牡丹江森林旅游产品开发SWOT分析

徐君 张丽霞

摘 要：本文采用SWOT分析法，对牡丹江森林旅游进行系统分析。牡丹江森林旅游开发优势众多，包括资源丰富、生态环境较好等;劣势包括项目缺乏新意、营销能力弱等;机会在于政府的高度重视、客源的激增;开发面临挑战区域的竞争、旅游者需求的更新等。在此基础上提出加大森林旅游开发的对策建议。

关键词：森林旅游;旅游开发;SWOT分析

中图分类号：C913   文献标志码：A   文章编号：1002-2589（2015）33-0035-02

近年随着环境污染问题日益严重，越来越多人渴望远离喧嚣都市，回归大自然。在众多人造景点旅游热后，森林旅游热正在各地兴起，与其他景点相比，森林具有多种独特的生态功能。它既可以杀菌消毒，还能消除疲劳，降低噪音，又是天然的绿色调温箱。使旅游者感受到浓厚的返璞归真气息。牡丹江市森林旅游资源丰富，发展森林旅游的前景广阔。本文尝试用SWOT分析法对牡丹江市发展森林旅游优势、劣势、机会与威胁进行初步ac探讨。以期为牡丹江森林旅游的发展提供参考。

一、牡丹江森林旅游产品开发SWOT分析

1.优势S（strength）：牡丹江市位于黑龙江省东南部，东与俄罗斯接壤，南与吉林省接壤，是全国重点林区之一，牡丹江地区的森林，为欧亚大陆北方森林带的重要组成部分。地带性植被属寒温带针阔叶混交林，是全国森林资源比较富集的地区之一。全市森林覆盖率为62.31%，远远高于全省森林覆盖率41.9%的水平。針叶树以红松、落叶松、樟子松、云杉、冷杉等为主，硬阔叶树以水曲柳、胡桃秋、黄菠萝、柞木为主，软阔叶树木以椴树、白桦、杨树、柳树为主。其中，国家重点保护珍贵树种黑龙江有12种，牡丹江就有10种，主要是红松、水曲柳、黄菠椤、紫椴、蒙古栎、山槐、白皮云杉、核桃楸、红豆杉、钻天柳。全市野生经济植物2 200多种，其中，药用植物500多种，山野菜80多种，国家重点保护野生植物黑龙江有17种，牡丹江市有15种。全市有野生动物30科300多种，其中，国家重点保护野生动物黑龙江省有80种，牡丹江市56种，一级重点保护动物主要有东北虎、棕熊、梅花鹿、中华秋沙鸭、白鹳等14种，二级保护动物主要有黑熊、水獭、马鹿、松鸡等42种。全市有国家级自然保护区1处、省级自然保护区2处。牡丹峰国家级自然保护区距市区15公里，是全国距大中城市最近的保护区，保护区经营总面积19 468公顷，有林地面积17 758公顷，活立木总蓄积295万立方米，森林覆盖率91.2%，主要保护以山地云冷杉林和红松针阔混交林为主体的森林生态系统。小北湖省级湿地保护区面积4万公顷，占小北湖林场总面积的60.6%，主要保护寒温带内陆湿地、水域生态系统和中华秋沙鸭等国家重点保护野生动物。森工穆棱林业局红豆杉省级自然保护区面积3.6万公顷，重点保护国家一类保护野生植物东北红豆杉。全市有国家级森林公园10个，其中，地方林业森林公园有牡丹峰、三道关、小北湖、绥芬河4个，森工林业森林公园有雪乡、威虎山、镜泊湖、六峰山、佛手山、小天桥6个。牡丹江森林旅游凭借独具魅力的资源优势，展现出巨大的发展潜力。

2.劣势W（weakness）：牡丹江的森林资源丰富，但开发过程中还存在诸多不够合理的现象。项目开发缺乏新意，旅游区的文化内涵未能充分挖掘，体验性项目较少且开发深度不够，旅游基础设施配套相对落后，都制约着牡丹江森林旅游的进一步发展。此外牡丹江旅游产品宣传推广力度不够、目前牡丹江在国内、国际市场宣传中还没有清晰的形象，更没有专业的森林旅游营销队伍，营销主动性不强，营销能力弱，营销方式落后，也直接导致牡丹江森林旅游的经济效益无法得到充分发挥。发展森林旅游需要大量兼具旅游知识与森林知识的复合型人才。牡丹江森林景区管理人员多为附近居民和林场职工，他们大多文化水平较低，旅游知识匮乏。从事森林旅游规划设计的专业人才更是极度缺乏，这些因素严重制约了牡丹江森林旅游的快速发展。

3.机会O（opportunity）：牡丹江市是黑龙江省第二大旅游中心城市，是中国优秀旅游城市，牡丹江各级党委、政府对旅游业的发展高度重视，政府主导型发展旅游业战略在全区范围内深入实施，同时不断加大对旅游业的投入，加强旅游宣传。牡丹江市的旅游开发规划中指出重点建设三道关森林公园景区、牡丹峰森林公园旅游景观地产、江心岛景区、老黑山中央公园、朝鲜民族风情一条街、八女投江红色旅游等项目，谋划生成镜泊湖旅游风情名镇、镜泊北湖、远东影视城、六峰湖度假区、三道关雾溪谷、北黄山景区、酒吧一条街等旅游项目，为进一步开发旅游资源和招商引资打下坚实基础。此外，随着城市和周边市、县居民私人汽车拥有量的增加，将为牡丹江森林旅游带来更多短程客流。

4.挑战T（threat）：“生态旅游热”给牡丹江森林旅游发展带来了机遇，但同时也带来了挑战。资源相近的其他省份对森林生态旅游非常重视。海南、福建、吉林、陕西、四川、云南均明确提出了建设生态旅游省的目标。这些省份的森林旅游发展态势对牡丹江发展森林旅游带来巨大挑战。就本省来看周边的诸多同质旅游产品由于没有进行合理组合、匹配，难有良好的互动，反而造成竞争压力。牡丹江周边分布着二龙山旅游风景区、汤旺河石林景区、亚布力滑雪场、茅兰沟国家森林公园、凤凰山国家森林公园等景区，这些森林公园在地理位置上与牡丹江邻近，且资源在很大程度上类似。此外牡丹江森林旅游的发展还处于初始阶段，诸多不可预测因素将为牡丹江森林旅游的发展带来更多的挑战。诸如目前旅游者已不满足于初级观光旅游，倾向于更具参与性、教育性、文化性的森林旅游产品。

二、牡丹江森林旅游产品开发思路

1.挖掘特色，深度开发。利用本地区自身的各种资源优势，赋予奇特创意，开发精品、特色森林旅游项目。可开发诸如生态探险类的旅游产品，利用小九寨、镜泊湖、亿龙，独特的自然优势，建立野外素质训练基地，开展峡谷漂流、探险、溜索、攀岩等项目。目前大城市人口膨胀、交通拥挤、环境污染、资源紧张的现状，致使人们身心疲惫，越来越多地向往返璞归真、回归自然，寻找身心居所。森林是绿色的疗养院，能杀菌、净化空气、降低噪音、产生负氧离子，综合调理人的身心状态，牡丹江拥有诸多的原始林区，可寻找负离子高值区域，标出范围，建设专门的疗养中心，开展森林浴、泉水浴、原生态食疗、森林文化体验等融合保健、疗养、调养情志为目的的旅游项目。森林旅游，主要还是围绕观光展开，牡丹江的森林旅游产品基本上以传统型观光为主，产品趋同化明显，多限于森林初级观光，缺乏吸引游客深度参与体验的旅游项目，对于文化底蕴的挖掘深度也不够。因此要大力提高森林景观的观赏品质、深度开发森林观光产品。如在景区适当区域设置鸟兽观赏区，森林植被与野生动物相互映衬，一静一动，增加森林观赏情致。可以依托威虎山主峰、八女英烈、林海雪原杨子荣剿匪遗址、杨子荣烈士陵园等遗迹游为重点打造红色精品旅游项目。利用森林深处的优质矿泉开展品山泉活动，利用木耳、榛蘑、猴头等森林的野生菌类特产开展季节性的山货采摘项目，制作养生食疗。开展住农家屋、吃绿色饭、品山野菜，参与当地居民生产生活的一系列富有情趣的旅游生活体验项目。

2.品牌战略。国内许多热点旅游城市、地区之所以能够长期占据旅游市场的垄断地位，除了资源特征外，旅游品牌早已深入人心是一重要原因。这些“品牌”经过自身正确的定位、科学的开发等途径逐步变成极具吸引力的旅游产品。牡丹江作为黑龙江省第二大旅游城市，位于黑龙江省东南部，交通位置较优越，森林资源极其丰富，很多特色的森林旅游资源都具备打造品牌旅游的基础。由于意识淡漠，忽视品牌的核心价值，导致目前为止认知度仍较低，至今尚未形成清晰的品牌认知形象。目前，知名度较高的是镜泊湖“龙头”品牌，在宣传促销中可以依托此优势，加大宣传力度。打响绿意丹江，生态养生，顿悟人生等口号，打造森林精品旅游。开展系列旅游形象宣传活动，举办诸如森林旅游节，森林摄影大赛、美食创意大赛、森林诗词大赛等活动，充分利用网络、杂志、媒体、展会等宣传平台，加大宣传促销，树立生态旅游形象。

3.科学规划，保护先行。充分发挥我市资源优势，加大开发力度，优化森林旅游项目，其前提是要保障其开发的合理性、生态性，杜绝掠夺式开发，开发者要树立绿色开发意识，充分论证，制定科学合理，滚动发展，永续利用的规划方案。以其实现生态环境美化和区域协调发展。同时在开展森林旅游的同时，积极引导游客树立环境保护观念，可开展诸如拾垃圾、树木种植、森林知识讲座、动植物认识等活动，让游客在感受森林美好的同时，以环保回馈森林。

三、结语

总之，牡丹江森林旅游的开发应适应市场需求的变化，确立现代市场的意识。随着人们旅游经验的丰富，旅游者对旅游的感知、期望和价值取向更加高层次。市场的变化，对森林旅游产品需求层次和种类提出更高要求，旅游产品提供者必须更新开发思路，充分利用生态优势，制定出更加符合本地特点的森林旅游开发对策。本文由于篇幅有限，针对牡丹江森林旅游开发的研究思路深度不够，有待今后深入研究。对牡丹江森林旅游的环境保护、环境容量的分析几乎没有提及，这部分还有待于进一步完善。

参考文献：

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