□王静
(秦皇岛日报社,河北 秦皇岛 066000)
浅谈提高地方党报经济报道的贴近性
□王静
(秦皇岛日报社,河北秦皇岛066000)
经济报道是党报的重要内容之一,但由于种种原因,地方党报的经济报道内容常常是百姓看不懂,业内人士不愿看。往往跳不出总结式、经验式、表象式报道,报道效果不理想。要解决这一问题就要在经济报道中看得见鲜活的人,听得到民众呼吸,真正深入实际、深入生活、深入民众,而这就需要提高经济新闻的贴近性。
经济报道处理得不好很容易陷入宏大叙事的误区,其突出表现是要么出现理论化、学术化的倾向片面强调理性;要么深入基层不够,缺少鲜活的信息,导致报道领域狭窄、方式僵化。以上两种情况,一则晦涩难懂,可读性不强;二则如空中楼阁,吸引力不大。
要解决这一问题,首先要明确经济报道的目的。地方党报的经济报道,归根结底是为了服务百姓的生产生活,传递百姓关注的经济信息。由此,贴近百姓的生产生活,走近市场、贴近市场,找出与老百姓密切相关的信息进行解读与报道,抓住民心是增强报道贴近性的关键。
为此,可利用新闻价值学说中的接近性原理,寻找所报道的事实与受众在地域、心理或利益上的接近点,从贴近民生、贴近受众的角度切入报道经济活动,分析经济现象。
抓住百姓关心的热点问题。秦皇岛作为全国闻名的文化旅游名城,优美的自然风光、整洁的城市环境一直是其鲜亮的名片。然而随着城市的发展,秦皇岛城市内的“双违”建设逐步增多,成为城市进一步发展的顽疾。为清除这一城市发展道路上的拦路虎,秦皇岛下定决心开展整治“双违”专项行动。这既是市委、市政府的中心工作与重大政策又是涉及广大群众的民心工程。
在得知市委、市政府的决定后,《秦皇岛日报》在第一时间刊发消息并开辟“双违整治进行时”专栏进行追踪报道。通过通讯、消息等多种形式向市民及时传递整治动态,介绍方针政策。通过具体事例的介绍、行动推进情况的报道使市民第一时间了解“双违”整治的重要性和政府的决心,使整治行动顺利进行并收到了良好的社会效果。
在这组报道中,记者注重从具体典型案例入手,从读者关心的事件入手,将为什么拆、怎么拆等直观地展现出来,引发了强烈的共鸣,抓住了与市民经济生活密切相关的问题。
从百姓视角关注社会问题。市民在日常生活中经常会面对各种各样的问题,诸如交通不畅、就业困难、环境污染等。这些在不同阶段产生的不同问题,人们的理解与看法也相差甚远。报道时应紧扣读者生产生活及心理变化,以百姓的视角去贴近读者。如果忽略了受众在生活中遇到的问题也就是漠视他们的基本权利,党报经济报道也就难免成为一堆冰冷的数据和空洞的描述。
如在今年春节前夕,秦皇岛日报社了解到本市部分农民工工资还存在被拖欠的情况,在日报头版报眼位置公布企业发放农民工工资红黑榜,通过系列报道为农民工讨薪。这既引起了读者的广泛关注,也取得了良好的社会效果,维护了农民工的合法权益。
在市场经济条件下,利益最大化成为人们投资与消费决策的依据,没有人希望在自己买房的时候房价飞涨,而购买了之后却出现暴跌。这就需要有权威性信息与实用信息来支撑其事前的决策。因而提供权威性与实用性信息是党报经济报道的新机遇与新思路。
一是提供权威性信息。党报的权威性是其与生俱来的特性。权威性信息并不简单是由权威机构发布,而是指发布的信息本身具有较高的质量,准确、可靠、安全,能够使人们获得经济利益与经济保证,提升决策的准确性、增加决策的信心。从这方面讲,地方党报针对本地情况进行经济信息发布,对本地经济发展具有很强的指导性,是其重要的服务功能。
秦皇岛作为沿海开放城市,招商引资一直以来都是其经济发展的重点。为吸引更多的投资者落户秦皇岛,秦皇岛先后通过小团组招商、产业链招商等形式加大招商引资力度,并通过领办代办等制度加快推进项目落地。对此,《秦皇岛日报》多次通过通讯、消息等形式介绍秦皇岛的招商引资及项目建设的情况和政策,为投资者提供权威的政策信息,受到广大读者的欢迎。
二是提供公平性信息。党报的权威性决定了党报经济报道还要体现公平。在市场条件下,对一方的公平可能是对另一方的损害。比如,对本地企业的优惠可能是对外地企业的损害,反之则会挫伤本地企业的积极性。地方党报作为最大多数人利益的代表应传播公平、公正的信息。呼吁公平、维护公平,支持和宣传公平竞争的经济政策及信息,由此读者就会对其产生信任和权威性的依赖。
三是提供实用性信息。服务功能始终是地方党报不可回避的一大功能。为读者提供实用性信息,指导其生产生活是其重要功能。比如,当前受国内外市场环境影响我国中小企业面临很大困难。在外打工的农民部分回到家乡,他们急需就业信息、创业信息来帮助解决他们就业问题。提供就业信息介绍政府扶持政策、创业程序,创业过程中容易出现的问题、怎么解决、找谁解决等,都是地方党报义不容辞的责任。
地方党报在经济报道中既要见经济数据和经济规律又要见人,虽然经济规律具有普遍性,但人是经济活动的主体,而且人的经济活动是千姿百态的。除了宏观分析信息发布等报道类型外,经济报道一般是某个团体、个体在某时某地进行某项经济活动的新闻。当然要表现出这一个团体或个人的独特性,表现出其经济活动的独特性。
《秦皇岛日报》在引导全民创业时,关注和报道百姓的创业创富,开设小微企业专栏,通过探寻小微企业主的足迹,挖掘他们身上积极向上、敢想敢干、顽强拼搏的创业精神。通过经济人物的经营理念、创业故事等给读者以启发,由此反映出经济发展中存在的问题、经验教训,给受众留下了深刻印象。这样的报道读之生动有趣又受益匪浅,胜过多篇只见物不见人,只讲道理不写形象的经济报道。
总之地方党报经济新闻要做到吸引人、抓住人,不提高报道的贴近性是做不到的。地方党报应充分发挥其贴近读者、贴近基层的优势,到读者中去让读者成为真正的参与者,多从服务读者的角度出发策划报道。