探析近十年国产青春励志剧的传播策略

金玉洁

（作者单位：曲阜师范大学传媒学院）



探析近十年国产青春励志剧的传播策略

金玉洁

（作者单位：曲阜师范大学传媒学院）

摘 要：近十年来，国产青春励志剧为人们所熟知并接受，与以往的偶像剧相比，这一剧种在表象之上增添了精神内涵，将理想主义与现实主义结合得恰到好处，对主题选择有了更准确和细致的把握，归根结底这与其正确的传播策略密不可分。本文以赵宝刚导演的青春三部曲为例，从受众定位明确、贴近现实、新媒体时代以及青春励志剧的前景这四方面，探究近十年来国产青春励志剧的传播策略。

关键词：青春励志剧；国产；传播策略

1 青春励志剧受众定位明确的传播策略

1.1 目标受众定位明确

大众传播产品生产者应充分考虑受众的需求，寻找文化产品与受众之间关系互动的途径，并且在此基础上最大限度满足受众的心理需求，以此制定正确的传播策略。国产青春励志剧在传播过程中，明确了目标受众定位，准确将心理诉求锁定到目标受众身上，从而达到传播效果最大化。以《奋斗》为例，全剧讲述了80后一代的生活历程，局限在几个年轻人创业的艰辛历程，80后的典型语言特征，独特的人物形象，社会价值观的体现，赋予光亮鲜明的例子，真实地体现出80后一代鲜明的个性，是80后必看的电视剧。以受众为出发点和落脚点，激发年轻人的观看热情。80后的语言特征在剧中诠释得很到位，还原了当下年轻人的情感表达方式，剧中主要活动场所也是年轻人熟悉的，所展现的每个故事情节都会让80后观众感同身受。

1.2 向受众传播“青春”

青春励志剧主题鲜明，对于“青春”的把握与传播，使受众直观了解剧中赋予青春的含义，从而了解导演所要阐述的意图。在《我的青春谁做主》中，自由的心态体现在以下三方面。首先是长辈与晚辈的沟通与“战争”。剧中的霹雳就是一个典型的例子。她从小都在按照父母规划好的道路发展，后又被送到国外深造，但霹雳想要的生活却不是这样，于是她偷偷回国，与朋友一起开了一家餐馆。俗话说“纸包不住火”，霹雳的事被父母知道，由此引发了长辈与晚辈之间的战争。当然，结果是好的，霹雳坚持了自己的道路。其次是对于爱情的坚守。乖乖女赵青楚，一直是长辈称赞的对象，在爱情的选择上，却是坚持要嫁给周晋。面对长辈的强烈反对，依旧坚持自己，守护属于自己的爱情。第三，是对于理想的追求。平凡人物方宇，在经历了打工、被抓后，还是坚守着自己的理想，并通过不懈的努力，拥有了属于自己的汽修店。这三种自由心态的体现，归根结底就是青春的体现，是导演在向受众传播对于青春的诠释。

1.3 青春与励志的结合

青春励志剧的另一个主题“励志”，不只是剧中人物的励志，更重要的是，将这种励志精神通过电视剧向受众传播，从而形成正确的社会舆论导向。较之前两部剧作，青春三部曲的尾声《北京青年》，将青春与励志之间的关系结合得很完美，赋予了“80后”“90后”年轻人对于现实生活及其所处时代的种种思考。这部剧的目标受众覆盖了两类人。一类是如今所说的“富二代”“官二代”，他们从小家境优越、有求必应，但也正是这些优越条件，让他们迷失了自我，从未感受过奋斗的滋味，就不会懂得通过自己努力获得成功的喜悦感，他们所拥有的，跟他们未来想要的是不一样的；另一类人，通过自己的奋斗获得成功，回首曾走过的道路，引发心中无限感慨。《北京青年》中的何家四兄弟，他们为了心中的理想信念，放弃了安逸的生活，在他们的青春道路上，依然做出了选择。在路上，他们品尝了酸甜苦辣，看尽了人生百态，收获了事业和感情，也为他们今后的成功奠定了坚实基础。他们重走青春的勇气和充满励志的经历，为受众，尤其是年轻受众，树立了良好的榜样。

2 青春励志剧贴近现实的传播策略

2.1 贴近社会现实

一部电视剧的盛行，必定在不同程度上反映出一个时代的道德标准、价值观念及人们的生活态度和方式。我国的青春励志剧结合当下年轻人的收视心理和观赏水平，着眼于当代中国社会特别是中国青年一代的真实生活，把着眼点聚焦在人物命运上，围绕当代青年的精神面貌，刻画人物在时代背景下的思想与所作所为。

以《奋斗》为例，这部剧给出了自己独特的对于“青春”的定义，它向我们传达，青春的价值在于明确奋斗目标，在于努力实现自我价值。尤其对于80后而言，更是找到了心灵上的契合。《奋斗》中的主人公们遇到了各种挫折及困难，但他们仍然保持一颗积极向上、勇于奋斗的心，那些机智有趣、乐观向上的台词让我们深刻感受到80后的蓬勃朝气。

2.2 情节设置现实化

《奋斗》表现的是80后青年的思想和生活状态，如失业、创业、闪婚、离婚以及女性对于事业和自我的注重等，非常真实而富有生活气息，他们的情感和追求也就特别能引起观众共鸣。《我的青春谁做主》在此方面与《奋斗》相

比，更加透彻真实。这部剧就是普通人的青春，有朝气，但也看得见生老病死，看得到消极现实，看得见人间烟火，更加与普通老百姓的生活相贴近。

3 新媒体时代的传播策略

3.1 网络的特性更适合播出电视剧

作为新兴媒体，网络与传统媒体电视相比，具备很多优点，在很大程度上弥补了电视传播固有的缺陷。首先是相较于电视不易保存的缺点，网络易于保存，受众可以根据自己的需要下载相关视频，便于以后观看；其次是网络视频是非线性的点播方式，受众可在网上自行选择喜欢的电视剧，而不用等到固定时间再观看，同时，用网络观看电视剧，可在一定程度上避免广告；第三，针对网上观众的主要群体，互联网提供了一个流行文化的扩散以及流行文化人群聚合的绝佳平台。利用这一平台，可以使电视剧创造出的流行文化和娱乐热点迅速传播。

3.2 借助网络传播的策略

电视剧借助网络进行传播，成为新媒体时代的传播策略。在常见的视频网站首页，都会出现成品销售和预先销售，也就是最新或即将播出的电视剧介绍，观众可进行点播或提前观看预告，例如，电视剧《奋斗》在播出前，就登陆了优酷、土豆等视频网站，并且积聚了良好的口碑，在播出后，获得了很高的收视率。

4 青春励志剧的前景展望

国产青春励志剧应在今后的发展中，努力贴近实际、贴近生活、贴近群众，在特定的社会大背景下，真实反映青年人的励志故事，而不是为了跌宕起伏的情节、悲惨凄婉的爱情而去构建故事，制造无数的巧合来制造大团圆结局，这种过度的美化和粉饰，将导致电视剧与现实脱节，成为过眼云烟，不能引发社会的思考。因此，青春励志剧的剧情安排应建立在强烈的情绪和深厚感情的理性思考上，在描述现实生活的同时，揭示其中蕴含的深刻人生哲理，给予青年正面引导，对青年一代产生潜移默化的影响。观众在欣赏艺术作品时其实是在与创作者进行心灵沟通，并从这种沟通中使自己的灵魂得以升华。

参考文献：

[1]周敏．从“爱情”到“生存”的青春题材剧[J]．南方电视学刊，2010(4)．

[2]网易娱乐．我的青春谁做主将播陆毅要为“女儿”做主[N]．网易娱乐，2009-4-10．

[3]聂伯葵．电视剧网络营销研究[J]．当代电视，2013(2)．

作者简介：金玉洁（1990-），女，山东日照人，曲阜师范大学传媒学院硕士研究生，研究方向：广播电视研究。