论新媒体对体育的影响——以第十二届全运会为例

（东北大学体育部110004）

论新媒体对体育的影响
——以第十二届全运会为例

马凤强 张锐锋 闫丽（东北大学体育部110004）

本文主要采用文献资料法和逻辑分析法，对第十二届全运会中新媒体的应用现状及其带来的经济社会效应等进行研究，分析新媒体对体育产生的积极影响，发掘新媒体存在的深层次价值，为其在体育各领域的应用提供依据。

第十二届全运会新媒体体育影响

目前，新媒体在传播方式上的灵活性与广泛性已然被广大群众所接受，但是关于新媒体与体育结合的研究还是相对较少的，所以本文研究的主要目的是通过第十二届全运会上新媒体的运用现状及其产生的经济社会效应等，使人们更加深刻地认识新媒体以及新媒体与体育之间的良性互动发展规律，揭示新媒体在体育领域运用的深层次价值。

一、研究对象与研究方法

（一）研究对象

本文以第十二届全运会中新媒体对体育的影响为研究对象。

（二）研究方法

1.文献资料法。查阅大量有关新媒体及其对体育的各方面影响的文献资料。

2.逻辑分析法。本文对新媒体与体育各方面的资料进行分析与归纳，运用逻辑分析的方法进行了深入的理论研究。

二、研究结果与分析

（一）新媒体在第十二届全运会中的应用现状

新媒体对于第十二届全运会来说不仅是机遇同时也是一种挑战。全运期间，为了满足开幕式及全运会期间的话务容量需求，沈阳移动从新建基站和对原有基站扩容两个方面入手，在开幕式前期，奥体中心周边共新建TD宏站45个，GSM宏站10个，2G完成了60个小区293块载频的扩容，奥体中心场馆内TD室8个小区分别从6载波增加到12载波，通过实施严格的监控以及周密部署，沈阳移动真正确保了网络畅通，保证了各类网络媒体在第十二届全运会期间的正常运行，促进了新媒体的应用。

（二）新媒体为第十二届全运会带来了良好的经济、社会效应

1.新媒体为十二届全运会带来的经济效应。2011年，阿玛蒂亚森经济学奖得主陈云博士说：“未来30年谁把握了注意力，谁将掌控未来的财富。”“注意力经济”的理论，逐渐受到人们的关注和认可。美国迈克尔·戈德海伯在《注意力购买者》中指出：目前有关信息经济的提法是不妥当的，因为按照经济学的理论，其研究的主要课题应该是如何利用稀缺资源。对于信息社会中的稀缺资源，他认为，当今社会是一个信息极度丰富甚至泛滥的社会，而互联网的出现，加快了这一进程，信息非但不是稀缺资源，相反是过剩的，而相对于过剩的信息，只有一种资源是稀缺的，那就是人们的注意力，但每个人的注意力是相对有限的，注意力的稀缺性使其可以转化为物质财富，在新的注意力经济中，注意力的财富，存在于那些过去付给你注意力的人群那里。新媒体是当前最方便、最快捷的传播载体，在全运会期间，广大群众通过新媒体将更多的注意力集中在第十二届全运会上，领导者也将注意力放在辽宁省的城市发展规划之上，进而将这些注意力转化成为更多的物质和精神财富，促进和保障了第十二届全运会有条不紊地进行，加快了地区经济的快速增长，改善了沈阳的城市形象，提高了辽宁省知名度，使经济效应得以长期化、持久化。

2.新媒体为十二届全运会带来的社会效应。新媒体进一步改善了人们的体育消费观念，使人们不再以实物性消费为主，而是增加了更多的劳务性消费，例如，参观体育比赛、聘请私人教练教授专业运动技术、购买全运会吉祥物挂件等，这样不但刺激消费，同时也间接地调整了体育消费结构。此外，人们的这种消费心理完全有可能转变成为一种持续性的社会现象，从而改变人们固有的消费方式以及生活方式等。

另外，新媒体能够促进正能量的传播。在第十二届全运会中发生的“马娇救人事件”中，辽宁队为感谢马娇救人而放弃比赛的感谢信被人发到了微博，进而马娇救人的故事获得了媒体的广泛关注。微博中信息的传播让更多人看到了这个新闻线索，传统媒体的跟进报道让更多人知道了全运会上的“最美选手”马娇。她的这种正确的价值观和行为通过新媒体和传统媒体的广泛传播，使“救死扶伤”的道德行为得以宣扬，树立了学习的楷模，促进了社会良好风尚的形成。

（三）新媒体与第十二届全运会之间的良性互动发展

唐成、刘苏认为，大众传媒与竞技体育在各自的发展过程中既相互影响，又互相促进。竞技体育组织依靠媒介而获得经费来源扩大影响，而媒体也能通过吸引观众来提高自己的知名度。新媒体利用自身在信息传递上的优势，使第十二届全运会的影响力扩大到我国的每个角落，极大促进了第十二届全运会的发展，同时吸引了更多的受众关注并参与体育运动；而新媒体对体育赛事的传播在某种程度上也对体育比赛提出了更高的要求，使比赛更加激烈和精彩，增加比赛的刺激性和观赏性，从而吸引更多的观众，这无形中促进了体育运动的发展。另外，由于工作与生活节奏的加快，人们的休闲娱乐时间呈现出碎片化倾向，新媒体正是迎合了这种需求而诞生的，它满足了人们随时随地的互动性表达与沟通的需要，所以新媒体对第十二届全运会体育赛事的报道及评论，能够引起广大体育爱好者对赛事的密切关注并参与其中，激发体育迷们的热情。作为科技催生出来的新媒体能与体育运动完美联姻，使新媒体得以发挥自身优越性的同时也促进了体育运动的发展。

（四）新媒体在体育领域的前景展望

新媒体以其突出的技术优势,实现了媒体与受众之间的沟通与融合，为体育传播带来了更加多元化的传播方式。因此，在体育领域，传统媒体和新媒体之间的融合，将会实现体育传播效果的最优化，那么，新媒体必将在体育领域产生巨大的作用。如若进一步建立和完善新媒体，对于我国体育事业将会具有非常重要的意义。

另外，在后奥运时代，我国将迎来更多的各级各类国际体育赛事,而新媒体也将是报道的主要力量，因此，完善的新媒体体系将主宰未来的传媒界。

[1]吴杰.新媒体对2010年广州亚运会影响的研究[D].苏州：苏州大学，2011.

[2]唐成，刘苏.大众传媒与竞技体育产业关系的分析[J].成都体育学院学报，2000(3).

马凤强（1990.2—），男，山东安丘人，硕士在读。研究方向：学校体育教学理论与实践。

（责编 田彩霞）