表性，观赏价值极高。龙虎山的人文景观旅游资源也极其丰富，是中国道教的发源地。东汉中期,道教创始人第一代天师张道陵在龙虎山肇基炼丹 36年,初创中国道教,历代天师在龙虎山承袭了63代 ,历经1 900余年[3]。龙虎山上原有大小道教建筑50余处，至今保存完好的上清天师府，始建于宋崇宁四年(1105)，现通过修复后占地面积4.2万余平方米，布局呈八卦状[4]。龙虎山还是古越人聚居之地，有距今2 600多年历史的崖墓悬棺群，陡峭的石壁上镶嵌着高低错落的崖墓。

1.1.2旅游美学价值高

龙虎山是世界“丹山碧水”类丹霞峰林地貌景观自然美的杰出代表，该区丹霞地貌发育的地层基础是上白垩统河组和塘边组，由山麓冲—洪积扇和河流沉积的紫红色巨厚层状砾岩、砂质砾岩、砂岩、粉砂岩组成，岩层近水平或缓倾斜[5]。经过长期内外力的地质运动，形成了孤峰、残丘、石墙、石寨等众多的形象生动的地貌景观。秀美的泸溪河纵穿全区，与两岸千姿百态的地貌景观交相辉映，宛如仙境。更有历史悠久的道教文化古建筑和令人称奇的千年崖墓群景观，相互衬托出了一幅完美而又神奇的自然画卷，具有极高的旅游美学价值。

1.1.3区位优势 客源稳定

龙虎山所位于的鹰潭市，被誉为“火车拉出来的城市”，它处于浙江省、福建省、安徽省和江西省的交界之地，交通区位优势明显，鹰厦线、浙赣线、皖赣线和沪昆线四条铁路主干线纵横交汇，206、320国道和G60沪昆高速公路和G35济广高速公路横贯全境。龙虎山依托于便捷的交通条件使得其可进入性强，同时500公里的半径辐射区内有众多的特大型旅游客源地，这都保证了景区拥有巨大并且稳定的客源。

1.2劣势分析

1.2.1旅游产品单一，参与互动性不强

龙虎山旅游资源丰富，集丹山碧水、千年崖墓和道教文化等自然与人文旅游景观为一体，但龙虎山旅游基本上停留在观光的层次，住宿、餐饮、娱乐等上下线产业也发展的不算突出，具有特色的旅游项目比如道家养生保健等，都没有落到实处，导致了游客的参与互动性不强。这些都不利于游客真正体验龙虎山博大精深的旅游文化与龙虎山旅游景观的独特之美，阻碍了龙虎山旅游产业的可持续发展。随着中国社会经济的飞速发展，游客对旅游层次的需求也越来越高，单一的旅游产品越来越不能满足游客的需求和顺应时代的发展需要，当今的旅游产品应该丰富且更具互动性。

1.2.2景区内旅游路线设计不利于游客过夜

众所周知，旅游业给地方经济带来的好处，最直观的体现主要是门票收入，但更重要的是游客在进入这个城市后的相关消费。正因此，过夜游客成为衡量一个城市旅游竞争力以及接待能力的重要指标。增加游客的过夜率其实质就是要把一晚的夜间产品与两个白天产品合理串联，并有效融合，其中白天产品组合尤为重要。然而龙虎山目前的旅游线路设计得不够丰富，夜间缺乏优秀的旅游产品，不能很好地让游客“留下”，导致整个旅游路线串联水平不高，游客的过夜率难以提升。因此龙虎山应该丰富旅游产品，设计具有特色的旅游路线和提升综合旅游服务能力，让游客主动地留下来。

1.2.3龙虎山丹霞地貌景观具有脆弱性

龙虎山有许多千姿百态的石林和石柱等不稳定岩体景观，这些岩体被称为危岩景[6]。很多危岩景观为景区的特色景点,但其稳定性较差,在暴雨、冰冻、地震等因素诱发下很容易崩落坍塌,这一特点决定了该区域虽然自然旅游景观优美且奇特，但地质环境又相对脆弱。因而,在景观资源开发过程中,保护危岩景观显得十分重要,不仅可以保护地质遗迹、减轻地质灾害,还可以促进景观资源可持续性发展。

1.3机会分析

1.3.1江西建设旅游产业大省的战略发展机会

《江西省旅游产业发展“十二五”规划》中明确以龙虎山为中心，包括月湖区、贵溪、余江、弋阳等生态游览区，突出丹山碧水和道教文化特色，重点建设丹霞地貌、道教景观等景区景点，着力打造丹霞山水、道教朝觐、崖墓探秘、休闲养生、科普体验等旅游产品，建成世界道教山水养生旅游目的地。政府重视是做好任何一件大事的前提和关键，龙虎山在利好政策的推动之下，旅游产业将会得到全面的提升。

1.3.2旅游行业的发展变化与景区特色相适宜

随着社会经济的发展，人们的工作生活节奏也随之越来越快，特别是城市白领工作压力过大，为了缓解工作压力和生活节奏，传统养生保健之道开始流行，健康休闲成为旅游发展的新趋势。同时，以青少年为主体的自助游、自驾游蓬勃兴起。龙虎山具有明显的区位优势，如江西省会城市南昌，全省大多数高等院校都集聚于此，有稳定的客源市场保障。随着中国社会老龄化的到来，老年旅游市场也日益增长。2015年我国老年人已达2.21亿之多,且以每年3%的速度递增。龙虎山的旅游观景方式以乘坐大巴和步行游览为主，旅游产品方面如在泸溪河上乘坐竹筏观景等都特别适合老年游客，更有大多数老年游客喜爱的道教文化与养生文化旅游体验。

1.4威胁分析

2010年8月，龙虎山与广东丹霞山、贵州赤水、福建泰宁、湖南崀山和浙江江郎山组成“中国丹霞”被正式列入《世界遗产名录》。这五处风景名胜区都是对龙虎山旅游构成威胁的竞争对手。龙虎山位于江西省、浙江省、福建省和安徽省交界处，浙江江郎山位于长江三角洲，是世界六大城市群、中国第一大经济区，区位优势明显，因此是对龙虎山旅游构成第一大竞争威胁的景区。另外，安徽、福建也是传统的风景旅游强省，是不可忽视的强劲竞争对手。除了众多高等级的景观同质化竞争的威胁以外，对龙虎山旅游构成潜在威胁的还有上饶三清山、九江庐山、吉安井冈山和宜春明月山，它们都是省内5A级风景名胜区。龙虎山旅游季节性明显，冬季为龙虎山的淡季，该季节游客数量大幅减少。

2建议

2.1对龙虎山各目标客源市场进行定位

目标客源市场可分为国内市场和国际市场两个大类，国内市场和国际市场又分为三个级别的目标客源市场。结合地理、经济和人口等因素，龙虎山的国内一级目标客源市场是南昌、武汉、杭州和福州这四座地理位置较近、经济实力较强、人口众多的省会城市，还有北京和上海这两座经济发达的国际大都市。国内二级目标客源市场是鹰厦线、浙赣线、皖赣线和沪昆线上各主要城市、华东、华中地区主要城市和省内其他设区市，其他地区则为国内三级目标客源市场。龙虎山的国际一级目标客源市场是地理位置较近、经济发达的港澳台地区、日本、韩国和新加坡，国际二级目标客源市场是美国、加拿大、德国、英国、法国、俄罗斯等发达国家，其他国家和地区为国际三级目标客源市场。确定目标客源市场为龙虎山如何开拓旅游客源市场指明方向，为细化旅游接待与拓展项目方案提供科学的数据支持。

2.2打造独具特色的多元化旅游产品

龙虎山要利用旅游资源丰富多样且独具特色的优势，在进一步发展以典型的丹霞地貌旅游景观为主的自然生态旅游产品的基础上，利用道教发祥地这独有的一大特色旅游资源，开发道教文化之旅的旅游产品。此外，龙虎山泸溪河两岸的千年崖墓群，堪称一绝，应该在观光表演的基础上，深度开发出千年古越崖墓群神秘之旅的旅游产品。

2.3完善景区内配套设施与服务

旅游的六要素是吃、住、行、游、购、娱。龙虎山在吃、购、娱这三方面比较欠缺，应该又好又快地进行完善，才能留住游客甚至回头客，增加龙虎山旅游经济收益。吃，要在具有当地特色美食的基础上结合道教养生的功效；娱，除了乘坐竹筏和升棺表演以外，还要进一步增加其他具有特色的节目，如一些当地传统民俗表演；购，要开发出区别其他景区的商品，如余江根雕和具有龙虎山特色的旅游纪念品等。

2.4转变传统的营销方式，开展新型营销方式

随着信息时代的到来，传统的营销方式也在被互联网营销逐步取代。龙虎山可以联合知名软件和视频网站进行合作与推广，如在腾讯QQ、新浪微博、优酷视频等做插入式广告，让更多的人知道龙虎山；与新闻性网站进行合作，通过发新闻稿的形式，让游客更了解龙虎山；以旅游网站，如“携程”网和“去哪儿”网等为网络销售平台，推出一系列组合式的旅游产品，拓宽旅游销售渠道；加强龙虎山官方微博、微信管理，及时更新关于景区的最新资讯并积极接收和回复游客们关于景区合理的投诉与建议，加强危机公关，改善服务水平。

[参考文献]

[1] 胡中华，郭福生.龙虎山世界地质公园丹霞景观特征及其科学价值[J].资源工程与环境调查,2010,31(1)：71-78.

[2] 江西省地质矿产局. 江西省区域地质志[M].北京:地质出版社, 1984.

[3] 姜勇彪，郭福生，胡中华，等.龙虎山世界地质公园地学旅游资源及其特征分析[J].东华理工大学学报：社会科学版，2009,28(1)：23-28.

[4] 《龙虎山志》编纂委员会，龙虎山风景旅游区管理委员会，鹰潭市炎黄文化研究会．龙虎山志[M]． 南昌: 江西科学技术出版社，2007.

[5] 郭福生，李晓勇，姜勇彪，等.龙虎山丹霞地貌与旅游开发[M].北京：地质出版社，2012.

[6] 姜伏伟，郭福生，蒋勇彪，等.龙虎山丹霞地貌危岩景观成因及保护[J].山地学报，2011,29(2):202-209.

收稿日期：2015-11-07

作者简介：瞿艺(1990—)，男，江西宜春人，硕士研究生，主要从事旅游地学研究。

中图分类号：F592.7

文献标识码：A

文章编号：1674-3512(2016)01-0026-03

SWOT Analysis of Tourism Resources Development in Longhu Mountain and Suggestions

QU Yi，ZHOU Lin-tu

(CollegeofEarthSciences,EastChinaUniversityofTechnology,Nanchang330013,China)

Abstract:Longhu Mountain is a national 5A-class tourist attraction, not only a typical Danxia landform scenic area, but also the birthplace of Taoism in China. The area is extremely rich in tourism resources, with high ornamental value and scientific value. Through field investigation and deliberation, using SWOT analysis, this paper explores strengths, weaknesses, opportunities and challenges of Longhu Mountain tourism resources development to make recommendations for further development.

Key Words:Longhu Mountain; tourism resources; SWOT analysis