浅析新闻娱乐化现象

马 真

（江苏广播电视总台〈集团〉　新闻中心 ， 江苏　南京　210000）



浅析新闻娱乐化现象

马 真

（江苏广播电视总台〈集团〉新闻中心 ， 江苏南京210000）

摘 要：随着时代的进步，新闻市场的发展，新闻娱乐化的趋势愈发明显。新闻娱乐化就是新闻中娱乐因素的广泛化，它突破了传统的僵化式的报道，使人们能够通过轻松、诙谐的方式获取新闻信息。本文通过新闻娱乐化产生的原因和特点以及新闻娱乐化的利弊分析等几方面来探讨新闻娱乐化应当遵循的原则，全方位地诠释新闻娱乐化，促进其更好地发展。

关键词：新闻娱乐化；特点和产生原因；新闻娱乐化利与弊；新闻娱乐化应当遵循的原则

一、新闻娱乐化的特点及产生原因

随着时代的进步、社会的发展，人们的生活压力逐渐增大，受众更希望能像看娱乐节目一样，在一种轻松愉悦的气氛下获得新闻信息，娱乐化新闻应运而生。这种新闻在报道形式上将生硬的新闻播报变得更有趣味性，减少了严肃的新闻节目，大量增加娱乐性新闻节目的比例，将带有娱乐趣味性或刺激性，更容易触碰受众神经的花边新闻、体育新闻等作为报道重点，社会新闻也呈现出煽情化的特点，使新闻播报更富有娱乐性，将新闻与娱乐融为一体；新闻报道形式上，除了要报道新闻的基本情况外，还要对与此新闻有联系的细节和花絮加以报道。例如，在报道贪污腐败案例的时候，除了报道贪污腐败的根源，对贪污腐败的严肃处理外，更是深扒贪污腐败案主人公的私生活并加以报道，这种报道形式从最初的适当加入一些人们感兴趣的娱乐因素以贴近受众，逐渐演变成一味追求故事性和娱乐性。富兰克林认为，新闻故事化指的是“采用对话、描写和场景设置等，细致入微地展现事件中的情节和细节、客观实践中隐含的能够让人产生兴奋感、富有戏剧性的故事”。新闻故事化采用文学的表现手法，挖掘新闻事件中带有戏剧性、幽默性的细节，展现新闻的故事情节，淋漓尽致地表现人物内心的情感世界，从而让新闻故事充满了人情味和娱乐趣味性，提高了受众人群的兴趣，增加了新闻的可读性。报道结构上也不断推陈出新、不拘一格，给受众增加了更多的新鲜感，让其仿佛置身于现场，拉进了新闻事件与受众群体的距离，选取的新闻内容也紧握受众群体感兴趣的热点新闻，从严肃僵硬的新闻时政报道转向大家茶余饭后热议的花边新闻，注重用接地气的视角去报道民生新闻，走新闻故事化、新闻民生化的路线，使新闻更具有可读性、戏剧性、贴近性。例如，辽宁电视台推出的脱口秀形式的栏目《王刚讲故事》，通过王刚的明星效应和风趣幽默的主持风格，讲述身边发生的民生新闻，用大众的视角去评论和讲述新闻的本质。

形成新闻娱乐化这一现象的原因是多方面的，最主要的原因是市场经济的需求。媒体是以受众为中心的传播机制，吸引和取悦受众群体、最大限度地满足受众群体的需求才能得到受众的认可，吸引受众的注意力才能得到经济利益的回报。新闻娱乐化在提高媒体经营活力的同时，还能增强媒体的竞争力。如今，在市场经济下，媒体的竞争压力也不断增大，面临着全国乃至全球同行的竞争。所以，在新闻的播报方式上，新闻媒体不能墨守成规、遵循传统的严肃呆板风格，只有改变新闻的传播形式，以更加诙谐幽默的方式将信息传递给受众，才能在激烈的媒体之中立于不败之地。讨好受众，提高受众对节目的忠诚度是媒体单位效益的支柱，所以提高节目收视率是每家媒体的最终愿望。受众更易于在一种轻松愉悦的氛围下接受新闻的传递是大势所趋，因此新闻娱乐化就顺理成章地占据了时下新闻传播的主导地位。

二、新闻娱乐化的利弊分析

新闻娱乐化积极的一面在于，传统的新闻播报给人一种死板的感觉，不受大众青睐，而新闻娱乐化为新闻界带来了大众易于接受的新闻传播方式，摒弃了传统的呆板严肃的形式，用更为受众接受的方式取悦受众，从而在市场经济中站稳地位。新闻娱乐化有利于改进传统的报道模式，促进新闻业务的变革，改变了严肃播报或者说教式传播的局面，以受众为中心的理念在实践中不断被强化。新闻娱乐化的娱乐外壳突破了传统新闻播报的枯燥模式，其多元性、趣味性、娱乐性让受众获得了愉快的身心体验，让受众更容易去接受并享受获取新闻信息这一过程。

新闻娱乐化的弊端主要集中在，过度的新闻娱乐化使新闻播报主次倒置，忽略了新闻媒体应有的公信力和权威性，甚至会对社会风气产生危害。为了吸引受众的眼球将炒作放在首位，时政新闻、经济新闻、法制新闻等这类严肃的新闻需要将报道事实、提供信息放在首位，如果新闻过度娱乐化就会令新闻丧失原有的权威性而走向低俗化。在新闻娱乐化这种形式下，也容易让新闻媒体逐渐忘记自身具备的社会监督职责，而变成一味讨好受众，不断追逐市场利益的跟风者。新闻娱乐化还可能会导致媒体公信力降低，新闻媒体因给大众提供有价值的信息而受到大众的尊敬，但如果只是单纯地追求经济利益而让新闻过度娱乐化，就会发生新闻扭曲、失实的现象。当新闻娱乐化延伸到新闻的各个领域，就会令新闻的传播者对新闻的关注点偏离新闻的本质，以调侃甚至“黑色幽默”的方式来做社会新闻、民生新闻，缺乏最起码的新闻素养。

三、新闻娱乐化应遵循的原则

新闻报道毕竟不是娱乐节目，其最基本和核心的功能是报道事实、为受众提供信息。真实、客观、时效性强的新闻依然是新闻传播的主流，担当着传播社会信息、引导社会舆论的重大使命。在新闻娱乐化的过程中，依然要坚持新闻的基本规律，不是任何新闻都可以娱乐化的。社会新闻、体育新闻、文化新闻等这些与娱乐息息相关的内容，做成娱乐化新闻吸引受众的注意力无可厚非。但是，对国家大事、时政舆论等内容进行新闻报道时，还是要坚持严肃性和严谨性，不能一味为了追求经济利益而不遵循新闻的基本原则。如果新闻传播者缺乏基本的职业素养，将导致新闻媒介的权威下降、公信力丧失，甚至危害社会风气。

新闻娱乐化是新闻发展的一个必经阶段，是在满足大多数受众胃口的同时追求经济效益的产物，我们应该在正视它存在的合理性的同时，清楚认识它可能带来的不利因素，这样才有利于新闻事业进一步地蓬勃发展。

参考文献：

［1］杨文军.新媒体手段对电视娱乐节目营销的渠道整合［J］.现代视听，2015（03）：53-54.

［2］李政.大数据背景下的电视媒体营销研究［J］.新闻研究导刊，2015（14）：208-209.

中图分类号：G210

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）06-0154-01