全新奔腾B50奔腾十年转身

□本刊记者 张敏

全新奔腾B50奔腾十年转身

□本刊记者 张敏

在奔腾品牌诞生十周年，进入品牌快速增长期的关键节点，伴随着全新奔腾B50上市和品牌进一步梳理，一汽奔腾整装再出发。对标合资中端品牌的全新奔腾B50，能为奔腾品牌打一场销量之战吗？

7月15日，正值一汽建厂63周年纪念日，一汽奔腾重磅车型——全新奔腾B50在长春车展隆重上市。作为一汽奔腾新十年推出的首款重磅车型，全新奔腾B50是一汽奔腾新十年的起点，也是面向未来、实现全方位超越的缩影。

2009年，全面越级上市的奔腾B50让奔腾品牌告别了单一车型的发展历史，进入品牌的积累培育期。如今，在一汽轿车未来五年战略方向和产品布局规划的重要关头，全新奔腾B50经历全面蜕变后，再次被寄予厚望。

曾经，奔腾B50为如何成功打造中高端自主品牌输送了宝贵经验。历时七年的全面更新换代后，全新奔腾B50继承了使命。作为奔腾品牌高起点、高价值的传承和品牌精神的实际承载，全新奔腾B50荣耀登场，它的上市不仅使奔腾品牌的产品布局更加完善，还进一步增强了一汽奔腾在A级车市场的竞争力。

相比自主品牌占据优势的SUV市场，全新奔腾B50所在的A级车市场合资强敌环伺，属于当之无愧的一片红海。对标合资中端品牌的全新奔腾B50，能为奔腾品牌打一场销量之战吗？

产品力+营销力

自2009年5月上市以来，奔腾B50分别在2010年、2011年和2013年进行了3次改款，已具备丰富的市场基础。数据显示，在过去的7年时间里， B50共实现销售575418辆，可谓是自主品牌轿车的销售“常青树。”

“2009年，奔腾B50上市的时候，无论是造型设计还是配置都在当时引起了消费者的极大关注。可以说，开了一个热销的好头。”在长春一家奔腾4S店中，一位资深销售向《汽车人》介绍说。

作为一汽奔腾新十年的首款重磅车型，全新奔腾B50基于奔腾全新的B级车平台——M2平台打造，相比现款，新款B50外观更时尚，更大气，同时其时尚运动的风格更加符合年轻消费者的审美需求。

从全新奔腾B50呈现的产品力上看，在空间、操控、配置等全面升级后，已经具备成为“爆款”的潜质。全新奔腾B50搭载的4GB系列1.6L和1.4T高性能发动机，与B级车相媲美的悬挂系统以及丰富的主被动安全配置，同级最长的2725mm轴距带来的超大驾乘空间，都为消费者带来了越级的产品体验。一键启动、手机互联、语音控制、定速巡航、无钥匙进入、蓝牙电话等多项前沿科技装备，满足了不同驾驶者对车型配置的苛刻要求。

从价格上看，全新奔腾B50官方指导价8.18万~11.78万元，本年度还享受厂家购置税补贴政策，实际支付价仅为7.78万~11.38万元，显示出“超越·不止于期待”的性价比。一汽轿车销售有限公司总经理崔大勇表示，全新奔腾B50是为“迈入人生新阶段的城市生活家打造的”，其消费者画像是“享受当下，也懂得生活；肩负责任，也不断进取”的新一代年轻消费者，他们“更富时代性、更富创造力，不断超越自我，超越昨天。”

“全新奔腾B50以B级平台造车水准强化A级轿车市场竞争力，实现了自我超越和同级超越。”一汽轿车销售有限公司市场部部长何铁锴向《汽车人》透露，全新奔腾B50预售一个月来，已经收到3000个有效定单。

曾经受于体制、机制的限制，奔腾品牌在发展中面临着进一步的挑战。如何准确挖掘品牌内涵，迎合更年轻的消费群体？正如何铁锴坦言：奔腾还需要“补课。”随着消费群体的年轻化，奔腾的营销也在不断创新以多角度满足市场需求。这也很好地体现在全新奔腾B50的上市过程中。

在上市前的筹备活动中，奔腾营销团队采用互联网预售的方式，来贴近互联网时代新兴人群的消费方式，让消费者足不出户就可以网上下单。上市发布会现场，何铁锴部长化身新晋网红，进行现场直播。直播ID“奔腾的小何”获得超过90万人观看。“我们希望通过这种方式来了解年轻人的心态。”何铁锴部长说。

此外，发布会当天，全新奔腾B50通过腾讯朋友圈在全国重点城市进行投放，曝光量超过3000万次。

在市场营销方面，奔腾品牌也在适时的推出接地气的营销方式。今年，奔腾X80赞助“驾越丝绸之路•中阿巴友好万里行”活动；奔腾品牌与热播电视剧《奇妙的时光之旅》的车型植入合作；前一段时间，全新奔腾B50青海湖的试驾活动中，邀请网络红人对活动进行了全程直播，而到今年年末，新奔腾X80车型植入王宝强导演的电影《大闹天竺》也会上映。这样的营销方式让奔腾取得了很好的效果。

未来，一汽奔腾还会继续尝试体育营销、娱乐营销等多样化的营销方式，针对新媒体，利用新技术，结合市场和消费者的需求变化，进行更多、更加深入的营销尝试，寻找更适合奔腾品牌发展的营销模式。

全新奔腾B50，家轿一哥——大·美·强！

体系聚力 整装再发

自2006年成立一汽轿车销售有限公司以来，一汽奔腾品牌已先后推出奔腾B30、B50、B70、B90、X80等系列产品，实现了从无到有、从小到大，从单一到多元的发展进步。迄今，已经赢得了超过100万用户的认可。

回顾奔腾走过的这十年，可以说，在群雄争霸、合资主导的汽车市场当中，奔腾站稳了脚跟，为自主品牌向上发展开辟出了一条通路，探索出一条“整合国际资源，为客户提供高价值产品”的成功之路。 一汽轿车股份有限公司总经理安铁成表示，回顾奔腾品牌的发展历程，作为一汽自主乘用车的主战场，一汽轿车始终进取不止，潜心于对“品质、科技、创新”的不懈追求，十年自主路，成绩斐然。

多年来，一汽轿车构建起的强大的体系能力正在呈现。从人员构成看，管理团队和研发团队70%以上都来自合资体系；奔腾产品在生产、质保、评价体系上都已经与国际接轨。这也是全新奔腾B50能够满足消费需求、确保产品品质的关键一点。

十年的品牌积累和体系能力提升，奔腾品牌已经在“十三五”规划期间进入快速增长期。何铁锴透露，这期间，奔腾品牌旗下会有8款产品，覆盖从A级到B级的轿车、从A0到A级的SUV及MPV细分市场，产品布局将更加完善，产品线将更加丰富，加速品牌尽快实现40万辆销售目标。与其他自主品牌相比，在发展以及响应市场的速度上，奔腾似乎有所迟滞，但现在情况正在发展变化。从一汽轿车未来五年战略方向和产品布局规划，可以看出这个品牌清晰的发展脉络。

何铁锴表示，奔腾未来将迎合消费需求，陆续推出两款SUV产品，包括在今年9月份推出X80的新改款。明年年初推出一款小型SUV X40，未来还将推出X60等产品，继续完善SUV产品阵容。

在奔腾品牌诞生十周年，进入快速增长期的关键节点，一汽奔腾以全新奔腾B50上市作为新十年的起点，整装待发。随着奔腾产品线的不断丰富，奔腾品牌的不断壮大，一汽奔腾将赢得越来越广阔的市场空间和越来越多消费者的信赖。