电视媒体与新媒体融合的发展现状

诸亦曦

浙江师范大学文化创意与传播学院，浙江　金华　321004



电视媒体与新媒体融合的发展现状

诸亦曦

浙江师范大学文化创意与传播学院，浙江金华321004

摘要：新媒体正在以一种不可逆的姿势席卷而来，它悄无声息地改变着我们的生活习惯、阅读方式以及思考套路，而传统媒体在新媒体的强势冲击下必须通过不断地创新和改革来保住自己的一席之地，这对电视媒体来说，既是机遇又是挑战。本文试图从媒介融合的概念出发，探析新媒体融合的现状。

关键词：电视；新媒体；传统媒体；融合；发展现状

新媒体正在以一种不可逆的姿势席卷而来，它悄无声息地改变着我们的生活习惯、阅读方式以及思考套路，而传统媒体在新媒体的强势冲击下必须通过不断地创新和改革来保住自己的一席之地，这对电视媒体来说，既是机遇又是挑战。现如今，“三网融合”成为时代发展的不可逆的大趋势，电视台不仅要在电视节目内容上下足功夫，积极创新，努力做到“内容为王”，同时也要与时俱进，积极寻找平台融合的策略，以期电视能在互联网时代找到自己生存的一片土壤。

一、媒介融合的概念及溯源

新媒体发展的必然结果就是媒介融合的加速。1978年，尼古拉·尼葛洛庞帝用计算机工业、出版社工业和广播电影工业三大块交叉的部分来形象地说明边界重叠的过程，并认为这三大块交叉的部分是发展最为迅速的部分。以此为基础，他认为媒介融合的意义是指多样化媒介形式与技术汇集在了一起”。到了20世纪80年代，Convergence(即媒介融合)一词得到了广泛的运用。1983年，美国大众传播学者、马萨诸塞州理工大学的伊契儿·所勒·普教授提出，媒介融合就是多种多样的媒介形式呈现出趋于多功能一体化的发展趋势。学者詹金斯对此的解释是：“融合一词表示的是媒介在我们文化传播途径上的社会、文化和技术上的一系列的变革。该学术术语所指的一些思想意义包括：内容涵盖多个媒介平台的使用；多种不同形式的产业间的合作与共融；媒介融合的新结构产生于新旧媒介之间以及受众之间的转移。从宏观意义上说，媒介融合代表的也可以是一个情境。在此情境之中，多种媒介形态共存共融，媒介内容在这些体系之间自如的流动。融合在这里看做是一个连续不断的过程，或者也可以说，不同媒介体系的一种交汇，而不是指一种一层不变的联系。”

媒介融合主要体现在四个方面，即媒介技术、媒介业务、媒介所有权和政府规制的融合，主要是指内容、途径、品牌运行和管理等方面的深度融合，着力打造一批技术先进、形态各异、具有创造力和竞争力的新兴媒体。2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记在会上强调，要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。媒介融合的本质是在信息化时代，信息技术、网络技术、通信技术的变革，信息与电子、信息产业内部、信息与媒体、信息与其他传统产业的融合。例如电子商务、IP电话、数字电视、互联网、远程教育等都是媒介融合的产物。

二、媒介融合的发展现状

媒介融合的类型分为内容融合、渠道融合和终端融合。在媒介融合之间产业发展结构为纵向一体化为主，在媒介融合之后转变为横向一体化的形成，网络传输平台由专用向通用转换，信息流通的回路被打破，产业价值链在不断延长，也在拓宽。最近两年最火爆的真人秀节目就是一个外部资源的融合，例如《爸爸去哪儿》这档电视节目就是从海外引入的亲子类户外真人秀节目，这是与国外综艺节目内容上的一个融合，在录制前期，首先需要整合符合条件的明星及其子女的艺人资源，节目组考察的地点大多位于具有民族风情的文化村，民俗文化村和锦绣中华景区体现了旅游资源的融合。媒介融合还体现在综艺与电视剧、电影的融合等方面，例如近两年以小成本博得高票房的IP电影、综艺电影以及电视的衍生品，如《爸爸去哪儿》、《奔跑吧、兄弟》的手机游戏。

以融媒体现象级电视产品《爸爸去哪儿》为例，融合的原动力是商业利益的趋势，由伊利安慕希冠名、苏宁易购、RIO、OPPO、海澜之家、同程旅游APP、特步、长安马自达CX-5等特约播出。同时需要整合艺人资源、嘉宾的设置，地点的选择等等，在媒介融合之前，目标受众仅仅是电视观众，而媒介融合之后，目标受众的外延增大，变成了所有终端用户。媒介融合后有利于提升社会效益、经济效益，产业融合趋势下的媒介革命是基于媒介融合下的网络化生存。前不久上映的《栀子花开》，更是一部彻头彻尾的与新媒体融合的话题电影，《栀子花开》在创作初期就在网上征集男女主角的名字，最后选用的“许诺”和“言蹊”都是通过新浪微博里网友票选而出的，在影片上映前夕，官方微博把选择校园宣传的见面会地点的权利交给网友，让网友从单纯的受众变成了掌握一定主动权的受众，网友在消费的电影的同时，也参与进了这个过程的体验，这一举措必将带动票房。

新媒体发展的必然结果就是媒介融合的加速，先起的媒介只有找到自身的不可替代性才能与后起的媒介共同生存，只要找到这种不可替代性，以后的共同生存才将是你中有我，我中有你，而不是你死我活。当新媒体正以一种势不可挡的力量对传统媒体造成威胁的时候，如何将传统媒体和新媒体的优劣势互补成为一个新的课题，传统媒体需要把握机遇、不断地改革创新，在竞争之中保住自己的一席之地。

中图分类号：G229.2

文献标识码：A

文章编号：1006-0049-(2016)08-0180-01