浅析大数据时代的传统媒体突围策略

李珂嘉贺

（解放军南京政治学院，江苏　南京　210000）



浅析大数据时代的传统媒体突围策略

李珂嘉贺

（解放军南京政治学院，江苏南京210000）

摘 要：大数据时代的到来充斥着机遇和挑战，而对于传统媒体而言，机遇大于挑战。在此状态下，传统媒体必须把握良机、一鼓作气在大数据时代中争取自身发展的有利地位。

关键词：大数据时代；传统媒体；突围策略

大数据是近年间伴随着时代发展衍生出的一种新型分析方法，它通过探测事物间的相关性来对其本质进行预测。它倾向于对客观数据的研究，而很少加入主观因素干扰对事物本质的判断。从精准度上看，它的精准度要高于以往采用的抽样分析，也因此在使用者方面有较好的口碑。此外，大数据调查可以将海量数据在短期内进行快速地总结和整理，它潜伏在人们工作、生活的各个领域，运用云传输、云计算等技术进行处理，在极大程度上发挥了数据信息的经济价值和社会价值。

一、大数据时代传统媒体境遇分析

传统媒体近年来面临的危机较大程度来自于新媒体的崛起，传统媒体所拥有的信息资源优势、人才优势、受众优势被日益削减，传统媒体的及时性、灵活性大打折扣。在此背景下，大数据时代给了它们新的机会。大数据可在短期内收集大量信息，涉及领域宽广、处理种目众多，在速度和质量上影响信息的传播。传统媒体处理的信息繁杂且处理速度较慢，因此刚好可以与大数据技术相结合，改善自身不足，赢得发展机遇。与此同时，正处于上升期的新媒体也不会错过大数据时代的技术支持。运用大数据技术既是顺应时代潮流的体现，也是提升新媒体综合实力的契机。因此，传统媒体需要在新媒体的重压之下谋求更好的发展，打破当前的尴尬处境。

二、传统媒体突围策略

（一）以质取胜、形成相对优势

新媒体产生以来，凭借其在信息生产、信息传播、信息互动等方面的巨大优势让受众在短时间内用较低的成本获得了比传统媒体多出数倍的信息，这在一定程度上丰富了人们的业余生活。但另一方面，我们也看到由于信息爆炸而衍生出的信息真假难辨、常规生活受到虚假信息干扰甚至情感欺骗等问题。这些事情是新媒体难以规避的，传统媒体也应该对此加以重视。传统媒体虽然在传播速度上不及新媒体，但在信息质量上却比新媒体高出很多。而传统媒体在大数据时代，可以利用大数据的便利获取到所需信息，并应用“大数据思维”分析数据，深度报道、挖掘信息内部有价值的内容，使人们的认知不再流于表面，生产出高品质的信息。这样既符合受众期待，帮他们节省了筛选、辨别的成本，还能改变目前碎片化、快餐化的信息接收习惯，符合社会发展的进程，必将得到受众的青睐。如此一来，传统媒体便可利用大数据时代的良好契机，解决新媒体所不能解决的问题。长此以往，就能在受众反馈中形成相对优势，也将很好地弥补传统媒体的不足，重新为传统媒体的工作者和支持者树立信心。

（二）革新技术、取长补短

大数据之所以广受欢迎，主要是因为它通过技术优势展现出来的便利性、准确性。在这方面，传统媒体虽然望尘莫及但也不需要直面大数据的挑战。我们要实现突围，首先要找到相应的缺口，并适当运用它，而不是在明知自身处于劣势时还试图与之较量。对于传统媒体而言，无论如何都不能降低自身的职业标准，应该坚持和发扬常年保留下来的新闻素养和规范，那些帮助传统媒体在新媒体冲击下仍然屹立不倒的精神财富，是传统媒体发展至今的精华所在。只是，当我们看到大数据所具备的明显优势时，应该在保留其优势的前提下，将自身优势融入其中，做到取长补短。例如，大数据提倡的是高效，精准，几乎不带主观意念的分析。而这种单纯的分析在新闻领域并不能得到受众的喜爱，新闻工作者可以恰当弥补大数据筛选信息中的不确定因素，并通过带有一定情感的描述拉近与受众的距离。关于确定性，很多人认为，确定性的缺失是大数据时代给我们带来的最大冲击。然而，现在我们并没有充足的数据和固定的标准去衡量它所带来的伤害，只能在信息相对具化的时候，探究信息的确定性危机在受众领域内造成的影响。一旦确立一个相应的范围，我们就能利用它对信息的社会性掌握不足的特点，找到传统媒体可以施展身手的空间。在现有基础上革新信息收集技术，与大数据技术取长补短。

（三）新旧并立、扩大优势

在形式上，传统媒体在新时期的转型除了对大数据的运用，还要巧妙开展新型传播方式。在信息质量、自身技术都有保障的同时，选用适当的方法来增加媒体的影响力。例如，现在很多传统媒体开始运用新媒体平台进行新闻信息的传播，在微博、微信等平台上开展公众号或官方微博，增强和受众间的互动，定期互动和资讯更新有利于拉近媒体与受众间的距离，体现传统媒体主动适应受众、适应社会发展的责任感，做到与受众同行、与时代同行。

在内容上，大数据时代的到来使读者数量减少、用户数量不断增加。这时，传统媒体想要体现出与新媒体的差异就要对所传播的内容、栏目，进行创意化的展现。不仅要让信息内容呈现出符合社会潮流的特质，还要在信息选取的过程中重视对以往信息的回顾。一些传统媒体在对原有话题进行大数据分析后，发现了更多有价值、有新闻点的分析角度，将原有的议题以新的方式呈现在大众面前，拓宽了传统媒体的影响范围，其获取的新的关注度是信息时代科技与信息相结合的重要体现，也能在潜移默化中形成差异，打造传统媒体的独特品牌，扩大竞争优势。

总体来看，传统媒体在全媒体时代暂时处于劣势，但这只是暂时的状态。大数据时代，是传统媒体在经历新媒体冲击后可以重新争取主动地位的良好机会。传统媒体在不断转型，新媒体也在不断努力，社会化媒体的呼声越来越高。妥善维护传媒生态不仅是传媒人关心的话题，更是每个受众内心的期待。传统媒体依然存在大量的忠实受众，大数据的发展也正如日中天。传统媒体在抓住每一个转型机会的同时也不能太过鲁莽，毕竟传统媒体的体制比较严格，想要引入一项新技术也要考虑到整体的布局，对于大数据的运用和对于传统媒体的发展方向都应该理智、辩证地分析，以便在适当的时机突围。传统媒体在形成差异化的同时，也要力求为受众呈现出更好的作品。通过转型期的努力，希望大数据的应用可以让传统媒体在激烈的竞争中成功突围，为传媒事业贡献新的活力。

中图分类号：G206.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）06-0270-01