浅析新媒体环境下的电视新闻传播路径选择

蒋茜悦

（湖南科技学院，湖南　永州　415000）



浅析新媒体环境下的电视新闻传播路径选择

蒋茜悦

（湖南科技学院，湖南永州415000）

摘要：随着数字技术的快速发展，新媒体时代的来临，我国传统电视媒体受到了巨大冲击。当下，我国电视新闻传播应该结合自身优势创新性地选择新的新闻传播路径，以促进电视新闻事业的更好发展。本文主要结合传统电视新闻的现状，对传统电视新闻传播的缺点和不足进行简要分析，并着重探讨了传统电视新闻在新媒体环境下传播路径的选择。

关键词：新媒体；电视新闻；传播路径

一、引言

随着网络技术和信息技术的发展，许多新兴的视频媒体快速崛起，如数字电视、网络电视、手机电视等。使得电视传媒与这些新兴媒体之间的竞争越演越烈。然而，新闻传播的传统手段是电视传媒，电视传媒想要在竞争激烈的新型媒体环境中保持自己的地位，有必要认真研究的问题就是剖析自身的现状与不足。利用电视新闻传播自身的优势和存在的必要性，选择更好的电视新闻传播路径，推动我国传统电视新闻传播走出困局，促进电视新闻产业健康长远的发展。因此，本文将重点探讨在新媒体环境下，传统电视新闻走出困局的传播路径的选择。

二、新媒体视域下传统电视新闻凸显的问题

传统电视新闻传播是依靠电视媒介向受众群体进行大量新闻信息资讯传播的过程。电视媒体更是我国进行新闻信息传播的主要载体，是以电视作为信息平台向广大受众群体进行大量的信息传播的方式。利用电视媒体传播新闻具有传播效果形象化、传播面积相对广的特点。但是新媒体的崛起给我国传统电视新闻传播事业发展带来了前所未有的冲击。主要体现在以下几点：

（一）传播主体单一，传受互动性弱

新兴媒体顺应现代化发展，借助网络这一基础平台，更容易拉近受众群体和传媒之间的距离，使得媒体与受众之间的互动性更强。新兴媒体不仅为受众群体提供了更多话语表达空间，同时授予了观众更多的话语权，并且使受众群体保有更多的知晓权。相比之下，各级电视台是电视新闻传播的主体，更容易受到体制、政策以及新闻资源的限制。不仅如此，传统的电视新闻传播模式更是以单向输出为主，单向输出模式无形中剥夺了受众群体的话语权，使受众群体仅接收信息而无法更多参与交流互动，无法将意见快速反馈；同时，也使得传播载体不能更好地接收受众的信息，从而不能对观众的反应做出及时的反馈。

（二）传播路径少，信息覆盖面窄

目前，卫星和有线两种方式是电视新闻传播的主要途径，信号通过进入接收终端的电视机对信息资源进行传播。由于卫星的覆盖范围受限以及有线条件的制约，导致电视新闻传媒的传播途径和覆盖范围都受到明显限制。时空因素制约着电视新闻信息传播的效果，然而新兴媒体则借助现代科技网络技术很好地克服了这一问题，实现了时空的突破。

（三）制作周期长，更新速度慢

时至当下，新闻的价值主要体现在更新速度快和题材新颖两方面。新兴媒体借助网络科技，分分钟就可以将“新鲜出炉”的实时资讯传递到受众群体面前，使得受众群体可以得到第一手的新鲜资讯。相比之下，传统的电视传媒则人为地将新闻事件发生和播出的时间差拉大；更甚之，电视新闻的制作周期长，更新速度慢，对突发事件的报道能力明显不能与新兴媒体匹敌。

（四）传播内容单一，新闻呆板滞后

多元化信息传播的当今时代，传统的电视新闻传播内容千篇一律，传播风格更是千人一面。从各地方台的省市新闻联播到中央电视台《新闻联播》都表现出报道内容老套、形式呆板的问题，基本上都是从国内的政治、经济、文体到国外的政治、经济、文化的先后顺序来编排和播出。而对于单条新闻的报道形式上也是相对固定的，主持人严肃的播报使得每一条新闻都显得单调无趣且风格一致，可以想象这种单一信息传播的内容和信息报道形式，很容易使受众群体产生审美疲劳。不同于传统电视新闻传播，新兴媒体则内容丰富，使得受众群体选择性变多，并且具有多种多样的报道形式，更容易吸收广泛的受众群。

三、新媒体环境下的电视新闻传播路径选择

新媒体是科技创新的产物，面对新媒体带来的巨大冲击，传统电视新闻传播应结合自身独特的优势弥补自身缺陷，进行不断革新。可以通过媒体融合方式实现资源优化，提高新闻传播的时效性，在发展中不断探索，选择更好的传播路径。

（一）加强电视传播媒体互动，实现资源整合和优化

提高和加强电视新闻传播的互动理念尤为重要。在文化传播过程中，电视媒介是人们日常生活和工作中的必备品，既要充当社会环境的守望者，又要提供多元化的话语空间。当今，国家“十一五”发展规划中明确提出要实现互联网、宽带通信网以及数字电视网的三网融合建设。在这种情况下，拓展传统电视媒体的传播渠道，实现数字化和多频道的电视系统构建尤为迫切。在保持发扬传统优势的基础上，更多地与受众群体进行互动，使自身获得新的发展动力，从而在新媒体环境中占据一席之地。传统电视为了吸引观众，通过手机短信、电话连线、现场采访等方式实现观众与主持人、编导、记者之间的交流、沟通。但这种互动方式仍有较大的局限性，因为主动权主要掌握在主持人一方。在新视频媒体中，手机电视打破了看电视不可移动的限制，而且手机都是随身携带，特别适合刚刚发生或正在发生新闻的播报。这种情况下，受众群体可以在开会间隙、车旅途中等，信号可覆盖的任何空间收看电视。资源的这种整合优化模式可以使新闻的时效性得到前所未有的发挥，让受众群体随时随地接收最具有时效性的新闻。总之，只有加强互动，提供受众群体表达自我意愿的平台，节目才能达到理解信任的传播效果。因此，只有利用整合的资源传播模式才能使新闻传播更具有广泛性与实时性。

（二）发挥电视自身优势，找准时代发力点

传统电视新闻媒体具有自身独特的优势，主要体现在：职业化、采集系统化和新闻发布的能力，更为重要的是长期积累的权威性和公信力。当然，媒体的权威性主要有赖于其公信力。如今以互联网为代表的新媒体由于制度宽松，信息传播过度开放，最终却导致新闻信息真假难辨，使其真实性不能得到有力保障。而传统电视媒体在长期发展中积累下的信誉度和权威性，已经根深蒂固地影响着众多受众群体。在新闻信息方面，电视新闻媒体依然保持着报道的真实性、深刻性、全面性等优势，这也是新媒体所不能匹敌的。

（三）注重电视新闻自身的文化内涵，发挥窗口作用

电视新闻传播的灵魂是内容，在网络化高度发达的当下，电视新闻自身的文化内涵也不容忽视。面对新媒体带来的压力，电视新闻传播理念也要进行深化改革，本着“践行报道理念，丰富报道内容”的方针，对广大受众群体给予思想和行为的正向引导。这就对新闻工作者提出了更加严格的要求，要使电视新闻更具思想深度，就要从文化要点切入，选择更为合适合理的新闻视角，深层次剖析事件主体背后的文化价值，使新闻能彰显出理性色彩。只有营造良好的舆论环境，体现新闻背后的理性文化核心价值，才能更好地迎合受众群体的口味。

（四）推进直播常态化，加强深度报道

直播报道是电视新闻媒体抵御网络竞争最有效的模式，对正在发生的新闻进行报道，而不是对已经发生过的新闻进行报道。其实，传统电视传媒的直播常态化，不断地播出新鲜的新闻资讯报道，就像一个不断更新的网络型新媒体，但传统电视传媒具有网络不具备的丰富资源内容。当下，我国电视台由于人力、物力和思想意识等方面的原因，还不能做到全天候的实时新闻报道，新闻的重复率相当高。再加上新媒体环境的压力，推进电视新闻传媒的直播常态化已迫在眉睫。因此，推进直播常态化加速新闻传输时效，是守住传统电视新闻传媒的必要之举。

（五）推进多种媒体融合，扩展传播渠道

新媒体崛起，在一定程度上吸引了一部分电视新闻的受众群体，导致传统电视媒体面临着巨大的挑战。但挑战与机遇并存，时下传统电视新闻媒体的当务之急就是要抓住机遇，充分利用数字化网络，借助新媒体优势，加速融合，实现全方位、立体化、多层次的信息传递，使得广大受众群体回归，建立电视新闻自己的受众市场。其中媒体融合是指各个媒介呈现多功能一体化的趋势，将电视、广播、报刊等传统的媒介以及手机、网络等不同形态的媒介融合为一体，建立及时、互动、顺畅的播出渠道，充分发挥新闻整合传播的优势。当然，除了手段的融合，还需要更多新闻素材资源的融合，使新闻报道能更加全面、丰满、生动，从而吸收更多的受众群体。

四、结语

传统电视新闻传播具有极强的权威性和舆论导向性，可以反映舆论、影响舆论、引导舆论并对舆论进行监督。改变电视新闻的传播路径，丰富电视新闻的播出形式，虽然形式和方法有所变化，但归根到底并没有改变其政治属性和权威性。发展电视传媒的自身优势，借助多种媒体相融合的趋势，扩展传播渠道，从文化要点切入深化新闻文化内涵，提高与受众群体的互动性，才能更有效地促进电视新闻传播健康持续发展。

参考文献：

［1］牛小游.新媒体环境下电视新闻的生存与发展——从新媒体冲击角度看央视新闻频道改革［J］.大舞台，2010（09）：11-13.

［2］马雯芳.网络媒体对电视新闻传播的影响研究［J］.西部广播电视，2015（19）：78-79.

［3］连新民.用新闻还原事实——全媒体背景下的电视新闻传播［J］.新闻研究导刊，2014（02）：34-36.

［4］田荣娟.电视新闻的内容创新与发展路径——基于2014年电视新闻传播的考察与分析［J］.新闻论坛，2015（05）：102-104.

中图分类号：G229.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）06-0070-02