新媒体融合时代微博微信对广播节目传播的改变

黄 丹

（吉林人民广播电台，吉林 长春 130000）

新媒体融合时代微博微信对广播节目传播的改变

黄 丹

（吉林人民广播电台，吉林 长春 130000）

本文章主要从微博的传播特点入手，对微博微信与广播节目的交流互动问题进行了探究。

新媒体；广播节目；微博；微信

一、引言

随着信息技术的不断发展，新媒体融合时代的到来，给人们的日常生活带来了巨大的变化，而微信的横空出世改变了人们传统的通讯方式。随着网络技术的不断发展，传统广播节目与新媒体融合成为广播节目增加市场份额的有效措施。因此，我们有必要探讨新媒体时代微博微信给广播节目传播带来的影响。

二、微博的传播特点

在探讨新媒体时代，微博微信给广播节目传播带来的影响之前，我们首先要研究微博的传播特点。通过分析微博的发展现状我们可以发现，在新媒体的发展进程中，微博主要表现出了以下几种特点：第一，微博具有简短随意、内容碎片化和信息量丰富的特点。由于微博对内容字数有着严格的限制（不超过140字），这就使得人们在利用微博来展示自身动态信息的过程中往往不会刻意地斟酌字句。这就使得微博所表现出的内容呈现出一种碎片化、简短化的特点，人们在日常生活中的一句怨言，在看到一些美景以后拍摄的照片，都有可能成为微博的信息内容。因此，这种碎片化的内容让微博信息呈现出一种多样化的特点，时事政治信息、社会热点新闻，家长里短的小道消息以及娱乐八卦等各种各样的信息，都可以在微博中展现。第二，微博具有传播速度极快的特点，从微博的发展现状来看，微博具有对用户的使用限制相对较低的特点。在日常生活中，人们只要会应用互联网技术都可以注册微博账号，进而在微博平台中浏览信息和发布信息。这样，在注册了微博账号以后，人们就可以随时随地利用微博发布自己捕捉到的信息，这就让微博表现出了传播速度快的特点。第三，微博在自身发展过程中表现出来的无序性，也成为微博的一个负面特点。人们在利用微博传递新闻信息的过程中，往往不会关注新闻的完整性和语义措辞的准确性。这就使得人们从个人视角发布的事件的真实性得不到充分保障，新快报记者徐永洲受人指使在微博中传递大量事关中联重科集团的负面报道这一事件，就是微博无序性的一种体现。

三、微博对广播节目传播形式的改变

在微博与广播相结合的过程中，传统的新闻传播理念和新闻传播方式出现了一定程度的变化。通过分析微博与广播节目的融合情况，我们可以发现，台网融合是微博与广播节目相融合的一种表现。交通广播电台中，早晚高峰路况报道栏目就是微博与广播相结合的一种表现。在早晚高峰路况报道栏目直播过程中，听众在收听广播时，可以通过文字与图片相结合的方式，将自己所在地区的路况信息发布在该栏目的官方微博之中。这样栏目组就可以通过官方微博中接收到的信息，让听众了解本地区的道路交通情况。除此以外，微访谈的出现也是微博微信影响广播节目的一种表现。微访谈运用特定听众与访问者进行交流互动的方式，让广播节目可以最大限度地定位目标受众。我们可以以交通广播为例，来探讨微博微信对广播节目带来的影响。在北京交通广播电台的发展过程中，微访谈成为促进交通广播电台发展的重要因素。在北京交通广播电台举办的“听众喜爱的主持人”评选活动中，微访谈成了促进活动推广的重要手段。在利用微访谈对这一栏目进行推广的过程中，获奖的主持人通过微访谈的形式与观众进行沟通，这就在一定程度上拉近了主持人与受众之间的距离。

在微博与广播的融合过程中，微博投票功能的应用也让广播节目的传播有了一定的变化。在新媒体融合时代，微博投票功能在广播媒体进行受众调查和各种类型的评比之中发挥了较为重要的作用。通过充分发挥微博传播的广泛性和自由性，网络电台投票成了广播节目中的一种专题节目。运用这种观众积极参与节目的方式，促进广播节目更好地发展。

四、微信对广播节目传播内容的改变

微信的出现，是手机媒体蓬勃发展的一种表现。从手机媒体的发展现状来看，在人们的日常生活中，手机媒体成了网络媒体的一种延伸。随着手机3G、4G技术的发展，智能手机的普及已经让手机媒体的存在形式呈现出了一种多元化的特点。因此，在手机媒体的发展过程中，微信已经成了手机媒体的一种重要表现形式。我们可以以交通广播为例，探究微信与广播的融合问题。通过分析微信与广播的结合效果，我们可以发现，在广播节目的制作过程中，微信信息已经成了广播节目中的一个重要节目来源。从微信的应用现状来看，微信的订阅号功能已经成为促进新闻传播的重要方式。《微新闻》的出现就是微信对广播节目传播的一种改变。在一些地区的广播电台中，《微新闻》栏目通常会选择一些人民群众较为关心的民生热点话题进行播报。在这一节目中，社会热点头条新闻、本地区的天气路况以及一些省市民生新闻，都可以成为这一栏目中的主要内容。在这一栏目出现以后，收音机前的听众可以利用微信发布自己身边的趣闻趣事，并与栏目组进行互动，参与热点新闻话题讨论，发表自己的见解。这些互动措施可以让听众感觉自己真正地参与到了节目之中，这就在一定程度上提升了新闻受众参与广播节目的积极性。在新闻受众参与广播节目的积极性得到提升以后，就会逐渐养成受众对广播节目的收听习惯。因此，广播节目与微信融合成为提升电台收听率的重要措施。除此以外，通过对微信后台程序进行分析，栏目组可以了解该栏目每天的新增关注人数和取消关注人数，也可以获悉观众对不同的新闻内容的欢迎程度。在掌握上述信息的同时，电台还可以分析关注媒体官方微信公众平台用户的年龄区间、男女比例等。这可以让广播电台借助微信公众平台，了解听众感兴趣的话题，让广播节目更好地满足用户的需求。

五、结语

从全球广播媒体的总体发展趋势来看，传统媒体与新媒体之间的融合，已经成为世界广播媒体行业发展的总体趋势，因此我们只有从实际情况入手，促进广播节目转型，才能让广播节目在网络时代增强自身的竞争力。

G222

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1674-8883（2016）19-0219-01

黄丹（1988—），女，硕士，研究方向：新闻传播、媒体融合等。