网络新闻标题的编辑原则

娜仁图雅（赤峰市委宣传部 网信办，内蒙古 赤峰 024000）



网络新闻标题的编辑原则

娜仁图雅
（赤峰市委宣传部 网信办，内蒙古 赤峰 024000）

摘 要：随着社会的进步与发展，新闻标题在传统媒介及网络媒介中占据重要位置，属于新闻信息源的关键点。对新闻标题的简明扼要性提出较高要求，用少量的言语高度地概括新闻内容，能够为广大读者提供定位与检索新闻的信息。因此，加强对新闻标题编辑原则的研究，显得尤为重要。本文主要研究网络新闻标题编辑的作用，并提出网络新闻标题编辑的原则，旨在推动网络新闻标题编辑工作的顺利进行。

关键词：网络新闻；标题；编辑原则

一、引言

随着社会的进步与发展，计算机技术广泛地应用在人们生活的各个方面，网络新闻也进入人们的生活，带给人们丰富的信息内容。其中，新闻标题是整个新闻报道的重要组成部分，它一方面能够联系新闻报道与读者；另一方面能够传播新闻的主要信息内容。虽然新闻标题的文字数量较少，但是却能够高度地概括通篇内容，帮助读者更好地理解新闻内容，提高读者定位与检索新闻的速度。

二、网络新闻标题的作用

（一）新闻标题的导读功能

导读功能是新闻标题的重要功能，广大的网络浏览者通过阅读网络新闻的标题，能够快速地搜索与定位自己所需要的新闻内容。［1］一方面，网络新闻标题为浏览者提供更多方便，节省了他们信息检索的时间；另一方面，网络新闻标题能够提高网络新闻的浏览量，提升网络新闻的收看率。其中，网络新闻媒体主要依靠“拉”的模式，让浏览者在较短的时间范围内，以较低的成本找到自己所需要的新闻信息。由此可见，网络新闻标题所具备的导读功能具有非常高的价值。对于网络新闻媒体及浏览者双方而言，网络新闻标题都具有十分重要的意义。

（二）新闻标题的检索功能

大多数的搜索引擎通过检索新闻标题就可以快速地定位新闻信息内容，因此，网络新闻编辑者应确保新闻标题的科学性及吸引力，从而促使网络搜索引擎更快地搜索与定位新闻内容，帮助浏览者获得所需的各种信息。其次，现阶段，某些搜索引擎能够收录部分新闻报道中的导语部分，因此浏览者只需要输入简单的几个字，便可以快速地定位与搜索自己所需要的各种信息。可以看出，新闻标题所具有的检索功能有效地提升了新闻搜索的效率，更提高了新闻查询的效率。

三、网络新闻标题编辑应坚持的几点原则

（一）力求新颖抢眼

新闻标题需要用简单的几个字传达出新闻内容的中心意思，［2］因此新闻标题用语应做到言简意赅。与此同时，新闻标题应富有创意，能够第一时间吸引广大读者的眼球，引发读者的阅读兴趣。所以，在新闻编辑的过程中，工作人员应格外注意用语，最好使用动词，赋予标题更多的动感，为广大的浏览者提供生动形象、别开生面的新闻标题。此外，工作人员在编辑新闻标题的过程中，可以采用多种修辞手法，如对比、拟人、夸张及疑问等，以提升新闻标题的新颖性，引发浏览者的阅读兴趣。

（二）巧妙设置悬念

网络信息技术广泛地应用在人们生活的各个方面，［3］改变了人们的生活方式，更改变了人们获取信息的方式。人们每天都会接收来自四面八方的信息。因此，新闻标题只有更加新颖别致、充满悬念，才能在大量的信息流中脱颖而出，吸引人们的眼球，满足人们的猎奇心理需求。在编辑新闻的过程中，在确保概括新闻内容的前提下，应最好使用悬念色彩浓重的词汇，以有效地提升网络新闻的点击率，提高浏览者的阅读兴趣。

（三）用词言简意赅

传统的新闻标题与网络新闻标题都需要坚持言简意赅的原则，在较短的语句中提炼出新闻的中心大义，引起浏览者的深入探究，引起人们的阅读兴趣及关注。新闻标题是新闻内容的缩影，能够阐明新闻内容的中心含义。应尽量动宾结构的句式，有效地提升新闻标题的动感。其中，需要指出的是，新闻标题中不应进行过多的说明。倘若新闻标题中含有较大的信息量，则会减弱读者深入阅读新闻的兴趣，无法提升新闻的阅读量。

（四）避免文字浮夸

虽然新奇独特的网络新闻标题能够引发读者的阅读兴趣，［4］第一时间吸引读者的眼球，但是倘若新闻标题过于低俗浮夸，使用较多的禁忌词汇，会导致浏览者不能理解新闻本身的内容，误导广大的网络新闻浏览者。另一方面，虽然浏览者被一时吸引进去，但若新闻标题长期缺乏欣赏性，采用过于媚俗的字词，只会使浏览者感到厌烦，逐渐失去浏览者。更甚者，某些过于浮夸的新闻内容会产生恶劣的负面新闻，导致的后果不可估量。

（五）显示内容提要

普通类型的网络新闻标题应力求整洁干净，突出新闻的中心内容。但是，对于一些重要的时政新闻及军事类新闻来说，由于新闻标题言语较少，无法引起浏览者的兴趣，加上浏览者缺乏对时政及军事新闻的了解，过于简要的言语会使得阅读者缺乏一定的认知。因此，时政新闻与军事新闻在编辑新闻标题时，可以采取将标题与提要同时显示的方式，在新闻标题下放置内容提要。其中，提要的字数应控制在100字内，简单地对新闻内容的要点及核心部分进行阐述，让读者对时政新闻与军事新闻的内容有一个初步认识。

四、结语

新闻标题是新闻报道的重要组成部分，［5］通过阅读简短的标题，人们便能够了解新闻报道的主要内容。因此，在编辑网络新闻标题的过程中，工作人员应对新闻报道内容进行深入的思考，不断提升编辑新闻标题的能力，更要解放思想，开拓进取，紧跟时代发展的步伐，把握住时代发展的潮流，充分地展现出网络新闻的时代内涵。需要指出的是，网络新闻标题编辑人员应在确保新闻标题真实性及准确性的前提下，通过多种方式提升标题的新颖性，吸引广大浏览者的眼球，提升其阅读兴趣，提高网络新闻的点击率，促进我国网络新闻行业的发展，为建设社会主义和谐社会贡献力量。

参考文献：

［1］ 郑帆.网络传播中新闻标题的重要性［J］.新闻传播，2014 （03）：84.

［2］ 何正权.网络新闻专题编辑的三种意识［J］.信阳师范学院学报（哲学社会科学版），2014（04）：76-78.

［3］ 刘天明，张树武.网络新闻专题的编辑策略研究［J］.编辑之友，2010（08）：70-72.

［4］ 吴志斌，姜照君.网络在线调查的编辑原则与编辑策略［J］.中国编辑，2011（01）：52-54.

［5］ 肖君.网络新闻的编辑原则［J］.新闻导刊，2002（06）：39-40.

中图分类号：G213

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）02-0137-01