由传播学解读《奔跑吧兄弟》的成功之道

尹 彤

（重庆大学 新闻学院，重庆 401331）

由传播学解读《奔跑吧兄弟》的成功之道

尹 彤

（重庆大学 新闻学院，重庆 401331）

《奔跑吧兄弟》自2014年10月在浙江卫视播出以来，收视率一直居高不下，并在网络中引起广泛热议。本文将从传播导向、传播内容、传播模式三个方面分析《奔跑吧兄弟》的成功之道。

受众中心；电视编导；媒介融合

《奔跑吧兄弟》（简称《跑男》）是中韩合作的大型户外竞技真人秀节目，改编自韩国著名综艺节目《Running Man》，自2014年10月在浙江卫视播出以来，收视率一直居高不下，不仅打破多项收视纪录，而且在网络中引起广泛热议，话题点击率节节攀升。以下将从传播导向、传播内容、传播模式三个方面分析《奔跑吧兄弟》的成功之道。

一、传播导向：受众中心论

《奔跑吧兄弟》成功的第一要素，在于牢牢把握住以受众为中心的传播导向。

受众中心论，即一切传播活动都以受众为中心，以满足受众需要为出发点和落脚点，传播受众期待的内容与信息。随着新媒体的发展，受众在信息传播中不再处于传统意义上的被动位置，而是开始处于中心地位，主动地选择与获取信息。对于节目的原则，娱乐性已经不再是受众唯一追求目标，他们更倾向于在节目中满足情感需要，实现自我认同。

《奔跑吧兄弟》在节目设置中，采用明星真人秀的演绎方式，邀请七名知名度较高的明星作为主持参与到各项竞技活动中去，在自带粉丝热度的同时，满足了观众对明星的窥私欲。在主持人形象设计中，主创方对七位嘉宾都进行了鲜明的形象定位，如邓超“学霸”、李晨“大黑牛”、杨颖“女汉子”等，众明星抛去高高在上的光环，显露出普通人的喜怒哀乐，符合当前大众所追求的草根性，使观众对嘉宾的形象有深刻印象后，能够抓住电视中巧妙设计的笑点，从而在心理上产生对众主持的认同感。在观看节目的过程中，观众与明星之间的距离不断拉近，并作为传播主体参与到节目的互动交流中去，在满足自我的情感需求的同时，也从各种类型的主持嘉宾以及故事情节寻求生活的贴近性，获得自我认同。

二、传播内容：良性编导设置

《奔跑吧兄弟》的成功要素之二，在于其实现了编与导的完美配合。

在“编”上，整个节目并不是简单的由嘉宾参加活动、获得奖励构成，它的所有游戏环节都是依托合理的故事情节运转的。例如。其第三季第一期，就以拯救牡丹花为主题，由此展开护花行动，寻求神物助花盛开等情节。编导根据具体时节确定节目活动地点以及与之相应的节目主题，并且在情节设计中融入地域特色与传统文化，使整个故事构架引人入胜，将原本引进的内容本土化特色化，符合观众的民族情感与审美需求。在“导”上，导演能够牢牢把握游戏流程，掌握节目节奏，预见节目效果。每一次挑战的结束都会产生不同的游戏走向，引发不同的舆论倾向，导演组能够及时根据观众的反馈调整节目设定与进度，以求达到观众乐于接受的传播状态。

同时，“编”与“导”之间有良好的沟通转换机制，互为补助，使节目传播内容更易深入人心。在节目的口语传播中，编导的合作得到体现：编剧负责设计阐释游戏项目故事情节，导演则负责通过镜头组合展示嘉宾之间的交流博弈，甚至是在竞技之中嘉宾的吐槽与相互鼓励也是经过精挑细选，无一不从口语方面向屏幕外的观众传播信息。为了使观众能够更容易地接受故事设定，旁白总是及时出现进行解说。根据传播学中培养分析理论，在电视节目中口语传播的广泛采用使节目更具亲民性平民化，节目的意识也在这些口语之中潜移默化，影响观众观看思路，从而形成广泛的社会共识，如《跑男》所传播的积极拼搏团结友爱不服输的精神内涵为广大观众所称赞。

三、传播模式：媒介融合，跨屏营销

《奔跑吧兄弟》的成功要素之三，在于其借助跨屏营销，以媒介融合拓宽受众面，实现线上线下的全媒体传播。

“媒介融合”，即指媒介形态呈现出多功能、一体化的趋势。随着新媒体的兴起，各种网络平台由于其广泛的交互性与内容的丰富性成为受众的宠儿，传播性能不断得到延伸。在媒介融合的背景下，线上线下合作越发频繁，目前主要存在以下几种方式： 一是传统媒体积极开发线上平台，自建官网，延伸核心价值；二是传统媒体与网络平台进行跨屏合作，重塑品牌效应；三是借助社交媒体与自媒体之力，优化整合资源。［1］《奔跑吧兄弟》无疑将这三种方式运用得淋漓尽致。首先浙江卫视具有官方网站，能够进行自主的宣传播放以及第一时间发布各种关于《跑男》的资讯信息；其次，浙江卫视与爱奇艺、腾讯视频等视频网站进行了相关合作，借助目前流行的弹幕系统，极大调动起观众参与互动交流的积极性，其网络点击率也始终霸占综艺榜首；在微博等社交平台上，《跑男》的搜索量更是节节攀升，自媒体的交互传播，更使“跑男效应”延伸至各个不同的领域，知名度大涨。

特别要提到一点，在微博这一平台上，《跑男》建立了积极的明星微博联动关系，使其传播效果不断扩大。根据拉扎斯菲尔德的“两级传播”理论，《跑男》中众多明星主持嘉宾担任了意见领袖这一角色，并对观众具有强大的影响力。他们在微博上往往拥有千百万的粉丝拥趸，而在微博平台具有较强的话语权，因此在对于《跑男》的宣传以及舆论引导上具有较大的助力。如邓超的名句“we are 伐木累”，陈赫的“你是猪吗”，王祖蓝的各种自黑，在他们自己的微博经营下在网络上持续走红，侧面为节目的宣传造势，使《跑男》风格更加深入人心。

《奔跑吧兄弟》作为一档引发全民狂欢的真人秀节目，其带给人们的不仅仅是消遣，它更多地探寻了一种在新媒体时代下综艺节目的全媒体发展之道。它的成功激发了国内综艺更多发展潜能，《跑男》之后，无数明星真人秀层出不穷，给予观众更多的选择，扩展了中国综艺发展之路。

［1］王淑华.网络媒体与电视媒体的融合与发展［J］.重庆社会科学，2010（1）：74-79.

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1674-8883（2016）15-0158-01