新闻频道宣传片的应用制作探寻

衣建龙

（大连广播电视台，辽宁　大连　116021）



新闻频道宣传片的应用制作探寻

衣建龙

（大连广播电视台，辽宁大连116021）

摘 要：在网络飞速发展的时代，新闻频道的生存空间已经严重被自媒体和网络挤占。新闻频道的频道宣传片有着传达频道理念、体现媒体社会责任的作用，是传统媒体对抗新媒体的有效手段。在宣传片的制作上，我们要强调内容美、立意美、形式美的思路，利用宣传片树立新闻频道的正面社会形象。

关键词：宣传片；宣传片应用；频道形象

根据国家广电总局的相关规定，无论是广播还是电视，其公益广告的播放时长必须超过商业广告的3%。在这样的规定下，频道宣传片的地位被逐渐提升。一部好的频道宣传片，就像媒体人向观众递出的一张名片，是对整个频道的宣传和包装。对于新闻频道而言，宣传片的作用尤为重要。不同于娱乐性极强的卫视或是针对性较强的专门频道，新闻频道虽然也是专门类的频道，但是“新闻”这个概念本身的广泛性使得新闻频道在各种自媒体和网络的围剿下走得步履维艰。对新闻频道而言，频道宣传片应该是杀出重围、树立频道正面社会形象、培养观众忠诚度的一把利器。

一、新闻频道宣传片的应用

（一）传达频道理念

频道宣传片的内容也许多种多样，有针对特定新闻事件的、有公益性质的、有针对特定节气的……但是不管内容怎么变化，新闻频道的宣传片都会紧紧围绕一个确定的频道理念。

对于新闻频道，所谓的频道理念就是指新闻人发现新闻、探究事实真相，解构事件背后的社会意义。在自媒体和网络新闻迅速发展的时代，这一理念正是新闻频道要高于其他新闻传输终端的区别所在。一方面，新闻频道对播出的每一条新闻负责，其对每一条新闻都能够做出深入的探究；另一方面，新闻频道能够通过对事件的分析，在信息传播过程中引导正确的舆论导向，传递正能量。

在制作宣传片的时候，我们都会紧紧围绕上述特点，将自身的优势进行强调、再强调。所有的频道宣传片，其实都是在回答同样的两个问题：“我们的新闻为什么比别家好看”、“为什么要选择看我家的新闻”。频道理念的传播过程，实际上也就是采编人员与观众进行沟通的过程。

（二）体现社会责任感

一部成功的频道宣传片，要能很好地体现该频道的社会责任感。我们要通过这种对于社会责任感的表达，树立一个媒体在观众心目中的权威形象。这一点对于新闻频道的重要性远高于其他频道。

观众获取新闻的手段有很多，自媒体、网络、报纸……但是在网络谣言层出不穷的今天，有多少观众为网络上爆炸性的标题所吸引，点进去一看却是夸大其词，离题万里？新闻频道的社会责任感，正是新闻频道作为一个信息获取渠道，优于其他来源的重要因素。我们的新闻是真实的，我们的新闻是有一说一的。

频道宣传片无论在内容上还是形式上，都能很好地体现新闻频道的这种“优越感”。同时，通过反复的播放也能在观众群体中造就这样的认知。一旦新闻频道的社会责任感得到了观众的认同，那么观众对频道的忠诚度也将大大提升。

二、新闻频道宣传片的制作

在宣传片的制作上，是有一定的规律可循的。我们必须寻找适应新闻频道自身的宣传片制作策略，而非盲目跟风、人云亦云。笔者认为，在新闻频道宣传片的制作过程中，我们应该抓住三个关键词：“接地气”、“高大上”、“白富美”。

（一）做接地气的宣传片

所谓接地气，主要是从内容上对宣传片做出定义。无论是某一档节目的宣传片，还是频道本身的形象宣传片，从内容上来说，都必须是具体而细致的，都必须要能够围绕单一、具体、明确的事物进行阐发。

所谓新闻，本就是发生在每个人生活中的琐事，我们做新闻就是要在琐事当中发现不平凡，或是抨击假丑恶，或是歌颂真善美。对新闻而言，那些离百姓生活十分遥远的要闻，其实并不受到关注。新闻频道的宣传片也是同样的道理，我们将片子做得如春晚一般花团锦簇，却没有任何能够激起观众共鸣的具体事实，这样的宣传片只会让观众充满疏离感。相反，我们做的宣传片的内容可以无限小，可以小到一个清洁工扫地的日常场景，但是只要阐发得好，无限小的场景也能蕴含无穷大的正能量。

要强调一部宣传片只讲一件事。宣传片本身的时长是有限的，超过一分钟的宣传片在传播效果上就会大打折扣。短小的篇幅就要求我们必须将内容高度凝聚，把一件事情说清楚，把一种感情表达到位，宣传片的目的便达到了。即使是场景集合式的宣传片，也必须紧紧围绕同一个主题，不做过多延伸和阐发。

（二）做高大上的宣传片

接地气是内容，高大上是立意。新闻频道宣传片，不能因其篇幅短小、内容单一，立意层次也就跟着下降。如果说，宣传片是一滴水，那它也要做能够让人知晓大海存在的水滴。频道宣传片本身就是为了传播正能量而存在的，如果一味追求吸引观众眼球而不注重立意，无异于舍本逐末。

立意的重点在于描述场景后，对宣传片主题思想的阐发。这样的阐发不要长也不要多，大多时候是简单的一句话或几个字。但对于宣传片而言，结尾处的那段字幕才是其灵魂所在，能起到画龙点睛的效果。在寻求立意的点上，我们不必过度拔高事件的意义，而应该紧紧围绕事件本身，做能够打动人的阐发。

（三）做“白富美”的宣传片

笔者为了论文形式的美观，使用了“白富美”这个并不怎么贴切的网络词汇。在这里所说的“白富美”，实际上指的是宣传片的形式美。一部好的宣传片，就应该如一个微缩的苏州园林，步步皆景、字字含金。如果摈弃了形式上的美学追求，一部宣传片即使有再好的事实、再高的利益，也很难吸引观众的眼球。

值得注意的是，宣传片的美不仅仅是形式美，还应该有协调之美。一部宣传片必须能很好地契合频道形象，把频道的形象气质或品牌特性作为表现形态，利用精美又富于视觉冲击力的画面，完成向观众表情达意的过程。归根结底，我们不能为了追求形式美而追求形式美，形式美应该是在一个确定主题下和谐统一的整体。

三、结语

在现今的媒体环境下，说频道宣传片是新闻频道的生命线并不为过。面对日新月异的新形势，新闻频道必须依靠高质量的频道宣传片，来打造频道的正面社会形象，重塑媒体权威，提升观众对频道本身的认同度，实现网络产业围剿下的突围。

参考文献：

［1］陈文.浅谈电视频道包装的艺术性与技巧性［J］.丝绸之路，2014（18）：47-48.

［2］刘江娜.浅谈电视频道的品牌建设［J］.青年文学家，2010 （1）：148.

［3］曹灵.央视新闻频道品牌构建研究［D］.厦门大学，2009.

中图分类号：G222.3

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）06-0170-01