手机报的发展现状及对策分析

韩晓燕孟祥文胡婷婷

（作者单位：1.河北工程技术学院；2.河北师范大学；3.石家庄信息工程职业学院）



手机报的发展现状及对策分析

韩晓燕1孟祥文2胡婷婷3

（作者单位：1.河北工程技术学院；2.河北师范大学；3.石家庄信息工程职业学院）

摘 要：手机报是移动互联网时代传统报纸发展的重要形式，本文将就手机报的发展现状和在当前形势下的发展对策进行研究和分析。

关键词：手机报；发展现状；对策分析

20世纪90年代，互联网在我国开始了飞速的普及和发展。在一片“狼来了”的惊呼声中，传统报业也开始了二十多年的数字化转型之路。多年的媒体融合探索中，出现了电子报、彩信报、报纸网站、微信客户端、微博客户端和报纸客户端等多种报网融合形态。进入21世纪，移动互联网的发展独占鳌头，与移动互联网融合成为了当前报业转型发展的重中之重。本文着重探讨在移动互联网时代，手机报这一融合方式如何创新发展。

1 手机报释义及类型

2004年7月，中国第一个手机报《中国妇女报》彩信版开通。此后，各类论著中关于手机报的定义众说纷纭，但核心表述基本相同。在这里，我们采用匡文波教授关于手机报的定义：“手机报是将纸质报纸的新闻内容，通过移动通信平台传播，使用户能通过手机随时随地、在第一时间阅读到报纸内容的一种信息传播业务。”在这个定义中，手机报的传播内容是新闻信息，传播载体是移动通信平台，传播终端是手机，传播对象是手机用户。

根据手机报的运营类型，手机报出现了3种具体的传播形态。一是彩信手机报和短信手机报，传统纸媒通过彩信或短信的形式将报纸内容发送到订户的手机上，从而实现报纸内容从“新闻纸”向“手机”的平移。二是WAP网站浏览，用户通过手机终端浏览WAP网站来获取报纸内容资讯。三是手机新闻客户端，手机用户下载报纸的新闻APP客户端，通过APP，用户即时获得报纸新闻资讯和新闻更新。

2 手机报的发展现状

彩信和短信版手机报、WAP手机报、手机新闻客户端，这3种手机报形式出现时间有先有后。最早出现的是彩信和短信版手机报，2004年，《中国妇女报》彩信版首开先河。彩信和短信版手机报实现了传统纸媒的随身携带和随时随地阅读，在某种程度上弥补了传统报纸在传播特性上的劣势。从2004年开始，彩信和短信版手机报迅速发展，截至2007 年5月，仅仅3年时间，手机报订阅用户就达到了1 000万。但由于受手机屏幕尺寸和存储容量的限制，加上彩信短信版手机报本身只是纸媒内容的平移，没有创新和互动性，彩信和短信版手机报逐渐进入发展瓶颈期。

为了摆脱手机存储容量的制约，报纸又开发了WAP手机报，用户通过手机上网浏览报纸WAP网站，仅支付上网费用即可。WAP手机报内容丰富、更新及时、增加了互动，是报纸和移动互联网融合的另一种形式。WAP手机报也有其发展的制约因素，WAP手机报必须借助第三方移动通信平台以实现用户浏览；新上线的WAP手机报知名度较低，需要花力气下功夫进行用户推广。

手机新闻客户端是2009年开始出现并迅速在传统报纸中广泛采用的一种手机报形式。智能手机用户下载APP应用客户端，通过移动终端即时获取新闻信息。新闻客户端不仅可以进行新闻信息的推送，还可以进行第一时间的新闻提醒和新闻推荐。2009年10月，《南方周末》的新闻客户端上线，截至2014年6月，中国最有影响力的200家报纸中，136家有新闻客户端。同期手机客户端用户规模达到了3.9亿。手机新闻客户端上线以来，成为了报纸媒体和移动互联网融合的重要形式。

从目前手机报的发展情况来看，其发展可以归结为如下特征。第一，彩信短信版手机报发展式微，发展以维护深耕老用户为主要手段。河北日报于2009年开通手机报，到2014年，河北手机报付费订户基本仅维持在130万左右。在客户端，微信、微博平台更具发展前景的大环境下，彩信短信版手机报要发展，只有在老用户身上下功夫，了解老用户需求，维护老用户订阅。第二，WAP手机报发展平稳，其发展受到手机新闻客户端的挑战。WAP手机报具有互联网信息传播的一切优势，是报纸数字化转型的重要手段。但是WAP手机报在发展中受到其他门户网站和一些新兴WAP网站的影响，近些年来，新闻客户端的纷纷上线也对WAP手机报的发展带来了影响。今天的WAP手机报虽然保持着稳定的浏览，但发展停滞不前。第三，手机新闻客户端持续发力，发展迅速。自此手机新闻客户端上线以来，凭借其丰富的资讯资源、实时的信息推送和方便的社交互动被越来越多的用户认可。根据2014年人民网发布的《2013中国报刊移动传播指数报告》，在统计的150家报纸中，有110家拥有苹果版APP，105家拥有安卓版APP。手机新闻客户端在报纸和移动互联网融合中的地位越来越重要。

3 手机报发展中存在的问题

彩信短信版手机报由于自身受到的发展限制，除去一些订户因某种原因保留订阅外，最终会被手机网站版手机报或者新闻客户端所取代。WAP手机报和手机新闻客户端依托移动互联网传播优势，对于传统报纸在新媒体时代的生存、转型、发展发挥着极为关键的作用。但是传统媒体人做手机报毕竟没有任何经验可循，在手机报的实际运作中也存在着一些问题。

3.1 手机报内容基本是传统报纸的内容平移

不管具有怎样优势的传播载体，在传媒竞争中，“内容为王”是一条不二法则。在和移动互联网融合的过程中，手机报虽然借助了移动互联网的传播优势，但从目前来看，WAP手机报和手机新闻客户端的内容基本上是传统纸媒的内容平移，缺乏基于互联网传播特征的内容创新。不同报纸的手机报之间也存在着栏目设置和内容同质化的问题。内容上缺乏优势使手机报很难吸引用户定期浏览或者下载。

3.2 手机报没能够充分发挥网络的传播优势

相较于传统报纸，互联网的优势在于时效、信息海量、多媒体和互动性。在手机报的运作中，并没有将这些优势充分利用和发挥。手机报的信息虽然在一天当中能够完成多次更新，但时效性远远比不上新兴的门户网站。手机报的内容基本来自于传统报纸，手机报的多媒体性传播优势没有得到充分发挥。而互动是媒体吸引读者、留住用户的重要手段。目前，手机报运作在如何和用户互动方面并没有给出足够的重视。传播优势没有得到充分发挥，影响了手机报的长期吸引力。

3.3 未能与报纸其他移动传播平台形成系统互动

在和移动互联网融合过程中，除了手机报，传统报纸还在微信客户端、微博客户端等方面进行尝试，尤其是报纸的微信公众号传播近些年发展势头迅猛。报纸的数字化转型并不是手机报一种融合形式单打独斗的过程，多种移动传播形式可以结合起来形成合力，共同提升传统报业在移动互联网领域的影响力和发展空间。

4 手机报发展对策

《2015中国媒体移动传播指数报告》研究中选取了中国381家报纸，这些报纸的客户端中除了一些有影响力的大报的客户端具有一定的下载量和影响力外，很多报纸的客户端处于一种“边缘”状态。这反映出了手机报发展的现实情况。促进手机报发展可以从以下方面着手：

4.1 内容创新

手机报内容创新要从改变栏目和内容同质化入手。不同类型报纸的手机报要注意到自身受众的不同特征，进行手机报内容定位。例如，地方性报纸手机报可以加强地域性新闻的报道，关注本地民生。而像《人民日报》之类的大报则要重点做品质新闻和“大新闻”。

4.2 增强互动体验

互动是网络的一大优势，增强手机报的互动体验是手机报吸引用户、留住用户的重要手段。通过互动，报纸可以进一步了解受众的信息需求，并可据此对手机报内容进行调整。

4.3 和其他移动平台形成联动

传统报纸要发展，就要形成以报纸为核心，微信公众号、官方微博、客户端融合发展的新传播领域，真正实现传统媒体和新媒体的融合发展。手机报要发展，要和微信公众号、官方微博形成联动，成为传统报纸伸向移动互联网的触角。

参考文献：

［1］匡文波.手机媒体概论［M］.北京:人民大学出版社,2006.

［2］樊丽等.报纸新闻客户端发展现状及对策［J］.中国出版,2015（5）.

［3］2013中国报刊移动传播指数报告［R］.人民网.2008（3）.

作者简介：韩晓燕（1979-），女，河北平山人，副教授，研究方向：新媒体传播；孟祥文（1982-），女，河北保定人，副教授，研究方向：新媒体传播；胡婷婷（1982-），女，四川成都人，讲师，研究方向：电子商务。

基金项目：河北省社会科学基金项目《报网融合背景下河北省手机报发展途径研究》（项目编号：HB15XW015）阶段性成果。