汇聚各方力量推进全民阅读

□文│周慧琳



汇聚各方力量推进全民阅读

□文│周慧琳

2006年4月，中宣部、国家新闻出版广电总局（以下简称总局）会同相关部门共同倡导和开展全民阅读。10年来，各地各部门围绕党和国家工作大局，在全国范围内开展了一系列主题鲜明、内容丰富、形式多样的阅读活动，成效日益显著，影响愈加深远。特别是各类媒体大力宣传推广，有力推动全民阅读深入开展。

一、十年来全民阅读成效显著

1.各类阅读活动蓬勃开展，“七进”活动深入基层，“爱读书、读好书、善读书”的氛围更加浓厚

目前，全国所有省、自治区、直辖市都开展了全民阅读活动，400多个城市常设读书节、读书月等活动。“书香中国”系列活动，已经成为推动全民阅读的重要平台，每年吸引几亿读者参与，2015年吸引的读者达8亿多。各地大力推进全民阅读进农村、进社区、进家庭、进学校、进机关、进企业、进军营，“书香之家”等各类阅读典型充分展现基层群众的读书风采和我国各地区、各民族的优秀读书传统。

2.精品力作不断涌现，优秀出版物引领作用不断加强

近年来，图书品种结构显著优化，质量效益明显提升，原创精品不断涌现，极大丰富了读者的阅读内容。“五个一工程”奖、中国出版政府奖以及“中国好书”“大众喜爱的50种图书”、向全国青少年推荐百种优秀图书、优秀民族图书、优秀老年人出版物、中华优秀传统文化普及图书等推荐活动，满足不同群体的多样化阅读需求。

3.农家书屋、职工书屋、社区书屋、公共图书馆、中小学图书馆等各类基础阅读设施更加完善

全国已建成60多万个农家书屋，覆盖所有有条件的行政村，推动10亿册图书进农村，实现“村村有书屋”，并带动建设职工书屋、社区书屋等8万多个。总局与中央军委政治工作部共建了一批旅团图书馆和连队书屋。全国各类出版物发行网点17万处，共在人流密集的公共场所建设城乡阅报栏（屏）7.2万余个。

4.各方共同推动少儿阅读，关注特殊群体、困难群体基本阅读需求

总局每年暑期都与教育部共同开展农村少年儿童阅读活动。全国妇联开展“每天半小时、书香伴成长”家庭亲子阅读推广活动。总局2014年、2015年连续两年开展“百社千校”阅读活动。总局还启动了“书香中国e阅读”工程试点工作，这项工作覆盖1000万农村务工人员，与中国残联开展“文化助残公益行动”，举办“带一本好书回家”等文化公益捐赠活动等。

5.社会各界广泛参与，各类阅读推广方式持续创新

社会各界积极参与推广全民阅读，各种民间公益阅读推广组织蓬勃兴起，阅读推广志愿者队伍不断壮大。总局举办“书香中国”全民阅读电视晚会，聘请文化名人担任全民阅读形象代言人。各地开展家庭读书调查摸底工作、阅读文化遗存普查与推荐工作，加大全民阅读公益广告投放力度和覆盖范围。

6.全民阅读立法、组织协调机构等体制机制建设有力推进

全民阅读地方立法取得重要进展，江苏、湖北、辽宁、四川、深圳等地先后颁布全民阅读地方立法。25个省（自治区、直辖市）成立了全民阅读活动组织领导机构，在整合资源、开展活动、宣传推广等方面发挥了重要作用。多个省份将全民阅读工作情况纳入社会经济发展或精神文明建设考评指标体系。

二、新闻媒体为推动全民阅读作出了重要贡献

全民阅读能取得上述成绩，中央和地方主流媒体的宣传报道，各类新兴媒体的大力推广，功不可没。

1.着力营造全国“两会”“世界读书日”、元旦春节等重要节点的全民阅读良好氛围

每年“4·23世界读书日”期间，中央电视台“新闻联播”“新闻直播间”栏目播出“书香中国·走基层”等系列节目，“焦点访谈”栏目播出“让阅读成为一种习惯”等节目；《人民日报》开辟全民阅读专版，刊发“全民阅读的春天来了”“传统阅读数字阅读齐发力”“孩子，今天你读书了吗”“读书日，更新你的阅读”等系列报道，深度聚焦全民阅读；新华社发出“全民阅读活动走过十年”“全民阅读应转向‘深阅读’”等报道；《光明日报》刊发了“全民阅读在中国”“全民阅读关键在提升阅读质量”“让阅读成为全民生存方式”等多篇报道；中央人民广播电台推出“全民阅读·公益报时”栏目，请莫言、刘震云等文化名人倡导读书。《经济日报》《中国青年报》《中国日报》《工人日报》《农民日报》《中国教育报》《中国科学报》《中国文化报》等各大媒体也都刊发多篇重要文章，各大网站及时转载，有力营造全社会良好阅读氛围，引领良好阅读风尚。

2.深度报道全民阅读重大事件、重要活动，有力营造了有利于全民阅读深入开展的社会舆论

自2013年3月全民阅读立法工作启动以来，多家中央主流媒体和各类新兴媒体都对立法工作进行了宣传报道。新华社发电“‘全民阅读’列入国家立法计划”，2016年2月18日刊发报道“全民阅读促进条例公开征求意见”。《经济日报》刊发报道“大力推进全民阅读‘七进’工作”。豆瓣网对2015年度“大众喜爱的50种图书”入选书单开辟专题，进行系列宣传。《中国教育报》刊发报道“‘百社千校’读书活动 惠及百万中小学生”；《中国新闻出版广电报》刊发报道“托举起少年儿童阅读梦想 2015年‘百社千校’阅读活动综述”。在上述宣传报道中，人民网、新华网、光明网、央视网、新浪网、腾讯网、网易网、中国教育新闻网、中国社会科学网等几百家网站都进行了报道或转载。

3.深入基层、深入群众，宣传全民阅读先进典型，发挥引领示范作用

人民日报、新华社、中央电视台、光明日报、中国新闻出版广电报等200多家媒体成立全民阅读媒体联盟，组织开展“书香中国万里行”活动，先后到30多个市县挖掘阅读典型，专题宣传报道。上海、江苏、湖北等地也先后建立了当地的全民阅读媒体联盟。各类新闻媒体通过专栏、专题、在线访谈、公益广告等形式进行深度宣传，组织记者深入街道、社区和农村，走访书香社区、书香家庭，抓取第一手新闻素材，把鲜活故事、先进人物传递给广大读者，人民网、新华网等网站和各类新兴媒体都为宣传推广全民阅读发挥了重要作用。如在首届全国“书香之家”、第二届全国“书香之家”推荐活动中，《光明日报》刊发系列报道；中央电视台“新闻联播”和“新闻直播间”栏目每年“4·23世界读书日”期间都会播出“书香之家·走基层”系列节目，大力宣传报道各地有代表性的基层百姓感人读书故事，展现书香魅力。

三、进一步汇聚媒体力量推动全民阅读深入开展

《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》将全民阅读列为八大文化工程之一，全民阅读已提升到国家文化建设的战略高度。今年是全面建成小康社会决胜阶段的开局之年，深入开展全民阅读，共同建设书香社会，必须要充分发挥中央媒体和地方媒体、传统媒体和新兴媒体、主流媒体和各类媒体的重要作用，形成强大宣传合力。

1.进一步加强和改进全民阅读宣传推广工作，为全民阅读深入开展作出更大贡献

习近平总书记在前不久主持召开的党的新闻舆论工作座谈会上对宣传舆论工作提出了更高要求。全民阅读宣传推广工作也要深入贯彻落实习近平总书记重要讲话精神，进一步做好理念创新、手段创新、载体创新，把创新的重心放在基层一线，从围绕相关节庆、大事报道传播向常态化、持续化发展，从书评、书摘、书讯等传统栏目向典型报道、深度报道、专题报道、系列报道扩展，从报刊读书栏目、广播电视读书节目向公益广告、户外传媒、新媒体等全媒介多元化发展。

2.进一步建设和用好全民阅读官方网站，将之打造成为推动全民阅读的重要平台

网站已经系统梳理了阅读推广的各个方面，采用最新设计理念和设计风格，打造了“讯”热点、“荐”好书、“评”思想、“享”经验、“听”经典、“帮”大家六大板块，有了一个较好的基础。为更好地建设和用好官方网站，还要继续做好几项工作。一是找准功能定位，全民阅读官方网站的主要功能是面向社会大众推广全民阅读，因而要注重网站的交互性、友善度等，特别是要努力适应移动互联网时代用户阅读习惯和阅读需求。二是增加人员配备，全民阅读推广工作专业性较强，需要配备综合素质较高的人员力量来运行维护，在实践中积累和提升。三是加强协调合作，全民阅读涉及面广，涉及到出版单位、各类书店、作家学者、新闻媒体等方方面面，要和大家建立起合作关系，共同推进。

3.进一步建立和完善全民阅读百网联盟协作机制，充分发挥其宣传推广服务全民阅读的重要作用

新媒体已经成为新闻传播、信息传播、资讯传播的主要渠道之一，当前形势下，宣传推广全民阅读就必须要适应分众化、专业化、差异化传播趋势，实现传统宣传推广形式与新媒体宣传推广形式深度融合。这次由新华网牵头，人民网、央视网、中国网、新浪网、腾讯网、网易网、中国文明网等近百家网站共同参与，成立全民阅读百网联盟，就是利用新媒体力量来宣传推广全民阅读的一项重要创新举措，希望各家成员网站以全民阅读官方网站为平台和纽带，利用官方微博、微信公众号和新闻客户端等“两微一端”，资源共享、信息互通、资讯互联，形成合力，多宣传读书陶冶情操、读书改变命运、读书成就人生、读书才有诗和远方的感人事例，共同向广大读者宣传推广全民阅读，让全民阅读理念春风化雨，润物无声。

（作者系国家新闻出版广电总局出版管理司司长）