美军战时宣传工作的内容及做法——由《世界大战中的宣传技巧》解读美军战时宣传工作

王 琳

（西安政治学院，陕西　西安　710068）



美军战时宣传工作的内容及做法
——由《世界大战中的宣传技巧》解读美军战时宣传工作

王 琳

（西安政治学院，陕西西安710068）

摘 要：战时宣传工作是美军谋取战争胜利，降低战争成本的重要手段，是美军现代作战的有机组成部分。《世界大战中的宣传技巧》是美国传播学的奠基之作，对美军宣传工作影响深远，围绕战争罪行与战争目的、胜利信念、维系友谊、瓦解斗志等方面进行战争宣传是文中的主要观点，也是美军战时宣传工作的核心理念和基本做法。

关键词：解读；美军；宣传工作

美国传播学奠基人之一哈德罗·D·拉斯韦尔，以一部美国传播学开山之作《世界大战中的宣传技巧》而成为宣传分析的创始人。在这部著作中作者采取价值中立的态度，把宣传视为现代战争的有机组成部分，试图“发展出一个关于国际战争宣传如何能够成功实施的精确理论”。其主要思想观点至今仍为美军所奉行并在其现代战争实践中加以广泛运用，展现出的宣传效果也为世人瞩目。运用《技巧》中的基础原理去解读美军在现代战争中的宣传工作，不仅有利于认识其不断创新的战时宣传工作的实质和本性，同时也能为未来反制美军宣传提供一定的依据和借鉴。

《技巧》一书中指出，美军战争宣传工作有四个主要目标：煽动对敌人的仇恨、保持与盟国的友好关系、保持与中立国的友谊、瓦解敌人的斗志。以此为逻辑线索，美军战时宣传工作的内容及做法主要包括四个方面：

一、战争罪行与战争目的宣传

“在现代战争中，人民对战争的抵触情绪是如此强烈，以致每一场战争都必须以抵御危险和残忍的侵略者为借口。确保敌人为战争负完全责任，应是宣传的核心思想（《技巧》）”。

回顾二战以来美军或以美军为主发动的军事行动，无不谋求师出有名，以赢得国内民众及国际社会对战争的认可和支持。实现这一目标的最便捷的方法就是找到恰当的战争借口，并通过宣传让人们理解和接受。

（一）战争罪行宣传

即利用各种方法、手段宣扬敌人的罪恶行径，引发民众及国际社会的仇视心理和战争欲望。要形成这种舆论环境，美军需要以消息、谣言、报道、图片和其他各种社会传播方式来控制意见的形成。进行片面的、充足的“战争罪行”宣传是美军的首选和一贯做法。一是妖魔化宣传，美军进行妖魔化宣传的具体标志是以敌对国家军政要人、宗教领袖或某一政党、宗教团体等为主要对象，将其描绘得思想腐朽、品德败坏、凶残贪婪、暴力极权等，凡此种种，总之就是战争罪人的形象。二是威胁论宣传，即通过对未来可能的危险性进行预测，通过制造恐慌心理，增强对敌人的敌视。三是突发事件宣传，即在与敌对方的接触、冲突当中，通过炮制或控诉对方的不当行为，渲染敌方蓄意挑衅，营造“是可忍，孰不可忍”国内、国际气候，引发公众支持美军以战争方式维护人类社会的所谓“道德底线”的做法。

（二）战争目标宣传

美军认为，战争目标是主宰战争策略和确认胜利目标的政治目的。美军进行战争目标宣传是在丑化敌人的基础上进行的，通过丑化敌方，并美化战争目的，宣扬自己的正义与合法性，从而激发官兵的战斗士气，增进盟国间的团结，争取国际社会的广泛支持。美军素以“维护世界秩序”这一“崇高”目标掩盖其战争私利，海湾战争的目标是“解放科威特”，伊拉克战争的目标是“在中东建立民主社会的样板”。正所谓：“宣传家必须要时刻注意捕捉这样神圣的语言：它能使公众对自己的渴望定型（《技巧》）。”

二、胜利信念宣传

“除了把敌人描述为危险、起妨碍作用的形象，把自己描述得起保护作用、有益且正直外，还必须对最终胜利充满信心（《技巧》）。”

胜利信念宣传即宣扬美军必胜，并不断用战场上的每个具体胜利支持和重申这一宣传主题。美军始终认为：赢得胜利的愿望是同取胜的机会密切相关的。在美军的宣传中，“美军必胜”是不言而喻的，只是时间问题。而“时间问题”往往是美军决定战争是否进行的关键，必须丰富这段时间过程让民众和军队有足够的耐心接受持久的战争，除力争速战速决外，最佳的方法就是让民众和军队对胜利充满信心，不断地用胜利的讯息缓解压力、增强凝聚力和战斗力。

（一）报喜不报忧

战时，美军特别重视对新闻报道的管控，尤其是对有关美军作战失利的报道加以严格限制。他们认为对战争惨烈、美军失利等不利于美军的报道未加有效限制，是造成军方及决策层被动的重要原因。

（二）无中生有

当需要胜利的消息来鼓舞士气或打击敌人，却又无力为之时，美军经常采用“制造”的办法。

（三）借题发挥

以“拯救女兵林奇”为例，美军事前对事件的潜在影响力已有充分认识，不但有跟踪的实时报道，而且进行大肆美化和神化宣传，将迷路被俘一枪未发的林奇，塑造成美国英雄，以示美国发动战争的“解放”，将对毫无防备的后方医院采取行动，渲染敌后突袭的紧张、精确、神速，以示美军战斗力之强，更为彰显战争无情人有情，所谓美国式的尊重生命，大大激发了参战官兵的士气。

三、瓦解斗志宣传

瓦解宣传的实质就是用新仇恨代替旧仇恨，通过消除或转移敌人对一个交战国的仇恨，宣传很有可能成为直接瓦解敌人斗志的武器（《技巧》）。

历次战争表明，美军在强大自身力量的同时，尽一切可能打击、分解、弱化敌方力量，以形成作战中的“绝对优势”。通过宣传方式瓦解敌方阵营是形成这种态势的重要手段。从美军瓦解宣传的具体实践分析，其瓦解宣传的核心就是要转移仇恨，实现转移需要特定的时机、特定的宣传及特定的方法技巧，在美军的宣传中，瓦解宣传最具有谋略性。

（一）进行“胜利无望”论宣传

通过不断向敌方宣传：“胜利没有希望，抵抗毫无意义”等主题，在敌方阵营培植悲观情绪，为瓦解敌方创设适宜氛围。其实，这种宣传某种程度上与美军的胜利幻想宣传在主旨上是一致的，只是对象和语境有所区别而已。

（二）进行反爱国主义宣传

战争期间的爱国主义情感直接而现实的表现就是对敌人的仇恨，战争双方相互的仇视心理是参战人员凝聚力、战斗力的重要基础，也是推进暴力行动的主要燃料。基于此，瓦解宣传中最重要的前提也是最难做到的，就是要首先削弱对方基于爱国主义情怀的仇视心理，美军通常是在敌人陷入疲惫不堪，和平主义的意识形态抬头时，对敌进行反爱国主义宣传。而通过战争罪行宣传、胜利幻想等宣传，美军已然貌似占有道德优势，战争由对方而起，由此形成美军对敌进行反爱国主义宣传的思维逻辑。

（三）进行反政府、反国家宣传

即通过诋毁敌方政府公信力、挑拨民众与政府之间的关系等瓦解宣传，将民众对敌人的仇视转移到对政府的怀疑，直至形成民众与政府脱离、对立的局面。通过支持分裂势力，制衡和分化甚至消灭敌国的抵抗力量。

四、维系友谊宣传

“形成坚固的对敌阵线的一个先决条件是与盟友之间保持真诚的友谊关系，对中立意见的争取贯穿了整个冲突的始终（《技巧》）”。

美国在战后历次局部战争和国际危机中，总是扛着联盟战略的大旗，力邀盟国助战，构建战时政治外交同盟，争取国际道义和舆论支持，力争广泛的军事参与和支持。

（一）构建军事战略同盟，营造互信的舆论环境

“宣传者能够依靠非常原始而强大的同盟者煽动起宣传对象对敌人的仇恨” （《技巧》）。从美国历史上看，除早期国内战争外，美军在世界其他地区所发动的战争，都离不开盟国的支持和参与，形成“得道多助”的道德优势，显现出巨大的宣传效果。

（二）加强区域交流与合作，畅通和延伸宣传管道

主要通过平时互访、演习的方式，促进交流与互信，建立畅通的对话平台。

（三）开展战时宣传，赢得广泛支持和参与

在平时构建和运作的基础上，美军战时积极开展针对性的宣传，使盟国意识到他们的利益或价值观即将受到敌人的威胁或破坏，以争取同盟国内部同仇敌忾。

与此同时，美军还注重争取中立方的意见。“尽管维持盟友之间的友好关系很重要，但对战争结果起决定性作用的经常是中立国的态度（《技巧》）”，美军对中立方的宣传主题是“引导中立国认识到他可以在击败我们的敌人这件事中获益（《技巧》）”。其次，是在中立国进行和平主义思想宣传，使他们意识到美军发动战争是为了长久和平，是美军的敌人导致了战争并妄图引发更大的灾难。美军还常常采用在中立国之间制造矛盾的办法，降低中立国态度行为滑向敌方的概率。

人类社会进入信息化社会以来，在信息技术的推动下，现代传播技术及相关理论研究空前发展。在信息化浪潮的席卷下，美军信息化建设水平不断提高，宣传体系日益完备，战时宣传能力及影响力空前增强，可以说美军战时心理战力量建设已相当成熟。《世界大战中的宣传技巧》仅为我们提供了一个理论视角，在实践中，我们还须拓宽视野，多维度地分析研究美军战时宣传工作，以增强我军战时宣传工作的有效性、科学性，充分发挥新时期我军政治工作的作战功能。

参考文献：

［1］哈德罗·D·拉斯韦尔（美）.世界大战中的宣传技巧［M］.张洁，等，译.北京：人民大学出版社，2003：30-257.

［2］池田德真（日）.宣传战史［M］.朴世俣，译，北京：新华出版社，1984：15-123.

［3］席勒（美）.大众传播与美利坚帝国［M］.刘晓红，译.上海：上海世纪出版集团，2006：80-159.

中图分类号：G229.1

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）06-0085-02

作者简介：王琳（1984—），女，陕西西安人，哲学硕士，西安政治学院心理战系外语与外军政治情况教研室讲师，研究方向：中西军事美学，中外军事文化。