以新媒体建设为抓手，推进媒体融合发展——以巴南日报社探索媒体融合发展为例

田荣盛 徐 妮（巴南日报社，重庆 401320）



以新媒体建设为抓手，推进媒体融合发展
——以巴南日报社探索媒体融合发展为例

田荣盛 徐 妮
（巴南日报社，重庆 401320）

摘 要：近年来，随着互联网技术的迅猛发展，新媒体快速崛起，传媒行业正在经历着深刻的变革，媒体融合发展成为传媒业当前最大的命题。传统媒体与新媒体融合发展，必须要破除壁垒，打破各自为政的思想和体系，树立“一盘棋”的理念，在“一根指挥棒”下奏出和音。尤其是区县报，往往面临着财力有限、人力不足等情况，更需要统筹各类资源，协同“作战”。

关键词：媒体；融合发展；资源整合

近年来，随着互联网技术的迅猛发展，新媒体快速崛起，传媒行业正经历着深刻的变革，媒体融合发展成为传媒业当前最大的命题。巴南日报社紧紧围绕媒体融合发展新要求，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体化发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合发展，从而提高各类媒体的报道质量和传播效果。

一、加强阵地建设，打造“全媒体”宣传平台

当前，国际国内形势发生新的复杂变化，意识形态领域面临的新挑战更加突出，各级主流媒体宣传工作任务更加艰巨。同时，随着新技术的运用，尤其是移动互联网的普及，广大群众对信息也提出了新的要求。在此情形下，区县报社必须紧跟时代步伐，快速建立健全媒体平台，抢占宣传阵地，确保传统媒体平台红旗高扬，新媒体平台歌声嘹亮。只有如此，才能确保“唱响主旋律，打好主动仗”。

巴南日报社高度重视新媒体建设，经过近一年的精心筹备，2014年12月22日，集信息咨询、网络问政、休闲娱乐为一体的“看巴南”App正式上线。这标志着巴南迈入全媒体时代，形成了报纸、电视、广播、网站、手机报、App以及微博、微信等为一体的宣传构架，打造了全媒体传播体系和平台。

在此体系下，巴南日报社充分整合传统媒体、新媒体资源，协调全媒体时代的信息传播优势，坚持“一个理念，两个抓手”，全力推进各媒体平台的融合发展。

“一个理念”即在融合大背景下，始终尊重各媒体属性和新闻传播规律的理念。传统媒体和新兴媒体有属性差异，不同的新媒体之间也有差异。我们应在平台建设中，使传统媒体和新媒体适时进行主体融合，同时充分尊重其差异性和不同的新闻传播规律，实现互补、互融、互促。

“两个抓手”即一手抓好传统媒体，深耕主业不放松；一手抓好新媒体，快速抢占新舆论高地。目前，在传统媒体方面，巴南日报连续5年荣获重庆市优秀区县报，发行量稳步提升，期最高发行量达到10万份；在新媒体方面，巴南网日点击量最高达5万多人（次），巴南手机报目前每期发送量达25万多人（次），“看巴南”新闻App下载量突破20万人（次）。全媒体平台实现了网站、移动客户端、报纸等多终端发布，信息全天候、全方位、立体化实时传播。

二、重构运行流程，推动新闻生产模式转型升级

传统媒体与新媒体融合发展，关键在于“融合”，只有实现了“融合”，才能实现“发展”。因此，必须要破除壁垒，打破各自为政的思想和体系，树立“一盘棋”的理念，在“一根指挥棒”下奏出最美和音。尤其是区县报往往面临着财力有限、人力不足等情况，更需要统筹各类资源，协同“作战”。巴南日报社从2010年建立巴南网开始，即开始探索资源整合和重构采编流程，力求推动新闻生产模式实现转型升级。

一是消除平台壁垒。为了彻底打破平台之间的隔阂，实现“1+1＞2”的效果，巴南日报社积极探索创新管理运行流程，整合巴南日报、巴南手机报、巴南网、“看巴南”App等各媒体人力、物力、财力资源，实行一体化运营和扁平化的项目制管理。例如，目前巴南手机报、巴南网、“看巴南”App三家新媒体与传统媒体巴南日报一起合署办公，在巴南日报社的统一管理下运营，四家媒体工作人员、记者统一管理，其他人员相对固定，但一旦工作需要，可随时互相流动补充，且考核纳入一个“盘子”计算。在项目制管理下，某一媒体牵头负责大型项目时，项目总监可以调动整个巴南日报社包括社长在内的所有人员支持该项工作。

二是重构采编流程。巴南日报社积极探索整合巴南日报、巴南网、巴南手机报、“看巴南”App采编流程，对原有的采编流程进行数字化、集约化改造，最终形成前端一次多媒体采集，终端融合集成加工，后端向各媒体平台、终端适时分发的生产传播流程，构建全天候、全媒体的新闻采编体系。目前基本实现记者前端一次采集完成巴南日报、巴南网、巴南手机报、“看巴南”App、巴南政务微博、巴南微发布微信平台等各类媒体的稿件，各媒体编辑根据不同媒体属性二次加工编辑，再适时发布。

三是建设全媒体队伍。通过定期系统“专业培训+实战练习”不断提高原有媒体从业人员的职业素质，尤其是针对新媒体的新要求大力提升新闻记者、编辑的综合能力；通过招聘一部分专业技术人才，对队伍进行有效补充。此外，强化绩效考核和管理，最终形成了一支“懂技术，强内容，善运营”的全媒体采编、运营团队。

三、植入互联网思维，在内容生产上深度融合

对于媒体来说，内容就是“产品”。对于媒体，对于新闻来说，不管传播渠道怎么变，内容为王永远都是颠扑不破的真理，是媒体生存和发展的关键所在。推动媒体融合发展，在强调技术引领和驱动的同时，必须坚持内容为导向，把内容建设摆在十分突出的位置。但在媒体融合发展中必须要注意的是，“不能一个拳头产品打天下”，要植入互联网思维，提供个性化服务，即使相同的内容，不同的渠道和不同的读者也需要进行不同的包装，然后再推出。巴南日报社在此方面坚持四个原则，在内容上深度融合，取到了较好的实效。

一是传统媒体优势渗透原则。巴南日报社把主流媒体的优势向新媒体延伸，将巴南日报这个传统媒体在内容生产、权威报道、观点提供等方面的优势向新兴媒体渗透，用专业权威的报道、理性客观的解读、深入独到的分析引领舆论。例如，纪念抗战70周年宣传，巴南日报从“历史溯源”到“身边的抗战故事”，推出了系列深度报道，牢牢把握正确的舆论导向，唱响主旋律。“看巴南”App在此基础上，运用“网言网语”推出了《我的抗战故事：革命不怕死，怕死不革命》等一批弘扬主旋律，同时读者也爱看的报道。

二是互联网思维原则。传统媒体主动引入互联网思维，变主导受众的“我要说”为适应受众的“您需要什么”；新兴媒体把握传播特点和读者需求，树立全球意识，强化市场观念，重视首创、首发传播。例如，2015年8月中旬，我区迎来全年最大雨量暴雨天气，“看巴南”App率先推出预发新闻，起到了很好的预警救灾作用。2015年11月初的巴南区城市形象推广活动中，App、手机报和网站联合推出“从心爱上巴南”大型网络宣传活动，无论是从内容、版式设计还是活动设置，都充分从网友角度出发，受到了网友的积极回应和参与。截至11月20日，点击量突破100万人次。

三是建好本土内容，增强个性化和吸引力。针对本地读者需求，巴南日报开设了《身边的好人》等专栏报道；“看巴南”App专门推出本地新闻栏目，设置了集美食、旅游、购物等为一体的生活资讯栏目，吃、穿、住、行“一键打尽”；巴南政务、巴南微发布等利用短、平、快的特点，第一时间发布便民资讯。

四是拓深信息服务，互融互通互动，“抓住”用户。“看巴南”App积极研究用户结构特点和信息需求，细化信息服务，开设《网络问政》《权威发布》等栏目服务群众。例如，《网络问政》，“看巴南”App与巴南日报、巴南手机报、巴南网形成互动，线上线下同步推进，形成网络问政主战场，其问政量占90%以上。“看巴南”App正改版接入水电气缴费、汽车违章查询等，让生活更智能，切实在媒体融合中强化用户意识，着力集聚用户、占有用户、发展用户、服务用户。

作者简介：田荣盛，巴南区委宣传部副部长，巴南日报社社长。徐妮，巴南日报社总编室主任。

中图分类号：G206

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）02-0159-02