制造商学院

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家电业经过去年至一季度的下滑，到二季度已渐渐回稳。预计未来1年家电业将逐步走出下滑趋势，但期盼过高的增长率也未必现实。

究其家电市场回稳，背后原因一是消费升级的积累效应，一是去年以来房地产热销在1年后的滞后带动效应逐步显现。在房地产市场去库存化的背景下，家电行业也受此影响出现小幅攀升，但巨大的库存压力和需求之间的不对称关系，依然是当前家电市场最主要的挑战：即如何将库存转化为资金流，从而践行供给侧改革创新，是后期家电企业应该着力的地方。高悬的库存在政策不足，外需下滑的情况下，通过线上渠道来转移压力也是目前众多企业的一致行动。从原来的价格战到如今的电商战，围绕产销这个核心问题没有变。面对库存过高这一风险，尽早转化为回笼资本也是度过危机的一招，尽管高喊互联网化，但库存一日不决，市场自然不振。

家电行业深陷高库存困境，可以说是几轮政策刺激的后遗症，财政补贴在推出之时有着非常有效的市场提升。但补贴消失后，原先的诸多企业依然没有及时针对市场变化而做出新的抉择，经营惯性导致大中型家电企业依然延续了原来的生产规模，加之地产市场的相对萎靡，使得整个行业需求弱化。如今，一些家电企业为了能够生存则采取低价或贴牌或代工策略。如此以往库存的堆积自然成为行业的达摩克利斯之剑。

在这种态势下，动销尤其重要，降解库存，理智、谨慎和稳健并行。