全媒体时代下移动电视新闻的传播效果和竞争策略

郑 佳

（济南大学，山东　济南　250022）



全媒体时代下移动电视新闻的传播效果和竞争策略

郑 佳

（济南大学，山东济南250022）

摘 要：全媒体时代全面到来，传统媒体与新媒体结合的典型产物——移动电视新闻传播效果明显。本文结合我国的实际情况，着力提升移动电视新闻的品质，进一步改进技术，探索竞争策略。

关键词：全媒体；移动电视新闻；传播效果；竞争策略

一、全媒体时代下的移动电视新闻

（一）从全媒体时代说起

随着新旧媒体的相互影响，“全媒体”一词应运而生。何为“全媒体”？简而言之，全媒体就是传统媒体和新媒体的结合。一枝独秀不是春，在全媒体时代，探索出一条人民大众更为方便、舒适的信息获取渠道，一条为社会主义先进文化作贡献、为国家建设和社会的发展而服务的道路，是吾辈之责。

（二）移动电视新闻的含义

媒介即隐喻，电视是传统媒体，与数字技术相结合，即移动电视。作为全媒体时代下的典型产物，移动电视新闻是指通过移动电视屏幕向受众传递新闻信息的一种手段。移动电视新闻区别于电视新闻的本质特点是其传播渠道和传播环境的差异。

二、移动电视新闻的传播效果

任何形式的传播都有其预期要达到的传播效果，但是传播效果不以传播者的意志为转移，任何一个因素都可能导致传播效果与预期效果相背离。

（一）影响移动电视新闻传播效果的因素

重要的三个因素如下：一是新闻的信息量。新闻的条数不代表其信息量的多少，新闻的质量、形式等才是决定新闻信息量的决定因素。要提高传播效果，就要把握好新闻所传达的信息量。二是新闻的内容。在移动公交工具中，受众对什么感兴趣，最想获取什么内容的新闻，直接影响了移动电视新闻的传播效果。三是传播过程中的障碍。除了噪音是传播过程的障碍之外，移动电视的音量、受众在移动电视中所处的位置、受众的兴趣障碍等诸多因素，都可能影响到移动电视新闻的传播效果。

（二）移动电视新闻的传播效果

移动多媒体将发展成为区别甚至超越传统媒体和网络媒体的“第五媒体”。［1］也有人把公交移动电视称为继报刊、广播、电视、户外、网络之后的“第六媒体”。［2］所以，移动电视新闻的传播效果不容小觑。

移动电视新闻传播效果的两个方面：其一，知识积累和环境认知效果。知识的积累在不自觉和主动学习两方面慢慢积累形成。而移动电视新闻则属于前者，受众在“被动接受”中获取知识。弗洛伊德认为，人们潜意识的记忆力远远超出人们的想象。在公共交通工具中，即便人们的注意力没有在移动电视上，但电视播出的新闻也会被受众潜移默化地接受，受众的主观行为也会不自觉地受到影响。这也为大众对社会环境的认知起到了推动作用。

以此为基础，形成另外一个传播效果，即社会行为示范效果。积极的社会行为示范效果，会引领大众以昂扬进取的姿态融入社会，为实现中国梦而努力奋斗。在印刷时代，书面用语影响着公共话语。典型的例子是林肯和道格拉斯的辩论演讲中所说的句子书面性极强，现今看来，大众在理解上都存在一定的难度，但是在印刷时代下，大众已经习惯了书面化的语言以及注意力的长时间集中。在全媒体时代下，移动电视新闻也会在一定程度上影响着大众的思维方式和语言表达能力。在公共媒介中传播，应结合实际，播放合适的新闻。例如，公交移动电视上播出关于“智斗小偷”、“拾金不昧”等正能量的新闻，其社会示范效果可见一斑。习近平《在文艺工作座谈会上的讲话》曾说：“没有先进文化的积极引领，没有人民精神世界的极大丰富，没有民族精神力量的不断增强，一个国家、一个民族是不可能屹立于世界民族之林。”应在移动电视新闻媒体中传播积极正能量，形成社会示范传播效果，正确引导舆论价值观。

三、移动电视新闻的竞争策略

近几年，移动电视发展迅猛，很多广告商看准其独特的优势和良好的前景，但移动电视新闻的质量仍存在着一些问题。移动电视新闻积极应探索竞争策略，迎击机遇与挑战共存的全媒体时代。

（一）竞争策略之一：内容精炼，重点突出，时长缩短

由于手机的普及，当下的人们接受信息更具娱乐性和功利性。人们可以在短时间内寻找到对自己有利的信息，屏蔽、过滤垃圾信息。因此，移动电视新闻要有质的飞跃，内容方面应避免连续报道的新闻，新闻事件的标题要突出主要信息，时长应尽量缩短，以此来应对受众流通性大、停留时间短暂的现实状况。

（二）竞争策略之二：以资讯类新闻为主，增加互动节目

资讯类新闻具有极强的时效性和地域性，应该针对封闭环境中的受众，满足其信息索取的要求。在全媒体时代下，受众已经接受微信参与、短信互动等传播方式。移动公交新闻的互动可以就城市某一现象建立一个话题，在播放相关资讯类新闻的同时，使受众也可以参与其中。

（三）竞争策略之三：提高技术，突破现状

2015年，政府工作报告中明确写入“互联网+”，意味着移动互联技术成为一种发展趋势。移动电视新闻需要创新相关技术，如新闻事实共享到移动手机客户端等。再者，移动电视的抗震性和画面稳定性不强，尤其是在颠簸的路段和人流量大的路段，受影响很大。互联网技术方面还有很大的空白，紧握创新与技术，才能长时间占据市场。

（四）竞争策略之四：明确受众，市场细分

针对移动电视的独有特点，应该制定相应的竞争策略。以公交车移动电视为例，每一个公交车都有自己固定的线路，这条线路上的乘客或多或少有着共通的特点和兴趣点。例如，在市中繁华区线路上的公交车，其乘客更关心道路状况、简短新闻等；而在郊区较长线路上的公交车，其乘客更想看一些深度资讯、娱乐性质的新闻。根据不同的受众，播出不同类型的移动电视新闻，大有裨益。

四、结语

全媒体时代是一个瞬息万变、机遇四伏、危机暗藏的时代。移动电视新闻的传播效果对大众文化的建立有着积极的作用。移动电视新闻需要提高技术，提高新闻品质，切合实际情况，迎合大众需要，建立长期发展的目标，探索竞争策略。移动电视新闻为大众文化传播而服务，为社会主义建设而服务，道路阻且长，责任重而大，须奋斗不倦，发展不止。

参考文献：

［1］陈家远，范剑文.电视媒体的新形态——移动电视以上海东方明珠移动多媒体公司为例［J］.声屏世界，2004（10）：20-21.

［2］苏阳.公交车载移动电视的传播优势分析［J］.新闻实践，2004（11）：50.

中图分类号：G222

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）06-0128-01

作者简介：郑佳（1994—），女，山东济南人，本科生。