浅析媒介融合背景下新媒体在广播新闻中的应用

张澍晨

（南京政治学院，江苏　南京　210003）



浅析媒介融合背景下新媒体在广播新闻中的应用

张澍晨

（南京政治学院，江苏南京210003）

摘 要：进入21世纪以来，数字化技术的不断推广和更新为世界媒介产业的突破提供了许多机遇。近年来，新媒体在传播领域所发挥的作用越来越显著，特别是在媒介融合背景下，新媒体技术的运用给传统媒体带来了新的生机。本文主要针对新媒体在广播新闻领域的应用进行分析。

关键词：媒介融合；新媒体；广播新闻；应用

一、媒介融合背景下广播新闻面临的挑战

（一）新闻习惯的改变与传统新闻理念的矛盾出现

随着信息技术的更新，信息传播手段也在不断刷新，这就使大众原有的读报、听广播、看电视的信息接收途径发生了改变。微博、微信等新兴新闻传播载体在很多方面迎合了大众的不同需求。但不可否认，新媒体背景下，新闻成了一种快速消费，新闻的本质被淹没，成为短平快、大众趋同的消费品，新闻的几大要素很多时候都没有全面体现。然而，这样的新闻传播形式却深受大众关注。因此，传统媒体应该思考如何更灵活地适应媒介融合的趋势，使传统媒体和新闻适应大众新兴的消费特点。

（二）信息传播提速与传统媒体运作模式间的矛盾

相对于新媒体来说，传统广播新闻运作模式一个主要的滞后点就在于运作速度落后。新媒体基于先进的信息技术和运作模式，将新闻发布和传播的速度大大提升，也突破了时空局限，可以随时随地发布新闻。这在运作模式和技术要求上大大超越了传统新闻媒体。大众对新闻发布和传播速度的要求也随之提高，传统广播新闻的运作模式已经不能满足这些新需求。

二、新媒体在广播新闻中的应用及发展前景

（一）新媒体环境下广播新闻的宣传及推广

媒介融合背景下，传统媒体特别是新闻广播发展的一个重要方向，就是借助新媒体的力量实现新闻信息最大范围的传播和推广。新媒体的应用并非单一的，也不是单纯地依靠自身，而应该是数字化时代下各种媒介的有机融合。近年来，广播新闻的宣传推广逐渐转向了新媒体渠道，这种发展趋势使得受众的主体地位和参与度明显得到了提升。大众不仅成为新闻信息的接收者，更成为互动者、参与者，这种良性的交流使媒体和广播新闻得到了双向的发展。

（二）新媒体在广播新闻报道与评论中的应用

当前，人们生活节奏不断加快，对新闻的需求也不断加深，受众往往会因为工作原因无法及时获取新闻信息。这时，就需要各种其他的媒体途径来弥补这种缺陷，保证大众在闲暇时能够轻松获取想要的新闻信息。除了获取新闻外，当前大众更多地参与到新闻中，在多样化的媒体平台上对新闻进行评论，与其他受众进行互动交流等。这些信息与大众之间新的相互影响的模式和状态，是媒介融合背景下传统媒体的自我突破。特别是受众通过新媒体渠道对新闻的评论，实现了真正意义上的新闻反馈，将广播新闻的发展推向了更成熟的轨道。

（三）手机媒体在新闻传播中异军突起

新媒体之间的竞争同样日趋激烈。随着移动通信技术的不断完善和普及，手机这一新媒体将越来越成为广播新闻传播的主要力量。它通过无线通信、互联网等技术，大大提高了受众接收新闻的便利性，突破了时空局限，使受众能够随时随地获取新鲜资讯，实现了新闻传播的创新。因此，广播新闻要思考如何提高对手机媒体的利用率，充分发挥其在广播新闻中的价值。

三、进一步实现新媒体与广播新闻的有效整合

（一）加强新媒体技术资源的开发与利用

新媒体的独特优势在于技术，相比于传统媒体来说，它将文字、影像、动画、声音、超链接等结合在一起，在技术资源上占有着明显的优势。但是，这些技术资源在开发与利用方面还存在不足，新媒体与传统媒体的融合还没有得到全面发展。从广播新闻与新媒体的整合来说，进一步加强该领域新媒体技术资源的开发利用同样是首要任务。要加强新媒体技术资源的进一步开发，首先需要政策上的扶持和战略上的高度重视。广播新闻在媒介融合背景下的发展，必然要着眼于新媒体技术在传统媒体中的应用。要提高技术开发和利用意识，建立新媒体技术开发的政策平台，最大化地发挥新媒体技术在广播新闻中的价值。

（二）加强新媒体监管力度

新媒体时代的一个重要特征，就是每个个体都能够作为一个独立的新闻单位参与到新闻传播中，发表自己的观点。网络环境的虚拟化、个人化，一方面增加了新闻活力，另一方面也隐藏着许多不良因素。一些个体或者记者、媒体道德意识缺失，将一些假新闻、低俗内容在媒体平台上肆意传播，这就使得广播新闻在很多时候成了重灾区。这不仅降低了广播新闻的内容质量，更降低了媒体的公信力，制约了广播新闻的发展。为保证广播新闻在新媒体环境中的健康发展，相关部门必须加强对新媒体的严格审查和实时监管，建立健全法制体制，加强网络把关，抵制落后文化的腐蚀，构建一个绿色文明的网络环境和广播新闻的新媒介融合环境。

（三）加强广播新闻报道内容的创新发展

媒介融合背景下，传统媒体要从容应对新的挑战，实现自身的长久发展，就必须先实现自我创新，做到广播新闻报道内容上的与时俱进，使广播新闻以高质量的内容取胜。新闻报道的一个基础就是事实，报道内容的创新必须建立在真实有效的基础之上。新闻主题内容的创新，需要以新的视角来观察新闻事件，在原有事实中发现新的新闻价值，通过重新整合，使得原有新闻资料和信息的价值能够被深入挖掘和彰显。除了传统的传播平台，广播新闻需要利用互联网等新平台的交互性优势，深入大众中间，了解贴近群众生活的新闻，使得新闻内容能够兼具专业性和社会性。这样的新闻来源于群众又输出于群众，才是大众所喜闻乐见的新闻报道。

四、结语

媒介融合是传媒产业当前和未来发展的必然趋势。对于传统媒体特别是广播新闻来说，如何应对这一趋势下的各种机遇和挑战，是需要思考的重要问题。而广播新闻要立于不败之地，就必须着眼于自身的提高，特别是加强创新力度。除此之外，新媒体广播新闻的发展也需要探索对新媒体技术的应用，提高新媒体在广播新闻发展中的价值，从而实现媒介融合环境下广播新闻业新的成长。

参考文献：

［1］袁晓婷.浅析媒介融合背景下中国广播新闻对新媒体的使用［J］.广播电视信息，2014（09）：15.

［2］姚争.新兴媒体竞合下中国广播现状与发展策略研究［D］.上海戏剧学院，2012.

中图分类号：G229.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）06-0119-01