纯网综艺发展之路探析——以爱奇艺《奇葩说》为例

高佳琪（江西师范大学 传播学院，江西 南昌 330022）



纯网综艺发展之路探析
——以爱奇艺《奇葩说》为例

高佳琪
（江西师范大学 传播学院，江西 南昌 330022）

摘 要：随着互联网技术的迅猛发展，纯网综艺节目成为不可忽视的一股强大力量。本文以纯网综艺的杰出代表爱奇艺《奇葩说》节目为例，希冀通过对该栏目的分析，探究纯网综艺节目的发展思路。

关键词：纯网综艺； 《奇葩说》；互联网+

近年来，伴随“互联网+”的新浪潮，更多媒体人将目光转向“互联网+综艺”，纯网综艺的概念由此而生。纯网综艺依托于网络技术的快速发展，以亿万网民为群众基础，与传统电视综艺节目有着截然不同的发展路线和节目定位。本文以爱奇艺《奇葩说》为研究对象，从节目类型、内容设置、受众体验等方面对《奇葩说》进行分析，从而探讨当下纯网综艺的发展思路。

一、纯网综艺的概念提出

所谓纯网综艺，是指完全依据互联网生态特性研发、制作的综艺节目，它区别于台网联动或网台联动的节目样态。从大的时空格局来看，纯网综艺植根于时代技术潮流，其本质是拥有互联网基因的同时又是新生产力基础上的上层建筑的产物，结合了中国特殊发展阶段的人文背景，兼具娱乐、教化与商业三重价值。［1］

“纯网综艺出现在今天这个时代，最重要的一个标志是它代表了新的价值观——今天的用户看待世界的方式和他们与世界交流的方式。”①纯网综艺的出现迎合了当前互联网用户的心理需求，开辟了电视综艺节目的新领域。因此，优质的纯网综艺节目发展迅猛，俘获了大批年轻受众。

二、爱奇艺《奇葩说》节目分析

《奇葩说》是由爱奇艺打造的中国首档说话达人秀节目，旨在寻找华人华语世界中，观点独特、口才出众的“最会说话的人”。作为一档纯网综艺，《奇葩说》首期节目上线仅半小时便登上微博热门话题，上线24小时更是点击量破百万。节目第一季最终吸引了2.5亿次点击量。第二季于6月26日上线，播放仅过半，点击量就已突破3.2亿次。［2］

（一）与众不同的辩论节目

根据相关数据，目前年龄在15～24岁的年轻人是综艺节目的主流收看群体。马东指出，随时娱乐、随时表达、随时生产，是爱奇艺年轻用户最常见的行为模式。因此，为他们量身定做的节目必须具备互动分享的传播特点，而个性、趣味、有争议的内容也会受到他们的追捧。

《奇葩说》以辩论的形式探讨年轻人关注的话题，节目组通过百度知道、知乎、新浪微问的数据后台在民生、人文、情感、生活、商业、创业等领域选取网友关注最多的问题，发动网友参与调查，投票选出讨论话题。互联网上投放的问题是否能够成为节目中的辩题，取决于网友参与这道题的积极程度。

而且相对于传统的综艺节目，纯网综艺的节目选题相对来说范围更广、尺度更大。因此，《奇葩说》的选题可谓是包罗万象，不仅有类似于“没有爱了要不要离婚”的情感话题，也有“你选择大城床还是小城房”的生活话题。这种多元化的辩题可以吸引不同兴趣、爱好的受众，扩大受众分布的区域。

此外，国内目前占主流地位的综艺节目多是真人秀，说话类节目多为脱口秀、访谈等，以辩论形式为主题的综艺节目实属创新。

（二）耳目一新的参与者

《奇葩说》采取“一主持两导师一嘉宾+双方辩友”的节目阵容，主持人由央视名嘴马东担任，两季导师分别为蔡康永高晓松、蔡康永金星，所有的辩论选手经由网络层层选拔，以“好好儿说话”为标准，筛选出一些极具个性的“奇葩”选手。

《奇葩说》中的“奇葩”选手不仅有马薇薇这样的专业选手，也有肖骁这样的“蛇精男”，亦有仍在读书的大学生。每一类选手都代表了他们身后的一批人，他们所发出的声音与自身经历息息相关，在一定程度上加深了受众的认同感。不同于其他综艺节目中千人一面的参与者，《奇葩说》的选手类型更加多元化、自由化，这也是纯网综艺脱离了传统综艺教育意义的一大选择优势。

（三）受众体验：使用与满足

《奇葩说》最大的特点在于它充分考虑了受众的“使用与满足”需求，不仅选题源于当下的时事热点，比赛结果也取决于受众。《奇葩说》每场比赛分为正反两方，双方就一个话题进行讨论。辩论开始时，场上100位观众进行初次投票，辩论结束后，场上观众再次投票。比赛结果由观众投票数量决定，在比赛进行时，观众也可随时改变投票意向。

不同于正统的辩论形式，《奇葩说》辩论的输赢完全由受众决定，而且不需要考虑辩论技巧，只需要思考哪一边的发言更触动内心，这符合了当前青少年受众不拘一格、随性的心理基础。这一新颖的比赛形式大大增加了受众的参与感，强化了受众对于该节目的黏性。

此外，《奇葩说》用辩论的形式和戏谑的说话内容，将受众引入有关伦理、秩序的核心命题之中，不仅符合了年轻一代拒绝虚妄、说教的独特话语风格，也以其独特的价值内涵引起了受众的反思。这还体现出主持人马东对于节目的愿景：“希望这档节目能够传达年轻人的语言方式、内心世界和价值主张，并通过娱乐的形式来传递价值，沉淀文化。”这种节目形式暗合了受众有关价值的追求，增加了受众对于节目的喜爱。

三、纯网综艺的发展思路

对比传统综艺，纯网综艺的最大特点就是它的互联网基因。这也决定了纯网综艺无论是在节目类型的多样选择上，还是在话题范围的延展上，或是在嘉宾人选的层次上，都更有优势。而且，传统综艺依托于电视台，本身承担了一定的教育意义和示范作用，这在一定程度上限制了综艺节目的发展。

由此看来，发展纯网综艺是突破综艺节目同质化的一大新思路。但是，纯网综艺的发展依然存在着许多问题，如话题尺度的控制，开放性网络在带来自由言论的同时亦有可能陷入低俗化等。

因此，纯网综艺在发展过程中一是要找准节目定位，做到创新为上。二是要在节目内容的选择上有一把度尺，不宜过于奔放。三是要切合受众需求，紧随受众脚步。

注释：①爱奇艺举办的“2015网络综艺节目行业论坛”上的马东发言，2015年6月3日。

参考文献：

［1］ 毕啸男，赵海韵.纯网综艺：基于互联网生态的“去TV化”运作［J］.南方电视学刊，2015（5）：31-33.

［2］ 刘长欣，钟琳.网制综艺：突围电视“大综艺”［N］.南方日报，2015-6-19（A17）.

中图分类号：G222.3

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）02-0113-01