中国传统视觉元素在现代平面设计中的运用

2016-01-28 07:43:38湘南学院美术与设计学院423000
大众文艺 2016年2期
关键词:运用原则现代平面设计运用方法

陈 铭 (湘南学院美术与设计学院 423000)



中国传统视觉元素在现代平面设计中的运用

陈 铭 (湘南学院美术与设计学院 423000)

摘要:中国汉字及其衍生的书法艺术、传统图案、传统色彩是极具民族特色和文化内涵的视觉元素,中国的现代平面设计可以学习借鉴这些传统视觉元素,以准确传达信息,彰显文化魅力,给观赏者留下深刻印象,推动中国平面设计真正走向世界。

关键词:传统视觉元素;现代平面设计;运用方法;运用原则

本文为2015湖南省教育厅科学研究一般项目“湖南木雕艺术在平面广告中的应用研究”成果,项目编号:15C1296

越是民族的,越是世界的。随着中国国际地位的提升,中国风在越来越多的领域影响着国际潮流。在平面设计领域,人们也日渐重视平面设计的中国化。文字、图案和色彩是平面设计的三大视觉元素,中国现代平面设计也可以从这三个方面向传统文化艺术学习借鉴,传承创新。这也是中国平面设计未来发展的必由之路。

一、中国传统视觉元素

文字、图案与色彩既是主要的视觉元素,也是民族文化的重要表现形式。在中国传统文化中,这三者表现尤为突出。

汉字,是世界上唯一的高度发展而且仍在广泛使用的语素文字。历经几千年的发展演变,逐渐形成了甲骨文、金文、篆书、隶书、楷书、行书、草书七种字体。大部分汉字都是形声字,集形、音、义为一体,方块构造,使得汉字具有独特的间架结构之美。由汉字衍生的书法艺术与篆刻印章艺术,更是将汉字的形体之美发挥到了极致。

图案,早在汉字成型之前,中国的先民们就已经开始使用各种图案来传达思想,美化器物。如半坡文化陶器上的鱼形纹,河姆渡文化陶器上的双头连体鸟纹等。随着宗教、民俗与哲学的发展,图案在日渐丰富的基础上,被赋予了特定的寓意。如鱼形图案被寓意为年年有余,蝙蝠图案被寓意为福,而龙与凤的图案更是成为皇权的象征。正是这些特定的寓意,将中国图案与中国文化牢牢的绑定在一起。

色彩,也是在汉字成型前就被广泛使用的视觉元素,如半坡与河姆渡文化遗址中都出现了彩陶。在远古巫术的影响下,色彩也被赋予特定的含义,并逐渐完善成贯穿五千年中国文化史的“五色观”。融入了自然、政治、宗教、伦理等理念的五色体系成为东西方文化最为显著的区别之一。

二、运用传统视觉元素的意义

首先,传统视觉元素的运用,可以使设计者要传达的信息被具有相同文化背景的观赏者更准确地把握。因为传统视觉元素所蕴含的符号信息相对固定,更容易被有相同文化背景的观赏者解读出来。

其次,运用传统视觉元素,能给观赏者带来心灵上的冲击,因而留下更深刻的印象。因为传统视觉元素不仅仅是视觉符号,其所蕴含的丰富的寓意,使得平面设计可以以极其简练的构图传达丰富的信息,使观赏者心领神会、回味无穷。这种心灵上的冲击必然会让观赏者对平面设计印象深刻。

再次,运用传统视觉元素,可以彰显平面设计的民族特色与文化魅力。在几千年的历史发展与文化传承中,这些元素积淀了丰厚的传统文化,蕴含着中国人的自然观、社会观、政治观、伦理观等,具有鲜明的民族特色,可以让观赏者体味中国文化的博大精深与无穷魅力。

三、传统视觉元素的运用方法

1.汉字的运用

文字是平面设计传达信息的主要手段。汉字不仅具有对设计进行解释说明的功能,还具有独特的结构形体之美。同时,汉字还是中国文化最典型的符号。因而将汉字及其衍生的书法艺术与篆刻印章艺术运用到平面设计中,既能精准传达信息,又能增添设计的艺术美感,更能彰显设计的民族特色。

汶川地震海报《同舟共济》中,便将汉字“汶”和“川”进行艺术化的组合,形成一个“济”。这一设计巧妙的将汶川这一救援对象与同舟共济的主题一同呈现出来,大多数有一定汉字知识的人能够轻松、准确理解这一海报要传达的信息。

《中国梦》公益广告中的“中国梦”三个字,使用行书书写,笔墨酣畅淋漓,繁体的“国”与“梦”又古色古香,既传达了中国梦的主题,又具备了书法艺术的美感。

北京奥运会“舞动北京”的中国印,则是篆刻印章艺术在现代平面设计中运用的最成功的典范之一。首先是“京”字表明北京是这一届奥运会主办城市;“京”字的变形犹如一个奔跑的人,传达“舞动”这一主题,寓意了更快更高更强的奥运精神;而印章的的运用则彰显了博大深厚的中国文化的魅力。

2.图案的运用

龙形图案。作为中华民族的图腾,龙一直是尊贵、皇权的象征。在古代,龙形图案的使用被严格限制。今天,使用龙形图案,可以使平面设计的中国特征直接传达出来,还可以表达出产品的高端品质。五洲山庄的平面设计中便使用了龙形图案,彰显了产品的尊贵与高端。中国文物网的志的标识也采用了龙形图案,形象传达了网站“继承、发展、传播中华文明”的理念。

凤凰图案。凤的图案在古代与龙的图案一样,使用范围有着严格限定。在传统文化中,凤凰是尊贵吉祥的象征。现代平面设计中凤凰图案的运用与龙形图案的运用有着异曲同工的妙处。碧桂园的新标识便是一只色彩艳丽的凤凰,形象传达了碧桂园打造“和谐、吉祥、美好”的人居环境的企业理念。老凤祥的企业标识也采用了凤凰图案,将这一民族品牌历史的悠久、产品的高端尊贵形象揭示出来,给人以深刻的印象。

长城图案。万里长城是中华民族最伟大的工程之一,自建造以来,在历代的修补拓展中,逐渐成为中华民族团结勇毅的民族精神的象征。中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年纪念活动标识便采用了长城图案组成的“V”字,形象表达了中华儿女团结勇毅,凝聚成钢铁长城,抵御外辱,并取得胜利的主题。中国军网的网站标识也使用了长城图案,表达了中国军队捍卫主权,保家卫国的宗旨。

云纹图案。象征“和谐共融”的祥云图案在中国已经有了一千多年的使用历史。随着时代的发展,其造型越来越丰富,使用范围也扩展到衣物、家具、陶瓷等日常器物中,有着吉祥如意,顺心如意的美好寓意。现代平面设计中祥云图案运用的成功范例首推08年奥运火炬的设计,运用的线条优美的祥云图案使火炬高雅华丽,同时展示出厚重的文化内涵。

其他图案。中国传统图案非常丰富,除上述的龙凤、长城、祥云图案外,还有花卉图案、铜钱图案、中国结图案等。第五套人民币的设计中便采用了菊花、荷花、梅花等在中国文化中寓意深刻的花卉图案;中国银行的标识便是一个外圆内方的铜钱图案;中国联通的企业标识是一个造型优美的中国结中的盘长节。这些传统图案的使用,使这些平面设计无一不充满民族特色,同时传达出丰厚的内涵。

3.色彩的运用

红色,象征喜庆、吉祥、热情,是最具中国特色的色彩,素有“中国红”一说。王府井百货新标志在色调方面便采用中国红,呈现出王府井百货奋进、热情、繁荣的企业理念,具有鲜明的民族特色。08年北京奥运会的会徽设计也是以红色为主色,既传达出中国举办奥运盛会的热情与喜悦,又显示了中国传统的文化氛围。

黄色在中国传统文化中地位极高,是皇权的象征,寓意着权力和尊贵;黄色还是谷物成熟的颜色,象征丰收与喜庆。以黄色作为主色调的平面设计,明亮显眼,或尊贵大气,或充满喜庆,如孔府家酒的包装设计和雪花啤酒的部分标贴设计。

包括蓝色与绿色在内的青色在传统的瓷器制作中被大量使用,这与青色安详宁静而又蕴含活力的文化内涵密不可分,深受古代文人的推崇。现代平面设计中借鉴传统瓷器对青色的运用,可以使设计灵动自然,生机盎然。蒙牛的产品标识的主色调便是绿色,传达出安全健康的寓意;洋河蓝色经典,顾名思义,产品的主色调便是蓝色,传达出宁静祥和的意蕴。

在水墨画高度发展的背景下,墨色(黑色)成了中国文化中清静玄远的表征,也是平面设计中最能体现传统文化意蕴的色彩。一些中式的房地产广告和旅游景点的宣传手册就是以墨(黑)色为主色调,彰显了宁静清幽的人居环境和旅游环境,同时富有鲜明的东方文化色彩。

四、传统视觉元素的运用原则

在现代平面设计中,使用传统的视觉元素,不但有助于拉近设计者与欣赏者的距离,使设计者要表达的信息被观赏者更准确把握,还能够使作品展现鲜明的民族风格,传达出丰厚的文化内涵。但传统视觉元素的运用不是随意的不加选择的植入,要遵循一定的原则。

首先是内涵与主题的统一原则。每一个传统的视觉元素,都被传统文化赋予了一定的思想内涵,每一个平面设计都有一定的目的意图,即平面设计的主题。引入的传统元素的思想内涵要与平面设计的主题相统一,这样才能准确传达出设计者要表达的信息。

其次是传统与现代的和谐原则。现代平面设计引入传统视觉元素,不是要否定平面设计的现代性,而是旨在以其鲜明的民族特色和丰厚的文化内涵,为平面设计现代性的发展提供动力和方向。传统是根,现代是干,根和干的和谐才能造就现代平面设计这棵树的繁茂。

再次是继承并创新的发展原则。在使用传统视觉元素时,既要尊重、继承传统视觉元素的文化内涵,也要结合实际,在继承的基础上,融入现代的审美理念,进行大胆创新。传统正是在不断的创新中才得以传承下来的。

五、结语

传统视觉元素可以在现代平面设计中广泛使用,这些元素的恰当运用,能够让中国的现代平面设计因为具备了鲜明的民族特色和文化底蕴,真正成为独立的可以走向世界的艺术形式。这也要求中国的现代平面设计者要认真学习传统文化,准确把握传统视觉元素的思想内涵,既要有大胆创新的精神,更要树立对中国文化的自信。设计者的艺术创新与文化自信,是推动中国现代平面设计大步前进的动力与保障。

参考资料:

[1]李鸿明.《中国传统视觉元素在现代平面设计中的运用》.艺术百家,2013(A02).

[2]雷春轶,毛寒.《中国传统视觉元素在平面设计中的运用》.中国包装工业,2013(5X).

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