以媒介融合推动地市报发展——以《许昌晨报》的探索实践为例

□艾胜利

（许昌晨报，河南　许昌　461000）

以媒介融合推动地市报发展
——以《许昌晨报》的探索实践为例

□艾胜利

（许昌晨报，河南许昌461000）

“媒介融合”其核心思想就是随着媒体技术的发展和一些藩篱的打破，电视、网络、移动技术的不断进步，各类新闻媒体将融合在一起。这是一种趋势，尤其对地市报来说，转型与融合迫在眉睫。地市报要走好媒介融合这条路，需要理念、技术等多方面的创新以及更多资源的整合。

在信息的海洋中，受众倾向于获取自己感兴趣和对自己有用的内容，报纸要注重增强地方特色。河南《许昌晨报》的热线版，每天都会有值班记者针对市民的来电问询进行调查，或者记录失物招领等信息，第二天将调查结果公布在报纸上为市民解惑，与此同时在微信公众号上同步推送，与市民形成互动。这种带有鲜明地方特色的传统做法给转型带来了启发。一方面，网络可以利用地市报的地缘优势，面向受众推出适宜的多元化服务；另一方面，利用网络的交互性，地市报可以和受众进行互动沟通，以受众知心朋友、生活助手的身份出现，促进传播的双向互动，吸引读者注意力。

地市报在重大新闻报道上比不过省级、国家级报纸，而在信息传播速度上又比不过新媒体，所以要找到自己的立身之地，就必须强化纸媒内容方面的优势，做到“以内容取胜”。

地方纸媒要注重提高新闻的质和量，以本地新闻为依据，做好深度分析，提高新闻文本的广度和深度，挖掘贴近市民的信息，做有价值的新闻。《许昌晨报》2015年1月26日推出的《他们卖粉条为啥敢赊账？因为诚信二字值千金》报道产生一定反响就是例证。记者深入市场，搜集市民看法、多次与商贩交流，终于找到了市民爱买、商贩敢赊账卖纯红薯粉条的原因——诚信。报道一刊出就在社会上引起了强烈反响，中央电视台、网易河南等新闻媒体纷纷予以报道、转载。

地市报要树立新闻专业主义精神，也即在传统媒体与新媒体的互相标榜中坚守自己的专业性，逐步向“新闻本位”转变，彰显传统纸媒的专业水准和地位，传播真实、准确、客观、公正的报道，赢取受众的信赖。所谓新闻本位也即将报道重点回归新闻本身，客观报道事实，拒绝夸大宣传等。这些在《许昌晨报》的版面和网站设计上也有体现。编辑将以往篇幅较长、内容冗繁的新闻逐一压缩，开辟出新闻快讯版，一方面便于新闻速览，凸显新闻重点；另一方面腾出更多版面开展深度报道。这一改革让读者和新媒体用户能够一分钟知晓城事，效果显著。

地市报的受众是市民，应多报道与市民生活息息相关的新闻。《许昌晨报》的定位就是“做市民有用的新闻”，因此在报纸的版面上，民生新闻占有较大篇幅，这为培养读者群打下了基础。如在2016年5月13日至26日的10期报纸总计166条本地新闻中，民生新闻就有64条，约占本地新闻总量的39%，由此可见民生新闻在地市报中的分量之重。这些民生新闻不仅反映了受众的关注点，更反映了特定读者群的喜好。

推进媒体融合需要加强平台建设，需要技术创新，在新媒体平台上树立地方品牌。纸媒的核心竞争力是“新闻话语权”。《许昌晨报》于2014年4月创办许昌晨报微信公众号，打造许昌新闻第一早班车，每天清晨向市民推送许昌的重大新闻和便民利民信息，该微信公众号如今已聚拢了大批粉丝。许昌晨报新浪官方微博，依托《许昌晨报》的工作重点，以增强服务性、互动性为主旨，在进一步增强《许昌晨报》影响力的同时，延展了《许昌晨报》的传播渠道，擦亮了报纸品牌。

手机已成为人们日常生活中不可或缺的通讯工具，智能手机的作用也日益得到彰显，已不再单单是通讯工具，还担当起了“第五媒体”的重任。在数字化和定制化的潮流中，地市报可以对目标受众的喜好和阅读需求进行品牌手机APP开发，通过个人移动终端应用程序，为用户实时提供多层次的个性化新闻阅读服务。同时，报纸应以精品内容为前提，以读者需求和注重用户体验为依据，积极利用互联网和移动终端平台，整合文字、图片、图像等内容，为读者提供更方便快捷的阅读方式和更具个性化的内容。

一般情况下，新媒体大多数内容只是报纸的延伸。反观报纸，同样可以利用网络，充当网络信息的展示平台。《许昌晨报》开设有“诚信许昌·善孝莲城”栏目，几乎每天都会关注当地一个平民英雄，宣传好人好事，向社会传递正能量。在做好报纸栏目报道的同时，《许昌晨报》每周都在微信公众号上开展平民英雄投票评选活动，每周评出周英雄，然后每月再评出月英雄。这是地市报利用网络进行宣传的一次成功尝试。

将新媒体上有用、有趣的内容和市民关注的热点等置于报纸版面，借助二维码等新媒体的呈现方式，不仅节约版面，承载更多内容，也能满足读者多种信息需求。《许昌晨报》在这一点上也进行了大胆尝试，于2016年初开辟了“微信朋友圈”版面。该版面每天一期，把新媒体上市民津津乐道、有意思、有价值的内容汇聚到一起，给读者提供实用愉悦的阅读服务，增加了纸媒的时尚性和朝气。

1.聚焦媒介融合和公共新闻——密苏里新闻学院副院长教授系列讲座.国际新闻界，2006年第5期。

2.杨春兰.传媒，手机与他媒体谁是待嫁的新娘.传媒，2005年第12期，15—18页。