浅谈“微信”如何使广播玩起来

牛梦扬（拉萨市广播电视台，西藏 拉萨 850000）



浅谈“微信”如何使广播玩起来

牛梦扬
（拉萨市广播电视台，西藏 拉萨 850000）

摘 要：广播作为传统媒体，收听群体大多为有车一族。他们多数只是在车里的时候才会听一会儿广播，其他时间都是被手机、互联网包围着。为了破解广播发展的尴尬，让广播这个传统媒体继续保持听众的收听黏性，使用微信这种新媒体就显得格外重要和必要。首先，微信很方便，只要拥有智能手机，就可以使用微信。在使用微信时，很容易关注本地广播节目中公布的微信公众平台，方便快捷，没有时间、地域和空间的限制。其次，微信的功能十分强大，可以接收和发送文字、图片、语音、视频等，也可以满足广播节目一对多的安全播出需求。广播和微信的强大互补性和互动性，在一定程度上使得广播节目更加接地气。同时，广播节目对微信功能的开发，也使得微信更加具有趣味性。

关键词：广播；微信；互补；互动

据拉萨人民广播电台2015年11月做的一项500人参与的问卷调查显示，在广播节目的收听群体中，85%的收听者年龄范围在25～50岁之间，10%为50岁以上，5%为大学或中学在校生。收听大部分发生在车内，听众比较关注新闻、交通和音乐类节目。

在很多年前，无数广播人都提倡拥抱互联网，并纷纷建立了自己的网站，希望听众在上网的时候依然可以锁定广播节目，但结果大多事与愿违。近几年的广播运营耗费了大量的人力、物力，甚至成立了相关部门，但广播节目大多还是在展示本台自采资讯，点击量不高。

为了破解广播发展的尴尬，让广播这个传统媒体继续保持听众黏性，使用微信这种新媒体就显得格外重要和必要。2016微信最新用户数据报告指出，微信“日登录用户”达5.7亿。

不同的社交网络平台（如QQ、微博等）具有一定的“横向可比性”。因为一人多号的现象基本上各大社交平台都存在，集团式营销的行为也都存在。所以，活跃账号数（尤其是“日活”）的绝对值，能够反映不同平台的用户基数及“黏度”。“日活”5.7亿这个数字，已经领先国内其他互联网平台十万八千里了。由此可见，谁能充分利用好微信平台，谁就将是一方霸主。

首先，微信很方便。只要拥有智能手机，就可以使用微信。在使用微信时，很容易关注本地广播节目中公布的微信公众平台，方便快捷，没有时间、地域和空间的限制。

其次，微信的功能十分强大，可以接收和发送文字、图片、语音、视频等，也可以满足广播节目一对多的安全播出需求。以拉萨人民广播电台交通直播栏目《都市导航》为例，这档节目通过微信公众平台功能，在较短的时间内集聚了大量的听众。节目在推送互动话题的同时，兼有幸运听众、电影排期等环节，以及拉萨、西藏等各地的新闻和汽车养护知识等。在节目直播期间，基于微信强大的语音功能，收听者可以进行即时互动，向主播提供所处位置的路况信息，也可以参与互动话题的讨论，还可以发送文字、语音、图片等到微信公众平台。在收听节目的同时，收听者能够抒发胸臆，广播节目的单向收听也由此变为双向互动。导播和主持人对信息进行筛选后，可以自主选择一些有用或有内涵的内容来读。这一方面保证了播出安全，另一方面也保护了听众的隐私。

以北京台交通广播FM103.9为例，其在微信公众号中使用了签到功能，签到可以领取10个积分。在节目直播期间，发送互动话题内容可以获得50个积分，互动内容被采用获得100个积分。利用积分，可以兑换FM103.9举办的各种线下活动参与名额或门票，也可以进行抽奖活动。同时，FM103.9还使用了广播节目在线收听和回放的功能，将网络收音机植入微信公众号中，很大程度上实现了收音机和手机的无缝对接。因此，在节目每天的早、晚直播时段，至少有6000条互动内容，在很大程度上保证了收听者对广播节目的持续关注，进而使其养成了收听习惯。

以北京台文艺广播FM87.6中一档美食栏目《吃喝玩乐大搜索》为例，这档节目的微信公众平台除了有节目直播、回放、会员签到等功能以外，还聚集了近百家餐饮企业作为会员。《吃喝玩乐大搜索》的会员食客在结账时，向店家出示会员二维码，即可享受9折以上的优惠。这在很大程度上让收听人群感受到了收听广播节目、关注广播节目微信公共平台给他们带来的实惠。因此，栏目推出不到半年的时间，就集结了近十二万的关注者。可是，问题又来了，有了这么多的关注人群，可以做点什么呢？

利用这些人群的数量来谈广告？不切实际！大部分广播电台做节目和谈广告是分开的，做节目就踏踏实实地将节目做好，谈广告就专心找目标客户，不能将两类工种混为一谈。

现在做什么最火？当然是开微店。可以将节目中推荐的一些产品通过微店卖给需要的收听群体。基于对广播节目的喜爱和信赖，这类人群会购买节目中提到的一些产品，而且节目的关注度也会持续增加。

在普及了电视之后，一直有“广播消亡论”。但事实证明这个论点是错误的。如今，新媒体的确成为我们获取新鲜事物的主要渠道，但是没有一种媒体可以轻易地被另一种媒体代替。广播界有句名言：“车轮子和干电池拯救了广播。”这是说20世纪六七十年代，当广播被电视逼到悬崖边时，车轮子和干电池赋予了广播移动传播的优势，使广播得以生存下来。

广播在几十年的发展中，不断调整创新，从以前获取新闻的最便捷渠道变为移动收听。广播涉及新闻、娱乐、交通、生活等方面内容，在陪伴我们行车旅程的同时，也让我们获取了及时、准确的路况信息。40年前，广播没有离开我们，今天，广播也不会轻易地被挤出历史舞台。我们有理由相信，在不久的将来，这些新的广播形式很可能会成为网络平台的重要传播手段，像我们习惯上网浏览网页、下载资料一样，成为我们新媒体生活的重要组成部分。广播和微信的强大互补性和互动性，在一定程度上使得广播节目更为接地气。同时，广播节目对微信功能的开发，也使得微信更加具有趣味性。

作者简介：牛梦扬（1986—），女，初级职称，主要从事拉萨人民广播电台总编室的各项工作，同时负责拉萨本土交通栏目《都市导航》的编导工作。

中图分类号：G222

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）02-0239-01