新媒体时代下的广告营销现状及应用对策探讨

刘俊杰

陕西中医药大学，陕西　咸阳　712000



新媒体时代下的广告营销现状及应用对策探讨

刘俊杰*

陕西中医药大学，陕西咸阳712000

摘要：在当今这个飞速发展的新颖化、多元化和科技化的网络科技新媒体时代，随着信息技术在我国迅猛发展，广告行业通过寻求全新的创意策略进而赢得了更多的发展机遇及发展方向。本文从分析新媒体的概念及当前社会环境下广告营销的现存问题着手，就新媒体时代下广告营销的应用对策进行了相关探讨。

关键词：新媒体；广告营销；应用对策

一、新媒体概念

关于“新媒体”这一概念的准确界定，众多专家学者们见仁见智，至今仍统一的定论。其中有专家提出，只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，就可以被称为新媒体，所以新媒体是一个不断变化、发展的概念。否则，至多也是在之前的基础上进行改进及提高。相对于四大传统意义上的媒体(报纸、杂志、广播、电视)，新媒体被形象地称为“第五媒体”。新媒体一般泛指利用电脑以及网络等新科技手段，对传统媒体的形式、内容及类型所产生的质变。新媒体主要有数字杂志、数字广播、数字报纸、数字电视、手机短信息、触摸媒体等。新媒体可谓媒体产品与网络技术相结合的重要产物。它的出现符合当前的社会趋势，也是信息传播的主要渠道及媒体传播市场的必要方向[1]。

二、新媒体时代下广告营销的模式

(一)搜索引擎广告营销模式

搜索引擎广告营销模式是一种早期的营销模式，其内部体系现已基本发展成熟。模式也发生了改变，起初免费，发展至如今几乎全面收费。搜索引擎广告营销是一种以通过增加搜索引擎结果页能见度以及搜索引擎的内容联播网来推销网站的网络营销模式。因其特点，现已成为网络推广最关键的一种应用。随着搜索引擎技术的不断更新与发展，更多新式的搜索引擎广告营销的方式必然会不断涌现。

(二)网络视频广告营销模式

网络视频广告营销模式是近年来基于视频网站的繁荣，进而出现的新型营销模式，它在某些方面具备电视广告的特性[2]。比起别的广告营销方式，网络视频广告营销结合了网络与视频二者的优点而具有诸如：成本较低、互动性强、形式多样、传播速度快、效果监测等优势。并且网络视频广告可调动广大网民的互动参与，较之前电视广告被动接受的状况改善很多，但一些亟待解决的硬伤也日渐凸显，例如：模式缺乏创新、广告形式缺乏统一标准、监测品质不够完善等诸多问题。有学者提出：通过出台规范格式和统一标准后，规定视频广告的大小、位置、时长等，均有助于网络视频广告营销规范化操作和有序发展。

(三)博客广告营销模式

近年来，博客成为互联网上具有重要影响力的传播工具，一些名人博客的点击率日益增高，便有商家开始在名人博客上做广告。此外，因名人博客典型的群聚性特点，博客广告营销这一种新兴的营销模式被越来越多企业青睐，且博客广告营销具有针对性强、有效率高的优势，而逐渐成为众多企业精准营销的热门营销方式。

三、新媒体的现存问题

主要表现在广告营销信息良莠不齐，低俗、恶俗及虚假信息泛滥成灾。当前媒体中欺诈广告、虚假广告、垃圾广告与恶俗广告举目皆是，使新媒体广告成为社会关注问题，主要体现在以下方面：虚假广告难以控制、网络欺诈铺天盖地、恶俗广告层见叠出、垃圾广告见缝就钻[3]。诸如此类数见不鲜的负面及反面信息造成了广告营销信息真伪莫辨，加之网络上言论自由、评论者水平参差不齐的评论极易对人们产生误导，进而失去思考与判断的能力。这一系列因素很大程度上影响了新媒体广告的公信力。

四、新媒体环境下广告营销的应用策略

(一)社会监督并加大控制力度，健全广告信息审核平台、完善监管机制

某广告营销是否适合传播，首先要进行信息审核与监管。新媒体广告监管目的有二：1、对违反规定的广告进行处罚并责令纠正；2、维护和保障群众合法利益。第一，要参照《广告法》及相关法律法规，制定完善的新媒体广告审查制度，建立专业化团队进行专业审查。第二，广告监管部门要重视人才的引进与培养，加强对广告监管部门的培训，提高其文化素养与专业水平。第三，国家应大力提倡技术创新，配备先进的监管设备，发展新媒体广告信息监控技术，提高广告监测水平。只有健全广告信息审核平台、完善监管机制。才能从源头上有效抵制不良广告营销的大范围传播[4]。

(二)依据国家法律法规，使得广告营销规范化管理

当今社会新媒体广告飞速发展的同时，伴之而来的应该是即刻出台的法律法规。但是，根据当前的资料显示，相应的法律法规还是少之又少。因此，很多的法律条文还亟待完善，建立健全的广告营销规范与监督刻不容缓。

(三)媒体工作人员应时刻坚守职业道德，进一步提高广告营销社会公信力

广告营销社会公信力取决于媒体工作人员是否可以时刻坚守职业道德、并不时针对自身的缺点采取响应有效的策略来完善管理，只有坚持这样做，才能获取广大群众的信赖，进而使得全民拥有一个健康积极的广告营销环境，使得新媒体日益正能量发展。

五、结语

综上所述，新媒体广告营销模式还存在些许客观不足，若要新媒体广告营销稳步发展，必须找出积极有效的应对策略，一方面减少不良广告的产生并将其负面影响降到最小，另一方面提高社会对新媒体广告影响力的认知，认识到新媒体广告对社会政治、经济和文化生活所起到的重要导向作用[5]。也只有通过此渠道，新媒体广告营销才能健康、稳步发展。

[参考文献]

[1]王欣，王宁.浅论如何有效利用新媒体进行市场营销[J].商场现代化，2014.5.

[2]贾秋明.新媒体环境下广告营销现状研究[J].西部广播电视，2015.16.

[3]陈岩，周蕾.新媒体广告社会责任建设的途径探析[J].东北农业大学学报(社会科学版)，2015.2.

[4]曾红宇，胡芳豪.数字时代新媒体违法广告传播与社会责任的反思[J].出版广角，2014.11.

[5]韩同珍.广告社会责任中的两种失责现象研究[D].吉林大学，2011.

作者简介：刘俊杰(1986-)，男，湖北仙桃人，陕西中医药大学硕士研究生，研究方向：市场营销、电子商务。

中图分类号：F274；G206

文献标识码：A

文章编号：1006-0049-(2016)07-0099-01