主流媒体与网络媒体互动形式研究

李晓琴

（成都师范学院　文学与新闻学院，四川　成都　610000）



主流媒体与网络媒体互动形式研究

李晓琴

（成都师范学院文学与新闻学院，四川成都610000）

摘 要：在当前这个信息化时代，经济全球化的速度不断加剧，社会的发展要想跟上全球化的步调，首要任务就是信息的共享，信息化的全球化是推动社会进步发展的助推器。在这一过程中，媒体发挥着非常重要的纽带作用。所以在这样的发展形势下，加强对网络新媒体的利用，重视主流媒体的作用，不断扩大双方的合作空间，提高两者合作的水准和层次，最终将促进信息的融会贯通和社会的稳定发展。文章就针对主流媒体和网络媒体的互动关系展开研究。

关键词：主流媒体；网络媒体；互动形式；发展研究

一、主流媒体与网络媒体的概述

（一）主流媒体

所谓的主流媒体，站在质的角度上看，主流媒体主要是严肃媒体、高级媒体、具有影响力和权威性的媒体；站在量的角度上看，则是指那些强势的媒体，发行量和规模都较大，经济收入较高。总之，主流媒体就是具有非常大的影响力，且具有一定规模的媒体，同时还代表着新的发展方向。判定主流媒体主要有以下几个标准：其一，必须具有一定的社会认可度，是得到公众和社会的统一认可的。一旦达到这一标准，其就具有相应的稳定性，其形象会在人们的心中长久地保留，并最终形成一种稳定的认知。其二，主流媒体的规模应是较大的，对于规模的量化标准主要是指其中的从业人数、广告量、发行量，以及从业者的整体素质等标准。主流媒体主要还是质的概念，然而如果没有相应的量，其质也得不到保障。如果其覆盖面较小而且发行量也比较小，就无法引起众人的关注，也就难以成为主流媒体。如果没有一定的经济实力，也没有较多的广告收入，就无法更好地吸引人才以及改善条件和设施设备，其该具有的功能和应承担的任务也就无法承担。

（二）网络媒体

网络媒体的出现不但对传统的传播模式是一种颠覆，而且还具有全球性的特点，网络媒体具有文字、图片、音频、视频等一系列的功能。并且网络媒体间还能形成合力，最终形成复合型的媒体，将众多优势聚于一体。继而利用网络媒体的开放性和互动性的特点，将主流媒体在空间、时间以及速度和容量上的不足加以改善。网络媒体形式下，信息可以得到长时间保留，也可以随时对各种需要的信息进行查阅，由此则体现出网络媒体的巨大影响力。网络媒体的巨大优势主要表现在如下几个方面：第一，通过多媒体形式，信息得以制造和传播，多媒体通常主要包含有语言、音乐、图片以及影像等各种形式，将上述信息混合在一起最终形成服务和产品，对于主流媒体而言，这是其做不到的；第二，网络媒体的信息主要是通过多种平台进行传播的，这些平台主要包括手机、电脑、电视等，每一个平台都具有相应的信息传播能力和技术体系，都具有非常强大的信息传播功能；第三，不论是网络媒体还是何种媒体，都是运用互联网体系进行信息和资讯的传播的；第四，多媒体环境下，单一网络和多平台可以混为一体，最终形成统一的管理和经营。另外，新媒体的不断发展，使其经营范围也逐渐扩大，不但包含在信息传播领域，而且还涉及其他的服务领域，包括网络商务、网络软件以及网络游戏等，最终使社会发展成为信息社会。

二、主流媒体与网络媒体互动形式的建议

（一）搭建科学完善的媒体管理体制

应理顺管理体制，打破各种制约媒体间相互融合发展的机制壁垒，加强对网络中不同业务的科学有效管理，切实提高管理的水准，确保信息传播更加规范有序。加强对媒体资源的整合力度，对于各种力量分散、内容同质以及功能重复的问题，应加强资源配置，最终解放新闻生产力。

（二）解放思想，树立一体化的发展理念

当前，很多主流媒体也在积极发展新的业务，有了自己的客户端、开设了法人微博以及办了新闻网站，最终实现了互动发展。但是在总体业务上，主流媒体和新媒体之间还是并行的，并没有将其整体优势充分发挥出来。所以必须树立网络媒体与主流媒体一体化发展的基本理念，确保各种媒介中的生产要素和资源能实现有序整合，最终实现信息的共享、技术平台的应用以及人才队伍的不断壮大。最终形成完善的管理体制和传播体系。

（三）在信息传播过程中深化互联网思维的影响力

运用各种网络技术手段去改造主流媒体是推动媒体融合发展的关键，所以在推动各项工作的发展进程时，必须运用互联网思维对其加以融合。在这样的发展形势下，必须要完全适应新兴媒体的互动传播特点以及交流方式，建立用户观念，改变以往单向传播的方式和被动的接受方式，应重视用户体验，并满足用户个性化和多样化的信息需求。网络媒体具有传播量大、传播即时的特点，所以应当树立抢占先机的意识，高度重视首创、首发、首播，充分挖掘和整合信息资源，在信息传播中占据主动、赢得优势。

（四）在信息的展示上落实多网络化

当前的网络环境下，采取网络化的展示方式才是进行新闻生产的最有效手段和方式，要想确保新闻报道能够活起来，就必须采取多介质和多样化的推送方式。在推动主流媒体和网络媒体的发展过程中，要将问题、图片以及音频、视频等运用多种形式加以实现，最终实现从内容到产品的升级，满足用户多种体验的需求。

（五）运用微博微信等新技术，不断拓宽信息的传播渠道

要加强主流媒体和网络媒体的融合，推动相互间的发展，就应当密切关注并有选择地发展社交类应用和技术，促进社交平台与新闻传播平台有效对接，增强平台黏性，集聚更多的忠实用户。要借助商业网站的微博、微信等技术平台，建好法人账号并将其维护好，努力扩大用户的数量和规模，切实提升信息的传播效果。

三、结语

当前新闻传播的主要形式之一就是网络媒体，其对人们的生活、社会的发展、经济的增长都有相应的影响，随着网民对其的关注度不断提高和政府的不断重视，其传播力度也将不断加大，在我国的新闻发展史上占据着非常重要的地位，加强网络媒体和主流媒体的交流合作，也将具有非常强大的现实意义和生命力。

参考文献

［1］杨白飞.浅谈新媒体与传统媒体的融合发展［J］.新闻传播，2014（21）：227-229.

［2］孙晓微.自媒体时代：从传播到互播的转变［J］.新闻界，2015（18）：137-139.

［3］邓海亮.新媒体环境的信息传播特征［J］.编辑学刊，2015 （16）：117.

课题项目：本论文为四川省教育厅人文社科重点研究基地四川网络文化研究中心资助科研项目“提升我国网络舆论引导力对策研究”，项目编号：WLWH15-30

中图分类号：G206.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）06-0038-01