新媒体环境文艺副刊的应对策略研究

王焕超

山东大学(威海)文化传播学院，山东　威海　264209



新媒体环境文艺副刊的应对策略研究

王焕超

山东大学(威海)文化传播学院，山东威海264209

摘要：在新媒体时代，纸媒受到前所未有的冲击，而文艺副刊也到了被迫革新的临界点。文艺副刊面临着自身内容不突出、受众阅读习惯的转变、社会整体文化氛围影响等挑战。如何实现文艺副刊的“突围”？这是本文的研究重点。经过研究，本文得出了文艺副刊的应对策略，即提升内容趣味性、生活性、接近性，利用新媒体资源进行优势整合，秉持“大副刊”办报理念等。

关键词：新媒体时代；文艺副刊；应对策略

著名报人赵超构有言，新闻是报纸的灵魂，副刊是报纸的面孔。文艺副刊是文化的一扇窗户，也是各个时期培育文学的"摇篮"。然而，在新媒体时代，由于媒介形式的更新和传播方式的转变，纸质媒体渐渐失去了在信息传播领域的优势地位，受众开始分流到其它媒介。在此形势之下，文艺副刊的受众也开始流失，其影响力日渐削弱。新媒体时代文艺副刊如何突出重围，有何应对策略，这是本文的研究重点。

一、新媒体环境文艺副刊面临的挑战

(一)自身内容功能性不突出

在新媒体时代，文艺副刊的地位日益变得尴尬。与新闻性副刊相比，文艺副刊的信息时效性不强，相对来说内容的价值和实用性不高；与专业副刊相比，文艺副刊又缺少专业知识，不能给读者带来技能、知识水平方面的提升。正是因为定位的尴尬和内容功能性的缺乏，使得文艺副刊很难吸引受众。这也就导致如今的文艺副刊，虽然在内容、版面设计方面都有很大进步，但是读者数量越来越少的现状。

(二)受众阅读习惯的转变

新媒体时代受众阅读的很重要的特点就是“碎片化”和“移动化”。对现在的受众来说，手机和网络是获取信息最主要的渠道。由于生活节奏加快，受众很难有大块的时间来进行阅读，而手机满足了他们“碎片化”阅读的需要。一个很普遍的现象是，一篇报纸上的文章远比不上微信公众平台的一条推送消息更能吸引受众阅读。新媒体时代，由于受众阅读习惯的转变，纸媒整体都在衰弱，文艺副刊自然也难以免祸。

(三)社会整体文化氛围影响

随着经济的发展，整个社会陷入到一种“逐利”的氛围中，即功利主义倾向。在此情况下，简洁、有用的资讯更能吸引受众的关注。而文艺副刊刊登的内容多是散文、诗歌、小品文等，覆盖的受众范围很小，而随着社会对文学关注的热度的降低，文艺副刊的读者数量也在不可避免地衰减。

二、新媒体环境下文艺副刊的应对策略

在新媒体时代，尽管文艺副刊面临种种挑战，但其作用仍然无可替代：它刊登散文、诗歌等内容，能够提升读者的审美情趣；它对普通生活的关注，让读者更热爱生活，提升生活品质；它给热爱写作的人提供了一个抒发感情、展示自己的平台，使现代社会的一部分人始终保持着对文学的热爱。

如何在新媒体环境下发挥文艺副刊的独特作用，并以此吸引更多受众，让文艺副刊在危急形势下实现突围？这是这部分将要讨论的重点。经过分析、研究，笔者提出以下几条可行措施：

(一)提升内容趣味性、生活性、接近性

台湾的文艺副刊经过这几年的革新、发展，在新媒体时代中仍占有一席之地。在上面刊载的文章，虽然不乏大家之作，但很多都是普通人的作品，文字和内容都十分平易近人，极富生活的趣味性，如美食文章、生活小事、抒情杂文等。而这种贴近生活的文章拥有很大的受众群体，这就给内地文艺副刊带来新的启示：文艺副刊应该在保持原来艺术性、知识性的基础之上，通过内容选择、版面编辑的方式提升趣味性、生活性，并选择与受众群体生活环境和审美旨趣接近的内容进行刊载。

趣味性、生活性、接近性正是文艺副刊的基本特性。文艺副刊的一个重要作用就是能够舒缓读者心情，提升生活情趣。在繁忙的现代生活中，文艺副刊宛若一个宁静的港湾，让人们得以获取片刻心灵的放松与平静。网络信息纷繁复杂，现代人群在信息爆炸的环境中压力巨大、无所适从，文艺副刊如若能提升整体内容趣味性、生活性、接近性，继续发挥自身作为“宁静港湾”的作用，必然会在新媒体环境中独树一帜，进而吸引大量忠实的受众。

(二)利用新媒体资源进行优势整合

面对新媒体的破竹之势，传统媒体与其闭目塞听、盲目抵制，不如主动利用其优势来发展自身，这一点同样适用于文艺副刊。新媒体之所以广受欢迎，正是因为它具有传播速度快、信息含量大、互动性强的特点。因此，文艺副刊可以创办起自己的电子版，实现媒介融合，吸收新媒体的优点，进而吸引更多受众。

这一点已有成功先例，许多文艺副刊开设了内容丰富的网络主页，利用网站多媒体、存储容量大以及信息获取便利等特点，努力实现报网互补、融合。例如，《文汇报》的《笔会》副刊是内地较有名气的文艺副刊，而“笔会在线”是该副刊创办的对应网络主页。相较于报纸副刊有限的版面，“笔会在线”在广度和深度两方面对《笔会》的内容作了大幅的延伸，除了转载报纸上的文章，还对其进行深度拓展。“笔会在线”还设有几大特色板块，汇聚各界观点和各方信息，同时创建“笔会作者群”，加强读者与作者的沟通交流，增强了读者的忠诚度和喜爱度。《笔会》副刊充分利用新媒体的优势，使自己在副刊领域占有一席之地。

(三)秉持“大副刊”办刊理念

“大副刊”是田建平在其著作《当代报纸副刊研究》中提出的一个理念。“大副刊”是指副刊应以包罗万象的内容及其无限的表现形式来表现一切、展示一切，其特征是大视野、大头脑、大格局、大内容、全球化、大包容。简言之，“大副刊”指的就是内容上和形式上无所不包的副刊。

在“大副刊”的办刊理念下，副刊要以一种文化包容心态敞开胸怀，极目世界，丰富内容和形式。文艺副刊作为副刊一种，也应开拓视野，符合趋势，以一种“大心态”提升题材、内容、风格的丰富性与版式、形式的自由性，进而从多方面体现"大副刊"多元化的办刊理念，打造出一份内容丰富，视野广阔，题材多样的文艺副刊，以优美的文字、开放的思想来吸引更多的读者。当然，这也对副刊编辑提出了更高的要求：一定要拓宽文化视野，增强文化修养，掌握丰富的“副刊语言”。

三、结语

文艺副刊要想在新媒体环境中实现突围，方式还有很多，如提高副刊知识性和权威性。增加名家专栏等。本文只是就一部分发展策略进行了研究，作为一种独特的文艺载体，文艺副刊只要能发挥优势，积极进行创新探索，实现媒介融合，就一定会在新媒体环境下重放光彩。

中图分类号：G213

文献标识码：A

文章编号：1006-0049-(2016)07-0177-01