全媒体环境背景下科技期刊的广告营销探讨

沈顺珍

摘 要 科技期刊是科技信息重要的载体，它担负着相关科技信息的传播与推动其发展的重任，在当今全媒体的背景中，科技期刊已经逐渐地转变其内容的传播形式，同时还增加广告营销模式，使得科技期刊的发展与全媒体的营销方式相结合。文章基于此展开讨论，详细分析了要做好科技期刊广告的营销策略，在纸质、网站等准确定位中抓住其广告的价值，增加一些新型的营销模式，如手机订阅以及软文推广等方式，从而扩大科技期刊的影响力度，进一步促进科技期刊在全媒体的背景下获得良好地发展。

关键词 全媒体环境背景；科技期刊；广告营销；探讨

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）18-0072-02

科技期刊在我国各类期刊中属于比较典型的小众媒体，它具有自身独特的特点，如定期和连续出版与发行等，这就使得广告效应可以得到及时体现，因此，在科技期刊中融入广告的内容，可以增强科技期刊中的信息传播的力度，但是在当前的全媒体时代中，科技期刊的广告营销方式受到较大的冲击，主要表现在全媒体打破了各种传统媒介之间的明显界线，使得许多的信息在不同的媒介中得到良好传播，这就使得科技期刊中的广告营销出现一定的弊端，再加上许多国外的科技期刊也逐渐涌入中国市场，例如《科学》《自然》等在世界上都具有一定权威的期刊进入中国市场，这无疑给我国的科技期刊在广告营销中带来较大的挑战，因此科技期刊需要转变相关的发展思路，结合自身所具有的特色以及实力，加大各种资源之间的重组与联合，从而使得我国的科技期刊走出具有特色的发展

道路。

1 转变科技期刊中的广告营销策略

在全媒体的背景之下，科技期刊需要全面地转变发展模式，使科技期刊的发展逐渐适应当前的环境，逐渐地扩大营销方式，如电子期刊、网络期刊、纸质期刊以及手机阅读版本等，从而实现科技期刊的全方位发展，同时也适应更多消费群体的阅读习惯，实现精准性传播的目的。

1.1 科技期刊中电子期刊的广告营销策略

在网络技术的支持下，电子期刊的发展把传统科技期刊的发行途径和网络媒体相融合，从而使相关的科技文章转化为数字化模式，使人们更加乐于接受，同时还可以帮助读者实现从线上与线下之间的双重渠道获取科技期刊的内容；除此之外，电子期刊中还可以增加许多新鲜的阅读元素，如图文并茂的内容解释、各种光电的表现形式等，这一方面可以较好地改变传统纸质阅读中“静态化”的方式，另一方面在广告的植入角度也会更加的合理[1]，例如可以使用视频、动画、音频以及融合平

面等形式，这些元素在电子期刊中可以充分地吸引读者进行阅读，使他们可以更好地参与科技期刊的阅读中，最后实现接受更多科技信息的目的；但是电子期刊需要注意的是广告量较大会对读者的下载内容带来一定的困难，如出现下载的时间太长、网络流量耗费太大等问题，这些是需要电子期刊充分考虑的问题。

1.2 网络期刊中广告的营销策略

在网络时代中，许多的内容都可以借助这一广阔的平台而获得良好的发展，其中科技期刊的发展也需要与网络相结合，科技期刊在网络平台中的传播速度十分迅速，而且覆盖面也十分的广泛，基于此，科技期刊已经推出许多的网站，同时也增加许多的广告营销策略[2]，例如在网络期刊中的广告可以在形式方面更加丰富，除此之外它与平面的结合，也可以增加一些具有较强视觉的吸引效果，例如比较常见的吸引读者关注的是视频、动画，还可以为其增加一些链接，从而达到扩大阅读量的目的；再者还可以通过网络中增加一些具有互动性的游戏，例如参与话题讨论、有奖问答、通过设计一些游戏赢奖而可以获得优先的阅读权限等，通过这样的方式帮助读者之间、以及读者与编辑等之间进行良好的互动，从而增加他们对科技期刊信息的了解与

掌握。

1.3 纸质期刊中广告的营销模式

由于当前的市场上许多科技期刊出现同质化的现象，在市场竞争如此激烈的环境中，广告的增长方式也出现比较缓慢的步伐，在全媒体的环境中，纸质媒体的发展受到较大的冲击，因此在当前全媒体的时代中，科技期刊的纸质阅读模式需要积极地研究更加适合读者的方式，例如在装帧的精美度、印刷质量、纸张的质量等方面加以改进，从而使得科技期刊的纸质版也能够给读者带来赏心悦目的一面，对于科技爱好者而言，他们还会将这些期刊进行收藏[3]，这也是许多广告商所瞄准的目标；再者在纸质期刊中可以增加一些软广告的内容，这其中潜藏着对读者极大的影响力，这是由于软广告在内容、设计方面都能够体现出于科技信息相接近，所以它具有深入性与趣味性，使得科技信息中一些令人厌烦的内容通过一种有趣的方式呈现出来，从而提升读者对科技信息的掌握能力；纸质期刊具有携带方便的优势，这也可以将其中的广告传播范围在无形中得到较好的扩大。

1.4 手机阅读版中广告营销的模式

手机作为一种通讯工具，在人们的需求中逐渐地增加许多功能，其中一种就是手机阅读的模式，它在信息传播速度中是最快的，几乎可以把编辑、出版的内容同步向手机终端发送[4]，从而提高手机用户对科技信息的阅读效率，但是由于手机的屏幕较小、存储的容量有限以及手机网络的速度受到许多因素的限制等缺点，这就使得手机的阅读模式需要转向“快餐式”与碎片化的阅读，因此科技期刊中的信息需要进行一定的浓缩与精简，才能满足手机的容量，由此带给手机用户相关科技信息的阅读，这一模式使得期刊中的广告要以软文营销作为主要方式。目前，在许多广告中软文营销已经取得良好的经验，它能够就产品的某一方面进行详细地介绍与宣传，通过一些具有幽默感的文字以及图片等方式展示出科技信息更加“活泼”的一面，这对科技期刊中广告的发展也是一种较好地指导；此外，根据科技期刊的阅读群体来看，通过手机进行阅读的人群基本是年轻人，他们对手机的依赖性比较大，而且手机便于携带的优点也得到等多人的追捧，所以在科技期刊信息的阅读中，针对年轻的阅读群体还可以增加更多的互动形式[5]，从而达到增加广告效果点击率的目的。

2 对科技期刊中广告营销的评估

首先，分析国内外中有关科技期刊在市场中的运营模式，其中采用纸质方式与网站的方式比较普遍，纸质模式主要面向一些年龄较大的研究者或者是对科技信息酷爱的这部分人群，针对他们而言，纸质版的科技杂志与他们的生活阅读习惯匹配度较高，也便于他们接受，而网站的模式则为更加广泛的人群提供阅读服务，从而扩大科技期刊的影响力；其次，是对广告的投放问题，当前的发展模式中比较倾向于整体方式的投放模式，在全媒体的背景之下，制定出更加适合的营销方案，达到吸引更多广告商的目的；最后，是对于媒体接受度要做好充分地准备，根据消费者的需求与阅读习惯的定位，帮助他们更加科学地选择科技信息的阅读途径，在经过回报率的评估之后，便于科技期刊中的广告更加有目的的投放。

3 结束语

科技期刊在全媒体的时代中发展，既有发展的机遇也有发展中所遇到的困境，本文从电子期刊、网络期刊、纸质期刊以及手机阅读版本这四个方面分别阐述科技期刊中广告营销策略问题，但是还存在一些问题，例如开发的成本问题，发展中技术的制约问题等，这些技术在科技期刊广告的发展中是需要人们尽快解决的，在传统的营销模式中，科技期刊在重视广告营销策略的同时还需要将科技期刊的社会效益与经济效益有效的结合起来，在充分地保证质量中获得社会、本行业中更多的认可，从而提高科技期刊的知名度，这又会带动期刊经营与发展，使得广告商、赞助商能够主动前来谈合作事宜，从而使得科技期刊产生较好的经济效益。

参考文献

[1]张艳萍.科技期刊的微信公众号运营模式研究——基于4种核心科技期刊的量化分析[J].中国科技期刊研究，2015（5）：524-531.

[2]李子.2011年中国广告学术研究概览——基于8种专业期刊中广告学术论文刊发情况的分析[J].湛江师范学院学报，2013（1）：108-115.

[3]乔占军.新媒体视阈下科技期刊网络营销可行性分析及策略体系构建研究[J].中国科技期刊研究，2013（4）：771-774.

[4]赵福刚.科技期刊质量与营销管理实践——以金属矿山杂志社为例[J].中国科技期刊研究，2014（1）：112-116.

[5]张玉青，葛孟玲.多元化背景下行业期刊转型与发展探索——以《低压电器》为例[J].中国科技期刊研究，2014（6）：748-753.