新媒体时代的传播转型研究

冯姝妮

（四川大学，四川　成都　610065）



新媒体时代的传播转型研究

冯姝妮

（四川大学，四川成都610065）

摘 要：随着社会和科技的不断发展，越来越多的新技术从方方面面改变了我们的生活。其中，互联网技术和计算机技术有着十分重要的作用。传统的传播学研究一般是建立在传统媒体上的，如报纸、电视、广播等。随着建立在计算机技术和互联网技术上的新媒体以极快的速度和强大的力量冲击着传统媒体，传播学的研究方向和研究方法势必要发生一些变化。那么，新媒体到底带来了什么样的转变呢？本文将深入探讨新媒体对传统媒体的冲击，并且在此基础上寻找传播学未来的改革方向。

关键词：新媒体；传播学；转型研究

一、前言

二、新媒体的概念

什么是新媒体？如果深究这个概念，那么新媒体每隔一段历史时期都有不一样的概念和内涵。因为每一次的技术革命总会带来新的技术和新的通讯方式，新的通讯方式又会带来新的技术。新媒体和传统媒体的概念是不断变化的，曾几何时，电视同样被视作新媒体，如今却成了传统媒体。今天的新媒体指的是建立在计算机技术和互联网技术基础上，依托互联网终端而存在的新的媒体。和传统媒体相比，新媒体不但在传播方式和传播内容上起了变化，而且还让媒体与受众的关系发生了巨大的转变。事实上，新媒体强烈的包容性和开放性让媒体不再是一个单向的交流平台，而是成了一个交流互动的平台。任何人都可以在新媒体上发表自己的看法，传媒界迎来了真正的百花齐放。［1］

三、新媒体带来的变化

（一）网络视频的快速发展

网络视频技术发展的前提是足够的带宽。在过去的聊天室时代，BBS和论坛之所以有如此之高的参与度，是因为那时的带宽太小，只能处理文字信息。随着技术的不断进步，加载网络视频也不会使普通家庭的网络瘫痪，数十兆、数百兆速度的宽带已经逐渐在中国家庭普及。尽管我们与西方发达国家仍然有一定距离，但是视频网站和视频软件终于不再是不可能的事情。无线网络和4G网络的发展也让所有的移动终端都能随时随地获取高速网络，使人们能够观看网络视频。在中国，腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆、哔哩哔哩等大型视频网站目前正处于激烈的竞争之中，视频信息的数量每天都在暴涨，用户规模也越来越大。许多人打开手机和电脑的主要目的就是寻找有趣的视频。网络视频的发展还催生了网络直播行业和网络视频节目，一个个庞大的产业正在不断成长着，假以时日必将改变世界。［2］

（二）社交媒体的不断壮大

仅仅几年，社交媒体从无到有，再到统治世界。以美国的社交网站Facebook为例，其用户人数已经仅次于中国和印度的总人口，成为网络世界的超级大国。社交媒体从博客时代一路走来，越来越轻便，越来越快捷，用户越来越多，影响也越来越大，社交网络甚至让许多人患上了依赖症。在社交网络上，你可以随时获取朋友的信息，也可以分享自己的状态。维持人际关系不必再走街串巷，状态之下的评论成了和朋友交流的主要途径。在这个世界上，任何一个人都可以是媒体内容的提供者，一个社交网络账号的影响力轻轻松松就能碾压许多的传统媒体。微博明星动辄上千万的粉丝让他们每个人都获得了不输于专业媒体的巨大话语权，媒体传播的逻辑发生着惊人的变化。

（三）搜索引擎的发展

搜索引擎是真正改变世界的技术，即使是在传播领域之外，搜索引擎也是许多人离不开的生活必需品。有了搜索引擎，所有人都成了渊博的学者，不知道的知识随时可以在网上查阅。甚至是哪家菜馆好吃，哪条道路交通状况好，都可以在搜索引擎上查到。今天的人类已经养成了一切不知道的问题就去找搜索引擎的习惯，因为搜索引擎的确可以回答生活中的大多数问题。［3］

由于搜索引擎巨大的流量，它也成了一个重要的新闻媒体，许多人每天打开搜索引擎来阅读新闻。搜索引擎由于特殊的性质，能够准确及时地抓住新闻热点，有着比较高的新闻敏感度。许多传统媒体为了维持自身影响力，也选择与搜索引擎合作，借搜索引擎的渠道来推广自己的信息。［4］

四、新媒体时代传播研究的转型现状

（一）传播认识的研究转型

解析：铝离子含有2个电子层,铝原子含有3个电子层,则微粒的半径大小为r(Al3+)＜r(Al),故A项正确。由于铝的还原性小于镁,无法通过铝热反应提取镁,工业上通常采用电解熔融氯化镁的方法获得镁,故B项错误。在铝热反应中,化学能除了转化成光能,还转化为热能等能量,故C项错误。铝热反应中,被置换出的金属的还原性必须小于Al的,如铁的还原性小于铝的还原性,故D项错误。本题答案应为A。

传播研究面临着许多方面的转型，但其中最根本的还是思想观念上的改变。历次媒体传播方式的革命不过是丰富了传播的内容。广播出现之后，媒体可以传播声音；电视出现之后，媒体可以传播画面，但归根结底，传媒仍然是媒体生产内容，受众接收内容。新媒体彻底地打破了这个规律，受众和媒体之间的界限已经开始模糊，在看到新闻报道之下的评论时，是否有人意识到，原来的受众已经通过这种方式发出了自己的声音。这对媒体和传播学的传统理念有着颠覆意义。新媒体让传播行为真正做到了无处不在，任何人都是一个媒体的受众，任何人也都是媒体信息的生产者和传播者，这个社会已经形成了一个看不见的大网，我们所有人是这种网络的一个节点，社会逐渐走向了媒介化。一个民间自发形成的话题可以通过这种媒介化掀起巨大的风浪，而以前，这是专业媒体才有的力量。［5］

（二）传播技术的研究转型

传播技术给我们带来的最大改变是，传媒工具不再掌握在少数人手中。创办一家报纸需要大量的编辑和记者辛勤工作，每天还要联系印刷厂出版。创办广播电台需要一个频道，还需要发射塔，技术人员、主持人，什么都不能少。创办电视台的成本就更高了，那是普通人想都不敢想的事情。但是，新的技术改变了这一切，只要你愿意，你可以在网络上创办自己的报纸，在网络上开通自己的电台，甚至是自己录制节目或者直播。每个人都可以是导演，是编辑，是记者，是主持人。［6］

（三）传播活动的研究转型

传媒不再是一个活动，一件盛事，而是已

经成了每个人的日常，哪怕在朋友圈发张自拍，评论朋友的一条状态，都是在进行传播活动。这就需要传播学的研究者建立新的模型来适应新的情况。新时代的传播活动在新闻事件发生时就立即启动，然后全程跟踪，迅速获得影响力，这是专业媒体无论如何都做不到的。因为它们需要获得消息，赶赴现场，然后整理出一份初步的报道。［7］

五、新媒体时代传播研究的转型策略

（一）重新认识传播主体

要实现新媒体时代的传播转型，首先要重新认识传播主体。原本的传播主体是专业的新闻媒体，受众没有任何话语权。但是在新媒体时代，受众与主体之间的关系越来越模糊了，每个新媒体的参与者本身既是受众也是主体，既接收消息也传播消息。尽管新的传统媒体也在新媒体上逐渐站稳脚跟，利用自己的规模优势与新兴的自媒体争夺话语权，但是专业媒体终究无法做到游刃有余。重新认识传播主体有利于深入理解目前的媒体行业逻辑。［8］

（二）注重研究传播技术

传播研究领域必须要重新认识技术带给传媒的作用。原来我们认为，技术能够让传播变得更加高效，更加具体，更加生动。但是我们都低估了技术的力量，技术带来的不仅是方式和效率的改变，而是真正的规则的改变。新的技术让受众不再被动地接受一切传递来的信息，而是有选择地根据自己的喜好来接受自己需要的消息。在媒体中加入广告营销行为需要更加小心谨慎了，如果用户不愿意接受广告信息，可以单方面地关闭自己的信息接收渠道，毕竟受众的选择实在是太多了。

（三）深入研究传播价值

由于新的传媒方式，传播的价值已经不再仅限于信息传达了，传播行为本身具有更多的意义。在新媒体时代，人们的信息传播本身就带着巨大的商业价值甚至是政治意义。媒体不能再把对传播的认识定义为向公众传播消息、引导舆论等简单的应用方式上。新媒体的力量已经逐渐凸显，媒体需要更加关注自身与用户的交流。媒体在引导舆论的方式和引导舆论的动机方面都已经有了改变。

六、结语

新媒体深刻地改变了我们的生活，整个媒体行业也面临着巨大的冲击。过去适用于传统媒体的传播研究已经无法应对新媒体的情况，亟须转变观念，走出新思路。本文首先对新媒体的概念进行了介绍，对新媒体带来的各种变化进行了深入的总结，对新媒体研究转型的现状进行了详细的描述，最后针对问题提出了新媒体时代传播研究的转型战略。

参考文献：

［1］于凤静.当代东北地区少数民族新闻传播“两极格局”研究［D］.武汉大学，2014.

［2］王珏.新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新研究［D］.武汉大学，2014.

［3］付晓静，张德胜.新媒体时代体育赛事危机传播管理的变化与转型——以辽宁全运会为个案［J］.广州体育学院学报，2015（03）：51-54.

［4］李娇.新媒体时代传播媒介的形态延伸对大众阅读方式的影响［D］.重庆大学，2012.

［5］茹家鹏.新媒体时代下传统出版单位的数字化转型探究［D］.河南大学，2013.

［6］谢铝菁.碰撞·沟通·融合［D］.浙江大学，2013.

［7］刘晓蒙.电视从业人员对新媒体接触情况的调查研究［D］.山东大学，2013.

［8］党蔚.新媒体时代传统报纸数字化转型的反思与救赎［D］.陕西师范大学，2014.

中图分类号：G206

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）06-0093-01