新媒体时代微电影广告营销策略研究

沈 璐

（作者单位：贵州财经大学）



新媒体时代微电影广告营销策略研究

沈 璐

（作者单位：贵州财经大学）

摘 要：与以往电视和其他网络形式广告对比，微电影广告彰显出许多优势，如受众定位方向精准、观众参与度强、性价比和回报数量较高等。因此，为了顺应时代的发展，针对我国微电影广告制作流程可以加以细致化创新改造；同时，招聘吸纳更为专业的平台操作团队进行综合式营销传播，全程贯穿严格、系统的政府监督和行业自律体制。这样可以为我国新媒体微电影广告营销事业的可持续发展，提供强劲的支持动力。

关键词：新媒体；微电影；广告制作；营销战略

不管是从生产-传播、制作-播放、传播主体-模式-途径等细节上，微电影都主张针对传统电影、广告营销管理模式加以全方位整改，尤其是在新媒体时代控制范畴下，有关广告营销传播主体、营销模式和营销途径的特征得以有序彰显。但实际上，我国无论是新媒体微电影广告营销还是传播实践经验上，都相对较为匮乏。因此，需要相关广告营销主体从微电影内涵机理角度出发，针对其实际产生环境和在我国规划布置实况加以细致化考察论证，希望能够为日后科学化微电影广告营销战略系统性覆盖落实奠定基础。

1 微电影广告的基础性内涵机理论述

微电影广告，便是专门在新媒体平台上播放，适宜在移动空间和较短时间内观看，且保留较为完善故事情节的微视频资源。其具体涉猎内容较为广泛，包括幽默搞笑、公益教育和商业定制等题材。如今该类微电影广告在城市公交和轻轨等随处可见，本质上就是利用多元且生动化的故事情节，进行特定企业品牌营销的战略，其主张进行思维创新，利用活性植入的方式为企业广告日后合理发展奠定基础。

2 目前我国微电影广告宣传营销的实际状况研究

微电影是在我国新媒体推广背景下滋生的全新产物，尤其是在各类广告赞助商的支持作用下，赢得了诸多网民的赞赏，其间滋生的广告效应极为可观。不过因部分广告商始终将注意力集中投射在经济效益赢取结果之上，使微电影广告掺杂着浓郁的营销韵味，如若无法在合理时间内予以削减调试，势必引发受众人群的严重反感心态。关于该类阶段中微电影营销的诸多弊端问题主要如下。

2.1 广告内容整体观赏价值有待进一步商榷

如今，我国大多数微电影广告制作商，都盲目地追求点击数量，对于广告内容不曾加以全方位校验认证，严重情况下会直接向其中灌输低俗文化内容，借此吸纳更多消费者的注视。

2.2 广告传播空间极为纷乱复杂且缺乏专业化制作监管队伍

微电影广告制作一切经费都需要依靠各类赞助商供应，几乎没有多余成本提高内部制作队伍专业化技能和职业道德素质，最终微电影成品质量自然不够理想。微电影传播模式主要是广大网民点击和共享转发。因此，整体推广营销计划上呈现出严重的紊乱迹象，包括微电影广告上传版本五花八门、视频严重模糊等，都引起了消费群体对广告营销工作权威的严重质疑态度，长此以往，将无法深刻清晰地观察认证特定品牌的内涵。

3 新媒体时代下我国微电影广告科学化营销管理措施解析

3.1 全面尊重消费者群体主体适应地位并与之进行和谐交流

随着我国经济和教育实力的不断提升，如今广大青年消费者对于微电影广告制作质量要求愈加严格，日后想要在微电影广告制作上成功地引起该类人员注意力就必须加入更多的创意要素。事实证明，互动才是新媒体广告营销的最佳途径，因此可以利用微博、微信等公众平台，安排消费者和青睐的明星充分互动的机遇，令消费者主动参与到各类微电影广告创意和营销事务中去，最终赢取出乎意料的营销实效。归结来讲，网民内部转发数量的快速增长，才是今后微电影广告科学化营销生命力舒展的主流支持动力。

3.2 灵活修缮微电影广告产业链

微电影广告营销行业想要获得全面新生机遇，就必须依靠广大赞助商、视频网站和专业制作团队支持力量，进一步衍生出健全完善的产业链。在此期间，微电影广告商队伍才能得以壮大，保证针对视频网站加以全方位监督管制；同时，安排广告制作团队参与到各项专业技能和素质培训活动中去，尽量透过广告涉猎内容、演绎形式、制作技术等层面上，迎合各类广告赞助商的需求。如此一来，相关企业品牌个性便会得到适当丰富，保证产业链的系统化贯穿结果，使得微电影广告至此朝着更为健康科学的方向发展。

4 结语

我国互联网和移动终端技术不断修缮更新，微电影广告事业得以飞速发展。不过因为我国在该类领域上实践经验不足，其间更衍生出诸多矛盾问题，引起诸多消费人群的质疑。因此，日后必须集中一切技术、经济管理手段，强化不同参与方的合作向心力，使微电影广告朝着专业、产业化营销道路前行。

参考文献：

［1］王君.浅析“微时代”环境下的电影广告——微电影广告浅析［J］.中国电影市场,2012,20（3）.

［2］崔兆倩.浅析微电影的现状及发展［J］.新闻爱好者,2012,28（4）.

作者简介：沈璐（1982-），女，贵州贵阳人，武汉理工大学硕士，贵州财经大学副教授，研究方向：媒体经营与管理。