媒体内容生产也需供给侧改革

□本刊编辑部

媒体内容生产也需供给侧改革

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三集纪录片《我在故宫修文物》日前在网上爆红：仅在某一视频网站上就获得了超过200万的点击量；豆瓣评分高达9.5，超过热播剧《琅琊榜》。纪录片的传播效果一般难与电视剧、电影及综艺节目等媲美，而这部投资150万元、由7人团队拍摄的纪录片，获得受众如此好评，证明优质原创内容的强大吸引力，也让当下媒体人认识到，媒体内容的生产，亟需一场供给侧改革。

供给侧改革是经济工作领域的热词，是从提高供给产品质量出发，用改革的办法推进结构调整，旨在减少无效和低端供给，扩大有效和中高端供给。经济领域“量与质”错位的现象，在传播领域同样存在。以微信为例，各种转发和分享以秒计算，信息量如潮水翻腾，稍作比较，不难发现多为“抄袭式转载”。再观察不同网站发布的新闻，内容大都相似，主要差别仅在排序和标题上略有不同。这种同质化现象，在传统媒体同样存在。比如，今年春节期间，“上海女孩逃离江西”“东北农村礼乐崩坏”两条网络虚假信息，被不少纸媒相互转载，并引发一系列评论，随着真相的揭开，公众直呼“浪费表情和感情”，责问媒体的职业精神到哪去了。

优质的、独家的、有思想的内容供给不足，同质的、低端的、真假难辨的内容过剩，这是当前部分新老媒体面临的共同问题。自身供给跟不上，急功近利劫取别人的内容，只看重速度，不在乎质地，这种只有“高原”没有“高峰”的粗放传播方式，是传播领域的雾霾，终将破坏媒体生态。正如推进供给侧结构性改革，需要对生产结构和消费结构进行具体分析，根据具体问题提出解决办法一样，媒体内容的生产和改革，也应强调公众需求，如果媒体的内容供给与公众的需求一致，自然能巩固、锁定不同的阅读对象。当前，媒体要切实树立“质”比“量”更有影响力和传播力的生产管理理念，提高供给质量，提倡多元化生产，在满足公众需求中引领时代精神。

坚守多样化下的主旋律。思想观念多元、多样、多变是当今时代的鲜明特征，多元之中有主流，主旋律代表着党的声音、人民的根本利益。媒体要始终坚持在多元中立主导，高扬主旋律，用积极健康、向上向善的内容滋养人心、温润社会。比如，在每个网络热点背后，在铺天盖地的推送转发背后，专业媒体是跟风转发转载？是被网络舆论牵着鼻子走？还是用独立和专业精神理性甄别和报道？答案显而易见。

注重原创内容的生产。当前，全国有微信用户逾6.5亿，有近2000万个公众号每天推送超过70万条群发信息，能否拥有忠实粉丝，取决于所推送信息的价值。优质的内容就是价值，媒体应多用原创内容兑现粉丝给予的信任和期待。优质的原创内容离不开真诚的呵护，一方面，媒体内部要建立“原创动力机制”，让优质内容生产者得到扶持和激励；另一方面，相关部门要完善和落实知识产权保护制度，让“随便拿、随便用乃至随便获利”者受到相应惩戒。

用专业媒体的专业精神生产新闻。工匠精神崇尚的是专注和创新，踏实和敬业，它不仅是制造业强国梦的灵魂，也应是媒体人的职业情怀，坚守工匠精神，实质就是让每一件新闻作品都经得起检验。在自媒体蜂拥而来的时代，职业媒体人需要敞开胸怀，敢于创新；需要脚踏实地，到新闻现场，以实践为师、以同行为师；需要严谨细致，对笔下的每一个文字、每一句话负责，为读者推送经得起品读的稿件。无论时代如何变迁，媒体人的专业精神永不过时。

注重分众化内容的生产。在文化生活多元时代，如何打开不同受众群的兴趣大门？如何找到媒体合适的表达“出口”？《我在故宫修文物》能让不同受众群同频共振，在于找准了社会价值和观众感受的契合点，把看似高冷、枯燥和神秘的文物修复工作表达得清新、接地气。反观部分媒体，仍习惯于说教和灌输。适应新的传播方式，需要在内容的取舍、呈现方式和语言表达上面对新的时代，借用各种生动活泼的表达、灵活多样的形式，在“说他们想说的”同时“讲我们想讲的”，在与时代、与社会的对接中，把主流价值传播出去，实现“看不见的宣传”。