论新闻策划在地市级新闻媒体中的重要作用

陈丽文

（哈密日报社，新疆　哈密　839000）



论新闻策划在地市级新闻媒体中的重要作用

陈丽文

（哈密日报社，新疆哈密839000）

摘 要：新闻策划是记者的一项基本功，也是新闻媒体的核心竞争力之一。但是现实的情况是，目前的新闻媒体，特别在地市级新闻媒体，极其缺乏这种新闻策划的能力和人才构成要素，如何提高地市级新闻媒体新闻策划能力？笔者结合实际情况分析成因，并提出了一些相应的解决办法。

关键词：新闻策划；地市级新闻媒体

众所周知，新闻策划是记者的一项基本功，也是新闻媒体的核心竞争力之一。纵观新闻发展历史，但凡曾经或现在还熠熠生辉的新闻媒体以及令人记忆犹新的新闻报道，无一不是包含构思精巧、符合时宜的新闻策划能力在里面，从这个意义上说，新闻策划既是新闻单位的“引擎”，也是一份报纸或一档新闻栏目或者一次新闻报道的灵魂所在。但是现实的情况是，在地市级新闻媒体中，极其缺乏这种新闻策划的能力和人才构成要素，新闻策划不是没有，只是创新极少，传统的新闻策划模式在一定意义上支撑着整个媒体的运转，有些已经不合时宜，或者缺乏创新，令读者和观众看来是习以为常，缺乏吸引力的报道模式周而复始，而新闻媒体本身的生命力也在某种程度上被减弱。

新闻媒体是一个充满生机与活力的组织，但是很多地级市新闻媒体却极度缺乏这种活力，这是一种危险的信号，没有生命力的新闻媒体就像是垂死之人，全无活气，又怎么会创造出令人民群众满意的新闻作品来呢？地级市新闻媒体出现这样的问题，客观上是因为，地级市新闻媒体上面有省级和中央媒体做榜样，于是认为只要跟着上级新闻单位走就错不了，这虽然是一条保险的路，但是缺乏分辨能力与创新能力的新闻媒体单位其实也就失去了活力与勇气，失去了自己的定位和方向。另外一个客观因素就是人才因素，地级市新闻媒体单位普遍缺乏高素质新闻人才，一方面是高素质新闻人才不愿意留在地级市新闻单位，另一个原因是地级市新闻单位没有吸引和留住高素质新闻人才的条件和思想观念。所谓“良禽择木而栖”，这也是客观规律。

从主观上来说，地级市新闻媒体缺乏新闻策划能力大部分原因还在于自身的努力不够。从人员构成上来说，地级市新闻单位和很多单位一样，中年人居多，这一批人占据着新闻单位中层及以上的重要职位，如果处在重要岗位上的不是学习型领导，而是那些“官僚型”、“将就型”的人，那么新闻单位的活力就会大大减弱，因为这些人只会用权威来分配任务，用跟风来完成所谓的新闻策划，今年的新闻策划案和往年的不会有太大区别。如果是党报党刊类单位，会直接将地委或市委宣传部门的要求作为新闻选题，完全没有自己的新闻思路和创造性。有的领导干部的危害还要更大，他们不懂新闻业务，完全是个门外汉，是完全的“外行”指导，如同瞎子摸象，但是他们熟谙机关人情世故，大开“人情稿”方便之门，对于符合时宜的好稿却并不上心。这是新闻媒体最大的危害，在这样的单位中，记者和编辑已经失去了表达自己见解的机会，周而复始的重复性新闻策划让年轻的头脑不再灵光乍现，而全都变成了一群毫无见解、毫无生气的“木头”和“哑巴”。

针对这种现象，地级市新闻单位理应杜绝使记者和编辑失去新闻策划能力的因素，打破沉闷的、一成不变的新闻报道模式，培养和造就一批有创新思维和较强新闻策划能力的人才队伍。

新闻是有活力的，新闻队伍也是有活力的，这种活力就体现在思想的开放和活跃当中。思想观念不转变，特别是处在领导岗位上的人，他们的思想观念决定着新闻队伍的战斗力与生命力。首先，地级市新闻媒体要有自己的定位和核心竞争力，特别是党报党刊，至少在本地媒体中应该处于一种有影响力、有公信力、有引导力、有传播力的地位，这就离不开好的新闻策划。好的新闻策划通过学习和积累是可以达到的，地级市新闻单位应该注重业务知识的学习，领导干部要带头学，记者和编辑也要认真学，特别是业务科室应该告别层级分明的金字塔式领导模式，领导不再是高高在上的发号施令者，而是记者和编辑的朋友，因为很多好的新闻策划就是在放松开放的环境中产生的，生硬的命令只适用于军事化管理，而在新闻单位，这是新闻生命活力的第一“杀手”。因此，地级市新闻单位的业务科室领导应该要转变思维，学习如何做一个激发记者和编辑工作活力的引导者，而不是一个唯我独尊的“独裁者”，要知道，只有释放了所有人的活力，才会产生意想不到的新闻策划。

其次，地级市新闻单位应该高度重视新闻策划，对新闻策划要多鼓励，多激励，建立合理有效的激励奖励措施。告别干好干坏一个样，干与不干一个样的消极机制，因为人都是有创造性和积极性的，所谓重金之下必有勇夫，其实也就是这个道理。如果单位领导不重视，不奖励，那么这种行为就不会有人去主动地做，而好的新闻策划是需要主动性和创造性的，有价值的劳动成果就要受到尊重和奖励。人是渴望得到肯定和赞许的，特别是在单位工作的人，谁都有荣誉感，只要是激励到位，奖励跟上，规矩成形，那么就会产生有力的带动激发作用。人的潜能不是在正面刺激下产生，就是在负面压迫下爆发，笔者以为，对于大多数人来说，特别是地级市新闻媒体工作的人而言，没有比愉快工作更好的选择了。很多时候，不是记者和编辑没有创造力，而是缺乏一个平台和机遇，在一个不理会、不注重、不肯定个人创造力的环境中，人又怎么会激发起创造的活力呢？这也是大多数单位没有活力，做一天和尚撞一天钟的原因。

在所有成事的要素中，人是最主要的因素，在地级市新闻媒体中，领导的作用固然重要，但是记者和编辑的作用也不可小觑。推动新闻媒体持续前行，为党和人民创作优秀文化食粮的党报党刊一定不能忽略新闻策划的力量和作用，也不能忽视记者和编辑的力量，怎么把单位人员的力量都整合起来发挥最大效用，是摆在地级市新闻单位面前的一个课题。而笔者以为，新闻策划是一个纽带，所谓实干出真知，新闻策划能力也是对一个记者和编辑乃至领导干部能力的考验，好钢要用在刀刃上，要把有能力的人放在重要的岗位上，让他们带动大家做出好的新闻策划，提升地方级新闻媒体的质量。

中图分类号：G212

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）06-0202-01