浅析互联网的媒体化战略

吕 倩

（山东大学　文学与新闻传播学院，山东　济南　250100）



浅析互联网的媒体化战略

吕 倩

（山东大学文学与新闻传播学院，山东济南250100）

摘 要：很长一段时间，TMT被称为一个产业领域，这与目前国家倡导的三网融合殊途同归。传媒业和互联网均是给用户提供体验式服务的产业，现在的大方向是很多科技巨头都在发力媒体业务。互联网公司的媒体化战略值得探讨。

关键词：科技公司；媒体化内容技术；双核时代

一、2015互联网公司发力媒体的行动与战略意图

2015年，很多科技巨头在媒体化方面纷纷布局，如Facebook上线即时文章，苹果为其新闻产品招聘编辑，国内的阿里也在媒体方面投入重金。互联网公司为何会将目光投向新闻？对此，各家自有考虑。Facebook的首席产品官表示，希望通过即时文章更及时地发布互动性更强的内容；“脸谱”首席产品官Chris Cox：“即时文章”可以让新闻媒体在自主掌控内容和商业模式的前提下，更快地发布具有更强互动性的文章，提供更好的用户体验；苹果公司官网则对其新闻产品的编辑提出了极高的技能要求；谷歌“新闻实验室”负责人则表示，要利用谷歌的一系列技术成果为新闻服务。几家互联网巨头或有用户优势，或有技术优势，但如今他们都做起了新闻，并以此来获取关注。

二、为什么科技公司发力媒体

从新浪等门户整合新闻到百度等搜索引擎抓取新闻，再到微信、微博社交媒体分享新闻，互联网公司长期以来都在借助新闻吸引关注。但由于管制、新闻资质等因素，互联网公司从不直面“媒体”这个词。目前，新闻门户依然强劲、搜索信息已成刚需、社交媒体更是占据生活的多数时间，当下的互联网时代已进入“信息严重过剩、用户注意力严重稀缺”的阶段。

互联网经济是一种注意力经济，注意力、影响力双向驱动，同时，注意力碎片化的现状也不容忽视，这里可以用从腾讯得到的一些数据来说明：

2/3的用户看电视时使用一种其他媒体，平均每天浏览40个网站，每小时切换程序36次，每100秒切换一次应用程序。

媒体已经覆盖除睡眠以外几乎所有的时间，不过，用户注意力的稀缺程度超出想象，是否继续看下去只取决于前15秒。

20万用户中，每天使用移动终端超过5小时的用户达到26.6%，在3～5小时的区间有将近五成的用户。

以上数据是对腾讯相关产品分析得出的。由此看来，媒体与人的关系应该比以往任何一个阶段都“相爱相杀”，大部分时间，我们确实用在了媒体或者具有媒体意义的社交平台上，但是它们却需要付出更大的力气来争夺我们的注意力。在这样的大环境下，比以往强调的进入“入口”更重要的是“留下”，而吸引人们眼球的一项重要内容就是新闻。因此，互联网公司的媒体化战略是必然之举。

三、互联网公司如何做新闻

与传统媒体不同，互联网公司将新闻作为一种“生意”，它们是在“玩”新闻。

过去，用户要在“脸谱”上阅读新闻报道，需要点击外部链接，进入原载网页。现在，即时新闻则是在其平台上直接发布媒体的报道文章，使用户能获得更快的和交互式的阅读体验。Facebook的强大用户优势与各家媒体的联盟无疑是互利共赢的，新闻生产链从生产上游到推送下游真正地连在了一起。谷歌的“新闻实验室”是帮助记者更好地利用谷歌的产品，如地图、搜索等进行更准确的报道。通过大数据更清楚地了解读者想要看什么，更有针对性地提供对受众口味的新闻内容。苹果公司的新闻则更强调人的力量，通过人工筛选呈现更有价值、更符合大众趣味的新闻。

四、从国外互联网企业透视互联网媒体化的战略布局

（一）新媒体与传统媒体的内容演义

传统媒体和新媒体巨头的内容演义有很大的区别：一种是先跑车，后铺路；一种是先修路，后跑车。车子好比媒体的内容生产，路好比内容的渠道平台。

1.内容生产方面：从自给自足到开放多元。传统媒体的内容生产是自给自足，全能生产。互联网的媒体“新贵们”可能不直接生产内容，但提供基于内容的有意义的服务，我们可以通过它找到想要的媒介产品，获取信息，如苹果手机作为终端意义上的存在。

2.内容传输方面：从横向扩张到纵向整合。传统媒体内容传输是平行式的横向扩张，如新闻集团庞大的传媒帝国，通过同一类型渠道的增量实现更广泛的覆盖，将同样的内容传给更多的受众。媒体“新贵”则是垂直式的纵向整合，它们构建内容平台，以其为中心整合产业链，把自己的优势项目，如硬件、应用、用户加进来。

（二）技术与人的互补

如今我们正处于大数据时代，大数据的应用正在改变新闻形式。对于传统媒体而言，大数据是敌人还是对手？答案不言而喻。传统媒体转型早已是不可逆转之势，因此要适应新形势下的信息生产与传播要求，充分利用数据、生产数据、处理数据、分析数据，借助数据为用户提供私人订制的新闻内容。

简明来说，新闻不单单是人工的作品，也是技术的产品，两者结合才是最佳。新闻生产中有新闻从业者的专业主义体现，也有精确的数据支持。算法提取重点信息呈现优质内容，人工确保新闻“说人话”，贴近读者。

在这样的背景下，大数据帮助新闻从业者分析新闻趋势，确定大众关注的选题，人工的力量则筛选优质的内容。新闻从业者生产高质量的原创内容，数据算法则根据大数据精准推送并更好地了解读者的反馈。从新闻生产到发出，每个环节都有技术与人的双重作用，两者互相补充。

“技术+人工”的结合，犹如机器与人类的“联姻”。“好的婚姻不是1+1=2，而是0.5+0.5=1”。分开来看，二者都有优势和劣势、个性和缺点，结合起来就成了“1”。这个“1”，可以是一篇新稿件、一个新客户端、一个新编辑部，也可以是一个新的时代。

参考文献：

［1］辰目.加快转型促进融合——纪念中国互联网发展与传媒业网络发展20年［J］.传媒，2014（13）：1.

［2］黄楚新.“互联网+媒体”——融合时代的传媒发展路径［J］.新闻与传播研究，2015（9）：107-116.

［3］官建文，李黎丹.“互联网+”：重新构造的力量［J］.传媒观察，2015（37）：1-6.

［4］黄升民，周艳.互联网的媒体化战略［M］.北京：中国市场出版社，2012：95-98.

中图分类号：G206.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）06-0266-01

作者简介：吕倩（1995—），女，山东莱芜人，山东大学文学与新闻传播学院2013级本科生，研究方向：新闻传播。