中国传统图案元素在包装设计中的应用

孙志群

[摘要]将我国传统的图案元素融入在现代化的包装设计中，不仅能够体现传统文化的深刻内涵，还可以赋予其时代的生命力和商业价值。本文主要论述了我国传统图案元素中的“形”“意”“色”三个要素在包装设计中的运用。

[关键词]传统图案元素；包装设计；运用

一、引言

包装具备艺术性和商业性的双重属性，现如今的包装行业已经成为了一种文化形态，尤其是对中国传统文化的传承和弘扬，很多包装设计中越来越重视表现一种能够体现传统文化的图案，并且通过创新传统图案，使得包装设计更加具备艺术特色与感染力。由于我国传统文化博大精深，有着极其丰富多彩的传统图案，因此，这些珍贵的艺术瑰宝可以为包装设计所应用。

二、中国传统图案元素中的“形”“意”和“色”在包装设计中的应用

（一）“形”

“形”是指图形和外观的样式，它是包装设计中最直接和最能够体现包装独特性的元素，具有强烈的视觉效果。对图形的设计主要涉及到了图形对符号和文字等结构的变化和处理，图形的处理要以视觉效果强烈、内容丰富，且便于记忆和突出商品的特点为主，包装设计中的核心是要具有创意。运用中国传统图案来进行设计包装，要遵循一定的原则和规则，来突出所设计商品的特点。一是将具体的物体用抽象的艺术形式进行表达。比如，日常生活中运用的器皿或者工具等，在我国传统图案中有很多题材直接取材于这些生活器具，但是又不是完全照搬这些工具的形状、结构和颜色，而是突破了这些造型的形象限制，为了达到具有吸引力的视觉效果，设计师往往对这些造型进行大胆的创新，使其以崭新的、抽象的艺术形式展现出来，更加具备美感。二是运用对称的手段将传统图案中具有装饰性以及艺术性的特点表现出来，比如为了体现图案的层次感，可以通过乱中求序的对比来衬托，尤其是要将图案的内涵、节奏和韵律都体现出来，通过对比、大小、远近等协调，从整体上做到对比和统一的完美结合。在包装设计的过程中可以运用传统图案自身的结构特点，通过抽象和对比的手法将图案的本质内涵展现出来，并且让图形具有简洁和让人眼前一亮的视觉效果。

（二）“意”

“意”讲究的是意境、灵魂和核心，一个没有“意”的作品是没有灵魂的躯壳，对于包装设计这种艺术创作来说，“意”显得尤为重要，有图必有“意”，比如，我国传统的图案，龙凤呈祥、鸳鸯戏水等，都表达了人们对生活美好的向往与渴望。之所以图案的内涵是以人们对幸福生活的向往为主，主要是因为我国传统图案的审美观，并且使得包装设计的设计者可以便捷地获取我国传统图案的内涵和精髓，得以更进一步的继承和发展。我国传统图案的审美规律无时无刻不在影响着我国的各种设计，例如，要表达生命力的艺术设计通常会使用与生命相关的血、肉、骨、气等来作比拟，通过运用线条自然流畅的表现方式可以将艺术的生命力完全展现出来，神似的艺术效果要大于形似。

由于我国传统文化和思想深受儒家文化的影响，所以，仁爱和厚德的思想深入人心，这也让传统图案在一定程度上具有浓浓的人情味，总是能够给现实生活中的人们一些憧憬和向往。总而言之，包装艺术运用传统图案的最高境界就是达到将外在的自然与内在的情感巧妙地融合，尤其是以天人合一的画面达到人与自然的高度统一。这就要求在包装设计过程中设计师要根据商品的特点和主题所要表达的内涵进行构思，对商品的包装形态进行艺术化的构想，并且赋予其新的形象和意义。

（三）“色”

“色”是色彩和颜色，它是刺激视觉效果最活跃的因素，也是最能够冲击视觉的因素，同时也能够在一定程度上引起人们某种情感的反映。在包装设计过程中，色彩的运用和搭配是至关重要的，它可以对包装设计起到锦上添花的作用，当人在选购一定的商品时，也许首先会对其包装的色彩进行联想，比如，红色象征着热情与喜庆，而绿色象征着健康和生命等，不同的商品所运用的色彩搭配是不同的。我国传统的色调主要有五种：黑、白、赤、青和黄。之所以有五种传统正色调，是因为与五行具有对应的意义，例如，黄色在我国是最具有权威和最尊贵的颜色，古代皇帝的衣服一般都是黄色的，可以说黄色是皇帝的专用颜色；赤色代表了红色，红色是喜庆和热烈的象征，传统婚礼都有红盖头、红色的窗花、红包等；黑色在我国传统中是一种黑暗的颜色，一般丧事都用白纸黑字，参加葬礼穿黑色的衣服等等。这几种传统的颜色形成了我国特有的色彩文化，并且在包装设计中得到了现代化的设计和运用，为外面的生活带来了一定的乐趣。

三、结语

我国传统的图案元素是宝贵的民族财富，在现代化的包装设计中只有深入领会和感悟到其所表达的精神内涵，才能够将西方的设计思潮与我国的传统相融合，也才能创造出真正属于我们民族的、国际化的现代包装设计作品。