土豪的跑步季

文/李澄波

一年中最好的季节到来，最时尚的人都在干什么？都在忙着参加世界各地各种马拉松比赛。

跑到北京：雾霾中，奔跑是一种态度

最近，北京的各大航空公司VIP贵宾室里，挤满了大批身材精干、装束运动的人。他们是从各地飞来北京参加北京马拉松的跑友。从不同航空公司休息室中的跑马人群，你甚至都几乎可以看出不同城市的跑马热度。

2014年10月19日下午4点（正是全程马拉松选手在关门时间前完赛后赶到机场的主流时间），东航贵宾室里挤满了各种全马选手，身穿官方合作品牌阿迪达斯的橙色T恤成为互相辨认的标记。简单目测330（全程在3小时30分钟内完赛）是标配。记者询问其中一个从上海飞来参赛的跑友，他说“今年成绩3小时21分。没进步，去年就是这个成绩了。”而南航贵宾室则是4开头的选手（全程在4-5小时区间完赛）居多。大家交流着各种比赛心得，互相询问着下一站还要去哪里比赛，又在同一天撞期的上海马拉松和杭州马拉松，打算选择哪一个。广州马拉松之后，要不要接着去新加坡比赛？就算没有官方统计各航空公司跑马人群有多少，奔赴各地跑马的热度也显然是高涨的，超出一般人想象的。

由于跑马“要休息好”，加上早上开跑时间早，出发地点天安门广场附近的五星级酒店，成为大多数跑友的首选。曾在上世纪90年代被选为“北京十大建筑”的北京饭店，由于靠近天安门广场，在北马开始前1个月，已经订不到房。而旁边的君悦、万豪、贵宾楼等中外五星级酒店也成为跑友热选。跑马人群中，并不是太多人为省钱选择价格低廉的快捷酒店。

10月18日下午，到达北京领取号码布的跑友们已经基本到位，此时北京雾霾已经渐起，但天安门广场周边还是能看到三三两两慢跑进行“适应性训练”的人。而一帮从浙江飞来的跑友，正在酒店大堂分发各自的号码布，羊城晚报记者询问对于第二天的雾霾有什么防护措施，会否戴口罩？他们纷纷热心地教导记者：“戴口罩不透气，透气的防不了雾霾！就这么一天，来都来了，必须得跑！”

参加如此高大上的比赛，必须所有参赛者都有专业装备。刚刚在世界杯中大放异彩、包揽冠亚军队服的阿迪达斯，已经连续5年作为北京马拉松官方合作伙伴，为所有参赛选手、裁判、工作人员以及志愿者提供专业的跑步运动装备。10月19日，北京的街头，成为官方指定合作品牌Adidas橙色T恤的海洋。

最时尚的潮人约跑，还在延续。从去年8月份到12月25日，adidas酷跑团三里屯约跑活动，每周定期举行夜跑，为即将到来的上海马拉松和广州马拉松，继续集体训练，体验最新最专业的跑步装备。

跑到美国：想要Tiffany，去跑马吧

美国西岸时间2014年10月19日，在与北京相差16个小时的同一天，另一拨人奔忙在10月19日的美国旧金山女子马拉松上。由于属于针对美国白血病与淋巴瘤协会独立筹款平台的慈善跑NWM 其中一站，每个在NWM系列赛事中顺利完赛的，可以得到Tiffany和nike联名送出的专属项链一条。而在旧金山这条传说中艰难的充满上坡下坡路段的赛道终点，等候你的是由健硕的当地消防队员，穿着燕尾服系着蓝色领带，用托盘将系着白缎带的经典小蓝盒奉上——据说还有负责扛女生拍照的消防队员，完全的公主待遇。而比赛当天，你还能在旧金山联合广场旁的nike旗舰店玻璃幕墙上，找到自己的名字。

有人说，旧金山是美国的巴黎，因此在这里跑一场马拉松是一件浪漫的事。没错，在旧金山的清晨，3万名美女从联合广场开始，沿旧金山湾，经过恶魔岛和旧金山的经典地标金门大桥，来到太平洋沿岸的Great Highway，最后领取由燕尾服绅士奉上的项链。

结伴到美国去参赛的Milka和曾绮雯告诉羊城晚报记者，比赛当天一路天气和气温都很好，赛事补给也非常充足，跑完半程真心不累！在16公里处，有一段超级上坡路，一公里内总共要爬升250米的高度，但两人都成功完赛，Milka是2:08:57，而曾绮雯是2：23：08，带边拍边玩。

曾绮雯说自己不算个刻苦的跑者，但细数她也参加了新加坡日落马拉松，澳洲黄金海岸马拉松，名古屋女子马拉松，以及全球最大的接力赛美国波特兰Hoot To Coast，从雪山跑到海滩的12人接力赛。而milka更告诉羊城晚报记者，除了参加过新加坡日落马拉松，澳洲黄金海岸马拉松，台北马拉松以及一系列国内马拉松之外，今年把所有Tiffany的妮可比赛奖牌都到手了。包括去年3月份的日本名古屋女子马拉松，4月份美国华盛顿女子马拉松，以及这次10月的旧金山女子马拉松。这么说来，她们收集的Tiffany项链也有好多条了吧？

为何土豪爱跑步

国内有个跑步组织叫做“三十而跑”，今年也出现在北马赛道上。事实上，你会发现近两年大部分热爱上跑步这项事业的，大多是三十岁左右的城市新兴中产阶级，所谓的成功人士、企业高层、社会名流，都在其中。这群被认为最有消费力的人群，无疑带来很大的跑步商机。他们完全可以订头等舱、住五星级酒店、买最顶级的装备，全世界去参加比赛。

有位跑友分析，在跑者经典读物之一《天生就会跑》这本书中，作者解释到跑步潮的精神背景，上世纪70年代后，美国长距离耐力跑运动每次爆发的高潮，都是在国家遭遇危机的时期，如美国在越战、冷战、肯尼迪遇刺之后，以及9·11之后，作者认为跑步潮流的兴起也许是因为人类心理存在某种机制，意识到危机来临，就会激活最原始的本能，跑离恐惧和跑向希望。

也有专家分析指出，跑步不像其他运动，需要相当的天赋或先天条件，跑步是一项很依靠跑量累计的运动，它需要技术性，但更多的是自我管理能力和执行能力，督促自己按照计划完成跑量。而城市中的所谓“成功人士”，正是以较强自制力在人生中打拼并且获得成功的人群，他们对此价值观应该是深表赞同的。

于是，当潘石屹、郁亮跑了起来，王石也由登山改为跑步，万科几位高管都开始出现在马拉松赛场上，像万科这样办公室里都装备了健身房和淋浴间的公司，奖励员工外出参加比赛的公司，才能成为时尚标配，受到人们景仰。

环球旅行为跑步

时尚潮流随时在变，如今最潮流的时尚生活就是跑在世界各地。

高大上专业路线的，去美国波士顿、旧金山，日本东京、京都；走小资装X路线的，可以去风景绮丽的柬埔寨半马、老挝琅勃拉邦半马、内蒙古西乌旗草原马拉松；驴友路线，大可以去跑步横穿欧亚大陆的土耳其马拉松，奔跑在《指环王》中土世界的新西兰皇后镇马拉松；最后，作为时尚人士，你去过巴黎时装周已经没什么可炫耀的，参加过巴黎马拉松才值得拿出来一说吧？

跑马旅游成为一项新的环球旅游项目。每个人都有自己的圈子，当你发现你的圈子中，越来越多人用手机软件分享他在世界各地跑步的数据，而你还只是像个乡巴佬似的在各大景点前合影，你不会觉得自己立刻被比了下去吗？还不赶快跟随潮流，难道要被圈子抛弃了吗？

为何跑步成时尚

时尚，就是要有自己风格，领风气之先。当然最好是一些别人还来不及去想去做的事情。当你在普遍穿裙子的年代穿一条铅笔裤，你是时尚的。当你全身装备齐全，跑在世界各地,你也是时尚的。

尽管人们都在说“穿上跑鞋就能跑”，但事实上，如今跑步在中国，已经不属于屌丝运动。

紧身衣裤、跑鞋、跑袜、智能马表，全副武装上至头上的吸汗带，下至脚底的感应器，全套装备下来，已经不是“张腿就能跑”的层次。就连主张“赤足跑”派，也会穿上上千元一双的“赤足跑鞋”。

最奢侈的是时间。打一场高尔夫，也许需要一个周末，但跑步则是每天拿出一两个小时的长期训练。到外地参加一次比赛，需要三五七天很正常（若到巴黎罗马洛杉矶波士顿，还不得顺便旅游一下呀？），在中国，若不是财务自由时间自由，也许很难做到。

推波助澜的，当然还有各大运动品牌们，他们才不会放过跑马这一时尚增长点。自2010年成为北京马拉松官方合作伙伴的阿迪达斯，为所有参赛选手、裁判、工作人员以及志愿者提供专业的跑步运动装备，比赛现场是禁止各种商业广告标识出现，因此，在全国甚至世界瞩目的北马中，镜头中所见都是穿着阿迪达斯服装的洋洋跑者。阿迪达斯同时也是多项国际顶级马拉松赛事的官方合作伙伴，包括伦敦马拉松、柏林马拉松和波士顿马拉松。

而成为上海马拉松官方合作伙伴的耐克，对于跑步的大众化最大贡献是开发了手机应用程序Nike+Running，这个程序令耐克公司获得了2012-2013年度最佳创意公司第一名。

民族品牌也在这一新兴领域奋起直追，除了北马上马，包括广州马拉松在内的绝大多数国内马拉松，都被特步包揽官方合作，可见大家对这一新兴市场的积极态度。