基于SWOT分析的我国篮球项目的发展环境研究

王田祖

（兰州城市学院体育学院，甘肃 兰州 730070）

基于SWOT分析的我国篮球项目的发展环境研究

王田祖

（兰州城市学院体育学院，甘肃 兰州 730070）

本文对当前我国篮球项目发展环境进行研究，应用管理学中的SWOT分析法，从内、外发展环境的不同层面进行探讨，对我国篮球运动项目发展环境的优势、劣势、机会和威胁进行系统分析，为我国篮球项目的发展出谋划策。

中国；篮球；发展；环境

1 我国篮球项目发展的优势

我国作为世界第二大经济体，人均收入也迈入中高收入国家的水平，愈来愈多的人意识到健康的重要性。《全民健身计划纲要》在政策层面上要求把全民健身工程提升到一个高的层次，把全民健身作为一个系统的工程去做。《关于加强发展体育产业促进体育消费的若干意见》明确提出，营造重视体育、支持体育、参与体育的社会氛围，将全民健身上升为国家战略。前篮管中心主任李元伟教授认为：“在众多逐步走向市场化的体育项目中，篮球正成为我国这个世界人口第一大国的第一运动。”这表明我国篮球项目选择后备人才的范围更广，机会更多，对于我国篮球运动的发展是极为有利的。如今CBA球员待遇丰厚，社会地位得到认可、提升，开始吸引更多青少年不断尝试，去追逐篮球梦想，许多家庭也支持自己的孩子从事篮球运动，这种现象和观念的转变，必将促进我国篮球项目的蓬勃发展。

2 我国篮球项目发展的劣势

教练员是运动训练的设计者、组织者、实施者，教练员的水平直接影响着运动员或运动队竞技能力的高低和成绩的好坏。刘海英认为“训者不研，研者不训”，使教练员缺乏国际视野和国际交流，只会固步自封。另外，广大教练员只顾训练，无暇从研究中汲取营养，改进训练思路、方法手段，单凭教练员承袭式和经验型模式难以跟上篮球运动发展的时代需要。世界篮球运动的快速发展，能奔跑、善对抗、攻守立体型、技艺艺术化、位置模糊化等，已成为一种趋势。我国篮球界对篮球运动本质的认识上未能赋予新的内涵，属性模糊、体系陈旧、规律无序、特征不明，依旧承袭旧规，一成不变。

科学的选材可以选出具有优越先天遗传能力的可造之材。在此基础上，通过科学训练才能有效地使运动员先天遗传性竞技能力得以充分展现。科学系统的选材为成功训练提供了前提，但没有科学训练，好的素材也难成为优秀球员。欧美国家篮球运动之所以长盛不衰，有一批通晓篮球发展规律的专家，他们重视抓基础，从娃娃抓起，选材、训练科学而稳定是其主要原因之一。迄今为止，我国篮球仍缺乏一套科学系统的选材和训练体系，亟需完善。

3 我国篮球项目发展的机会

目前，由于我国传媒产业发展环境优化，相关政策宽松，科技含量不断提高，传媒业呈现快速发展的趋势，电视、互联网、报纸、书籍、手机用户、微博、微信等大众传媒的普及，使得信息传递和共享更加便捷，篮球项目的发展可以更好地借助大众传媒这个平台，进行包装、宣传、营销，加强人们对于篮球运动的认识、理解、热爱。众所周知，NBA成功经验之一就是维护和宣传NBA在社会和公众中的形象，并通过赞助权树立组织的形象和稳定性，极力争取电视转播权，利用电视媒体进行全球化的包装和宣传，从而在一定程度上促进NBA的快速发展。在我国，基于大众传媒的普及，如能充分有效地利用这一平台，将成为助推我国篮球运动快速发展的契机。

4 我国篮球项目发展的威胁

欧洲、拉美篮球实力强劲，球风以彪悍、粗犷、准确、整体性作战为特点，技术细腻，战术灵活多变，体现高、狠、悍、准、灵、智，且富于力量性、强对抗性、攻击性，讲究整体实力作战，其代表有西班牙、立陶宛、捷克、克罗地亚、阿根廷，他们在国际大赛上实力强劲，处于篮球竞技第一集团。美国篮球以特殊的身体素质和娴熟的球技相结合为基本特点，形成单兵作战和多人协同作战为主体打法，进行立体型全攻全守的攻守对抗，体现了快、准、狠、巧、智、高等特点。队员个人技战术水平高，整体实力强，屡次获得奥运会和世锦赛（2014年篮球世锦赛改为世界杯篮球赛）金牌，美国篮球引领着世界篮球运动发展的趋势。近年来，澳大利亚和伊朗多次战胜中国队，且伊朗屡获亚锦赛和亚运会冠军，韩国和日本相似，以巧、快、灵、准、整体性作战为主，但受传统观念和身体条件与训练水平所限，两者整体实力不均衡，跟欧美强队仍差距明显。

随着经济全球化、一体化发展，NBA也进行国际化营销。经过70多年的发展，NBA联赛已成为世界最有影响力的赛事之一。同时，NBA的意识形态、价值观、文化等不断进行向外渗透，NBA中国赛就是这种文化冲击下的典型案例。王国营在《NBA中国品牌营销分析》一文中研究认为，原汁原味的NBA中国赛拉近了篮球与中国消费者的距离，加强了亲和力。原汁原味表现为：比赛硬件的原汁原味，工作人员的原汁原味，热场队和拉拉队的原汁原味，比赛过程的原汁原味，指出这种篮球文化的冲击，使得我国许多篮球人认为NBA模式就是篮球运动发展的规律，开始进行盲目模仿和套用，以致我国职业篮球联赛CBA就像东施效颦一般，脱离自身本质和自身特点，以致我国许多青少年盲目崇拜NBA球星，身体上纹身，穿耳钉，行为上模仿。这种现象的出现提示我们应本着科学的态度警惕和反思这种文化的冲击力，应该立足本国国情，建立中国特色的职业篮球联赛和篮球文化，服务于中国社会的发展。

5 结 论

根据上述SWOT的系统分析，发现我国篮球项目发展环境存在诸多内外部的优势和劣势，也面临着许多机会和威胁，呈现优势与劣势并存，机会与威胁同在。其表现有：我国篮球项目发展环境优势主要体现在经济的发展、政策的支持、人口优势、CBA联赛的积极影响等方面。我国篮球项目发展环境劣势包括教练员整体水平偏低、理论研究滞后、缺乏科学选材训练体系、本土球员影响力小、国家队竞技能力和成绩低迷、后备优秀人才储备不足。

[ 1 ]李颖川，孙民治，等.新视角下的篮球文化内涵、现状与趋势的再研究[ J ].北京体育大学学报，2006，29（6）：727-732.

[ 2 ]马春林. CBA联赛引援变迁与中国竞技篮球运动发展的瓶颈[ J ].北京体育大学学报，2012，35（1）：26-31.

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1674-151X（2016）10-032-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2016.19.018

投稿日期：2016-08-19

王田祖（1983—），讲师，硕士。研究方向：体育教育训练学。