地方县市报纸与新媒体融合发展的实践与思考

朱谢旻

（武义县新闻传媒中心，浙江　金华　321200）



地方县市报纸与新媒体融合发展的实践与思考

朱谢旻

（武义县新闻传媒中心，浙江金华321200）

摘 要：信息技术的快速发展，带动了网络等新媒体行业的壮大，也给地方县市报纸传媒的发展带来了新挑战。本文结合新媒体发展的优势，阐述了县市报纸传媒如何加快与新媒体融合，实现传统媒体与新媒体的良性互动，以赢得更大的发展空间，并提出了建议和措施。

关键词：传统媒体；新媒体；信息技术；融合；发展

随着信息技术的高速发展，以新闻网站、社区论坛、微信、手机新闻客户端等为主的新媒体迅速发展壮大。新媒体以“实时、高效、互动”等特性，对报纸等传统媒体形成巨大冲击，许多读者转向新媒体获取新闻资讯和各类信息，企业也逐渐倾向于把资金投入新媒体。新媒体的出现，对新闻传播业的发展有着极其重要的影响。本文以浙江省武义县新闻传媒中心的发展为例，对地方县市报纸如何实现与新媒体的融合发展展开探究。

一、新媒体对地方县市报纸传媒的影响与冲击

首先，新媒体对传统媒体的受众产生了冲击。新媒体的发展，吸引了传统媒体的大量客户群，给县市报纸媒体带来极大的冲击。新闻受众更倾向于新东西，新媒体吸引了大量的县市报纸读者。浙江省是县市报纸发展较快的地区，如武义新闻传媒中心出版的《今日武义》是县委县政府机关报。如何应对新媒体的冲击，成为我们必须深入思考的问题。

其次，新媒体对传统传播方式产生了冲击。各类新闻网站和客户端、社区论坛等新媒体，其特点是在很短的时间汇集大量新闻趣事。新闻内容生动形象，能够第一时间吸引读者关注，读者可以第一时间发表意见和看法，与新媒体形成良性互动，进而影响整个社会舆论。而县市报纸媒体受纸质传媒局限，只能采用文字和图片，传播方式单一，新闻时效性也受到局限。

第三，新媒体给传统媒体广告业带来了冲击。新媒体已经遍布互联网，在广告宣传方面抢占了先机，广告商也逐渐认可和接受了新媒体的传播方式。这对县市报等传统媒介的广告业发展产生了一定程度的影响。

二、推进地方县市报纸与新媒体融合发展的主要措施

面对新媒体的发展壮大和竞争优势，地方县市报纸必须积极应对，取长补短，树立传统媒体与新媒体融合发展的理念，加快推进融合发展。

首先，树立融合发展理念。传统县市报纸传媒与新媒体的融合发展，首先要创新理念，科学决策。面对新媒体发展的新趋势，武义新闻传媒中心一方面积极寻求上级的政策支持，另一方面广泛征求社会各界的意见和建议，在21世纪初就把新媒体与报纸的融合发展提上议事日程，制定了发展新媒体的方案计划，赢得了融合发展的先机。

其次，积极强化硬件支撑。要多方筹措资金，建立新闻网站，完善相关配套设备，聘请网站维护专业人员等。同时要加强新闻网站设计，紧密结合自身特点和优势，进行有针对性的设计，使网站形式与内容更贴近地方实际，更加符合受众的需求。

第三，加强技术人才培养。新媒体的发展，技术人才是关键。一方面，应积极加强员工培训，不断提升其素质能力，使其尽快适应新媒体发展的要求；另一方面，要加快引进专业技术人才，加强新闻网站等新媒体管理和创新，加快推进传统媒体与新媒体的融合发展。

三、拓展地方县市报纸与新媒体融合发展的主要路径

在新媒体发展浪潮中，如何借助新媒体的优势，快速使两者实现更好的融合，是摆在地方县市报纸传媒管理者面前的重要课题。必须要有科学方法和路径，逐步建立一个“数字报业”，不断拓展融合发展空间。

首先是数字化。数字化报业不仅是印刷、编排等环节的数字化，还有对内容的同步数字化。在编辑出版《今日武义》报纸的同时，武义新闻传媒中心在武义新闻网同步推出数字报纸，使读者第一时间在网站看到报纸资讯，并可随时查阅往期报纸内容，为读者提供了极大的便利。

其次是实时性。新闻非常注重“新”字，有新鲜感的事情才会受大众关注。因此，时效性是非常重要的特性。地方新闻热点事件发生后，我们在网站实时发布新闻，实现同步报道、同步更新，突破了报纸每日一期的局限，极大地提高了新闻资讯的时效性。

再次是互动性。传统报纸传媒难以和读者形成互动，除了阅读之外，只有少量读者会以来信、来电等方式参与互动。新媒体与读者的实时留言与互动，成为吸引受众参与的最大亮点。武义新闻传媒中心社区互动平台“武川论坛”自推出以来，引起社会各界的强烈反响，目前论坛注册会员已达7.98万人，发布帖子265万篇，成为党委政府沟通社情民意的重要窗口。论坛反映的许多热点难点问题，引起了有关部门的高度重视，并得到妥善解决。武义新闻传媒中心还推出领导干部论坛互动平台，定期邀请县级领导与网友实时互动，回答网友关注的热点难点问题，受到广大群众的广泛欢迎。近日，“武川论坛”被评为浙江省金华市首批15个网上文化家园之一。

第四是共享性。不仅是自己的网站、网报共享，还要和其他大型网站共享。武义新闻网作为浙江在线子网站，与浙江在线、新华网等国内大型网站以及36个浙江省地方网站建立了浙江网媒群，与县内40多家单位、企业网站互联互通，实现了资源共享。

第五是延伸性。据中国互联网信息中心CNNIC发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2015年底，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率为50.3%；手机网民规模达6.2亿，占比提升至90.1%，网民WiFi使用率达到91.8%。面对新形势，地方县市报纸必须加快创新和丰富新媒体产品，不断提高覆盖面。目前，武义县新闻传媒中心在每日出版《今日武义》的基础上，建立了“武义新闻网”和“武川论坛”，同时还拥有“武义数字报”、“掌上武义”和“武川论坛”的手机客户端，以及由县政府授权的微信公众号“武义发布”等，实现了新形势下传统媒体与新媒体的全方位融合发展。

四、结语

网络时代的来临对于传统媒体而言，既是挑战，也是机遇。地方县市报纸传媒需要借鉴新媒体的优势，并结合本县市自身的特点，积极推动传统媒体与新媒体融合发展，着力拓展发展空间，努力实现优势互补，不断提升地方县市媒体在新闻传播中的影响力。

参考文献：

［1］张小平，蔡惠福.大力加强和改进媒体理论宣传［J］.新闻战线，2015（16）：2-4.

［2］丁一.论媒体对政府行政管理工作的规范作用［J］.新闻战线，2015（16）：37-39.

［3］第37次中国互联网络发展状况统计报告［R］.中国互联网络信息中心，2016-1-22.

中图分类号：G216.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）06-0243-01