浅析化妆品包装设计的现状和未来发展

李庆德 （齐齐哈尔大学美术与艺术设计学院 161000）李 卓 （黑龙江建筑职业技术学院 150000）



浅析化妆品包装设计的现状和未来发展

李庆德 （齐齐哈尔大学美术与艺术设计学院 161000）
李 卓 （黑龙江建筑职业技术学院 150000）

摘要：商品的包装是商品品牌视觉形象的重要部分，是现代商品生产与销售的重要环节，很大程度上影响了商品的销量。尤其是化妆品，化妆品作为时尚消费品，它除了使用功能，还应符合消费者追求美的心理需求，这样才能刺激消费，使消费者竞相选择。那么化妆品包装设计的现状如何，其又具有什么样的发展趋势呢？本文将具体进行研究。

关键词：化妆品包装；视觉形象设计；本土文化；未来发展

本文为：2015年度黑龙江省艺术科学规划一般项目，课题题目：黑龙江本土文化在化妆品包装设计中的创新应用研究。课题编号：2015B049

伴随着时代的进步，人们的消费能力也愈来愈高，许多人在消费上开始注重对产品无形的追求，将购买某一品牌商品，看成是购买它的形象，令人从中获得一种不同寻常的体验。对于化妆品而言，其包装设计的好坏，直接关乎到品牌形象的形成。因为人在视觉感受方面有着非常高的敏感度，品牌形象能在几秒种内就进入人的情感范畴，甚至达到更深的潜意识层面，控制着人的思维方向。所以，通过品牌形象可指引购买者来到高质量的品牌世界。人们第一眼的形象认知通常会极大的影响到其对品牌的感知，因此，需要品牌自身能够显现出某种与众不同的、宝贵的内容。目前，品牌化妆品获得不少女性的认可，但国产化妆品与国外相比，在品牌方面存在一些不足之处。在这种情况下，注重国产化妆品品牌形象的设计是非常必要的。

一、化妆品包装设计的现状

由于化妆品的特殊性，其无论包装造型或色彩都应设计得简洁干净、优雅大方。而化妆品包装除了具有盛放、保护产品的功能，还必须具有吸引消费者购买的作用。与其他商品相比，化妆品更注重包装的美观和个性。下面我们先来看看化妆品包装设计的界定与使用情况。

1.界定化妆品的包装

化妆品的包装主要是指众多的个人保养用品（润发乳、化妆品、香水等）所用的盒子与其外包装。包装用的材料有：塑料、厚纸与玻璃等；所采用的形式一般有以下几种：袋子、盒子、以及瓶、管等。

良好的包装将会有利于化妆品的销售，它对化妆品产生的影响是巨大的，不但可使化妆品档次得到提升，还能够在很大程度上方便使用。

2.化妆品包装的情况

由于包装技术与所用材料不断发展，使得化妆品的包装形式也愈来愈多。大致来看，化妆品的包装形式有以下几种：喷雾包装、固体和粉状包装、以及膏状与乳液状包装。其中，有的包装形式往往和纸盒相协调，一起形成化妆品的外包装。

纸包装是最新兴起的一种绿色洁净包装，它以其质量高、价低的优势，得到了快速的发展。这类包装不仅在销售数量上有很大的发展余地，而且在质量上也有很大的发展余地。随着化妆品和人们生活之间的联系越来越紧密，纸包装在其中发挥的作用也不断加大。而且，由于目前大量国外化妆品品牌的涌进，也促进了国内纸制品包装的改进。

二、化妆品包装设计的未来发展

关于化妆品包装设计的未来发展，笔者认为，可以从以下几个方面入手探究：

1.注重包装设计的技术创新

现代包装技术非常发达，在包装方面若采用普通的防伪技术已难以做到有效的防伪。所以，从视觉效果着手，来不断更新包装技术，将会对防伪产生很大的积极作用。在将来进行化妆品包装设计时，可以通过对颜料与纸张的改进、以及应用特殊的包装技术，如全息图像与正品检验封印等，来取得更好的效果，使那些仿制的假品由于效果差或者仿制费用过高，而难以继续下去。因此，在包装设计中注重技术创新，并引进科技含量高的技术成果，以获得独特的视觉效果与高科技的原创产品，将是今后包装设计的主要方向。

2.注重包装设计的风格独特

包装设计是一种内容复杂，且影响面广的设计项目，其影响范围早已超出产品自身，并扩展到了企业形象与社会效果上。其在形成与展现包装形象方面，正朝着灵活多样的人性化造型上发展，赋予设计特定的内涵，使包装显现出独特的风格，以此来引起人们的关注。所以，设计时一定要考虑全面，从多个不同角度和层次进行分析，以取得理想的包装效果。风格独特的包装设计，要鲜明的体现出与众不同的个性，以及产生震撼人心的视觉效果。如此一来，化妆品包装在产品众多的货架上就很容易受到购买者的关注，从而吸引其购买。

3.注重包装设计的环保低碳

在今后，化妆品包装应当将低碳环保作为一个重要内容来抓，在做到环保的前提之下，提高其质量，增加其外观美感。同时，设计出的化妆品包装要能够方便购买者对它的使用。

4.注重民族性与地域性

中国传统民间艺术形成的宝贵文化和独特风格对当今包装设计有着的重大影响，民间艺术是流传于历代民间，为劳动人民的生活而服务的，为劳动人民所喜闻乐见的艺术风格，反映在包装设计中有着丰富的内涵。包装设计的创新应根植于民族的土壤。因此，化妆品包装设计今后的发展趋势，也将是注重民族性的因素，对民间的艺术元素进行微观细致地采纳和吸取，将抽象变为具象，将无机变为有机。在化妆品包装设计创新中，有民族性的往往能体现包装个性的与众不同，又有明显的地域性特色，更符合人们的心理需求。纵观日本、台湾、香港和西欧的化妆品包装，不难发现其明显的个性风格和地域特色。特别是日本的化妆品包装设计，独特化和个性化非常鲜明，甚至于一个设计师一个设计风格特征。

5.注重包装设计的创新性

我们谈化妆品包装设计的创新首先要求设计师具有独特的意识。独创意识的形成并不是偶尔的灵光闪现，也是在长年累月的观察了解搜集积累思考中所建立起来的。它不是模仿也不是简单的叠加。继承借鉴前人成功之长没错。但陷入模仿陈式中是错。齐白石老人讲：“学我者活，像我者死。”我们强调的是设计师应具有独特的思路，敢走新路，突出自己的独特个性。未来的化妆品包装设计，注定是创新者的天下。

总之，化妆品在包装设计方面要能显现出产品的文化内涵，通过其自身具有的文化神韵与时代魅力来吸引人们，并走进人们的生活。现代的化妆品包装设计人员正用世界的眼光来设计东方的产品。相信在不久后的将来，化妆品包设计由于融进了多元化的思想，其设计出的包装一定会更加受到使用者的青睐。

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李庆德，齐齐哈尔大学美术与艺术设计学院讲师。

李卓，黑龙江建筑职业技术学院副教授。

作者简介：